Backlink Nedir? Neden Önemlidir?

Backlinkler (ya da linkler) her yerdedir. Peki, bunların oraya nasıl geldiğini hiç düşündünüz mü?

Bu kılavuz, SEO’da backlinklerin (geri bağlantılarının) nasıl çalıştığını, Google’ın bunları neden bu kadar yakından incelediğini ve dikkatli bir bağlantı kurma stratejisinin çevrimiçi görünürlüğünüzü nasıl artırabileceğini incelemek için teknik jargonu inceliyor.

Backlink Nedir?

Backlink, aynı zamanda gelen bağlantılar olarak da bilinir (ki bu, onları inanlara açıklamakta pek işe yaramaz), daha kısa açıklaması kullanıcıları bir web sitesinden diğerine yönlendiren bağlantılardır.

Bir bağlantıya tıkladığınızda ve tarayıcınız sizi farklı bir web sitesine yönlendirdiğinde, tıkladığınız bağlantı aslında ulaştığınız web sitesine geri bağlantı yani backlinktir.

Geri bağlantılar, gittikleri ettikleri web sayfasının popülerliğini ve alakalılığını gösteren bir aracı görevi gördükleri için arama motoru optimizasyonu (SEO) stratejilerinde hayati bir rol oynarlar.

Bir web sitesine kaliteli backlink ağı oluşturmak, onun internetteki görünürlüğünü artırmaya, güvenilirliğini yükseltmeye ve organik trafiği çekmeye yardımcı olabilir.

Backlinkler Neden Önemlidir?

Her backlink, bir sayfanın kalitesine dair dışarıdan bir güven oyu anlamına gelir. Bunlar:

1. Arama motorlarının bir sayfanın değerini belirlemesine ve arama sonuçlarında nasıl sıralanacağına yardımcı olur.
2. Arama motorlarının sayfalarınızı daha hızlı bulmasına ve dizine eklemesine (index) yardımcı olun.
3. Sitenize yönlendirme trafiği çekebilirsiniz. (bu her zaman olmayabilir…)

Bir web sitesinin link portföyü, diğer web sitelerinin onu ne kadar yetkili gördüğünü gösterir. Bu yüzden Google, backlinkleri PageRank algoritmasına dahil eder.

Ancak, tüm gelen linkler iyi geri bağlantılar değildir. Kaliteli backlinkler saygın web sitelerinden kaynaklanır ve konu açısından alakalıdır. Doğal, konu açısından alakalı backlinkler güven ve otorite (DR) oluşturur.

Backlink Türleri Nelerdir?

SEO’nun ilk zamanlarında, sadece bir tür geri bağlantı vardı.

Ancak Google, web sitesi sahiplerinin geri bağlantıların bağlamını etiketlemek veya arama motorlarına iletmek için ek yollara ihtiyaç duyduğunu fark etti.

Günümüzde, tüm geri bağlantılar SEO için yararlı değildir. Farkında olmanız gereken dört ana geri bağlantı türü vardır:

Normal Geri Bağlantılar (veya Dofollow Backlink)

Genellikle, geri bağlantılar veya dofollow bağlantıları PageRank’i geçirir ve genellikle SEO için yararlı kabul edilir. İşte bir dofollow köprü metni örneği:

<a href="https://google.com/">Google</a>

Başka bir deyişle, bir dofollow bağlantısı basitçe normal bir köprü metnidir. Köprü metninin dofollow olarak kabul edilmesi için köprü metnine rel=”dofollow” özniteliği eklemeniz gerekmez.

Nofollow Backlink

Google, 2005 yılında bağlantı spam’iyle mücadele etmenin bir yolu olarak nofollow atıfını veya etiketini tanıttı. Nofollow geri bağlantısı, rel=”nofollow” özniteliğini içeren bir geri bağlantıdır:

<a href="https://google.com/" rel="nofollow">Google</a>

Nofollow geri bağlantıları Google’a geri bağlantıya güvenilmemesi ve PageRank’in bağlantılı sayfaya geçmemesi gerektiğini ima eder.

