Yerel (Local) SEO Nedir? Nasıl Yapılır?

Merhaba, yerel SEO ile ilgili size Digipeak olarak uzmanlarımız tarafından oluşturulmuş bu içerik ile nasıl yapılacağını ve en önemli ipuçlarını sunacağız. Günümüzde Local’de iyi (otoriter) olmak, rakiplerinizin önünde olmak ya da ziyaretçilerin dikkatlerini üzerimize çekmek için neler yapmalısınız?

Yıllar önce insanlar kendi bölgelerinde belirli bir ürün, hizmet veya işletmeyi bulmak istediklerinde “sarı sitelere” giderlerdi. Bugün insanlar bu karmaşık web sitelerini bir kenara attılar ve direkt olarak Google’da arama yapmaya başladılar. Bunlardan en önemli iki tanesi ise, Google Benim İşletmem ve bu profilde bulunan Google’da ki gerçek kullancıların verileri oldu.

İster bir restoran, çiçekçi veya dövme salonu arıyor olsunlar tüketiciler, ihtiyaç duydukları şeyi yakınlarda hızlı bir şekilde bulabilmek istiyor. Google, insanların aradıklarını doğrudan arama motoru sonuçları sayfasından (SERP) bir web sitesine tıklamaya bile gerek kalmadan alabilmeleri sayesinde aramada hızlı olması ile “kullanıcı niyeti” konusunda büyük bir gelişme ve devrim yarattı.

Bununla birlikte, internette görünürlüğünüzü ve Google’daki sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız web sitenizi ve benim işletmem profilinizi Google’ın politiklarına uygun hale getirmeniz gerekir.

Bu tam olarak, yerel SEO’dur.

Yerel SEO, işletme web sitenizin ve listelerinizin konuma dayalı aramalarda ve ayrıca daha geniş aramalar için yerel sonuçlarda görünmesini sağlayacak çeşitli taktikleri ifade eder.

Bu içerikte, yerel hedefli pazarlamanıza, özellikle de yerel arama motoru optimizasyonuna veya SEO’ya bu konuda daha fazla güvenmenize yardımcı olacağını umuyoruz. Aklınızdaki tüm sorulara cevap vermek için, hemen “yerel SEO nedir” sorusuna beraberce göz atalım mı?

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, belirli bir coğrafi konumda internetteki görünürlüğü artırmaya odaklanan bir arama motoru optimizasyonu (SEO) alt türüdür. Genel olarak, daha fazla müşteri çekmek isteyen ayrıca bir ürün veya hizmet sunan yerel işletmeler için en iyi sonucu ve performansı verir. 

Yerel bir SEO stratejisi, yerel arama motoru sonuçlarında organik görünürlüğün artırılmasını amaçlar ve ilgili tüm işletme bilgilerinin potansiyel müşterilerin bulması için kolayca erişilebilir olmasını sağlamayı hedefler.

Yerel SEO’da “yerellik” Neden Önemlidir?

Yerel SEO, içeriğinizi, web sitenizi ve konumunuza ilişkin yerel listeleriniz gibi site dışı sıralama faktörlerini optimize ederek SEO’nuzu temel alır, böylece işletmeniz yerel aramalarda görünür.

Yerelde bulunmayan ve Google’ı kandırmaya çalışan işletmeler her zaman cezalandırılırlar, nedeni ise gerçek insanların yorum, görüş ve derecelendirmeleri yani “gerçek kullanıcı verileri” ile algoritmik olarak sürekli değişen bir düzen olmasıdır. Benim işletmem profiliniz bu konuda büyük rol oynar… işletme profilinizdeki gerçek veriler ve kullanıcı yorumları sizi, gerçek bir işletme olarak Google’a anlatır ve bu gerçeklik sayesinde üst sıralarda listelenirsiniz.

Yani kısaca, GERÇEK OLMAYAN BİR İŞLETME “Yerel SEO” ile üst sıralarda bulunan (gerçek) bir işletmeyi geçemez!

