SEO Uyumlu Ürün Açıklamaları Nasıl Yazılır?

SEO uyumlu ürün açıklamaları yazmak, özellikle E-ticaret, B2B veya B2C web sitelerinde oldukça önemlidir.

Ürününüzü her bakımdan anlatan ve kullancılara aradığı özellikleri veren ürün detay sayfalarının Google’ da daha hızlı index alabilmektedir.

(Ek olarak: Google üzerinde hiçbir sayfa anında index alır ve SERP sonuçlarında görünür gibi bir durum genel olarak yok. Lakin sayfalarınızın daha hızlı taranması ve index’e alınması için farklı taktikler kullanabilirsiniz.)

Ürün Açıklamaları Yazarken Nelere Dikkat Edilmeli?

Google’ın her ay yaptığı güncellemeler sonucunda, 2023 sonunda da tekrar ürün detay sayfalarına dikkat ettiğini ve artan rekabetten sıyrılmak isteyen web sitelerinin daha dikkatli olması gerektiğini vurguladı.

(Google ürün inceleme sayfaları için çıkardığı son güncelleme )

Satışlarınızı arttırmak ve rakipleriniz arasından sıyrılmak için benzer ürünleri sattığınız marka ve web sitelerini çalışma aşamasına geçmeden önce incelemenizi öneririz.

Özellikle satışını yaptığınız ürün özelinde aranan belli anahtar kelimelerde hangi siteler üst sıralarda yer alıyor? Bu siteler neden üst sıralarda? Web sitemde ne gibi çalışmalar yaparsam üst sıralara çıkarım? Gibi soruları kendinize sormalısınız.  

Akabinde ürün açıklaması yazarken dikkat etmeniz gereken bazı kurallar:

Ürünün Temel Özelliklerini Vurgulayın

E-ticaret ile ilgilenen ve ürün satışında bulunan markalarda rekabet oldukça yüksektir. Bu sebeple sizinle aynı ürünü satan web sitelerini inceleyerek, diğer sayfalarda belirtilmemiş özellikleri sitenize ekleyebilirsiniz.

Çevrimiçi alıcılar çoğu zaman aceleyle hareket ederler. Potansiyel müşterinizin sayfadan çıkmadan ürün özelliklerini rahatça görebileceği listeleme sistemi kullanabilirsiniz.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Web’ de birçok marka ve ürün satışı bir sürü farklı kanal üzerinden elektrik ve internete erişimin olduğu süre zarfı boyunca devam eder.

Gerek halkla ilişkilerde gerekse reklamcılık da bir ürün veya hizmetin hedefi hiçbir zaman tüm toplum olmamalıdır.

Her ürün ve hizmetin kendine göre bir hedef kitlesi vardır. Hizmet vermeniz gereken kişilerin farkında olduğunuzda ürününüz için mükemmel bir açıklama yazabilirsiniz. Bir alıcı kişi oluşturabilir ve bir ürün açıklaması yazarken bir referans noktasına her ihtiyaç duyduğunuzda ona başvurabilirsiniz.

(Bir alıcı şahsiyeti oluşturmakla başlamak için, hedef kitlenizin ortak davranışını değerlendirin ve kritik noktalarını belirleyin.)

Müşteriye Değer Sağlayın

Teknik ürün özelliklerinin ve ham bilgilerin liste şeklinde sunulması kendi başına bir değer sunmamaktadır malesef. Çünkü müşteriler kendisi için yapabileceklerini temel alan ürünleri satın almak isterler.

Burada teknik bilgilerin yanında kullanıcılara deneyim içeren mesajlar verebilirsiniz.

Harekete Geçirici Bir Mesaj İletin

Sonuca varmadan mükemmel bir ürün açıklaması yazmak mantıksızdır ve okuyucuya yön veremez.

Okuyucunun potansiyel müşteriye dönmesi için, satın almaya teşvik edici çağrışımlarda bulunabilirsiniz.

Örneğin, ‘Sepete Ekle’ butonunu açıklama sonuna ekleyerek kullanıcının satın alma davranışını etkileyebilirsiniz.

Sade Bir Dil Kullanın

Ürün açıklaması yazarken kelime seçimi kritiktir ve hedef kitlenize uygun olmalıdır.