Örneğin, forumlardan veya blog yorumlarından gelen backlink (genelde) nofollow olur. Nofollow geri bağlantıları genellikle SEO için yararlı olarak kabul edilmez, ancak Google nofollow özniteliğini bir ipucu olarak kullandığını ve geri bağlantıyı bağlam için ve arama sıralamalarını iyileştirmek için kullanmaya devam edebileceğini söyledi. Yani teoride nofollow geri bağlantıları SEO için hala yararlı olabilirler.

Sponsorlu Backlink

Google 2019’da rel=”sponsored” niteliğini yayınladı. Bu nitelik, köprü metni sponsorlu içerik parçası içinde mevcut olduğunda veya bu geri bağlantı bir reklam biçimi olarak satın alındığında köprü metinlerine eklenir.

<a href="https://google.com/" rel="sponsored">Google</a>

Google daha önce sponsorlu köprü metinleri için rel=”nofollow” kullanılmasını önermişti, ancak bu güncellenmiş öznitelik köprü metninin bir web sayfasına neden yerleştirildiğine dair daha net bir sinyal sağlıyor. Nofollow bağlantısına benzer şekilde, sponsorlu bir bağlantı Google’a köprü metninin PageRank’i geçmemesi gerektiğini, dolayısıyla SEO için yararlı olmayacağını ima eder.

UGC Backlink

Daha önce de belirttiğimiz gibi Google, nofollow özelliğini ilk olarak web spam’i, özellikle de yorum spam’ini engellemek için kullanıma sunmuştu.

Google bugün, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) sayfalarındaki köprü metinlerinde rel=”ugc” niteliğinin kullanılmasını öneriyor:

<a href="https://google.com/" rel="ugc">Google</a>

Nofollow ve sponsorlu bağlantılara benzer şekilde, bu niteliği içeren bağlantılar Google’a URL’nin onaylanmadığını ve PageRank’i geçirmemesi gerektiğini ima eder.

Backlink Nasıl Alınır? (ya da Oluşturulur?)

Web sitenize backlink almanın birçok yolu vardır. Bir uzman olarak, yıllar boyunca, hiç duymadığınız küçük web sitelerinden, şehir ve hükümet web sitelerinden ve dünyanın en büyük medya şirketlerinin çoğundan binlerce geri bağlantı (backlink) oluşturdum.

Backlink ağı oluşturmaya gelince, ben genellikle nicelikten çok alaka düzeyine ve kaliteye öncelik veririm. Birçok farklı web sitesinden veya yönlendiren etki alanından geri bağlantı oluşturmak istediğinizi belirtmeniz önemlidir. Marjinal bir getiri vardır — örneğin, belirli bir yönlendiren etki alanından oluşturduğunuz 57. geri bağlantı, yönlendiren bir etki alanından oluşturduğunuz ilk veya ikinci bağlantıdan daha az değerli olacaktır.

Aşağıdaki stratejiler, doğal görünümlü bir bağlantı profili oluşturmak için birlikte kullanılmalıdır; yalnızca bir taktiğe çok fazla güvenmeyin. (Ve yararlı içerik oluşturmaya odaklanın; bu ilk adımdır.)

Harika İçerikler Oluşturun

Söylemeye gerek olmayabilir ama eğer harika içerikler yaratırsanız, zamanla insanların doğal olarak buna geri bağlantı vereceğini göreceksiniz.

Eğer özgün ve faydalı içerikler oluşturuyorsanız, sayfalarınız SERP’lerde (ilk birkaç sayfada) iyi sıralamalara ulaştığında, çok fazla çaba sarf etmenize gerek kalmadan geri bağlantılar toplayacaktır.