Neden? Çünkü arama yapanların niyeti ne olursa olsun işletmenizin arama sonuçlarında görünmesini istiyorsunuz. Yerel SEO ile yerel amaçlı aramalarda görünme şansınızı artırırsınız.

Dolayısıyla, her iki stratejiyi de kullanarak, daha geniş bir arama yelpazesini kapsayabilir ve işletmenizin, işletmenizle ilgili arama sonuçlarında görünme şansının daha yüksek olmasını sağlayabilirsiniz.

Ayrıca sağlam bir SEO temeli olmadan yerel SEO stratejinizin başarılı olması zordur.

Yerel Arama Motoru Sonuçları Tam Olarak Nedir?

Yerel aramada görünürlüğü artırmaktan bahsettiğimizde genellikle Google’da “yerler” kısmındaki görünürlük ve sıralamalardan bahsediyoruz. Google’daki işletme girişlerini (Google İşletme Profili) bağlayan bu harita tabanlı özelliği ve bu işletmelerin tam olarak nerede bulunduğunu gösteren bir haritayı fark etmiş olabilirsiniz.

Yerel arama sonuçları çoğunlukla, ülkeler, şehirler ve çoğu zaman mahalleler gibi coğrafi anahtar kelimeler kullanarak arama yaptığında görünür. 

İşletmelerin “yerler” alanında görünürlüğü arttırmak için optimizasyon yapabilmesinin yollarından biri etkili yerel içerikler oluşturmaktır.

Yerel içerik, benzersiz bir coğrafi hedef kitlenin ilgi alanlarını ve ihtiyaçlarını yakalamaya çalıştığı için genellikle klasik B2B site içeriğinden farklı amaçlara sahiptir. Bu nedenle belirli, yerel olarak sınırlanmış anahtar kelimeleri hedefler ve belirli hedef kitle sorgularına ve ilgi alanlarına hitap eder.

Yerel SEO Sıralama Faktörleri Nelerdir?

Bir sonraki mantıksal soru şu olabilir: SEO, bir web sitesinin yerel arama motoru sonuçlarındaki sıralamasını neler etkiler?

Cevap basit: Yerel SEO, normal SEO’nun bir türüdür, dolayısıyla aynı sıralama faktörlerinin çoğu söz konusudur.

Bunlardan bazıları şu şekildedir:

• Geri bağlantılar (backlink)
• Anahtar kelime optimizasyonu
• Dizine eklenebilir içerik

Özellikle yerel SEO için diğer önemli faktörler şunları içerir:

• Yerel anahtar kelimeler (“çiçekçi”, “erdek çiçekçi” vb.)
• Google İşletme profili bilgileri, tamamlanması ve doğruluğu
• Yorumlar
• Yerel açılış sayfaları
• Yerel link ağı oluşturmak

İyi bir SEO’ya sahip olmadan ve web sitenizi optimize etmeden iyi bir yerel SEO’ya sahip olamazsınız, ancak yerel SEO, denklemin içine daha fazla potansiyel sıralama faktörü katar. 

Yerel SEO Kontrol Listesi

Sitenizi yerel arama için optimize etmeye gelince, birçok farklı strateji olabilir. Yukarıda belirtildiği gibi SEO’nun akılda tutulması gereken genel unsurlarının yanı sıra yerele özgü hususlar da vardır. Size yardımcı olmak için yerel bir SEO kontrol listesi oluşturduk. Ayrıca bu listeyi yerel SEO’nun faydaları olarak da görebilirsiniz.

Yerel aramalar için optimizasyon yaparken dikkate almanız ve yapmanız gerekenler şunlardır:

Verimlilik

Herhangi bir site sahibi, kullanıcının o siteye hızlı ve hatasız erişmesi için çaba sarf etmelidir. Sitenizin hızını ve sayfaların yüklenme süresini ölçerek sitenizin iyi performans gösterdiğinden emin olun. Ayrıca sayfaların 404 veya 500 hatası olmadan düzgün şekilde yüklenip yüklenmediğini kontrol edin. Sitenizdeki tüm resimler, herhangi bir sorun olmadan veya sayfanın etrafında kaymadan yüklenmelidir.

