E-ticaret sitelerinde SEO yapmanın önemi artık herkes tarafından biliniyor. Özellikle spesifik alanlarda ürün-hizmet sunan markaların, potansiyel müşterilerine ulaşmak ve e-ticaret SEO’nun faydalarından yararlanmak için yapabileceği birçok teknik işlemle birlikte üretebileceği dijital stratejilerin sınırı yoktur!
Dijital stratejilerin 360 derece birleşip, farklı iletişim kollarından müşterilere ulaşmaya çalışan büyüme odaklı dijital pazarlama Growth Marketing ile tanıştınız mı? Eğer henüz tanışmadıysanız ‘Growth Marketing (Büyüme Odaklı) Pazarlama‘ içeriğimizi okumanızı tavsiye ederiz.
[cta-ekle slogan-metni=”E-ticaret markanızda dijital başarı yakalamak için Digipeak hizmetlerimizle tanışın ve hedeflerinize ulaşın!” buton-metni=”Bize Ulaşın”]
E-Ticaret Sitelerinde SEO Stratejisi
SEO stratejisi, bir sitenin geleceği hakkında yol planı çalışması yaparken, hizmet ve ürün özelinde oluşturulan bir pazarlama stratejisidir. E-Ticaret sitelerinde SEO stratejisi üretmek, ürün pazarlama noktasında kullanıcının en hızlı ve verimli şekilde ürüne erişebilmesi için yapılan çalışmalardır. Bu çalışmalar sayesinde mevcut sitenizin Site mimarisi, performansı ve doğru bilgiyi hedefleyerek potansiyel müşterilerinize verimli ürün sayfa ve kategorileri oluşturabilirsiniz.
E-Ticaret sitelerinde SEO Stratejisi Nasıl Uygulanır?
E ticaret sitelerinde SEO stratejisi uygulama noktasında birden fazla kriter olduğundan dolayı bu stratejilerden hangisinin veya hangilerinin sizin siteniz için uygun olup olmadığını kontrol etmeniz önemlidir. Özellikle ticari ürün satışı yapan ve geniş hedef kitlelere ulaşarak, dönüşüm oranlarını arttırmak isteyen markaların web performansı rakiplerine nazaran oldukça iyi olmak zorundadır. Bu noktada yapmanız gereken en önemli işlemlerden bazıları aşağıda ilettiğimiz SEO strateji adımlarının sitenize uygulanabilirliğini incelemek ve işleme almak olacaktır. İşte bazı adımlar:
1. Anahtar Kelime Analizi
Anahtar kelime analizi; SEO, Ücretli Reklamlar veya Sosyal Medya Yönetimi gibi birçok dijital hizmet alanında oldukça kıymetlidir. Dijital pazarda para kazanmak isteyen işletme ve ajanslar, doğrru hedef kitleye doğru şekilde ulaşabilmek için anahtar kelime analizi yapmak zorundadır.
Bu durum e-ticaret sitelerinde de önemli olmasının yanında;
- Sezonu takip edebilmek,
- Ürünlerin dönemlerine göre içerik sunmak,
- Kullanıcı trendlerini yakalamak,
gibi sorumlulukları bulunur.
Rakipleri kendi alanında geçmek isteyen ve arama sonuçları SERP ekranında ilk sonuçlarda yer almak istiyorsanız doğru araştırma yapmalı, hedef kitlenizi iyi tanımalısınız!
5 Adımda Anahtar Kelime Araştırması yazımızı okumanızı tavsiye ederiz.
Ücretsiz anahtar kelime araştırması yapabileceğiniz bazı araçlar:
2. Site Hızı
E-ticaret Sitelerinde SEO yaparken sayfa hızı yüksek olan sitelerin Google tarafından ödüllendirildiği gerçeği ile strateji oluşturmak en tutarlı başlangıç olacaktır. İyileştirilmiş Site hızı sayesinde daha üst sıralarda yer alabilir, ayrıca kullanıcılarınızın sayfanızdan hemen çıkma (bounce rate) oranlarını düşürebilirsiniz. Bu sayede kullancılar sayfalarınızda daha çok zaman geçirebilir ve sayfalar arası gezintide bulunabilir.
WordPress hız optimizasyonu nasıl yapılır? içeriğimize göz atmanızı tavsiye ederiz.