Yukarıdaki örnekte bir blogan (evet sadece tekil bir yazı) aldığımız trafiği görebilirsiniz. “Benim işletmem” hakkında oluşturduğumuz rehber tek başına 11K+ trafik alıyor. Bu da kaliteli içeriğin faydalı, önerilebilir ve ulaşılabilir olduğunu gösteriyor…

Misafir Bloglama

Misafir bloglama, misafir gönderisi olarak da bilinir, en popüler bağlantı kurma stratejilerinden biridir. Yıllar boyunca misafir bloglama ile yüzlerce bağlantı kurdum.

Basitçe söylemek gerekirse, bir konuk blog yazısı, başka bir web sitesinde yayınlanmak üzere yazdığınız bir makaledir. Bu içerik parçasının içinde, web sitenizdeki belirli sayfalara geri bağlantılar ekleyeceksiniz.

Misafir blog yazmak harika bir stratejidir çünkü hangi sayfaların bağlantı vereceği ve bu bağlantıların bağlantı metni üzerinde kontrole sahip olursunuz.

Ancak aşırıya kaçmak istemezsiniz ve konuk blog yazdığınız web siteleri konusunda düşünceli olmak istersiniz.

Örneğin, önemli bir trafik almayan ve işinizle alakası olmayan spam içerikli bir web sitesinde konuk blog yazmak istemezsiniz. Ayrıca, bir konuk içerik parçasına katkıda bulunmak için ödeme yapmak istemezsiniz çünkü bu sponsorlu içerik olur ve bu tür bir sayfadan web sitenize işaret eden geri bağlantılar nofollow veya sponsorlu öznitelik gibi uygun atıflara sahip olmalıdır.

Kaynak Sayfaları

Kaynak sayfalarından backlink oluşturmak, dışarıya satış yapmaya benzer. Genellikle çok sayıda web sayfası bulmanız ve eşit sayıda e-posta göndermeniz gerekir.

Kaynak sayfası, basitçe bir kaynak veya köprü metni koleksiyonunun bulunduğu bir sayfadır. Bu sayfalar genellikle hükümet web sitelerinde, kütüphanelerde, kolejlerde, liselerde vb. bulunur.

Başarı oranınız, tanıtımını yaptığınız web sayfasına ve konu kategorisine bağlı olarak önemli ölçüde değişecektir. Benim tavsiyem, tanıtım amaçlı olmayan içerikler sunmanızdır; örneğin, web sitemizden bir ürün sayfası sunmam. Kampanyalarımız genellikle %2 ile %10 arasında bir başarı oranı sağlar.

Backlinklerin 5 Temel Faydası

Link profilinizi incelemek, yönlendiren alan adlarının kalitesini belirlemek ve internetteki görünürlüğünüzü artıracak yüksek kaliteli bağlantılar edinmek çaba gerektirir, ancak buna değer.

1. SERP’lerde Sıralamayı İyileştirin

Arama motorları düzenli olarak bilgi toplar ve web sayfalarının herhangi bir sorgu için arama sonuçlarında nerede sıralanacağına karar verir. Sayfalarınız daha fazla geri bağlantı topladıkça, sayfa sıralamaları yükselir — bu da onlara daha iyi görünürlük ve daha fazla organik trafik sağlar.

2. Google’ın Yeni Sayfalar Bulmasına Yardımcı Olun

Yeni web sitelerini bağlantılara tıklayarak bulduğunuz gibi, arama motoru robotları da henüz dizine eklemedikleri sayfaları keşfetmek için giden bağlantıları takip eder.

Tarama işlemi daha önce dizine eklenmiş sayfalarla başlar, dolayısıyla yeni bir sayfa başlattıysanız, yerleşik bir sitedeki geri bağlantı Google’ın onu daha hızlı bulmasına yardımcı olabilir. 

3. Güvenilirliği Artırın

Arama motorları, itibarlı gördükleri alan adlarından ipuçları alır. Google’ın onay damgasını çoktan kazanmış bir site sayfanıza ziyaretçi gönderdiğinde, o sitenin parıltısından biraz sizinkine de bulaşır. Bu iyi kazanılmış geri bağlantılar genellikle Google için, bağlantı verilen sayfaların değerli içerik içerdiğine dair iyi bir göstergedir.

