Oteller İçin SEO: Otel Web Sitenizi 1. Sayfaya Getirin!

Dijital çağda, otelinizin bir web sitesi olmaması, güvenilirliğinizi ve müşteri kaybetmenin en hızlı yollarından biridir.

Peki, iyi tasarlanmış bir web sitesine sahip olmak Google’dan ziyaretçileri çekmek için yeter mi?

HAYIR!

Oteller için SEO, otelinizin web sitesinin arama motorlarında daha üst sıralarda yer alması, potansiyel müşterileri çekmesi ve onları sonunda misafirlerinize dönüştürmesi gerektiği anlamına gelir.

Bu içeriğimizde, otel SEO’sunun inceliklerini anlamanız ve bu rekabetçi ortamda öne çıkmanız için her şeyi uzmanlarımız tarafından öğreneceksiniz.

Oteller İçin SEO Nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir otel web sitesinin arama motorları (Google, Yahoo ve Bing gibi) sonuç sayfalarındaki (SERP) sıralamasını optimize etme ve iyileştirme sürecidir.

İnternetteki varlığınızı güçlendirmenizi, web sitenize trafik çekmenizi ve otelinizin rezervasyonlarını artırmanızı sağlar. 

SEO’nun otel dijital pazarlamasının ayrılmaz bir parçası olduğunu ve rakiplerinizi geride bırakmanızı sağlayacak garantili stratejilerden biri olduğunu belirtmek gerekir. 

Otel Web Sitelerinin SEO’su Neden Önemlidir?

Hedef kitleniz herhangi bir şey aradığında, arama motorlarından gelen sonuçların bir listesini sunar. 

Çoğu zaman ilk yaptıkları şey, karşılarına çıkan ilk web sitesine tıklamak olur; çünkü sorularına en iyi cevabı orada bulabileceklerine inanırlar. 

Çok azı ikinci, üçüncü veya dördüncü sonuçlara tıklayacaktır.

Backlinko’nun araştırmasına göre Google’da 1 numaralı sonuç tüm tıklamaların %31,7’sini alıyor.

Bu oran hesaplarsak ilk sayfadaki son sonuç için %2.2’ye düşüyor. Yani bir kullanıcının, ikinci sayfaya gitmesi çk da muhtemel değildir.

Eğer hedef kitleniz sizi ilk sayfada göremezse, büyük ihtimalle sizi keşfedemeyeceklerdir.

Otel Web Sitesi İçin SEO Doğru Şekilde Nasıl Yapılır?

Çeşitli otel SEO ipuçları mevcuttur; ancak hangilerinin daha etkili olduğunu bilmek önemlidir. Bu nedenle, en önemli olanları öğrenmenize ve oteller için SEO’yu doğru şekilde yapmanıza yardımcı olmak için bir uzman olarak sizlere 15 uygulanabilir adım belirledim.

1. Hedef kitlenizi tanımlayın

Bu, otel web sitenizin SEO’sunu gerçekleştirmenin sıfırıncı adımıdır. Hedef kitlenizi tanımlamanız gerekir – kim oldukları, nelerden hoşlandıkları ve rezervasyon kalıpları.

Size birkaç örnekle açıklayayım:

Konaklama türü	En olası hedef kitle
Oteller	Tatil amaçlı seyahat edenler (genel hedef kitle)
Tatil yeri	Eğlence amaçlı seyahat edenler (Aileler ve gruplar)
Günlük kiralık daireler	Kurumsal veya iş seyahatinde olanlar
Pansiyon	Bütçeli veya yalnız gezginler, sırt çantalı gezginler

NOT: Bu örnek bir uzman olarak benim gözlem ve varsayımlarıma dayanmaktadır. Ancak hedef kitle, çeşitli konaklama türlerine ve boyutlarına göre farklılık gösterebilir.

Hedef kitlenizi tanıdıktan sonra, konaklama seçeneklerini araştırırken ne arayacaklarını bir düşünün.

Örneğin:

Eğer bir tatil köyüyseniz, ideal hedef kitleniz şu terimleri arayabilir:

• “x şehir” tatil köyü
• “x şehir” En İyi/En İyi Tatil Köyleri

Bunlara arama terimleri denir. Birkaçını bulun ve hedef kitlenizin sıklıkla aradığı birincil terimi tanımlayın.

Önemli: Ziyaretçilerinizin aradığı şey TERİMLER’dir ve arama amaçları ARAMA NİYETİ olarak bilinir.

Bu arada, bu arama terimleri SEO’da ki anahtar kelimelerden başka bir şey değildir. Daha derine inelim ve anahtar kelimelerin ne, nasıl ve neden olduğunu beraber keşfedelim.

2. Oteller için SEO anahtar kelimelerini araştırın

Anahtar kelimeler, arayanların mülkünüzü bulmak için kullanabileceği terimler ve ifadelerdir. “Otel” gibi genel anahtar kelimeler yerine, işletmenize ve konumunuza özgü tanımlayıcı anahtar kelimeleri tercih edin. Örneğin, “Erdek her şey dahil denize 0 oteller”.

