Arama motoru optimizasyonu (SEO), markaların dijital görünürlüğünü arttıran en önemli Growth pazarlama araçlarından biridir.
SEO gibi diğer tüm dijital pazarlama araçlarında da en önemli şey yol haritasıdır. Yol haritası olmayan çalışmalarda, projeniz ve dolayısıyla hedefleriniz başarısız olur. Fakat bir yol haritası sahip olmanız durumunda; optimizasyon çalışmalarınızı daha yakından takip edebilir, önem sırasına göre çalışmalarınızı önceliklendirebilirsiniz.
Zaman ve maliyet, yaşam gereksinimleriyle beraber tüm çağlarda önemli olmuştur. Şuanki dijital çağda, çağın gerekliliklerini ve aynı zamanda getirelerini ne kadar iyi değerlendirirseniz, işletme hedeflerinize o kadar çabuk ulaşabilirsiniz.
SEO Analizi Nedir?
Arama Motoru Optimizasyonu (SEO), işletmenizin Google, Bing ya da Yandex gibi arama motorlarında organik dönüşümlerini yükseltmek üzere çalışılan ve bir dizi teknik alanı da içinde barındıran çalışmalardır.
SEO’ da kalite puanlarındaki artışlar, web sitenizin organik trafik sonuçlarını olumlu etkileme ile beraber; işletmenizde ciro artışları sağlayabilmektedir.
SEO Analizi ise, web sitenizin arama motorları kriterlerine uygun olup olmadığı (teknik, içerik, site içi ve site dışı) gibi tüm sonuçları değerlendirmenizi sağlamaktadır.
SEO Analizi Nasıl Yapılır?
SEO analizini doğru yapabilmek ve bunun sonucunda bir yol haritası çıkarabilmenin önemini yukarıda vurgulamıştık. Digipeak SEO departmanı olarak, işletmenizin web görünürlüğünü iyileştirmek ve satışlarınızı arttırabilmek için sitenizdeki sorunları kapsamlı bir şekilde inceliyoruz.
Peki SEO analizi nasıl yapılır? SEO analizi yaparken hangi araçlar kullanılır?
Başlıyoruz…
Hedef Belirleyin
Hedefleri belirlemek SEO açısından oldukça önemlidir. Analiz safhasında web site hedefleri açıkça ortaya konulmalıdır. Bu konuda yapabileceğiniz en iyi şey birlikte çalıştığınız ve çalışmayı hedeflediğiniz uzmana, işletmenizden bahsetmeli ve hedeflerinizi açıklamalısınız.
Hedeflerin belirlenmesi ile birlikte optimizasyon çalışmalarında nasıl hareket edileceğine dair bazı veriler ortaya konulabilir. Burada unutmamamız gereken, SEO çalışmaları üzerine belirlenen adımlar doğrultusunda hareket ederken, gerçekçi ve takipçi olmalısınız. Bazı dijital pazarlama araçlarına nazaran SEO, zaman isteyen ve her geçen kendini güncelleyen algoritmayı adım adım izlemeyi gerektirir.
Digipeak SEO ajansı olarak, her gün kendini güncelleyen ve geliştiren dijital dünyayı yakından takip ediyor, sizler için en uygun stratejileri üretiyoruz.
Durum Analizi Yapın
SEO’yu her zaman 4 taraflı inceliyoruz. Bunları:
- Teknik SEO
- Site İçi SEO
- İçerik SEO
- Site Dışı SEO (Backlink)
Olarak sınıflandırabiliriz. Web site analizine başlarken mevcut durumu analiz etmeniz gerekmektedir. Peki mevcut durum analizi nasıl yapılır?
Meta Başlık, Meta Açıklama ve URL’leri Kontrol Edin
E-ticaret SEO ya da kurumsal SEO farketmeksizin, her web sitesinin kendine özgü meta title ve meta descriptionları olmalıdır. Bununla beraber bu başlık ve açıklamalar, kullanıcıları web sitesine çekebilmeli ve organik dönüşüme katkı sağlamalıdır.