4. Yönlendirme Trafiğini Teşvik Edin

Çoğu bağlantı kurma etkinliği yönlendirme trafiği yaratmayı amaçlamasa da, sitenize geri bağlantılar yerleştirmenin faydalı bir yan ürünü olabilir. Yönlendirme potansiyel müşterilerinin ilgili bir sitedeki bir bağlantı aracılığıyla gelebileceği durumda, bu beklenmeyen faydadan en iyi şekilde yararlanmak için dönüşüm stratejinizin yerinde olduğundan emin olmak isteyeceksiniz.

5. SEO’nun Yatırım Getirisini (ROI) Artırın

Bağlantı kurma kapsamlı bir SEO stratejisinin bir parçasıdır ve içerik oluşturma çabalarını desteklemeye yarar. Daha da iyisi: geri bağlantılar reklamlardan veya e-posta pazarlama kampanyalarından daha uzun ömürlüdür. Geri bağlantılar genellikle yönlendiren etki alanında kalma eğilimindedir ve yerleştirildikten uzun süre sonra bile siteniz için çalışmaya devam eder.

Google, başlangıçtaki SEO faaliyetlerini gelişmiş arama sıralamasıyla ödüllendirse de, bu sıralamanın geri bağlantılar şeklinde doğrulandığını görmezse, site SERP’lerde geriler.

Bağlantı Oluşturma Hakkında S.S.S.

Backlinklerin işe yaraması ne kadar zaman alır?

Genel bir kural olarak, backlink portföyünüzde gelen bağlantıları yerleştirdikten 30-45 gün sonra göreceksiniz. Backlinkler, dizine eklendikten sonraki iki hafta içinde arama motoru sıralamalarını etkileyebilir. Ancak sahip oldukları etki miktarı, geri bağlantının konusal alakalılığına ve hedef anahtar kelimenizin ne kadar rekabetçi olduğuna bağlı olabilir.

Backlink reddetme nasıl yapılır?

Bağlantı oluşturma nedeniyle manuel bir işlem alırsanız, bu geri bağlantıları hesaplamasından çıkarmak için Google’ın reddetme aracını kullanabilirsiniz. Alternatif olarak, web siteniz aniden çok sayıda spam içerikli geri bağlantı alırsa, reddetme aracını proaktif olarak kullanabilirsiniz.

Reddetme aracı dikkatli bir şekilde ve yalnızca kesinlikle gerekliyse kullanılmalıdır. Google’ın spam içerikli geri bağlantıları otomatik olarak görmezden gelme konusunda daha iyi hale gelmesi nedeniyle, geri bağlantıları düzenli olarak reddetmenin gerekli olduğunu düşünmüyorum.

Google, geri bağlantıları reddetme konusunda bir kılavuz sunuyor.

Hangisi daha önemlidir; backlink miktarı mı yoksa backlink kalitesi mi?

Geleneksel yanıt, nicelikten çok niteliğin önemli olduğu yönünde olsa da gerçek yanıt bundan çok daha ayrıntılıdır.

Bir anahtar kelime için en iyi üç rakibe kıyasla sitenize alan adı yönlendirmede büyük bir açık varsa, bu açığı kapatmak için niceliğe odaklanmak isteyeceksiniz. Evet, geri bağlantı kalitesi önemlidir, ancak alan adlarına yönlendirmenin konusal önemi, sıklıkla yanlış anlaşılan alan adı otorite sinyallerinden daha önemlidir.

Daha az rekabet açığıyla karşı karşıyaysanız, kaynaklarınızı daha yüksek güven ve yetki ölçütlerine sahip alan adlarından daha az bağlantı oluşturmaya odaklayabilirsiniz.

Alan Adı Yetkisi bağlantı kalitesini değerlendirmenin en iyi yolu mudur?