Anahtar kelimeleri web sayfanıza ‘doldurmak’ yerine doğal bir şekilde dağıtmak önemlidir, çünkü anahtar kelime doldurma Google tarafından cezalandırılabilir. 

Ayrıca web sitenizin meta verilerine ilgili anahtar kelimeleri eklemeyi unutmayın.

Yukarıdaki örnekte hedef arama kelimemiz ile eşleşen ilk web sayfasının aslında tamamen uyumlu olduğunu görebilirsiniz. Bu iç SEO’da çok önemli bir konudur. SEO temellerine göz atmak isterseniz “SEO nasıl yapılır?” rehber içeriğimize göz atabilirsiniz.

Misafirperverlik sektöründe SEO zordur çünkü otel işletmeniz Enuygun, Trivago Expedia, Booking ve hatta TripAdvisor gibi seyahat acentelerinden gelen yoğun rekabetle karşı karşıyadır.

Web siteleri yerleşiktir, çok fazla organik trafik çeker ve Google tarafından “yüksek otorite” olarak kabul edilirler.

Otel web sitenizde anahtar kelimeleri kullanırken, arama motorları için değil, insanlar için yazmanız önemlidir.

3. İç ve Dış bağlantı ağınızı oluşturun

SEO açısından önemli olan iki tür bağlantı tipi vardır:

• Dahili bağlantılar: Bunlar web sitenizdeki sayfalar arasındaki bağlantılardır, örneğin bir blog içindeki başka bir bloga verilen bağlantı tipidir.
  
  Web sitenizdeki bloglar, açılış sayfaları, bizimle iletişime geçin sayfası veya rezervasyon sayfası gibi diğer sayfalara bağlantı verin ve iç bir ağ oluşturun.
• Dış bağlantılar: Bunlar diğer web sitelerinden web sitenize gelen bağlantılardır.
  
  Ne kadar çok dış bağlantı kazanırsanız, siteniz arama motorlarına o kadar değerli görünecektir. Burada dikkat etmeniz gereken konu alacağınız linklerin web siteniz ile alakalı olması ve farklı farklı web sitelerinden geliyor olmasıdır.

Oteller için backlink nasıl alınır? 

• Yerel seyahat sitelerine ve turizm uzmanlarına ulaşın ve onları mülkünüzle ilgili bağlantı vermeye teşvik edin; sektör bağlantıları, rastgele ve alakasız bağlantılardan daha değerlidir.
• Bölgenizdeki Google Benim İşletmem, TripAdvisor ve Yelp’in yanı sıra diğer bölgesel firma rehberlerinde de olmak için araştırmalar yapın.
• Misafirlerinizin kullandığı Facebook, Instagram ve Twitter gibi sosyal medya sitelerine üye olun ve düzenli paylaşımlar yapın.

4. Otel web sitenizi içerikler ile organik olarak büyütün

SEO için taze, doğru ve alakalı içerik olmazsa olmazdır. Web sitenizde düzenli güncellemeler yapın ve kullanıcıların ilgisini canlı tutmak için sürekli olarak benzersiz ve ilgi çekici içerikler üretin ve arama motorlarına en üst sıralarda yer almayı hak ettiğinizi kanıtlayın.

Kolay bir yol, ideal olarak haftada bir kez bir blog yazmaktır. Hedef anahtar kelimeyi blog başına en az bir kez ekleyin (örneğin, ‘otel rezervasyonu nasıl yapılır?’) ve ilgili yerlerde web sitenizdeki diğer sayfalara dahili bağlantılar eklemeyi unutmayın.

Hedef anahtar kelimelerinizi ana içeriğinize eklemek önemlidir. Anahtar kelimeleri belirgin bir yere yerleştirmeniz gerekir, ancak aynı zamanda metin içinde doğal bir şekilde yer almaları gerekir.

Arama motorları alakalı ve doğru içeriğe öncelik verir, bu yüzden içeriğinizi anahtar kelimelerle doldurma alışkanlığına düşmemelisiniz.

Misafirlerinizin seveceği içerikler yaratın.

Web sitemizin tasarımı üzerinde her zaman çok fazla kontrolümüz olmayabilir, bu nedenle otel SEO stratejinizi geliştirmek için bir şey yapacaksanız, o da şu olsun: Misafirlerinizin seveceği içerikler yaratın.

Yüzlerce farklı arama motoru sıralama faktörü ve varsayımına kapılmadan önce bilmeniz gereken tek şey, Google’ın yalnızca insanların sorunlarını çözmelerine yardımcı olmak istediğidir.

Bazen, daha azı daha fazladır. Otellerin her gün 3.000 kelimelik bir blog yayınlamasına veya sıralamada yer almayı umdukları her anahtar kelime için bir açılış sayfası oluşturmasına gerek yoktur.

Yapmanız GEREKEN şey, içeriğinizi mümkün olduğunca yüksek kalitede hale getirmeye odaklanmaktır.