Yerel Açılış Sayfaları

İşletmenizin birden fazla lokasyonu var mı? Her konumla alakalı yerel müşterileri çektiğinizden emin olmak için her konumun kendi açılış sayfasına sahip olduğundan emin olun. Açılış sayfaları belirli bir konuya, hizmete veya konuma ayrılmış sayfalardır.

Örneğin, İstanbul merkezli bir kahve dükkanı zincirinin çeşitli ilçelerde yerleri varsa, her açılış sayfası bir konumu temsil eder ve o belirli mahalleye ilişkin referanslarla dolu olur.

Bir diğer örnek ise şu şekilde olabilir. Ofise ihtiyaç duyulmayan bir hizmet sunuyor olabilirsiniz (SEO vb.). Bunun için lokasyon bazlı alt hizmet sayfaları oluşturabilirsiniz.

• İstanbul SEO Ajansı
• Antalya SEO Hizmeti
• Avukatla Özel SEO Hizmeti

…gibi alt hizmet sayfaları yerel odaklıdır ve size bulunduğu anahtar kelimenin tüm hacmini hedefleme olanağı sağlar.

Bu bazen “Hyperlocal SEO” da bilinir ve önemli bir konudur.

Yerel Anahtar Kelimeler

Anahtar kelimeler SEO’nun önemli bir parçasınıdr ve belirli bir terimi arayan kullanıcının onu sayfanızda yararlı içerik olarak bulmasını sağlar. 

Yerel anahtar kelimeler, tipik anahtar kelimelerin yerelleştirilmiş versiyonudur; örneğin, “SEO ve dijital pazarlama ajansı” için optimizasyon yapmak yerine, ” İstanbul SEO ve dijital pazarlama ajansı” için optimizasyon yapın, onu konumunuza dayandıran yerel bir öğe ekleyin.

Ayrıca, “yakınımdaki” gibi ifadeler için optimizasyon yapmak ve yakındaki diğer yerel yerleri eklemek, yerel görünürlüğünüzü artırabilir.

Örneğin, işletmenizin sitenizde nerede bulunduğunu açıklıyorsanız, hem kullanıcıya hem de tarama robotuna işletmenizin iyi bildiğiniz belirli bir bölgede bulunduğunu daha da fazla vurgulamak için yakındaki mahalleleri veya önemli noktaları ekleyin.

Google İşletme Profili (Benim İşletmem)

Google İşletme Profili (GMB), aslında sizi haritaya yerleştiren tek anahtardır. Google Haritalar, yani: GMB, arama yaptığınızda Google Haritalar’ı SEO odaklı şekilde işletmelerle dolduran şeydir.

Yer aradığınızda Google İşletme Profilleri şu şekilde görünür:

Erdek’te yaşayan ben ‘dijital pazarlama ajansları’ diye arama yaptım ve bu tablo ortaya çıktı.

Tahmin edebileceğiniz gibi Yerler’nin en güncel ve doğru bilgilerle eksiksiz olarak doldurulması hayati önem taşıyor. Bu bilgiler şu şekildedir;

Açılış/Kapanış Saat Bilgisi

Özellikle işletmeniz perakende satış veya bar gibi müşteri hizmetlerini içeriyorsa, işletmenizin çalışma saatlerini listelemek zorunludur. Mutlu müşteriler ile hayal kırıklığına uğramış müşteriler arasındaki fark, mutfağınızın açık olduğu saatleri veya işletmenizin kapılarını akşam 6’da mı yoksa akşam 8’de mi kapattığını bildirmek olabilir. Tüm saat değişikliklerini (hafta sonları vb.) eklediğinizden emin olun ve tatil dönemleriniz kapalıysa proaktif olarak güncelleme yapın.