Site hızı optimizasyonu yaparken dikkat etmeniz gereken ve sayfa yüklenmelerine etki eden bazı etkenler bulunmaktadır. Aşağıda sayfa hızı optimizasyonunda karşılabileceğiniz bazı sorunlar ve çözüm önerileri:
- JS ve CSS Optimizasyonu
Web sitenizin kullanıcı ve arama motorları tarafından daha anlaşılır kılınmasını ve çalışmasını sağlayan JS- CSS dosyalarının optimizasyonu site hızına yapabilieceğiniz en büyük iyiliklerden biridir!
WordPress web sitelerde JS ve CSS optimizasyonu nasıl yapılır? içeriğimize göz atmanızı tavsiye ederiz.
- Görsel ve Video Optimizasyonu
Yine sayfa yüklenmesine en çok etki eden öğelerden; video ve görseller. Sayfalarınızda sunduğunuz bu tarz içeriklerin daha küçük boyutlarda ve sayfadaki konumuna göre bazı öncelik sırasına göre yüklenmeliler.
- Lazy loading (Yavaş Yükleme)
Lazy loading kullanımı Üst maddede sunduğumuz önerilerden görsel optimizasyonuna fayda sağlayacak bir kullanımdır. Nasıl mı? Kullanıcı sayfanızda kaydırma yaptığı sırada ya da sayfanın yüklenmesini beklediği sırada öncelik sırasına göre yükleme yapmanızı sağlayarak sayfalarınızın daha hızlı açılmasını sağlayacaktır.
- Gereksiz Dosya ve Kodların Kaldırılması
Custom yazılım ya da hazır e-ticaret alt yapısıyla yapılan web sitelerde, arka kodda unutulmuş veya çok önce eklenmiş ancak şuan işlev görmeyen dosya, kodlar kalabiliyor. Bunların temizlenmesi yine sayfa yüklenmesini iyileştirecektir.
- Server Sorunlarının İncelenmesi
Bazı site hızı taramalarında karşılaştığımız ve markalarımızda akıl karışıklığına sebep olan durumlardan biri Server sorunudur. Bu sorunla ilgili yapılabilecek en iyi çözümlerden biri hızlıca Server sağlayıcınız ile görüşmek ve dönüşüm hedeflediğiniz ülkelerdeki kullanıcıların sitenize daha hızlı ulaşabilmesi için farklı sunucu sağlayıcıları da değerlendirmelisiniz.
Site hızını test etmek için kullanabileceğiniz ücretsiz araçlar:
- PageSpeed Insights
- Lighthouse
- GTMetrix
- Treo
- Webpage Test
[cta-ekle slogan-metni=”Web site hızınızdan mı şikayetcisiniz? Digipeak SEO Uzmanlarımızla tanışın, web site performansınızı arttıralım!” buton-metni=”Hemen Tıklayın”]
3. Mobil Kullanılabilirlik
Modern dünyada alışveriş yapan kullanıcıların büyük oranda mobil cihazlar üzerinden alım-satım yaptığı gerçeğini biliyoruz. İşte bu yüzden dijital üzerinden para kazanmak isteyen işletmelerin mobil kullanılabilirliği oldukça önemlidir. Web sitenizin mobil cihazlara uyumlu bir şekilde açılması, UX ve UI açısından kullanıcıları alışveriş yapmaya teşvik edecek şekilde sayfa içerisinde tutması, organik trafik değerlerinizin artmasına ve işletmenizin daha fazla kazanmasına yardımcı olacaktır.
Sitenizin mobilde kullanılabilir olup olmadığını inceleyebilmenizin en kolay ve ücretsiz yollarından biri elbette Google Search Console panelindeki ‘Mobil Kullanılabilirlik‘ alanından kontrol edebilir, Google taramaları sonucunda sorun çıkmış sayfaları buradan inceleyebilirsiniz.
Google, panel üzerindeki ‘Mobil Kullanılabilirlik’ alanını önümüzdeki aylarda kaldıracağını belirtmiş olsa da; ‘Mobil cihazları her zamankinden daha fazla kullanan kullanıcılar için kritik olmaya devam ediyor ve bu nedenle sayfa deneyimi rehberimizin bir parçası olmaya devam ediyor.’ şeklinde ilave etmiştir.
4. Taranabilirlik Ve İndexlenebilirlik
Google botları e-ticaret sitenize girerek siteyi yukarıdan aşağı tarar. Tarama sonucunda içeriğinizde geçen anahtar kelimeler üzerinden sitenizi indekse alır. Daha sonra yapılan aramalarda indexlenmiş siteler arasından alaka düzeyi en fazla yüksek olan web siteleri daha başarılı olur.
Bu noktada sitenizin daha fazla taranabilmesi ve indekse daha hızlı alınabilmesi için; düzenli sitemap ve robots kontrolü, daha az 301 veya 404 durum kodu veren sayfa ve optimize edilmiş video, görsel içerikler sunmalısınız.
