TikTok Reklamcılığı Nedir? (7 Adımda TikTok’da Başarı)

2024 yılında, TikTok platformunun olağanüstü bir hızla, ne kadar büyüdüğünü konuşmanın ve aylık 1 milyar aktif kullanıcısı olmasının artık herhangi bir haber değeri taşıdığını düşünmüyoruz. Bu zaten dijital mecralar ile uzaktan yakından en ufak bir ilgisi olan birinin hakim olduğu bir bilgi. Bunun yerine; markanızı, bu devasa platform aracılığı ile nasıl büyütebileceğinizi anlatmak isteriz.

TikTok Reklamları Nedir?

TikTok’un kullanıcı kitlesi ağırlıklı olarak Z Jenerasyonu olsa da dünya nüfusunun yaşlı kesimleri arasında da fazlasıyla popüler. Kullanıcılar TikTok aracılığı ile kısa ve birbirinden farklı milyarlarca videoya ulaşabiliyorlar ve TikTok artık dünya trendlerini belirleyen bir mecra haline geldi. Eğer hedef kitleniz genç bir kitleyse, TikTok’ta reklam vermeye başlamak artık bir zorunluluktur.

Neden TikTok’ta Reklam Vermeliyiz?

TikTok Pazarlaması, geniş ve aksiyon alan bir kitleye ulaşmak için günümüzdeki en uygun platformdur. Çünkü:

• Global Web Index isimli bir istatistik şirketinin anketine göre her 3 TikTok kullanıcısından 2’si uygulama üzerinde gördükleri reklamlar ile etkileşime geçip buradaki ürünleri almak istiyor yani, GWI, TikTok kullanıcılarını “satın almaya aç” olarak tanımlıyor. Ki bu reklam verenler için harika bir oran.
• TikTok, Z Jenerasyonu tarafından ele geçirilmiş durumda. Uygulamanın ana kitlesi 18 ile 34 yaşları arasındaki kullanıcılar.  Bu yaş grubunun yaklaşık 140 milyar dolarlık bir alım gücü bulunmakta. (Global ölçüde)
• Genç yetişkinler TikTok’ta, diğer tüm sosyal medya platformlarında geçirdikleri vakitten daha fazla vakit geçiriyor. Bu müdavim kitle TikTok’ta günde ortalama 80 dakika vakit geçiriyor.
• TikTok, bizlere birçok reklam formatı sunuyor. Sunulan bu formatlar işletmelere, kullanıcılar ile etkileşime geçebilmek adına çeşitli varyasyonlar yaratıyor.

TikTok Reklam Formatları

TİkTok’ a reklam vermenin ne denli faydalı olabileceğini okuduk şimdi TikTok reklam formatlarını inceleyelim. Aynı zaman da TikTok veya herhangi bir mecra üzerinde reklam verirken hedefimize uygun bir kampanya başlatmak, ödediğimiz ücretin hızlı geri dönüşü için titiz ve dikkatli olunması gereken bir husustur.

Yayın İçi Reklamlar (In Feed Ads)

TikTok’taki reklamlar arasında en yaygın olanıdır, hatta standart reklam formatı olduğunu bile söyleyebiliriz. Bu reklamlara TikTok akışınızdaki videoları kaydırırken denk gelirsiniz ve tıpkı organik içerikler gibi bir arayüze sahip olduğu için organik bir paylaşımmış gibi görünür. Buraya 60 saniyeye kadar videolar yükleyebilirsiniz fakat önerimiz reklamlarda kullandığınız videolarınızın 15 saniyeyi geçmemesidir. Bu reklamları dikey yayınlanacak şekilde tasarlayın ve TikTok arayüzündeki öğeler tarafından engellenmemesine özen gösterin. Unutmayın reklam girişiniz ne kadar ilgi çekiciyse, izleyicinin dikkatini o denli uzun süre üzerinde tutacaktır.

TopView Reklamları

TikTok’un merkezi ve her gün milyonlarca kişinin geçtiği işlek bir cadde olduğunu hayal edin. Bu caddenin en göze çarpan yerinde de bir billboard olsun. İşte TopView reklam alanı bu billboard olurdu. TikTok’u açarken karşınıza çıkan, bir nevi feedinizdeki sayfanın en üstünde olan reklamlardır. Burada da videolar 60 saniyeye kadar yüklenebilir ve herhangi bir rekabet faktörü olmadığı için TopView alanı “marka bilinirliği” açısından eşsiz bir alandır çünkü olağanüstü genişlikte bir kitleyi hedef alabilir ve reklamlarınızın izleme sayılarını da doğru orantılı bir şekilde artırabilirsiniz. Bu alanda reklam vermek daha pahalı olduğu ve bir çok farklı hedef kitlenin kesişimi olduğundan markalara tavsiyemiz, gerçekten etkili olacağına ve akılda kalacağına inandığınız videolar üzerinden reklam vermeniz olacaktır.

Brand Takeover Reklamları

Brand Takeover reklamları, TikTok ilk açıldığında karşımıza çıkan bir görsel veya maksimum 5 saniyelik bir videodan oluşan tam ekran reklamlardır. Kullanıcılar bu reklamın ardından aynı markanın, görmenizi istediği ürünlerini, hizmetlerini veya farklı bir görseline yönlendirilecektir. En büyük artısı TikTok’ a giren bir kullanıcının ilk gördüğü reklamlar olmasıdır. TopView reklamlarından farkı, videoların daha kısa olması veya görsel de kullanılabilmesidir.