Adres Bilgisi

Bu çok basit olabilir, ancak adresiniz Benim İşletmem’de erişilemiyorsa yerel SEO konusunda iyi bir strateji üretmeyi umut etmemelisiniz. Sadece bu da değil, müşterileriniz fiziksel konumunuzu da bulamayacaklar ve bu da ciddi bir sorundur.

İletişim Bilgileri (Özellikle Telefon Numarası)

İletişim bilgileri GMB için hayati öneme sahiptir. Özellikle telefon numarası, böylece müşteri arayabilir ve ihtiyaç duyabileceği diğer bilgileri sorabilir. Restoranlar için bu, paket servis siparişi almak için gerekli adım olabilir ve perakende mağazalar veya diğer işletme türleri için müşteri çağrıları satışa dönüşebilir. 

Menü, Teslimat veya Rezervasyon

Özellikle restoranlar, barlar veya kulüpler gibi hizmet sektörü kuruluşları için çeşitli menü, teslimat veya rezervasyon uygulamalarıyla entegrasyonlar, potansiyel bir müşterinin işletmenizi seçmesini kolaylaştırır ve dolayısıyla daha çekici hale getirir. Özellikle telefon görüşmesi korkusunun olduğu bu günlerde, menüye/rezervasyonlara tek noktadan erişim genç bir kalabalık için çekici olabilir.

İşletmenizin Açıklaması

İşletmenizin ilgi çekici bir açıklaması, potansiyel müşterileriniz için büyük bir fark yaratabilir. Nasıl ki ihtiyacımız olabilecek tüm bilgileri açıkça ileten bir web sitesine yöneliyorsak, bir açıklama da çok faydalıdır. 

Servis Seçenekleri

Hizmet seçenekleri, işletmenizin tam olarak ne yaptığını sergilemenin harika bir yoludur; örneğin DTC, tüm müşterilerimize sunduğumuz çevrimiçi randevular sunmaktadır. Doktor muayenehanesi gibi diğer yerler çok daha fazlasını sunabilir.

Erişilebilirlik Bilgileri

Özellikle konukların ziyaret edeceği tiyatro, restoran veya bar gibi yerler için erişilebilirliğin anlaşılması çok önemlidir. Bunu listelemek, tüm potansiyel müşterilerinizin daha hoş karşılanmalarına yardımcı olacaktır. 

Ödeme Bilgileri

Ödeme bilgileri, ister perakende satış mağazası, ister kahve dükkanı, bar, hatta müzik mekanı olsun, her işletme için faydalıdır. Ödeme gerekliliklerini anlamadan, kart mı yoksa nakit mi? sorusuna ziyaretçi gelmeden cevap verebilirsiniz. Müşteriler kendilerini hazırlıksız hissedebilir veya etkileşime geçme olasılıkları daha düşük olabilir.

Müşterilerin işletmenizden bekledikleri deneyimi alabilmeleri için bunların her birinin mümkün olduğunca güncel olması gerekir. 

Ayrıca Google İşletme Profiline, yüklenen fotoğraflar ve incelemeler de dahil olmak üzere, daha sonra ele alacağımız kullanıcı tarafından eklenen bileşenler de vardır. 

Yorumlar

Tahmin edebileceğiniz gibi, incelemeler işletmeniz için büyük bir fark yaratır. Bu nedenle işletmelerin Yelp, Google ve başka yerlerde incelemeleri teşvik ettiğini sıklıkla görürsünüz: Ne kadar olumlu yorumlar olursa, aramada belirli bir işletmeye öncelik verilmesi yönündeki sinyal de o kadar güçlü olur.

İncelemeler (ya da yorumlar) yalnızca şirketinizin güvenilir olduğunu ve müşterinin zamanına ve parasına değer olduğunu göstermekle kalmaz, aynı zamanda halka açık bir sohbeti sergilemek ve hedef kitlenizle daha güçlü bir ilişki kurmak için bir fırsattır. Ayrıca en çok yatırım yaptığınız kişilerin, yani müşterilerinizin ağzından güvenilirlik, otorite ve uzmanlık sağlarlar. 