5. Tarama Bütçesi (Crawl Budget)
E ticaret sitelerinde çok fazla sayfa olabildiği için SEO optimizasyonu yaparken tarama bütçesi konusunda dikkatli davranmamız gerekir. Google her web sayfasına belirli bir tarama bütçesi verir. Bunda dolayı bütçemizi doğru ve tutarlı şekilde kullanacak bir tarama ağı oluşturmalıyız.
Google site sayfa taramalarını ya da bir diğer deyişler botların hangi zamanda hangi sayfalarınızı gelip taradığını Google Search Console panelinde Ayarlar -> Tarama İstatistikleri alanından görebilirsiniz.
6. Robots.txt Optimizasyonu
Web siteyi taramaya gelen botların ilk ziyaret ettiği yer Robots.txt dosyasıdır. Peki robots.txt dosyası neden bu kadar önemli?
Taramaya gelen botların ilk baktığı yer olmasının yanında, bu dosya üzerine yerleştirmiş olduğunuz Allow ya da Disallow komutlarına göre web site içerisinde yer alan sayfaları taramaya başlar. Bu yüzden tarama bütçenizi en doğru şekilde kullanmanız gerektiğinden bahsetmiştik.
Tarama bütçenizi en doğru şekilde kullanabilmeniz için, hangi sayfaların taranması ya da taranmaması gerektiğini robots dosyası üzerinden arama motorlarına bildirmelisiniz.
İşte bir örnek:
Botlar, ilgili komutları aldıktan sonra sayfaları keşfetmek için sitemap dosyasına ihtiyaç duymaktadır. Bunun için her zaman robots dosyasına taranması gerektiğini düşündüğünüz sitemap URL adreslerinizi alttaki formatta olduğu gibi eklemelisiniz.
Sitemap: https://www.example.com/sitemap.xml
7. Site Haritaları
Yukarıda söylediğimiz gibi sayfayı taramaya gelen botların ilk ziyaret ettiği yer Robots.txt dosyasıdır. Burada hangi sayfaları taraması ya da taramaması için verilmiş komutları aldıktan sonra sitemap bağlantısına doğru yola çıkar. Sitemap bağlantısı arama motoru botuna site içerisinde yer alan tüm sayfaları bir arada görme fırsatı sunmaktadır.
İşte burası kilit nokta! Çünkü sitemap üzerinde hangi sayfaları verip vermediğiniz ve bu sayfaların hangilerinin 200 ya da 301, 404 gibi durum kodları ile çalıştığı oldukça önemli. Çünkü Google başta olmak üzere tüm arama motorları web siteniz için belli bir tarama bütçesi ayırır ve bunu doğru kullanmak oldukça önemlidir.
Bu konuda Google’ ın en büyük öneri ve rehberlerinden birinde, sitemapte yer alan tüm sayfaların 200 durum kodu ile çalışması gerektiği, 301 ya da 404 durum kodu ile dönen sayfaların sitemapte yer almaması gerektiğiydi.
Bununla beraber ister butik işletme veya ister global marka olun, sitemap yapınız doğru kurgulanmalıdır. Ürün genişliğine göre ürün ve kategori site haritalarınızı alt sitemaplerde sunmalısınız. Eğer link kurgunuz dinamikse yeni bir sayfa eklendiğinde veya çıkarıldığında otomarik olarak site haritanız güncellenir. Bu sayede her zaman sitemap sunabilirsiniz.
Ek Bilgi: Sitemap dosyalarınız XML formatında olmalıdır. İşte Google’ın Sitemap yönergeleri: https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/sitemaps/build-sitemap
[cta-ekle slogan-metni=”Dijitali yakından takip ediyor, markanıza markamız gibi bakıyoruz. Dijital başarınız önceliğimiz :)” buton-metni=”Bize Ulaşın”]
8. Site Mimarisi
E-ticaret Web Sitelerinde SEO yaparken göz önünde bulundurmamız gereken bir diğer husus site mimarisidir. Site mimarisi içerisinde yer alan breadcrumb bunun en iyi örneklerinden biridir. Breadcrumb ya da ana menü üzerinden ile kullanıcılara ve arama motoru botlarına, ilk sayfadan son sayfaya kadar nasıl gideceğini ve hangi sayfalar arasında bağlantı olup olmadığını gösterebilirsiniz.