Odalar sayfanıza bakan birinin ne aradığını kendinize sorun. Ne bilmek istiyorlar? Hangi soruları olabilir? Endişeleri veya sorunları nelerdir?

5. Kullanıcı deneyimine önem verin

Duyarlı, kullanıcı dostu bir web sitesi Google’da en üst sıralarda yer almak için çok önemlidir. Sitenizin bozuk sayfa içermediğinden emin olmak için hızlı bir sağlık kontrolü yapın.

Ayrıca, online rezervasyon söz konusu olduğunda misafirlerinizin deneyimini değerlendirin. Öncelikle, misafirler web sitenizden rezervasyon yapabiliyor mu? Seyahat müşterilerine online rezervasyon motorunuz aracılığıyla anında rezervasyon yapma olanağı sağlamak, insanların başka bir yerde rezervasyon yapmak için sitenizden ayrılmamasını sağlamaya yardımcı olacaktır.

5. Otel SEO’nuz için yapılan yorumlara önem verin

Küçük oteller için olumlu yorumlar oluşturmak başarının kritik bir parçasıdır.

Şunu bir düşünün:

• Seyahat edenlerin %49’u yorumu olmayan otellerde rezervasyon yapmıyorlar
• >Seyahat edenlerin %81’i kullanıcı yorumlarını önemli buluyor
• Küresel tüketicilerin %70’i çevrimiçi tüketici yorumlarının reklamcılığın en güvenilir ikinci biçimi olduğunu söylüyor

Dahası, internetteki yorumlar Google için en önemli sıralama sinyallerinden biridir, bu da herhangi bir otel SEO stratejisinin önemli bir parçası oldukları anlamına gelir. Misafirlerden konaklamalarından sonra bir yorum bırakmalarını isteyin ve işletmenizin TripAdvisor, Google My Business ve Facebook gibi önemli dizinlerde listelendiğinden emin olun.

7. Oteller için yerel SEO

Yerel SEO, internetteki varlığınızı özellikle konum tabanlı aramalar için optimize etme sürecidir: Google Haritalar’da otel arayan veya bir arama motoruna “[ŞEHİR] otelleri” yazan birini düşünün.

Muhtemelen tahmin edebileceğiniz gibi, yerel SEO hizmeti otelciler için kritik bir husustur, çünkü otel aramaları doğası gereği konum tabanlıdır. İyi haber şu ki, yerel SEO performansınızı iyileştirebileceğiniz birkaç basit yol vardır.

• Google My Business : Yerel SEO’nun en önemli yönü Google My Business’ınızdır, çünkü bu, otelinizin Google Haritalar‘da ve Google sonuç sayfasında görüntülenen zengin sonuçların bir parçası olarak gösterilmesini sağlar. Google My Business’ınızı doğru bir şekilde ayarladığınızdan ve eksiksiz doldurduğunuzdan emin olun, bilgi ve fotoğraflarla güncel tutun ve yorumları teşvik edin ve yanıtlayın.
• Yerel anahtar kelimeler : İçeriğinizin, web sitesi kopyasından bloglara, sosyal medya gönderilerine kadar yerel bir odak noktası olduğundan emin olun. Mümkün olduğunca konumunuzla ilgili anahtar kelimeler ekleyin, çünkü bu, alakalı yerel sorgular için Google sıralamalarında yukarı çıkmanıza yardımcı olacaktır.

8. Meta etiketleri ve başlıklarınızı optimize edin

Google gibi arama motorları, sitenizi arama motoru sonuç sayfasında sıralamak için sayfanızı ve başlıklarınızı tarayacaktır.

Hedeflediğiniz anahtar kelimeyi sayfanızda kullanın ve anahtar kelimenin varyasyonlarını başlıklara dahil edin.

Örneğin, Alaçatı’da bir otel işletiyorsanız, “Alaçatı’nın en iyi otel” kelimesinde olmak istersiniz değil mi?

Web sitenizin meta verileri misafirleriniz tarafından çok sık görülmeyecektir, ancak web sitenizi sıralayan arama motorları tarafından oldukça görünür olacaktır.

Bu yüzden meta ifadelerinizi ve anahtar kelimelerinizi hedef anahtar kelimelerinizle optimize etmeniz gerekir. Anahtar kelimenize bir konum eklemek, özellikle seyahat sektöründeki işletmeler için kritik öneme sahiptir.

Son Olarak;

Şu anda, otel endüstrisi pazarlamacıları ve profesyonelleri için SEO’yu anlamak her zamankinden daha önemlidir. Özetlemek gerekirse, bir otel için arama motoru optimizasyonu değerli ve uzun vadeli bir yatırım stratejisidir.

Sosyal medya her zaman eğlenceli ve gösterişli olmayabilir; ancak SEO’yu otel pazarlama planınıza dahil etmek, marka bilinirliğinizde, organik trafiğinizde ve nihayetinde doğrudan rezervasyonlarınızda uzun vadeli büyümeyi güvence altına almanın etkili bir yoludur.