Mutlu edebildiğiniz müşterilerden yorum istemeye çalışın. Bu, web sitenize daha fazla yetki kazandırmaya yardımcı olacak ve dolayısıyla işletmenizin hem kullanıcılar hem de Google’ın gözünde daha iyi görünmesini sağlayacaktır. Bir diğer önemli eylem, kötü yorumları izlemek ve bunları sayfada ele almaktır; böylece yalnızca mutsuz müşterileri görmezden gelmediğinizi gösterirsiniz. 

Blog İçeriği (Güncellemeler)

Blog içeriği yerel SEO için mutlak bir oyun değiştirici olabilir. Yalnızca bir konudaki deneyiminizi ve uzmanlığınızı sergileme fırsatı sunmakla kalmaz, aynı zamanda yerel tabanlı içerik hakkında blog yazmaya odaklanarak, konumunuzla ilgili uzun kuyruklu anahtar kelimeleri yakalayabilir ve yerel arama sorguları için sıralamaya göre tasarlanmış içerik oluşturabilirsiniz. Blogları tam olarak detaylandırmak için zamanınız yoksa, ana hatlar ve daha fazlası konusunda size yardımcı olacak yapay zeka araçlarına başvurun; dikkatli olun ve her şeyi gözden geçirin. 

Yerel Listeler (Firma Rehberleri)

Telefon rehberini hatırladın mı? Eskisi kadar yaygın olmasa da internette tonlarca yerel liste (firma rehberi) ve dizin var.

Yerel Reklamlar

Yerel arama ağı reklamları, işletmenize gelen yaya trafiğini artırmak için harika bir araçtır. Bir kullanıcı telefonunun harita uygulamasında veya Google’da “yakınımdaki kafeler” araması yaptığında, çoğu zaman yerel arama ağı reklamları açılan ilk işletmeler arasında olur. Önemli olduğunda ve özellikle de önemli olduğu yerde daha fazla görünürlüğe sahip olmanızı sağlayacaklar. Bunlar, tıklama başına maliyet (TBM) modelinde  çalışır.

Backlinkler

Özellikle yakındaki kurumlardan veya diğer yerel kurumlardan gelen geri bağlantılar, sitenizin SEO’daki genel otorite duygusunu artıracaktır. Yerel SEO için de durum farklı değildir; yerel bağlantılar alabilmeniz daha da iyidir.

Yerel SEO Takibi ve Ölçümü

Tahmin edebileceğiniz gibi, birçok dönüşüm şahsen veya telefonda gerçekleştiğinden, yerel SEO çalışmalarındaki başarıyı ölçmek zor olabilir. Bununla birlikte, dikkate alınması gereken bazı temel performans göstergeleri (KPI’ler) şunları içerir:

• Yerel arama sıralamaları
• Yerel kaynaklardan gelen web sitesi trafiği
• Yerel aramadan elde edilen dönüşümler
• GMB yorumlarındaki artış

Yerel aramadan elde edilen dönüşümler, e-posta kayıtlarına veya hatta müşterilerin bir işlem sırasında işletmenizi çevrimiçi bulmaya referans vermesine benzeyebilir. Ayrıca müşterilerden sizi nerede bulduklarını soran anketler isteyebilir veya Google incelemeleri isteyebilirsiniz.   

Digipeak ile yerel SEO’nuzu Geliştirin.

Başardınız; yerel SEO hakkında her şeyi ve yerel aramalarda bulunmanıza yardımcı olacak başarılı bir stratejinin nasıl olması gerektiğini öğrendiniz.

SEO’nun ne olduğunu ve SEO’nun nasıl yapıldığını öğrendikten ya da bizden bu konuda hizmet aldıktan sonra, sıra şimdi Digipeak ile Local SEO konusunda bir adım daha ileri giderek uzmalar ile 1’e 1 görüşmeler gerçekleştirin. Sizler için en doğru ve optimal yerel stratejileri beraber oluşturalım.