Apple Search Ads Nedir? Ne İşe Yarar ve Nasıl Kullanılır?
App Store’daki uygulamalarınızın indirme oranlarını ve görünürlüğü artırmaya yarayan Apple Search Ads Türkiye de dahil …
28/12/23 -
9 dk okuma
Peakers’la güncel kalın
Bir pazarlamacı olarak, PPC kampanyalarınızın başarısını sağlamak için reklamlarınızla doğru kitleye ulaşmak oldukça önemlidir.
Ancak unutmamak gereken bir durum var; İlgi, davranış veya tercihleri dikkate almadan geniş bir kitleye yönelik hedefleme yapmak, daha düşük dönüşüm oranlarına, reklam harcamalarının israf edilmesine ve düşük ROI’ye yol açabilir. Bu nedenle, birçok reklamveren, işletmeleriyle geçmişte etkileşime giren belirli insan gruplarını hedefler ve özel kitleler kullanır.
Bu makalede, Meta’nın Custom Audience özelliğini ve reklamverenlere sunduğu faydalardan bahsedeceğiz.
Site Specific Audiences (Site Özelinde Kitleler), App Activity Audiences (Uygulama Aktivite Kitleleri), Customer List Audiences (Müşteri Listesi Kitleleri) ve Engagement Audiences (Etkileşim Kitleleri) de dahil olmak üzere oluşturabileceğiniz farklı özel kitle türlerini açıklayacağız.
Meta’da özel kitleler nasıl oluşturulacağını anlayarak, kampanyanızın hedeflemesini iyileştirebilir ve işletmeniz için daha iyi sonuçlar elde edebilirsiniz.
Meta teknolojileri, “Custom Audience” adlı güçlü bir pazarlama aracı sunar. Bu araç, Meta kitlelerinden belirli bir grubunu hedeflemenizi sağlar. Bu grup, ürün/hizmetlerinize son derece ilgi duyacaktır.
Facebook özel kitleleri kullanarak genellikle iki tür insanı hedeflersiniz:
Meta’nın kitle tabanı geniştir (Haziran 2023 ortalaması 3 milyar) ve kullanıcı davranışını anlamak için Facebook kitle aktivitesini 200’den fazla faktör kullanarak analiz eder. Bu kitleyi potansiyel müşterileri tanımlamak için kullanmak çok mantıklıdır.
Özel bir kitle oluşturarak, Meta’nın geniş kitle tabanından (potansiyel) müşterilerinizi tanımlayabilir ve onlara dönüşüm için hedefli reklamlar gönderebilirsiniz. Ads Manager, ideal müşterilerinizi hedeflemek için çeşitli seçenekler sunar.
Facebook özel kitlenizi aşağıdakileri seçerek tanımlayabilirsiniz:
Özel bir kitle kullanarak bir ayakkabı markası örneğini ele alalım. Başlangıçta hem erkek hem de kadınlara ayakkabı sattı, ancak en yeni lansman yalnızca kadın kitlesi içindir.
Özel bir kitleyi belirli bir kaynak olarak web sitesi trafiğini kullanarak oluşturup filtre seçeneklerini (18-55 arasında kadın) ayarlayarak marka, yüksek dönüşüm oranları için yalnızca son derece ilgili kitlelere hedefli reklamlar gösterebilir.
Daha özel kişiselleştirme için etkinlik hedefleme özelliğinden de yararlanabilirsiniz.
Örneğin, yüksek ücretli bir çevrimiçi program satıyorsanız herkesi hedefleyemezsiniz. Bu durumda, “siparişi verdi ancak satın alma işlemini tamamlamadı” gibi belirli bir tetikleyiciyi etkinlik olarak kullanarak özel bir kitle oluşturup reklamınızı satın alma işlemini durduran kişilere gösterebilirsiniz.
Meta, farklı kaynaklara göre hedef kitlenizi özelleştirmenizi sağlar:
Özel Hedef Kitle Oluşturma Adımları İpuçları:
Site özelinde kitleler, web sitenizde belirli sayfaları ziyaret eden insanları hedeflenmenizi sağlar.
Bu kitle türü, ürünlerinizle veya hizmetlerinizle ilgilenen insanları yeniden etkilemek istediğiniz retargeting kampanyaları için oldukça kullanışlıdır.
Diyelim ki moda perakendeciliği yapıyorsunuz.
Belirli bir ürün sayfasını görüntüleyen, sepetlerine ürün ekleyen veya ödeme yapmadan sepetlerini terk eden insanlara dayalı özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri ilgili reklamlarla hedefleyerek, markanıza olan ilgilerini hatırlatabilir ve onları harekete geçmeye teşvik edebilirsiniz.
Uygulama aktivite kitleleri, mobil uygulamanızda belirli eylemleri gerçekleştiren kişilere yönelik hedefleme yapmanızı sağlar.
Bu tür bir kitle özellikle mobil uygulama pazarlaması için kullanışlıdır, çünkü uygulamanıza ilgi göstermiş kişilerle etkileşim kurmuş olursunuz.