Her birey, birbirinden farklı eğitim seviyesine sahiptir. Örneğin üniversite mezunları için bir makale yazarken daha zor kelimeler kullanabilirsiniz. Fakat hedef kitleniz direk üniversite mezunlarını kapsamıyorsa herkesin anlayabileceği ortak, sade ve anlaşılır kelimeler kullanmalısınız.

Çevrimiçi kullanıcılar alışveriş yaparken aşina olmadıkları kelimeler ile karşılaşmayı beklemezler. Bir ürün veya hizmet satışı yapıyorsanız ve hedef kitleniz ister profesör ister genç veya yaşlı olsun, karmaşık ifadelerden kaçınmalı ve basit tutmalısınız. 

Bu denli hızlı mobil ticaret çağında, kullanıcılar bir ürün ya da hizmeti öğrenmek için ekstra mesai harcamak istemezler. Aradıkları cevabı en basit haliyle almak isterler.

Bilgilendirici Olun!

Ürün açıklamalarında arama motoru botlarını manipüle etmekten ziyade bilgilendirici mesajlar sunun.

Örneğin, ürününüzün potansiyel faydalarını tartışarak ürün sayfanızı daha bilgilendirici hale getirebilirsiniz. Fakat bunu yaparken “en çok satan”, “en çok talep eden”, “en üst sıralarda yer alan” gibi ifadeleri kullanmaktan kaçınınız.

SEO dostu ürün açıklamalarında, bir ürünün pratik faydalarının yanında temel özellikleri ve faydalarını kullanıcıya sunun.

 Özgün Olun!

SEO çalışmalarında genel olarak özgünlük ve kopya içerikten kaçınma durumu her zaman önemli olmuştur.

Bu noktada tıpkı kategori ve blog içeriklerinde olduğu gibi ürün detay sayfalarınında kendine özgü içerikleri bulunmalıdır.

Sayfanızı taramaya gelen arama motoru botları ürün açıklamlarınızın orijinalliği ile ilgilenir. Rakip firmaların ürün açıklamalarını incelemeli her zaman incelemelisiniz, fakat kendi sitenizde aynı çalışmayı işleme aldığınızda daha özgün çalışmalı ve intihalden kaçınmalısınız.

Yararlanabileceğiniz bazı ipuçları:

• Ürününüzün temel özellikleriyle başlayın. 
• Satın aldıktan sonra müşteri suçluluğunu ortadan kaldırmak için avantajlar ekleyin. 
• Ürünün farklı kullanımlarını ve yeteneklerini bilmelerini sağlamak için pratik örnekleri tartışın. 
• Arama motoru botu için değil, potansiyel müşteriniz için yazmayı hedefleyin.

 Anahtar Kelimelerinizi Stratejik Kullanın

Özellikle ürün açıklamalarında çok fazla tekrar eden anahtar kelimeler, metnin okunabilirliğini düşürdüğü gibi arama motoru tarafında sitenizin cezalandırılmasına sebep olabilir.

Bu durumun önüne geçebilmek için:

• Anahtar kelimeleri doldurmaktan kaçının.
• LSI (Latent Semantic Indexing) Anahtar Kelimeleri Kullanın  
• Bir açılış sayfasının başlığına, alt başlıklarına ve gövde içeriğine anahtar kelime ekleyin.
• Dosya adına, ALT etiketlerine ve görüntü açıklamasına anahtar sözcükler ekleyerek görüntüleri optimize edin 
• Arama motorları ve kullanıcılar için yazmayı hedefleyin. ilk olarak bilgilendirici bir açıklama yazın, daha sonra SEO için optimize edin.

Ürün Detay Sayfalarınızda Deneyime Yer Verin!

Deneyim konusu özellikle ürün detay sayfalarında oldukça önemlidir. Ürün detay sayfalarınızda deneyimleri verebilmenin en iyi yolu elbette ‘kullanıcı yorumları’ dır.
Kullanıcıların web siteniz üzerinden almış olduğu ürün veya hizmet hakkında yorum yapmaya teşvik edici kampanyalar oluşturabilirsiniz. Bu sayede ürün sayfalarınızda farklı kullanıcı deneyimlerine yer vererek sitenizin Google EEAT kapsamındaki deneyim öğesine katkıda bulunarak geliştirebilirsiniz.