Bilindiği üzere Google e-posta ve tarayıcı çerezlerimiz ile bizleri hedeflemek için kategorize etmekte. Profillerimizi koyduğu 400’e yakın hedef kitle detayı var. Özellikle yeni kullanıcılara ulaşmak isteyen reklam verenlerin karşısına kategorize edilmiş olarak datalarımızı sunarken, yeniden pazarlama hedeflemeleri için reklam verenlere data ayırmaksızın gösterim yapabilme şansı sunar. Tabi reklam verenlerin özelleştirmelerini ele alacak olursak, Google elbette çok daha fazla hedefleme detayı sunuyor olacaktır.
Örneğin; reklam veren hem topic hem de retargeting kitlesini kesiştirerek daraltmaya gidebilir.
Google bizi nasıl hedefler? Google nasıl karşımıza reklam çıkarır?
Günümüzde internette geçirdiğimiz zamanınını mobil cihazlar oluşturmaktadır. Mobil cihazlar arasında Android çok daha fazla IOS cihazlara göre kullanılmaktadır. Özellikle Avrupa ve Asya ülkelerinde bu durum çok daha yaygın. Amerika’da ise Android ve IOS ’lik kullanım oranına sahip diyebiliriz.
2022 yılı mobil işletim türü kullanım oranı:
Avrupa: .32 Android, iOS
Kuzey Amerika ve Okyanusya: Android, iOS
Asya: Android , iOS
Güney Amerika: Android , iOS
Afrika: Android , iOS
Peki bu bilgi ne işimize yarayacak?
Android cihazlarda özellikle Google ile oturum açmadan cihazı kullanamadığımızın herkes farkındadır. Yani Android cihazlarımız Google oturumlarından verileri çekmektedir. IOS cihazlarda ise iCloud ile oturum açsak da, tarayıcı kullanımlarımız eğer Chrome ise yine Google (gmail) ile oturum açmış olanlarımız elbette var. İşte mobil cihazlarınızda Google ile bağınızın olduğu tüm hesap veya varlıklarınızda hedeflemelerinizin açık olduğunu söylemeliyim.
Hedeflemelerin türleri şunlardır;
1. E-posta oturumu bazlı hedeflemeleriyle
2. Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle
3. IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla
1. Google E-posta oturumu bazlı hedeflemeler
Bu kriterlere ek olarak katılan bir diğer bileşen de yaş aralığı:
Google’ın bizi yaş olarak hedefleyebileceği tek kriter, oluşturulmuş olan kişisel gmail e-postanıza girilmiş olan doğrum tarihidir. Eğer oluşturulan e-posta yaş olarak farklı girilmişse, Google sizi girdiğiniz yaşta zannedecektir. Reklam verenler olarak bilinmeyen oturumları genellikle misafir yada oturum açılmamış olan tarayıcılarda “Unknown” yani bilinmeyen olarak adlandırmasıdır. Bu yaş arakları Google’da şu şekilde kategorize edilir.
· Çocuk olarak kabul edilenler:
0-13 yaş (13 hariç) Google Family Link:
Ebeveynleri ilgilendiren en önemli kriter şu ki, çocuğunuz kendi doğum tarihini Google e-postasına doğru şekilde girmiş olması. Bu sayede Google’ın reklam hedeflemeleri yaş kriterine göre doğru belirlenmiş olacaktır. Eğer çocuğunuzun karışısına yetişkin reklamları çıkmaya devam ediyorsa e-posta ayarlarını tamamiyle kontrol ediniz.
13 Yaş altı çocuğunuz için Google hesabı oluşturma detaylarını buradan rehber edinebilirsiniz:
· Dijital izni olanlar (Gençler):
13-18 yaş aralığı (18 hariç)
· Google’ın Ağustos 2022’den itibaren yayına alacağı daha güncel hedefleme detaylarından şu şekilde bahsedelim.
· Öncelikle profildeki reklam kişiselleştirme ayarlarını bu yaş aralığına da devre dışı bırakıyor.
· Hassas reklam öğesi kategorilerinin sunulmasına da artık izin vermeyecek.