Aynı zamanda web site URL’leri, arama motoru kurallarına uygun şekilde dizayn edilmelidir. NON-ASCII karakter ya da büyük-küçük harf barındırmadığına dikkat edin.
İç Link ve Dış Linkleri İnceleyin
Site içi link kurgusunu inceleyin. Linklerin nereden gelip nereye gittiğine, yani iç link ve dış linklerin yönünü kontrol edin. Böylece site içindeki dofollow ve nofollow link kurgusunu daha iyi anlayabilirsiniz.
JS ve CSS Dosyalarına Göz Gezdirin
Sitenin sahip olduğu ve kullanıcı önüne çıkmasını sağlayan arka plan javascript ve css dosyalarını inceleyin. Bu tarz durumlarda web site alt yapıları gibi bir takım engellere denk gelebilirsiniz, fakat endişelenmeyin! En iyi SEO danışmanlığı için bize ulaşın.
Görsellere Bakmadan Olmaz
Ana sayfadan kategorilere, kategorilerden ürün ya da blog sayfasına kadar, tüm sayfaların sahip olduğu görsellerin boyutlarına inceleyin. Aynı zamanda görsel aramalarda çıkmayı sağlayan görsel alt metinlerini de incelemenizi tavsiye ediyoruz 🙂
Site Hızını Test Edebilirsiniz
Site hızı, bir web sitenin arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasına en çok destekte bulunan teknik seo işlemlerinden biridir. Site hızı ne kadar iyi olursa kullanıcı deneyimi (UX) oranları da bir o kadar artabilir.
İçeriklere Göz Gezdirin
Ana sayfa içeriği, hizmet sayfası içeriği ya da blog içeriklerinizin özgün ve bilgi verici olması, kullanıcıları yanıltmaması oldukça çok önemlidir. Bu sebeple bu sayfalarda yer alan içeriklerdeki intihal oranlarını incelemenin yanında içeriklerinizin güncelliği ve link kalitesine de dikkat etmelisiniz.
Bunlar tüm bir SEO analizi için yeterli maddeler olmadığı gibi SEO için analiz yapmanın yanında en üst sıralarda söylediğimiz yol haritası çıkarma işlemi de en güçlü aşamalardan biridir.
Yol Haritası Oluşturun
SEO optimizasyonlarından en iyi verimi alabilmeniz için doğru adımlarla step by step ilerlemelisiniz. Bunun için SEO’yu ayırdığımız 4 elemente göre yol haritası oluşturmaya başlayabilirsiniz. Buradaki kilit nokta, yapılacak optimizasyon çalışmalarının önem sırasına göre dizayn edilmesidir.
Hedefler belirlendi, mevcut durum analizi çıkarıldı. Bunun sonucunda yeni dönüşüm hedefleri için stratejiler üretmeye başlayabilir, hedeflere ulaşmak için yapılması gerekenleri bu aşamada planlayabilirsiniz.
Aynı zamanda bu safhada; teknik SEO işlemleri veya site içi işlemlerin yanında bir de backlink çıktılarını kontrol edecek, site sağlığına iyi gelecek backlink çalışmaları ya da içerik stratejileri oluşturabilirsiniz.
Süreç Yönetimi ve Takip
Tüm aşamaları planladıktan sonra çalışmalar için önem sıraları ve algoritma gereği değişimler üzerinden tahmini bir zaman dilimi belirlenir. Bununla beraber çalışmalardaki hedefler için tahmini süreler belirlenebileceği gibi sonuçlara ulaşma noktasındaki başarı çıktıları da ölçümlenebilir.
Organik dönüşüm verilerini incelemek ve verilere göre teknik işlemlerde devamlılığı sağlamak önemlidir. Bu yüzden SEO Danışmanı olarak web sitelerinizin durumunu günbegün takip ediyor, artış ve azalışları inceliyor, sebepleri öğrenip sonuçları iyileştiriyoruz.
