Bu yazımızda, web sitenizin SEO uyumluluğunu artırmak için SEO uzmanları ve online kullanıcıların sıklıkla aradığı EAT (Deneyim-Yetkinlik-Güvenilirlik) ve YMYL (Sizin Paranız, Sizin Hayatınız) kavramlarını ve bu kavramları nasıl kullanabileceğinize dair ipuçlarını öğreneceksiniz.
Bazı insanlar, Google’ın EAT kurallarını günümüzün en önemli SEO başarı faktörlerinden biri olarak kabul ediyor.
Diğerleri ise EAT’nin öneminin fazlasıyla abartıldığına inanıyor.
Peki bu durumda ne yapmamız gerekir?
Bugünkü yazımızda, bu iki kavramın ne olduğunu öğrenecek ve hangi tarafta olduğunuza kendiniz karar verebileceksiniz.
EAT Nedir?
Google’ın arama kalitesi değerlendirme kriterlerinden biri olan EAT, İngilizcesi Experience, Authoritativeness ve Trustworthiness kelimelerinin kısaltmasıdır. Türkçe’de ise bu kelimeler Deneyim, Yetkinlik ve Güvenilirlik olarak karşımıza çıkıyor.
Daha önce SEO yaptıysanız, muhtemelen EAT kavramıyla karşılaşmışsınızdır.
Google, sıralama algoritmasında uzun zamandır Deneyim, Alaka ve Güven kavramlarını kullanmaktadır.
EAT Neden Önemlidir?
Öncelikle, EAT’nin tam olarak ne anlama geldiğini ve neden sayfa içi SEO optimizasyonu için önemli olduğunu anlayarak başlayalım.
Deneyim:
Deneyim, EAT için önemli bir bileşendir ve kullanıcıların bir web sitesi veya içerikle etkileşime girerken deneyimlerinin kalitesinin nasıl bir sonuç verdiğini ifade eder.
Google, sıralama algoritmasını kullanırken kullanıcı deneyimine çok önem verir.
Diğer bir deyişle, Deneyim bir web sitesinin genel kalitesi ve otoritesinin temel göstergelerinden biri olarak kabul edilir.
Olumlu ve ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sunan web sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksek iken, kullanımı zor olan veya düşük kaliteli içeriklere sahip olan siteler ise cezalandırılabilir.
Otorite:
Sitemizdeki içeriğin ne kadar detaylı olduğu, kullanıcıların ne kadar bilgi aradıkları ve içeriğinizi okuyan kullanıcıların sizinle ne kadar iletişim kurduğu ve yorum yaptığı Google için çok önemlidir.
Kullanıcıların isteklerini karşılayan kaliteli ve kapsamlı bir içerik oluşturduysanız, yeterlilik kriterini karşılayan bir web sitesi olarak kabul edilirsiniz.
Güvenilirlik:
Kullanıcılar, ilk bakışta güvenilir olmayan web sitelerini nadiren ziyaret eder.
Web siteniz üzerinde satış yapıyorsanız, sitenizin kullanıcılara güvenilir görünmesi çok daha önemlidir.
Güvenilir bir site olarak kabul edilmenin ilk adımı bir SSL sertifikası almaktır.
SSL sertifikaları Google için en önemli kriterlerden biridir.
Arama sonuçlarında ilk sayfada çıkan sitelerin ortalama %70’i SSL sertifikasına sahiptir.
Google, bu arama kalitesi değerlendirmelerinden (Google’ın arama sonuçlarının kalitesini test etmek için seçtiği kullanıcılar tarafından gerçekleştirilir.) sonuçlar çıkararak EAT puanlarını toplar.
Ancak Kalite Değerlendiricileri tarafından verilen derecelendirmelerin gerçek EAT sıralama faktörü olmadığını bilmek önemlidir.
Bu bilgilere dayanarak şunu söyleyebiliriz, EAT doğrudan bir sıralama faktörü olmasa bile dolaylı olarak sıralamanızı etkileyebilir.
İnsanlar, web sitenizde bulunan herhangi bir bilgiye güvenebileceklerini hissetmelidir.
Aynı şekilde Google da güvenebileceği web sitelerini ve içerikleri sıralamak istiyor. Güven, Google’ın YMYL konseptiyle de doğrudan bağlantılıdır.
YMYL Nedir?
Kullanıcıların mutluluğunu, ihtiyaçlarını, sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini etkileyebilecek ürün ya da hizmet satan veya bilgi sağlayan web siteleri “Sizin Paranız, Sizin Hayatınız” kategorisinde sınıflandırılır.
Google, bu tür web sitelerinin en yüksek standartta olmasına büyük önem vermektedir.
Google YMYL kategorisi kapsamına giren bazı sektörler arasında e-ticaret, finansal hizmetler, sağlık hizmetleri ve hukuk yer alır.
YMYL domainine sahip bir web siteniz varsa, web sitenizdeki herhangi bir içeriğin, içeriğinizi tüketen kişilere en güvenilir ve kaliteli hizmeti sunduğundan emin olmalısınız.
Web sitenizin ziyaretçilerinin kendilerini güvende hissetmelerini sağlayın.
Kullanıcılarınıza önem verdiğinizde Google’ın sitenize hak ettiği değeri vereceğinden emin olabilirsiniz.
EAT SEO İçin Neden Önemli?
Google her fırsatta sitemizdeki içeriklerin özgün ve etkili olmasının web sitemizin sıralamada yer alması için gerekli olduğunu söylüyor.