· Gençlere yönelik hangi politikaların düzenleneceği detaylarına buradan erişebilirsiniz:
· Yetişkinler: 18-65 Yaş
· Yetişkinlere gelen Beta özelliğe sahip bir başka özellik de YouTube’taki bazı kategorilerdeki içerikleri daha az görebilmeyi isteme. Detaylar:
· Bilinmeyen (Unknown): Oturum açılmamış tarayıcı ile gezinmeler
2. Google Tarayıcı çerezleri bazlı hedeflemeleriyle
Çerezler mantık olarak aslında tarayıcımızda bulunan otomatik kabul edilmiş gezinme kayıtlarıdır. Bu kayıtlar genellikle her web sitesine girdiğimizde kaydedilir.
Ya da web tarafı için sınırlandırmazsak mobile app’ler içerisinde dahil karşımıza çıkan reklamlar yine bu çerezlerle hedeflenerek karşımıza çıkarlar. Eğer bir web sitesine girdiğinizde size çerezleri kabul et ibareli bir banner çıkıyorsa ve bu bannerı onayladıysanız, bu giriş yaptığınız web sitesinin tüm çerez ayarlarını kabul ettiniz demektir.
Fakat aynı cihaz, aynı tarayıcı ve aynı gmail ile oturum açmış bir oturumla devam ediyorsanız bu web sitesini ikinci kez ziyaret ettiğinizde bu sefer çerez politika bannerı size sunulmayacaktır. Çünkü tarayıcı ID’niz bu giriş yaptığınız web sitesinde artık kaydedilmiştir. Bu web sitesi, diğer gelindiğini web/app’lerde artık Google’ın reklam network’ünde sizin karşınıza görsel/metin reklamlar sunabilir.
Örneğin; incelemiş olduğunuz bir ayakkabının bir başka web sitesinde karşınıza defalarca çıkması gibi.
Bir de Google çerez ile reklam hedeflemelerini nasıl açıklamış birlikte bakalım;
Google, çerezleri çeşitli şekillerde kullanır. Örneğin, hem yeniden pazarlama hem de Google Analytics, reklamlarınızı ve ücretsiz ürün listelemelerinizi yayınlama gibi işlemleri yapmanıza veya başarınızı izlemenize yardımcı olmak için çerezlerden yararlanır.
Google Ads’in dönüşüm izleme özelliği de çerezleri kullanır. Reklamlarınız ve ücretsiz listelemeleriniz sayesinde gerçekleşen satışları ve diğer dönüşümleri takip edebilmeniz amacıyla, bir reklamı veya listelemeyi tıklayan kullanıcının bilgisayarına çerez eklenir.”
3. Google IYS politikalarına uygun toplanmış e-posta listelerinin müşteri listesi olarak GDPR/KVKK gereklerince reklam panellerine yüklenmiş olmasıyla
Bir e-ticaret sitesi veya bir market mobil uygulaması çoğunlukla üyeliksiz işlem kabul etmez. Bu üyelik genellikle e-posta adrelerinizi içerir.
Bir site sizden üyelik istiyorsa bunun event olarak kayıt adı yine sign-up olarak anılır. Sign-up ve sign-in ibarelerine hepimizin gözü aşinadır. Fakat hep üyeliksiz devam et butonunu gözümüz arar 🙂
Üye olma şartı olmaksızın ürün sipariş ettiğimizde yine faturanın gönderileceği bir e-posta adresi gireriz. Ardından KVKK ve IYS, mesafeli satış sözleşmesi gibi ibareleri onaylamamızı ister. Onaylamadan istediğimiz ürünü sipariş edemeyiz. Bu seçenekleri onayladığımız için bu marka e-posta adresimize şu işlemleri yapabilecek izni bizden alır:
· E-posta pazarlama
· SMS gönderimleri
· Müşteri listesi oluşturma (Google ve Facebook ile kolayca yapılabilir)
· Çerezler ile e-postamızı eşleştirip push notificationlar gönderme
Tarafımıza gelen indirim, fırsat bildirimleri, mailleri, sms’leri işte bu sayede markalar tarafından gönderilir. Bir de bunlara ek olarak ayrıca reklam verenler Google Ads reklam platformunda müşteri listesi oluşturarak e-postalarımızın açık olduğu tarayıcılarda bizi hedefler. Hedeflemeyi yine örnek verdiğimiz gibi başka web sitelerinde gezinirken karşımıza çıkan görsel ve metin bazlı reklamları içerir. Ayrıca arama ağı (search) ve YouTube reklamlarında da bizleri hedefler.
Örneğin:Sormak istediklerinizi bu postun altında sorabilir, yeniden pazarlama ile ilgili hedeflemeleri için de iletişime geçebilirsiniz. Ayrıca Google Ads sayfamızı ziyaret edebilirsiniz.