9. Stock-Out / Stokta Kalmayan Ürün
E-ticaret veya B2B, B2C ürün sayfalarının stok tükendiği durumlarda ‘404 not found‘ uyarısı verdiğini görüyoruz. Bu durum; taranma tarafında bütçenizden yiyebileceği gibi, aynı zamanda ürünü satın almak için sayfaya gelen kullanıcının sayfadan çıkması sebep olacaktır.
Bu tarz durumları engellemek için ‘Stok Bitti‘ ya da ‘Gelince Haber ver‘ butonları yerleştirmeniz durumunda kullanıcılar sayfayı 404 görmeyecek ve ürün talebinde bulunabilecek. Peki bu öneriyi neden yapıyoruz?
Çoğunlukla stoğu biten ürün sayfalarının 404 durum kodu döndürmesi birçok e-ticaret web sitesinde ‘not found’ sayfaların artmasına ve kullanıcıların ulaşmak istediği bazı ürünlere ulaşamadığını gösterir. Bu tarz durumlar yaşamamak ve kullanıcının sitemizden zıplamasını istemiyorsak; önerdiğimiz methodu ya da ilgili sayfayı 301 kalıcı ya da 302 geçici yönlendirme ile yönlendirmelisiniz.
10. Kopya İçerikli Sayfalar
E-ticaret Sitelerinde SEO analizi yaparken karşılaştığımız en büyük sorunlardan bir tanesi de meta açıklamalarının, başlıkların ve içeriklerin her birinin özgün olmamasıdır.
Kopya içerik içeren sayfalar tarama bütçenizi olumsuz etkileyebilir. Bu durumda taranmasını istediğimiz asıl sayfalarımız taranmaz ve trafik değerlerimizde düşüşler yaşanabilir.
Bu problem genelde e ticaret web sitelerinde ürün sayısının çok olmasından ya da varyantlı ürünlerden dolayı karşımıza çıkar, Örneğin farklı renk seçenekleri olan bir telefon sattığımızı düşünelim. Bu ürün sayfalarının içeriği ve başlıkları neredeyse aynı olacaktır ve bu da kopya içerik sorununu yaratabilir. SEO açısından sorun yaşamamak için problemi şöyle çözebiliriz;
- Renk, beden farkı gibi varyantlı ürünlerden birini esas sayfa olarak belirledikten sonra arama motoruna esas sayfamızın bu olduğunu belirtmek için diğer sayfalarımızın koduna “canonical” etiketi ekleriz.
- Veya arama motorunun esas sayfamız dışındaki sayfaları indexlememesi ve sayfalarımızın sıralama almaması için “noindex” etiketi eklemeliyiz.
11. Pagination & İnfinite Scroll
Web sitenizde ister pagination ister infinite scroll yöntemini kullanın! Burada asıl dikkat etmeniz gereken nokta sayfalandırmalarınızın doğru çalışıp çalışmadığıdır.
Örneğin infinite scroll özelliğini kategori ve ürün sayfalarınızda etkinleştirirseniz, bu durumda next ve prev etiketlerine HTML kısmında dikkat etmeli ve arama motoruna daha doğru biçimde vermelisiniz. Ki Google 2019 gibi bir süreden beri prev-next etiketleri ile çok ilgilenmese de, Bing gibi bazı arama motorları sayfalandırmaları anlayabilmek için bu etiketlere bakabiliyor.
Buradaki asıl önemli nokta, bir sonraki ürün sayfalarının gerçekten dizine eklenmesini istiyor musunuz? Eğer istiyorsanız bu sayfaları daha kendine özgün URL, Meta etiket ve Canonical ile kullanıcılarınıza sunabilirsiniz.
12. Yapılandırılmış Veri İşaretleme
Yapılandırılmış veri işaretleme, e ticaret sitemizde SEO yaparken çeşitli snippetler kullanarak kullanıcı odaklı bir görünüm sağlamamıza yardımcı olmaktadır.
Schema.org ile sayfalarınıza özel özgün şemalar yaratabildiğiniz gibi, hazır schema yapılarından da faydalarak web sayfalarınızı özelleştirebilirsiniz. Bu özelleştirmeler sayesinde web siteleriniz SERP sonuçlarında en üst sıralarda yer alamadığı durumlarda bile ‘people to ask’ ya da video, görsel alanlarında web sayfalarınız kullanıcı önüne çıkabiliyor.
Site içi gezinme, ana sayfa bilgilendirme, ürün detay sayfasını özelleştirme ya da doktor sayfası oluşturmak gibi birçok alanda sayfalarınızı zenginleştirmenizi sağlamaktadır.