Domain Authority (Moz), Domain Rating (Ahrefs) ve Authority Score (SEMrush) gibi web sitesi yetki derecelendirmeleri, bir sitenin rakip bir siteye göre nasıl sıralanabileceğini tahmin eder. Bu ölçümleri, bir sitenin ne kadar güvenilir olduğuna dair bir fikir edinmek için kullanabilirsiniz, ancak Google’ın bu ölçümleri kullanmadığını unutmayın. Yalnızca Google, algoritmalarının bir geri bağlantının değerini nasıl sıraladığını kesin olarak bilir. Search Engine Journal’ın belirttiği gibi, bu ölçüm her zaman değer göstergesi değildir. Düşük DA puanına sahip siteler yine de güvenilir olabilir ve iyi performans gösterebilir.

Bilinmeyen ama otoriter sitelerden gelen geri bağlantılar SEO’ya yardımcı olur mu?

Popüler bir siteden gelen bir geri bağlantı — New York Times, HaberTürk, Sözcü veya Wall Street Journal’ı düşünün — güvenilir bir kaynaktan birinci sınıf bir onay sunar. Eğer mevcutlarsa bu bağlantıları takip edin, ancak değerleri göz önüne alındığında bu bahisler için rekabet şiddetli olabilir. Daha az bilinen, güvenilir sitelerden gelen bağlantılar yine de geri bağlantı profilinizi güçlendirebilir. İlk bakışta daha az etkileyici olsalar da, yine de güvenilirlik, konuyla ilgili alaka ve otorite sinyali verirler.

Yüksek spam puanına sahip geri bağlantılar konusunda endişelenmeli miyim? 

Yüksek spam puanına sahip bir geri bağlantı endişelenecek bir şey değildir. Ancak yüksek spam puanına sahip 70 geri bağlantı endişelenecek bir şey olabilir.

Spam puanı, Moz’un bir geri bağlantının zararlı olma potansiyelini değerlendiren bir metriktir. Bunu, her bağlantıyı potansiyel olarak sitenizi riske atabilecek “spam işaretleri” adı verilen 17 benzersiz faktöre göre kontrol ederek yapar.

Sitenizin geri bağlantı portföyünün genel sağlığını düzenli olarak kontrol etmek, sitenizin cezalandırılma riski altında olmadığını doğrulamak önemlidir. SEMRush’ın Geri Bağlantı Denetim Aracı‘nı kullanarak geri bağlantı sağlığınızı hızlı bir şekilde kontrol edebilirsiniz. Kötü geri bağlantıları nasıl bulacağınız ve düzelteceğiniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bağlantı metni önemli mi? Eğer öyleyse, ne kadar?

Geri bağlantılarda kullanılan bağlantı metni ideal olarak uygun anahtar sözcükleri içermelidir — ancak yalnızca belirli bir dereceye kadar. Birkaç yönlendiren alan adı çim bakımı işletmenize bağlantı vermek için “peyzaj uzmanları” ifadesini kullanıyorsa, Google sitenizin ilgili anahtar sözcükler için sıralanması gerektiğine daha fazla güvenir. Ancak, çok fazla tam eşleşme Google’ın bağlantı yönergelerini ihlal ettiği şeklinde işaretlenebilir.

Yönlendiren alan adları her zaman bağlantı metni için tam eşleşme anahtar kelimeleri kullanmaz ve bu sorun değil. Google, doğal dil sorgularını iyi anlar ve sayfalar genellikle çeşitli uzun kuyruklu anahtar kelimeler için sıralanır. Geri bağlantı portföyünüz, “buraya tıklayın” gibi genel bağlantı metni içeren bazı bağlantılar bile içermelidir , çünkü bu, bir web sayfasından diğerine bağlantı kurmanın doğal bir yoludur.

PBN’ler nelerdir ve bunları kullanmam sitemin cezalandırılmasına neden olur mu?