SEO Analizinde Hangi Araçlar Kullanılır?
SEO analizi yaparken kullanabileceğiniz birçok ücretli ve ücretsiz tool bulunmaktadır. Aynı zamanda bu araçlar içerisinde hangileri en çok ne için kullanılır? Hangi çıktıları alabilirim? Sorularınızın cevaplarını da aşağıda bulabilirsiniz. İşte bazı SEO analiz araçları:
Screaming Frog
Screaming Frog, diğer SEO araçlarına benzer, belkide daha fazlasına sahip geniş tarama istatistikleri olan bir tarama aracıdır. Website url leri, iç link-dış link, görseller, etiketler, schema yapıları gibi birçok konu hakkında tarama yapmanızı sağlarken; aynı zamanda Google Search Console, Pagespeed İnsight ya da Google Analytics gibi araçlarla da bağlantı yapabiliyorsunuz.
Ahrefs
Ahrefs; rakip analizi, anahtar kelime analizi, backlink analizi ya da trafik analizi gibi birçok analizi yapmanızı sağlayan araçlardan biridir. Aynı zamanda web sitenizi Ahrefs üzerinden kaydederek, site sağlığınızı düzenli bir şekilde Ahrefs botlarına taratabilirsiniz.
Semrush
Semrush, yine diğer araçlara benzer bir şekilde; anahtar kelime analizi, site taraması, backlink ya da rakip analizi gibi amaçlar için kullanılırken, hedef anahtar kelimelerinizin pozisyon takibi de yapabilirsiniz.
Page Speed Insight
Page Speed Insight, Google üzerinde ücretsiz bir şekilde ilk elden hız testi yapabileceğiniz en iyi araçlardan biridir. Arayüzü gereği Core Web Vitals verilerindeki ana durumları gösterebildiği gibi, belli puanlamalar ve puanlamalar sonucunda çıkan sonuçlar üzerinde sitenizdeki hız sorunlarını ayıklamanızı sağlar.
Google Search Console
Google Search Console, Google üzerindeki en iyi ve ücretsiz araçlardan biridir. Neden mi? Çünkü web site durumunuzu en yakından takip ederken, Google botlarının web sitenize her taramaya geldiğinde karşılaştığı sorunları gösterebildiği gibi, SERP sonuçlarındaki tıklama ve gösterimlerinizi de güncel olarak saymaktadır.
Google Analytics
Google Analytics, tıpkı GSC gibi web sitenizi en yakından takip eden bir diğer Google araçlarından biridir. Search Console’ dan farklı olarak, web sitenize gelen tüm trafikleri görebilir, bunlar için filtreler oluşturabilirsiniz.
Ülkelere, cihazlara ya da kullanıcı hareketlerine dair birçok şeyi yine Google Analytics üzerinden görebilir. Farklı filtreleme yöntemleri ile, site üzerindeki dönüşümleri farklı farklı sınıflandırabilirsiniz.
SEO analizinde kullanılabilecek araç sayısı oldukça fazladır. Üstte verdiğimiz araçlar dışında kalan diğer büyük araçlara bakacak olursak:
Gibi sayabiliriz.
Tüm bu uygulamaların yanında SEO ve diğer dijital pazarlama araçlarının hepsinde geçerli olan bir konu var ki, o da kesinlikle düzenli rakip analizi yapılmasıdır.
Hangi dijital pazarlama alanında olursanız olun, olası rakiplerinizi incelemek ve yakından takip etmek kendi işlemleriniz kadar önemlidir. Trafiğiniz ya da sıralamalarınız düşüyorsa birileri sizin önünüze geçiyor demektir. Bu yüzden her zaman hazırda olmalı, gelişmelerin yakın takipçisi olmalısınız.
