➤ 7 Adımda Etkili Email Marketing Stratejileri
Ufuk Yalvaç

Ufuk Yalvaç

03.02.2023

İçerik Tablosu

03.02.2023

7 Adımda Etkili Email Marketing Stratejileri

Günden güne mail gönderme sayısı, mail okuma sayısı ve mail ile iletişim kurma sayısı artmaktadır. Peki neden mail yöntemiyle bir pazarlama stratejisi geliştirilmesin ki? Pazarlama stratejisi için öncelikle pazar araştırması yapmalı, sonrasında email marketing ajansından destek almalısınız.

Email Marketing (Mailing) Nedir?

Mailing, belirli bir e-mail listesinde yer alan kişilere, toplu mail gönderimi ile ulaşılmasıdır. Mailing sistemi genellikle belirli bir hizmetle ilgilenen, kampanyalardan/yeni ürünlerden ya da gelişmelerden haberdar olmak isteyen insanları haberdar etmek için kullanılır. Mailing sistemi ile hedef kitleyi sitenize çekerek onlara satış yapmak, mail’i paraya dönüştürmek, email marketing (mailing) olarak tanımlanır. 

Email marketing, e-posta pazarlama olarak da bilinmektedir. Pazarlamacılara göre e-mail marketing mevcut ya da potansiyel müşterilere erişmek için kullanılan stratejik bir yoldur.  

Email Marketing Neden Önemlidir?

Araştırmalara göre 100 kişiden 35’i mail hesaplarını her gün düzenli olarak takip ediyor. Bu da e-posta pazarlaması yapmanın markanın ürünlerinin satışları üzerinde etkili olabileceğini göstermektedir. E-posta yoluyla pazarlama önemlidir. Neden önemli olduğunu şu şekilde sıralayabiliriz:

  • Hedef kitleye ulaşma olasılığı artar. Garanti bir yöntem olmamakla birlikte gönderilen e-postaların açılma ihtimalleri vardır. 
  • İşletmeler için vazgeçilmez bir yol olmalıdır. Araştırmalar, lider pazarlamacıların %74’ünün hedef müşterilerine ulaşmak için e-posta pazarlama yöntemi kullandığını ortaya koymaktadır.
  • E-mail marketing yüksek getiri sağlar. Çünkü e-mail marketing maliyeti en düşük pazarlama yöntemidir. Hem hedef kitleye ulaşmak daha kolay hem de maliyeti daha azdır.

Email Marketing Avantajları Nelerdir?

Pazarlama yöntemleri hedeflenen kitleye göre değişiklik gösterebilir. Bunu ancak analiz ederek anlayabiliriz. E-mail marketing yönteminin avantajlarını şu şekilde sıralayabiliriz:

  • E-posta listesi kişi izniyle oluşan bir listedir. Kişinin rızasıyla olan bu yöntem daha çok abone getirebilir.
  • Müşterilerinize hitap edebilecek tasarımlar kullanabilirsiniz.
  • İletilmek istenen mesaj hedef kitleye direkt ulaşır. 
  • E-mail şablonu üzerinde harekete geçirici butonlar kullanmak sitenize gelen trafiği artırabilir. 
  • E-posta pazarlama yönteminin maliyeti diğer pazarlama yöntemlerine göre daha azdır. 
  • Kolayca A/B testi uygulanabilir. Böylece hedef kitleye daha doğru ve kolay ulaşılabilir. 

Email Marketing Dezavantajları Nelerdir?

E-posta pazarlamanın avantajları olduğu gibi dezavantajları da bulunmaktadır. Bu dezavantajlar şöyledir:

  • Gönderdiğiniz mailler spam kutusuna düşebilir. 
  • Gönderilen e-mailler filtrelenebilir. Bu yüzden metin içeriği spamlanmış anahtar kelime içermemelidir. 
  • Eğer gönderilen e-mail mobil, tablet ya da masaüstü bilgisayar formlarına uygun değilse hedef kitlenize ulaşamayabilirsiniz. 
  • Eğer mailiniz yüksek boyutlu görseller, videolar içeriyorsa görüntülenmesi zorlaşır ve hedef kitleniz gönderilen içeriğe erişemez. 

Email Marketing Nasıl Yapılır?

E-mail marketing yapmak belirli bölümlerden oluşur. Bu bölümleri takip ettiğinizde sonuç olarak bir mail marketing yapmaya hazır olabilirsiniz.