Özel blog ağı (PBN), yalnızca geri bağlantı satmak amacıyla oluşturulmuş bir web sitesi grubudur. Rastgele, düşük kaliteli içerik barındırırlar ve algoritmaları geri bağlantıların düzgün bir şekilde kazanıldığına inandırmaya çalışırlar.

PBN’ler arama sıralamalarını manipüle ettiği için Google Search Essentials’ı ihlal eder ve manuel ceza alma riskinizi artırır.

Basın bültenlerini bağlantı kurmak için kullanabilir miyim?

Basın bültenleri, markanızı tanıtarak ve ziyaretçileri sitenize göndererek çift görev yapar. Öne çıkan basın bültenleri sitenize geri bağlantılar sağlayabilirken, dikkatli olmanız gerekir. Anahtar kelime açısından zengin bağlantı metni içeren bir basın bültenini bir haber ajansına sendika etmek, bağlantılarınızı aşırı optimize edilmiş olarak işaretleyebilir. Basın bültenlerinizi gerçek haberlerinizin olduğu zamanlar için saklayın ve duyurularınız için editoryal bağlantılar sağlamanıza yardımcı olabilecek bir ajansla çalışmayı düşünün.

Daha fazla geri bağlantı daha yüksek sıralama anlamına mı gelir?

Evet, kaliteli bağlantılar olduğu sürece. Güvenilirliğiniz ancak saygın siteler geri bağlantılarla sizi garanti altına aldığında artar. Zayıf veya şüpheli sitelerden gelen geri bağlantılar SEO sıralamanıza yardımcı olmaz. 

Nofollow bağlantıların bir değeri var mı?

Google, site sahiplerinin editoryal değer için bağlantıların yerleştirilmediğini belirtebilmeleri için nofollow niteliğini tanıttı. Bu nofollow bağlantıları sayfa sıralamanıza dahil edilmez, ancak görünürlük ve marka bilinirliği açısından faydalar elde edebilirsiniz.

Geri bağlantının hangi sayfaya yönlendirdiği önemli mi?

Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre, geri bağlantısı olmayan web sayfaları arama sonuçlarından çok az organik trafik alıyor. Ancak, sitenizin her sayfası için bir geri bağlantı almanız gerekmiyor. Dönüşüm fırsatları olan sayfalara trafik çekmek istiyorsunuz, bu nedenle iyi bir kural, yönlendiren alan adı iyi bilinmese bile, her ay bu sayfalara bir kaliteli geri bağlantı edinmektir. Stratejik bir dahili bağlantı yapısı, daha fazla geri bağlantısı olan sayfalardan daha az bağlantısı olan sayfalara sermaye aktarılmasına yardımcı olacaktır.

Bir yönlendiren sayfanın yaşı, geri bağlantılarının kalitesini etkiler mi?

Bazı kişiler “eski” sayfalardan gelen bağlantıların “yeni” sayfalardan gelen bağlantılardan daha az değerli olup olmadığını merak ediyor. Bir yönlendiren sayfanın yayın tarihi, geri bağlantı kalitesi sinyallerinde doğrudan bir faktör değildir. Ancak, bir site sahibi uzun süredir var olan bir web sayfasını başka bir siteye geri bağlantı ekleyecek şekilde güncellediğinde, bu Google’a o onayın gücü hakkında olumlu bir sinyal gönderir.

Backlink Uzmanlarımız ile Tanışın!

İyi uygulanmış bir backlink kampanyası arama görünürlüğünüzü artırabilir, nitelikli trafik oluşturabilir ve sizi iş hedeflerinize yaklaştırabilir. Ancak gürültülü bir dijital ortamda rekabet etmek için yardıma ihtiyacınız olabilir. Benzersiz bozuk geri bağlantı stratejimiz, diğer SEO ajansı hizmetlerimizle birleştiğinde işletmenizin hak ettiği ilgiyi görmesine yardımcı olabilir. SEO danışmanlığı için bize ulaşın, hemen backlink satın almak yerine önce bizimle iletişime geçin.