Anahtar kelime çalışması, SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu disiplininin temel parçalarındandır.
Anahtar kelime çalışması yaparken hedeflediğiniz kelimelere dikkat etmelisiniz.
Aksi takdirde arama hacmi olmayan bir anahtar kelimeyle boşa vakit geçirebilirsiniz.
Dolayısıyla, sitenizdeki ürün açıklamaları ve içerikler için doğru anahtar kelime çalışması yapmazsanız insanlar sizi bulamayabilir.
Çünkü kullanıcıların aradıkları sorgularda sizin sayfanız görünmeyecek bu da potansiyel trafikte kayıplarına yol açacaktır.
Anahtar Kelime Nedir?
Anahtar kelime kullanıcıların arama motorlarında aradıkları kelime veya kelime gruplarıdır.
Kelime gruplarına odaklanmak anahtar kelime çalışması için daha yararlıdır.
Örneğin bir telefon arıyorsanız arama motorunda telefon şeklinde bir arama yapmazsınız.
- Samsung Telefon
- Telefon Önerileri
- Telefon Fiyatları
Şeklinde aramalar daha kullanıcı odaklı bir anahtar kelime çalışması olur.
Anahtar Kelime Araştırması Nedir?
Anahtar kelime araştırması arama motorlarında görünmek istediğiniz kelimeleri müşteri ve kullanıcıların nasıl aradığını anlayarak ve analiz ederek bulmakla ilgilidir.
Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi
Anahtar kelime araştırması sayesinde kullanıcıların ne aradığını iyi anlayıp, sorgularda sıralanan içerikleri analiz edip gerekli stratejiler geliştirilir.
Kısaca özetlemek gerekirse; İnsanların aratmadığı konularda içerik oluşturmaktan kaçınmalısınız.
Pek çok web sitesi bu hatayı yapıyor ve büyük olasılıkla sayfaların %70’inden fazlasının trafik almamasının en büyük nedeni budur.
Anahtar kelime araştırması aşağıdaki sorulara yanıt vermenize yardımcı olur:
- Anahtar kelimenin zorluğu nedir?
- Anahtar kelimenin getirdiği trafik ne kadardır?
- Anahtar kelime için içerik nasıl yazılmalıdır?
- Anahtar kelimeyi aratanların müşteri olma olasılığı nedir?
Bu soruların cevaplarını bilmek, stratejilerinizi akıllıca seçmenize yardımcı olacaktır.
Bir Web Sitesi İçin Anahtar Kelime Nasıl Seçilir?
1. Web Sitenizdeki Sayfaları İnceleyin
Herhangi bir anahtar kelime araştırması yapmadan önce, web sitenizdeki tüm sayfalara bakmanız gerekir.
Sitedeki kritik sayfaların çoğuna alakalı anahtar kelimeler yerleştirmelisiniz.
Daha sonra, anahtar kelimeleri her sayfada nereye eklemeniz gerektiğinden bahsedeceğiz.
Çoğu web sitesinin benzer bir yapısı vardır.
Örneğin:
- Ana sayfa,
- Ürün/Hizmet ya da Blog,
- Hakkımızda,
- İletişim sayfası vb.
Büyük bir siteniz varsa, neleri geliştirdiğinizi takip edebilmek için tüm farklı sayfaları listeleyen bir elektronik tablo oluşturmayı düşünün.
Web sitenizde bir blog varsa, ilk olarak blog yazısı yazmak yerine eski yazıları anahtar kelimeler için optimize etmelisiniz.
Anahtar kelimelerle alakalı fikirler edinmek için anahtar kelime araştırma araçlarını kullanabilirsiniz
2.Anahtar Kelimeleri İçin Beyin Fırtınası Yapın
Beyin fırtınası, anahtar kelime araştırma sürecinin temelidir.
Alanınızı tanımlar ve rakiplerinizi belirlemenize yardımcı olurlar.
Binlerce anahtar kelime fikri bulmak için temel anahtar kelimeleri anahtar kelime araçlarına da yerleştirebilirsiniz.
Halihazırda çevrimiçi olarak tanıtmak istediğiniz bir ürün veya işletme varsa, anahtar kelimeler bulmak kolaydır.
Sunduğunuz şeyi bulmak için insanların Google’a ne yazdığını bir düşünün.
Örneğin, fotoğraf makinesi ve lens gibi aksesuarlar satıyorsanız, temel anahtar kelimeler şunlar olabilir:
- Fotoğraf makinesi
- Fotoğraf makinesi lensi
- Fotoğraf makinesi filmi
- Fotoğraf makinesi çantası
Temel anahtar kelimeleri bulmakta zorlanıyorsanız, Google Arama Konsolundaki Arama Sonuçları raporunu kontrol edebilirsiniz.
Bu, zaten sıraladığınız 1000 anahtar kelimeye size bilgi verir.
3.Anahtar Kelimelerinizi Seçin
Artık ölçümleri gördüğünüze göre, bir anahtar kelimenin kullanımının iyi olup olmadığı konusunda bir fikir edinebilirsiniz.
İdeal olarak, aşağıdakilerin bir kombinasyonuna sahip anahtar kelimeler için gitmelisiniz:
- Yüksek arama hacmi
- Düşük SEO zorluğu / ücretli zorluk
- Düşük rekabet (yani, rakibinizin birkaç geri bağlantısı ve düşük etki alanı puanları var)
Yine de anahtar kelimeleri ararken hedef kitlenizi düşünün.