Bu nedenle, Google’ın yüksek kaliteli içeriğe değer verdiğini görmek şaşırtıcı değil.
Google’ın kaliteli içerik olarak tanımladığı içerikler ile kullanıcı arama sonuçlarının ilk sayfasında çıkan içeriklerin çoğu aynı içeriktir.
Net bilgi olmamasına rağmen, EAT kriterleri Google’ın organik arama sonuçlarında önemli bir rol oynamaktadır.
Bu da doğal olarak, bir SEO stratejisi oluştururken mutlaka EAT üzerinde çalışmanız gerektiği anlamına gelir.
Yüksek Kaliteli İçerik Nedir?
Oluşturduğunuz içeriğin bir amacı olmalıdır.
İçeriğiniz müşterilerinize, kullanıcılarınıza veya okuyucularınıza fayda sağlamalıdır.
Yüksek kaliteli içeriklerin özellikleri aşağıdaki gibidir;
- Yüksek düzeyde deneyim, yetki ve güvenilirlik (EAT).
- Kullanıcıların sorularına cevap veren ve doğru bilgiler içeren yüksek kaliteli ana içerik.
- Web sitesi içeriğine uygun bilgileri sağlama.
- Alışveriş odaklı bir sayfanız varsa veya finansal işlemler yapılması gerekiyorsa, kullanıcılarınızın ödeme süreci hakkında yeterli bilgiye sahip olduğundan emin olun.
- Algoritmalar tarafından alınan sinyaller, sayfadaki içeriğin doğru ve güvenilir bilgi sağladığını onaylamalıdır.
- Güvenilir bir site olduğunuzu göstermek için sertifikalarınızı/belgelerinizi sergileyebilirsiniz. E-ticaret ve ödeme işlemleri içeren siteler için ise güvenli ödeme belgelerini göstermek faydalı olacaktır.
Google’ın değerlendirme kriterlerine göre, yüksek kaliteli sayfaların ve YMYL sayfalarının oldukça yüksek bir EAT düzeyine sahip olması gerekir.
Siteniz için en büyük önceliğiniz, hedef kitlenizin istediği, ihtiyaç duyduğu ve gerçek bilgi sunan değerli içerik oluşturmak olmalıdır.
Düşük Kaliteli İçerik Nedir?
Düşük kaliteli içerik, tahmin edebileceğiniz gibi yüksek kaliteli içeriğin tam tersidir.
Google’a göre nefret söylemleri alakasız bilgiler içeren bir içerik örneğidir çünkü kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamaz.
Düşük kaliteli bir sayfanın özellikleri aşağıdaki gibidir;
- Yetersiz Deneyim, Yetki ve Güvenilirlik (EAT).
- İçerik ve sayfa kalitesinin yetersiz olması.
- Sayfanın amacına uygun olmayan alakasız içerikler.
- Çok fazla sayıda reklam veya dikkat dağıtıcı ögenin kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemesi.
- Sayfanın amacına uygun olmayan çok sayıda bilgi bulunması.
Nasıl ki yüksek kaliteli içerik sitenizin daha üst sıralarda yer almasına yardımcı oluyorsa, düşük kaliteli sayfalar da Google sıralamalarınıza zarar verebilir.
Web sitenizin içeriği yanlışsa, hiçbir amaca hizmet etmiyorsa veya kullanıcı deneyimini bozan öğeler içeriyorsa, Google’ın bunu SERP’lere (Arama sonucu sıralama sayfalarına) eklemesi pek olası değildir.
Kısacası, yetersiz EAT, kötü içerik anlamına gelir.
Kötü içerik de, kötü bir SEO sonucu anlamına gelir.
Kötü bir SEO sonucu ise, düşük sıralamalar nedeniyle rekabet ettiğiniz diğer sayfalara karşı trafiği ve dönüşümleri kaybettiğiniz anlamına gelir.
Web Sitenizin SEO Sonucunu Nasıl Artırırsınız?
Artık EAT kavramını ve neden önemli olduğunu tam olarak anlıyoruz.
Peki, web sitemizin içeriğinin iyi mi yoksa kötü mü olduğunu nasıl anlarız?
İçeriğiniz doğru bilgi içermiyor ve alt başlıklarla kullanıcı sorularına cevap vermiyorsa muhtemelen içeriğiniz kalitesizdir.
Yeni bir içerik oluştururken dikkat edilmesi gereken en önemli noktalar aşağıdaki gibidir;
- İçeriğinizi oluştururken resmi ve güvenilir bilgi kaynaklarından yararlanın ve bu kaynakları içerikte belirtin.
- İçeriğinizi oluşturan kişilerin kendi alanlarında tanınmış uzman kişiler olduğundan emin olun.
- Eğer içerik yazarınız bu alanda yaptığı araştırmalarla tanınan bir kişi ise mutlaka içeriğinizde bunu vurgulayın.
- İçeriğinize, yazarın başarılarını ve biyografisini listeleyen belgeler ekleyerek bilgilerin doğruluğunu daha da ön plana çıkartabilirsiniz.
Digipeak İle SEO ve İçerik Yazma Hakkında Daha Fazla Bilgi Edinin 💪
360° Bir dijital pazarlama ajansı olarak, tüm çevrimiçi ihtiyaçlarınızı karşılamak adına çeşitli dijital pazarlama hizmetleri sunuyoruz.
Dijital pazarlama kampanyaları hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız bizimle iletişime geçmeye ne dersiniz? En iyi dijital pazarlama tavsiyesini edinmek için bizi arayın veya bize mail ile ulaşın!