13. Çok Dil Desteği Olan Siteler
E-ticaret web sitenizde birden fazla dil seçeneği bulunuyorsa eğer SEO optimizasyonlarınızı dillere ve ülkelere uygun şekilde yapmanız gerekiyor. Örnek olarak İngilizce ve Türkçe dillerinde hizmet verdiğinizi varsayalım. Bu durumda tüm sayfaların hem İngilizce hem de Türkçe versiyonlarını doğru şekilde arama motoru botlarına sunmanız gerekmektedir.
Çok dilli web sitelerinde hreflang etiketi ile farklı dile sahip olan ama temelde aynı içerikle hizmet eden sayfaları birbirine bağlayabilir, kullanıcıların dil değiştirmek istediği durumlarda aynı versiyon sayfaya kendi dillerinde ulaşmasını sağlayabilirsiniz.
Özellikle ürün sayfalarında yapacağınız hreflang işaretlemeleri botlara doğru bir aktarım yapacağı gibi dil bağlamına uygun görsel ve videolar ile uluslararası ödeme seçeneklerini aynı sayfa içerisinde kullanıcılara sunmalısınız.
14. One-Page SEO Elementleri
Site içi SEO optimizasyonu, tüm web sitelerin dikkat etmesi gereken, ufak sorunlar gibi gözüksede bir web sitenin dış görünümüne ve taranmasına oldukça etki eden elementlerdir.
Bu elementleri yalnız SEO’da değil, birçok dijital pazarlama kanallarında doğru şekilde kullanmanız dahilinde dijital hedeflerinize daha hızlı ulaşabilirsiniz. İşte dikkat edilmesi gereken Onpage SEO sorunları:
- SEO Dostu URL Oluşturmak: Web sayfaları hazırlarken oluşturacağınız URL yapıları olabildiğince kısa ve anlaşılır olmalıdır. Kullanıcı niyetine uymalı, botların arama sonuçlarıyla eşleştirmesini kolaylaştırmalıdır. Parametre, NONASCII ya da alt çizgi, büyük harf barındırmamalıdır.
- İçeriğiniz ile uyumlu Meta Title ve Meta Description Üretmek: Meta etiketler arama sonuç sayfalarında ilk önce çıkan ve kullanıcıya sayfa içeriğiyle ilgili ilk bilgiyi veren yer olduğu için doğru dizayn edilmelidir.
- İçerik Hiyerarşisi oluşturmak: İçerikleriniz ana sayfadan, blog ve ürün sayfalarına kadar doğru bir hiyerarşi ve strateji ile oluşturulmalıdır.
- Görselleri optimize etmek: Görsel optimizasyonu site hızına olumlu etki edebildiği gibi site içi SEO işlemlerini de kolaylaştırmaktadır.
- İç Link Hiyerarşisi: İç linklemeleriniz ne kadar doğru ve sayfalarınız birbiri ile bağlantı ise sayfalarınızın anlamlandırılması ve büyük oranda organik trafik akışı sağlanabilir.
- Başlıklar (H1, H2..H6): Sayfalarınızdaki başlık hiyararşisini doğru yapmak arama motoru botlarının sayfalarınızı anlamlandırmasını yardımcı olacak ve sayfadaki ana hiyerarşiyi sunacaktır.
15. Rakip Analizi
Rakip analizi dijitalde başarılı olmak isteyen her markanın kendi alanını ve sektöründeki genel rekabeti tanıması için oldukça önemlidir. Hizmet verdiğiniz alanda kullanıcı davranışları nasıl? kullanıcılar neleri arıyor? hangi içerikler kullanıcılar tarafından daha çok tüketiliyor? gibi soruları cevaplamalısınız.
E-ticaret sitelerde rakip analizi yaparken hizmet verdiğiniz alanda, arama sonuçlarında üst sıralarda çıkan web siteleri incelemelisiniz. Ana sayfa yapılandırmasından, kategori ağacı ve ürün detay sayfasının kullanıcı bakışına nasıl sunulduğu gibi konuları değerlendirmelisiniz.
Ardından kendi web sitenize geldiğinizde eksiklikleri daha rahat görebilir, doğru stratejiler ile hareket edebilirsiniz. Unutmayın iyi bir SWOT Analizi ile çok fazla eksik ve artı yönlenlerinizi keşfedebilir, sahip olmadığınız tasarım ya da yazı gibi içeriklerde değişikliğe gidebilirsiniz.
[cta-ekle slogan-metni=”Digipeak SEO Danışmanlığı ile markanızı ileri taşıyın! Global ve yerel birçok projeye hizmet veren uzmanlarımız ile tanışın!” buton-metni=”Merhaba :)”]