E-mail Listesi Oluşturmak:

 İşe ilk önce hedef kitlenizin mail adreslerinden oluşan bir liste oluşturarak başlayabilirsiniz. Var olan müşterilerinizin mail’lerini saklarken potansiyel müşterilerinizin mail’lerini almak için çalışmalar yapabilirsiniz.  

E-mail Marketing Servisi: 

Birçok site, uygulama şablonları oluşturabileceğiniz, bunları kolaylıkla kullanabileceğiniz ve tüm hedef kitlenize aynı anda mail gönderebileceğiniz hizmetler sunmaktadır. Bunlardan size uygun olanı seçmeniz gerekmektedir

E-Mail Listesini Güncelle:

E-mail listeleri belirli aralıklarla güncellenmeli ve yeni kişiler eklenmelidir. Bu yüzden de potansiyel müşterileri çekmek için çalışmalar yapabilirsiniz. 

Email Marketing Stratejileri Nelerdir?

E-mail pazarlamanın yapılabilmesi için ipuçları bulunmaktadır. Bu ipuçlarını 5 başlık altında toplayabiliriz.

  • Doğru Mesaj: Mail başlığından içeriğine kadar her şey hedef kitleye uygun ve hedef kitleyi harekete geçirecek nitelikte planlanmalıdır. Mail’e GIF, fotoğraf, video ya da harekete geçirici butonlar eklenebilir.
  • Marka Adına Gönderim: Mail içeriğini hedef kitleye ulaştırırken marka mail adresiyle gönderilmesi ve marka adıyla gönderilmesi önemlidir. Çünkü burada isim olan şey markadır.
  • Etkili Başlık: Her yazı için başlık çok önemlidir. Hedef kitle ilk önce başlığa bakar ve başlık dikkatini çekiyorsa okumaya devam eder. Mail başlığınız hem uyarıcı olmalı hem de anlatmak istediğinizi en iyi şekilde anlatmalıdır.
  • Kişiselleştirme: Hedef kitlenize özel kişiselleştirilmiş mailler atmanız çok dikkat çekicidir. Bu taktik, hedeflenen kişi üzerinde olumlu etkiler bırakabilir. 
  • Mobil Uyumluluk: Araştırmalara göre mail’lerin mobil üzerinden görüntülenmesi günden güne artmaktadır. Bu yüzden mail formlarını mobil uyumlu ayarlamanız gerekmektedir.

Email Marketing Dönüşleri Nasıl Artırılır? 

Her marka, her şirket e-posta pazarlama sonucunda belirli geri dönüşler bekler. Bunun için de belirli öneriler vardır. Bu önermelere göre e-mail marketing stratejinizi optimize edebilirsiniz:

  • Hedef kitlenize uygun ürünlerin e-mail pazarlamasını yapmanız gerekmektedir. Hedef kitleye uymayan ürünlerin e-mail pazarlamasını yapmak geri dönüş sağlamaz.
  • A/B testi yapılmalıdır. A/B testi, ürünlerin farklı versiyonlarını göz önüne çıkararak kullanıcı üzerinde hangisinin daha çok seçildiğini anlamaya yönelik testtir. Bu testi ürünler üzerinde yapmak ve seçilen/seçilebilecek ürünler üzerinden pazarlama yapmak geri dönüşleri artıracaktır.
  • E-mail açma ve tıklama oranlarının analizlerini yapmak önemlidir. Bu analizler sonucunda mail atma saatinizi, hedef kitlenizi ve tıklanan ürünü analiz edebilirsiniz. Bu da size geri dönüş olarak gelecektir.
  • Spam kontrolü yaparak mailinizin içeriğini spamlanmış kelimelerden arındırmanız gerekir. Bu işlem sonucunda emailiniz spam kutusuna düşmez ve size geri dönüş daha kolay olur. 

E-posta pazarlaması, devam eden girişimler, yeni teklifler veya diğer haber değeri taşıyan öğeler hakkında önceden belirlenmiş bir alıcı listesine toplu e-postalar göndermek anlamına gelir. E-posta pazarlaması geleneksel reklam türlerine göre maliyet, verimlilik ve hedef kitleye doğrudan erişim gibi bir dizi çeşitli avantaj sunar.

Digipeak ile dijital pazarlama stratejisi hakkında daha çok bilgi edinebilirsiniz. Digipeak, e-posta pazarlama stratejilerinizi geliştirmek ve potansiyel müşterileriniz artırmak için kapsamlı bir plan geliştirmenize yardımcı olmak için hazır. Stratejinizi zirveye taşımak için Digipeak’e ulaşın!

Yazar

Ufuk Yalvaç

Ufuk Yalvaç

Benzer Yazılar

Loading...