Örneğin, bir yemek teslimat uygulamasıysanız, sipariş veren, belirli bir mutfak türü arayan veya deneyimlerini derecelendiren kişilerden oluşan özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitlelere kişiselleştirilmiş reklamlarla hedefleme yaparak, başka sipariş vermelerini veya uygulamanızı tanıdıklarına tavsiye etmelerini sağlayabilirsiniz.
Müşteri listesi kitleleri, veritabanınızda halihazırda bulunan kişileri hedefleyebilmenizi sağlar.
Mevcut müşterilerinizi ödüllendirmek ya da tutmak istiyorsanız bu tür bir kitle oldukça faydalı olacaktır.
Örneğin, güzellik ürünlerini satan bir firmanız varsa, web sitenizden ürün satın alan, bülten aboneliğine veya tanıtım etkinliğine katılan kişileri hedefleyerek kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri özel tekliflerle, kişiselleştirilmiş önerilerle veya yeni ürünlere erken erişimle hedefleyerek, sadakatlerini artırabilir ve daha fazla satın almalarını tetikleyebilirsiniz.
Etkileşim hedef kitleleri, sosyal medyadaki içeriğinizle etkileşim kuran kişileri hedefleyebilmenizi sağlar.
Bu tür bir kitle özellikle organik gönderilerinizin erişim ve etkisini artırmak istediğiniz sosyal medya pazarlaması için faydalıdır.
Fitness Influencer’ı olduğunuzu hayal edelim.
Gönderilerinizi beğenen, yorum yapan veya paylaşan, videolarınızı izleyen veya çağrıya yanıt veren kişileri hedefleyerek özel bir kitle oluşturabilirsiniz.
Bu kitleleri ilgili içeriklerle, ilham verici hikayelerle veya özel tekliflerle hedefleyerek, markanız için sadık hayranlar ve takipçiler topluluğu oluşturabilirsiniz.
Bir benzer araştırma hedef kitleyi genişleterek, Facebook’un özel kitle özelleştirmesi uzantısı olan “lookalike” (benzer) hedef kitleye odaklanabilirsiniz. Adından da anlaşılacağı gibi, lookalike, özel bir kitleyle tüm (veya bazı) özellikleri paylaşan bir izleyici kümesidir.
Diyelim ki amacınız, bir müzik akış uygulamasının üye aboneliklerini artırmak. Mevcut müşteri tabanınızı özel bir kitle olarak kullanarak, lookalike oluşturabilir ve müşterilerinizin favori türleri, sanatçıları veya müzik tarzlarına dayanarak yeni insanları tanımlayabilirsiniz.
Bir kez kriterleri belirledikten sonra, Facebook kitle tabanını analiz ederek, anahtar özellikleri paylaşan tüm insanları tanımlar ve henüz reklam vermediğiniz yeni bir izleyici kitlesi oluşturur.
Tüm temel özel kitlelerden birden fazla lookalike oluşturabilirsiniz: web sitesi trafiği, uygulama kayıtları, müşteri listeleri, video etkileşimi, lead form etkileşimi, Instagram hesabı etkinliği, Facebook sayfa etkinliği ve tetikleyici tabanlı etkinlikler.
PPC kampanyalarınızda özel kitleleri kullanmak birçok avantaj sunar, mesela:
PPC kampanyalarınızda özel kitleleri kullanmak, reklamverenlere birkaç avantaj sunan güçlü bir araçtır.
Markanıza zaten ilgi gösteren kişilere odaklanarak, gereksiz reklam harcamalarını azaltabilir ve reklamlarınızın ilgisini artırabilirsiniz.
Ek olarak, özel kitleler reklam harcamalarınızı optimize etmenize olanak tanır ve daha yüksek bir ROI elde etmenize yardımcı olur.
Digipeak’teki uzman dijital pazarlama ekibimiz sayesinde, özel kitleleri kullanarak işletmeniz için sonuçlar sağlayan hedefli kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olabiliriz.
Site özel kitleleri, uygulama etkinlik kitlelerini, müşteri listesi kitlelerini ve etkileşim kitlelerini oluşturmanıza yardımcı olup, pazarlama çabalarınızı bir sonraki seviyeye taşımanıza yardımcı olabiliriz.
PPC kampanyalarınızın ROI’sunu ve marka farkındalığınızı artırmak için bizimle hemen iletişime geçebilirsiniz.
Teklif Alın
Digipeak Newsletter’da
bize katılın!
Hemen katılın ve dijital pazarlama dünyasına ait güncellemeleri kaçırmayın!
İlgili Yazılar
App Store’daki uygulamalarınızın indirme oranlarını ve görünürlüğü artırmaya yarayan Apple Search Ads Türkiye de dahil …
İşletmelerin e-postayı yalnızca müşterilerle iletişim kurmak için değil, aynı zamanda ürün ve hizmetlerini satmak için …
Sürekli evrim geçiren dijital reklamcılık sektöründe rekabet avantajı sağlamak, günümüzde her marka için kritik bir …
Landing page, genellikle pazarlama veya reklam kampanyalarıyla ilişkili belirli bir amacı olan bağımsız bir web …