Brand Takeover reklamlarının %100 İfade Payı oranı vardır yani bir kullanıcı o gün içerisinde hangi Brand Takeover reklamını gördüyse o gün sadece o reklamı görecektir, başka bir Brand Takeover reklamını görmeyecektir. Bu elit reklam alanı uzun süreli gösterimi avantajıyla TikTok reklamları arasındaki en pahalı alanlardan biridir.

Branded Effect Reklamları

Branded Effect reklamları (Markalı Efektler), kullanıcıların kendi video içeriklerinde kullanabilecekleri paylaşılabilir markalı çıkartmalar, filtreler ve efektler oluşturarak markaların eğlenceli taraflarını benimsemelerine olanak tanır.

Bu efektler, daha da zengin bir reklam deneyimi için bağımsız kampanyalarda kullanılabilir veya Markalı Hashtag kampanyalarına entegre edilebilir.

TikTok, bu reklamlarda, özel AR efektleri kullanmanıza olanak sağlar ve kullanıcılar bu efektleri kendi paylaşımlarında da kullanabilirler.

Branded Hashtag Reklamları

TikTok’ta organik kullanıcıların oluşturduğu içeriklere entegre edilebilmek üzere tasarlanan bu reklamlarla, kullandığınız hashtagler (etiketler) kullanıcılar tarafından kullanılabilir ve başarılı bir kampanya ile bir trend oluşturulabilir. Markalar bu reklam stratejisini genelde bir challenge üzerinden pazarlayarak kullanıcıların da bu challengelara katılmalarını teşvik edebilir ve başarılı bir kampanya ile dünya çapında bir akım oluşturulabilir.

Bu reklamların TikTok üzerinde yerleştirildiği 3 alan bulunuyor:

Birincisi, sayfanızda önünüze düşen videolar üzerindeki hashtagler olabilir. İkincisi, keşfet sayfasında sponsorlu gönderiler ile sizi üçüncü adıma yani hashtag akımının ana sayfasına yönlendirebilir.

Influencer İşbirlikleri

Diğer tüm sosyal medya mecralarında olduğu gibi TikTok’ta da influencerlar ile işbirliği yapıp markanızı influencer ile geniş ve doğru kitlelere ulaştırmak mümkündür. Milyonlarca takipçileri olan influencerın yadsınamaz gücünü kullanarak markanızı öne çıkarmak özellikle TikTok gibi influencerların düşüncelerine fazlasıyla önem verildiği bir mecrada fazlasıyla etkili olabilir.

TikTok Reklamlarının Ücretleri

TikTok reklamlarının ücretleri; markanın pazarlama bütçesi, hangi kampanya stratejisini kullandığı, hangi reklam türüyle reklama çıkıldığı gibi birçok faktör özelinde değişiklik gösterir. TikTok reklamları, diğer sosyal medya platformlarındaki reklamlara göre biraz daha pahalı olabilir fakat genelde CPM (Bin Gösterim Başı Maliyet) için 100 TL’lik bir ödeme yaparsınız.

7 Adımda TikTok da Başarı

1. TikTok Reklam Hesabı Oluşturun

İlk adım, TikTok reklam platformunda bir TikTok İşletme Hesabı oluşturmak olacaktır. TikTok İşletme Hesabı sayfasını ziyaret ederek hemen bir hesap oluşturabilirsiniz.

2. Kampanya Amacı Belirleyin

İkinci ve başarılı bir kampanya oluşturmak için en önemli adım kampanya amacıdır. Verdiğiniz reklamdan sonuç olarak elde etmek istediğiniz amacı seçin. Bu, web sitenize trafik çekmek, bir ürün satmak, marka bilinirliğinizi artırmak vb. olabilir.

3. Reklam Grubu İsmini ve Yerleşim Alanını Seçin

Bu alanda reklam grubunuza bir isim verip, reklamlarınızın TikTok’ta hangi yerleşim alanlarında çıkacağını da yönetebilirsiniz. Ayrıca reklamları App’e de yönlendirebilirsiniz.

4. Hedefleme

TikTok reklam kampanyalarınız için hedef kitleniz dışındaki kullanıcılara reklam göstermek için para vermenin pek bir anlamı yok. TikTok, kullanıcıları demografik bilgilerine, konumlarına, ilgi alanlarına, kullandıkları cihaza ve TikTok içerisindeki davranışlarına göre hedeflemenize olanak sağlıyor. Tıpkı Facebook gibi.

5. Bütçe Belirleyin

Bütçe olarak günlük bir bütçe belirleyebildiğiniz gibi toplam bir bütçe de belirleyebilirsiniz.

6. Teklif Verme Stratejisi Seçin

Uygun bir teklif verme stratejisi seçerken kullanıcılar ne zaman ödeme yapacaklarına karar verir. Bu, gösterim başına olabilir, izlenme başına olabilir veya BGBM dediğimiz bin görüntülenme başına maliyet stratejisi ile de ödeme yapabilirler.

7. Reklamınızı Oluşturun ve Yayınlayın

TikTok ilkelerini ihlal etmeyecek bir reklam oluşturup reklamınızı yayınladıktan sonra değerlendirilmeye alınacaktır. Bu değerlendirme sonucunda ise reklamınız meşru bulunduğu takdirde reklamınız yayına alınacaktır.