Belirli bir anahtar kelime anlamsızsa, metrikler iyi görünse bile onu kullanmak istemeyebilirsiniz.
Çünkü hedeflediğiniz anahtar kelimenin içeriğinizle ilintili olması gerekir.
Ya da başka bir deyişle, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenmiyorlarsa insanları sitenize yönlendirmek istemezsiniz.
Bu, daha yüksek bir hemen çıkma oranına (Bounce Rate), yani insanların sitenizi tıklayıp hemen ayrılmasına neden olabilir.
Yüksek bir hemen çıkma oranı iş için kötüdür ve SEO için de kötü sonuçlar doğurabilir.
4.Rakiplerinizin Hangi Anahtar Kelimeler için Sıralandığını Görün
Anahtar kelime araştırmasına başlamanın en iyi yolu hangi anahtar kelimelerin rakiplerinize trafik gönderdiğine bakmak daha faydalı olur.
Ama önce bu rakipleri belirlemelisiniz. Beyin fırtınası yapılmış anahtar kelime listeniz işte burada işe yarar.
Sektörünüzle alakalı temel anahtar kelimelerden birini Google’da arayın ve kimin üst sıralarda olduğunu görün.
Üst sayfalarda yer alan siteleri ziyaret edip analiz edin.
İçeriklerde hangi kelimeleri kullanmışlar, tıklanabilir başlık yapılarını nasıl hazırlamışlar, kullanıcıların hangi sorunlarına değinip hangi sorunlarına değinmemişler iyice analiz edin ve bu doğrultuda çalışmanızı sürdürün.
5.Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın
Rakipler, anahtar kelime fikirleri için harika bir kaynak olabilir.
Ancak rakiplerinizin hedeflemediği tonlarca anahtar kelime var ve işin güzel tarafı da burada; hedeflenmeyen kelimeleri anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak bulabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırma araçları tümüyle aynı prensipte çalışır.
Analiz etmek istediğiniz anahtar kelimeyi eklersiniz ve bu araçlar birden fazla anahtar kelime üretirler.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanarak ücretsiz bir arama yapabilirsiniz.
Kullanımı ücretsizdir ve esas olarak reklam verenler için olmasına rağmen, SEO için anahtar kelimeler bulmak için de kullanabilirsiniz.
Ana anahtar kelimelerinden birkaçını girelim ve neyin işe yaradığını görelim:
Bunlar sıralı eşlemeli anahtar kelimeler olarak bilinir.
Bununla birlikte, hepsi bu modele uymamaktadır sebebi ise Google’ın, kelime öbeği eşlemesinin ötesinde hangi kelime ve kelime öbeklerinin birbiriyle ilişkili olduğunu anlayacak kadar akıllı olmasıdır.
Anahtar Kelime Planlayıcının ötesinde, tonlarca ücretsiz üçüncü taraf araç vardır.
Bunlar, anahtar kelime fikirlerinin çoğunu, sorgunuzu yazarken görünen arama önerileri olan Google’ın otomatik tamamlama sonuçlarından alma eğilimindedir.
Bu araçlar fikirleri keşfetmek için yararlı olsa da, nadiren birkaç yüzden fazla öneri gösterirler.
Ayrıca şüpheli aylık arama hacmi tahminleri gösterme veya hiç gösterme eğilimindedirler.
Bu, anahtar kelimelerin göreli popülerliğini değerlendirmeyi zorlaştırır.
6.Alanınızı İnceleyin
Şimdiye kadarki verdiğimiz bilgiler sorunsuz bir şekilde planlama yapmak için yeterlidir.
Ancak bu süreç sizi belli bir alanda kısıtlamak zorunda bırakır.
Tohum anahtar kelimelerinizle sınırlıdır ve bu, bazı fikirleri neredeyse kesinlikle kaçıracağınız anlamına gelir.
Bu sorunu, alanınızı daha ayrıntılı olarak inceleyerek çözebilirsiniz.
Böylelikle, potansiyel müşterilerinizin mücadele ettiği ve anahtar kelime araçlarında görünmeyen daha fazla şeyi bulmanız kolaylaşmış olacaktır.
Müşteri fikirlerini elde etmenin farklı birkaç yolu:
- Onlarla yüz yüze sohbet edin
- Geçmiş e-postalara bakın
- Müşteri desteği taleplerine bakın
- Geçmiş konuşmalarda ortaya çıkan yaygın soruları hatırlamaya çalışın
Bunu yaparken kullandıkları dile dikkat ettiğinizden emin olun.
Genellikle kullanabileceğiniz dilden farklı olacaktır.
Örneğin, çevrimiçi telefon satıyorsanız, müşterileriniz belirli telefonla ilgili sorunları arıyor olabilir.
Bu içeriğimizde anahtar kelime planlamasını neden ve nasıl yapmanız gerektiğinden bahsettik.
Tüm bu süreci ve daha fazlasını, temel değerleri bağlılık, uyumluluk, tutku ve kalite olan bir ekiple beraber sürdürmek mi istiyorsunuz? Hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz.Dijital pazarlama hakkında merak ettiğiniz diğer şeyleri öğrenmek için blog sayfamızı ziyaret edebilirsiniz!
