Bir pazarlamacı olarak, PPC kampanyalarınızın başarısını sağlamak için reklamlarınızla doğru kitleye ulaşmak oldukça önemlidir.
Ancak unutmamak gereken bir durum var; İlgi, davranış veya tercihleri dikkate almadan geniş bir kitleye yönelik hedefleme yapmak, daha düşük dönüşüm oranlarına, reklam harcamalarının israf edilmesine ve düşük ROI’ye yol açabilir.
Bu nedenle, birçok reklamveren, işletmeleriyle geçmişte etkileşime giren belirli insan gruplarını hedefler ve özel kitleler kullanır.
Bu makalede, Meta’nın Custom Audience özelliğini ve reklamverenlere sunduğu faydalardan bahsedeceğiz.
Site Specific Audiences (Site Özelinde Kitleler), App Activity Audiences (Uygulama Aktivite Kitleleri), Customer List Audiences (Müşteri Listesi Kitleleri) ve Engagement Audiences (Etkileşim Kitleleri) de dahil olmak üzere oluşturabileceğiniz farklı özel kitle türlerini açıklayacağız.
Meta’da özel kitleler nasıl oluşturulacağını anlayarak, kampanyanızın hedeflemesini iyileştirebilir ve işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Site Specific Audiences (Site Özel Hedef Kitleleri)
Site özelinde kitleler, web sitenizde belirli sayfaları ziyaret eden insanları hedeflenmenizi sağlar.
Bu kitle türü, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenen insanları yeniden etkilemek istediğiniz retargeting kampanyaları için oldukça kullanışlıdır.
Diyelim ki moda perakendeciliği yapıyorsunuz.
Belirli bir ürün sayfasını görüntüleyen, sepetlerine ürün ekleyen veya ödeme yapmadan sepetlerini terk eden insanlara dayalı özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri ilgili reklamlarla hedefleyerek, markanıza olan ilgilerini hatırlatabilir ve onları harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz.
App Activity Audiences (Uygulama Hareketleri Özel Hedef Kitlesi)
Uygulama aktivite kitleleri, mobil uygulamanızda belirli eylemleri gerçekleştiren kişilere yönelik hedefleme yapmanızı sağlar.
Bu tür bir kitle özellikle mobil uygulama pazarlaması için kullanışlıdır, çünkü uygulamanıza ilgi göstermiş kişilerle etkileşim kurmuş olursunuz.
Örneğin, bir yemek teslimat uygulamasıysanız, sipariş veren, belirli bir mutfak türü arayan veya deneyimlerini derecelendiren kişilerden oluşan özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitlelere kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleme yaparak, başka sipariş vermelerini veya uygulamanızı tanıdıklarına tavsiye etmelerini sağlayabilirsiniz.
Customer List Audiences (Müşteri Listesi Özel Hedef Kitlesi)
Müşteri listesi kitleleri, veritabanınızda halihazırda bulunan kişileri hedefleyebilmenizi sağlar.
Mevcut müşterilerinizi ödüllendirmek ya da tutmak istiyorsanız bu tür bir kitle oldukça faydalı olacaktır.
Örneğin, güzellik ürünlerini satan bir firmanız varsa, web sitenizden ürün satın alan, bülten aboneliğine veya tanıtım etkinliğine katılan kişileri hedefleyerek kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri özel tekliflerle, kişiselleştirilmiş önerilerle veya yeni ürünlere erken erişimle hedefleyerek, sadakatlerini artırabilir ve daha fazla satın almalarını tetikleyebilirsiniz.
Engagement Audiences (Etkileşim Özel Hedef Kitleleri)
Etkileşim hedef kitleleri, sosyal medyadaki içeriğinizle etkileşim kuran kişileri hedefleyebilmenizi sağlar.
Bu tür bir kitle özellikle organik gönderilerinizin erişim ve etkisini artırmak istediğiniz sosyal medya pazarlaması için faydalıdır.
Fitness Influencer’ı olduğunuzu hayal edelim.
Gönderilerinizi beğenen, yorum yapan veya paylaşan, videolarınızı izleyen veya çağrıya yanıt veren kişileri hedefleyerek özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri ilgili içeriklerle, ilham verici hikayelerle veya özel tekliflerle hedefleyerek, markanız için sadık hayranlar ve takipçiler topluluğu oluşturabilirsiniz.
Custom Audience (Özel Kitleler) Kullanımının Avantajları
PPC kampanyalarınızda özel kitleleri kullanmak birçok avantaj sunar, mesela:
- Daha İyi Hedefleme: Markanıza zaten ilgi gösteren kişilere odaklanarak, Ad Waste’i (gereksiz reklam harcamaları) azaltabilir ve reklamlarınızın ilgisini artırabilirsiniz.
Bu sayede, daha yüksek tıklama oranlarına, daha iyi bounce rate oranlarına ve daha yüksek dönüşüm oranlarına ulaşabilirsiniz.
- Daha İyi ROI (Return on Investment): Ad Waste’i azaltarak ve reklamlarınızın ilgisini artırarak, reklam harcamalarınızı optimize edebilir ve daha yüksek bir ROI elde edebilirsiniz.
Dolayısıyla bu da, pazarlama hedeflerinizi daha verimli bir şekilde gerçekleştirmenize yardımcı olabilir.
Sonuç Olarak Doğru Kişileri Hedeflemek İşletmeniz İçin Hayati Öneme Sahiptir!
PPC kampanyalarınızda özel kitleleri kullanmak, reklamverenlere birkaç avantaj sunan güçlü bir araçtır.
Markanıza zaten ilgi gösteren kişilere odaklanarak, gereksiz reklam harcamalarını azaltabilir ve reklamlarınızın ilgisini artırabilirsiniz.
Ek olarak, özel kitleler reklam harcamalarınızı optimize etmenize olanak tanır ve daha yüksek bir ROI elde etmenize yardımcı olur.
Digipeak’teki uzman dijital pazarlama ekibimiz sayesinde, özel kitleleri kullanarak işletmeniz için sonuçlar sağlayan hedefli kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabiliriz.
Site özel kitleleri, uygulama etkinlik kitlelerini, müşteri listesi kitlelerini ve etkileşim kitlelerini oluşturmanıza yardımcı olup, pazarlama çabalarınızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabiliriz.
PPC kampanyalarınızın ROI’sunu ve marka farkındalığınızı artırmak için bizimle hemen iletişime geçebilirsiniz.
