SEO ve Erişilebilirlik: UX’inizi Güçlendirin ve Trafiğinizi Arttırın.

SEO ve erişilebilirlik, site ziyaretçilerinizi gerçekten karşılayan harika bir kullanıcı deneyimi yaratmak için birlikte çalışabilir. Hedef kitlenizin tamamıyla bağlantı kurduğunuzdan emin olun — SEO ve erişilebilirlik hakkında bilmeniz gerekenler şunlardır.

Milyonlarca engelli insan çevrimiçi bilgi ve hizmetlere erişirken engellerle karşılaşıyor. Yakın zamanda yapılan bir WebAIM araştırması, fiziksel, bilişsel, görsel ve işitsel engelli insanların etkileşime girdikleri her 21 ana sayfa öğesinden birinde erişilebilirlik hataları bekleyebileceğini buldu.

İyi haber şu ki, erişilebilirliği iyileştirmek, SEO en iyi uygulamalarıyla birlikte uygulandığında yorucu bir görev değildir. Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve web sitesi erişilebilirliği ortak hedefleri paylaşır, yani tüm kullanıcılar için en iyi deneyimleri yaratarak erişimi genişletebilir ve arama görünürlüğünü artırabilirsiniz.

Erişilebilir Bir Web Sitesine Sahip Olmanın Önemi

Çevrimiçi alanlarda birçok etkinlik gerçekleşir: öğrenme, alışveriş, bankacılık ve randevu alma. Dijital ortamların fiziksel ortamlar kadar erişilebilir olması hayati önem taşır. Siteniz yardımcı teknolojiler ve alternatif etkileşim yolları için optimize edildiğinde, pazar erişiminizi genişletiyor ve işletmenizi herkese açıyor, kapsayıcılık ve eşitlik gösteriyorsunuz.

İşletmeler, Engelli Amerikalılar Yasası’nın (ADA) III. Başlığına göre mallarının, hizmetlerinin, ayrıcalıklarının ve avantajlarının “tam ve eşit şekilde keyfini” çıkarmalıdır. ABD Adalet Bakanlığı bunu internette sunulan hizmetleri de kapsayacak şekilde yorumlamaktadır.

ADA uyumlu olmayan sitelere sahip işletmelere karşı yasal işlem riski artıyor. 2022’de ABD federal mahkemesinde 3.255 ADA Title III web sitesi erişilebilirliği davası vardı, 2017’deki 814 davadan artış oldu.

Erişilebilirlik SEO’nuzu Etkiler Mi?

Engelli kişilerin web sitenizle etkileşime girmesini sağlayan erişilebilirlik özelliklerini uyguladığınızda, arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına ve daha doğru bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olursunuz.

Web sitesi erişilebilirliği için endüstri standartları, World Wide Web Konsorsiyumu (W3C) tarafından yayınlanan Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri’nde (WCAG) belirtilmiştir. SEO pazarlamacıları, renk kontrastı, resim alt metni ve gezinme gibi teknik unsurları ele almak için bu kılavuzu kullanabilir ve yetenekten bağımsız olarak herkes için eşit bir çevrimiçi deneyim yaratabilir.

Erişilebilirlik Bir Sıralama Faktörü Müdür?

Web sitesi erişilebilirliği doğrudan bir arama motoru sıralama faktörü değildir. Ancak, tüm kullanıcılar için optimize edilmiş sitelerin Google’ın sıralama faktörleriyle uyumlu olma ve arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer alma olasılığı daha yüksektir.

XML ve HTML site haritaları, okunabilirlik, video altyazıları ve Core Web Vitals gibi birçok erişilebilirlik özelliği SEO’ya bağlıdır. Ne kadar çok öğeyi karşılayabilirseniz, sitenizin sıralaması o kadar iyi olur.

Örneğin, sağlıklı Core Web Vitals’a sahip bir site, optimum bir deneyim için hızlı bir şekilde yüklenir ve sabitlenir ve kullanıcı etkileşimlerine hızlı bir şekilde yanıt verir.

Sonuç? Google, geliştiricileri erişilebilir ürünler oluşturmaya teşvik eder, bu nedenle arama devinin yolunu takip etmek önemlidir.

Erişilebilirlik Undurlarını ve SEO’ya Entegre Etmenin Yolları

Bir sonraki bölümde, sitenizi engelli kişiler ve arama motorları için daha yararlı hale getirebilecek bazı SEO erişilebilirlik stratejilerini vurgulayacağım.

Web Sitesi Tasarımı ve UX

Google, sıralamalarında kullanıcı deneyimini giderek daha fazla dikkate alıyor, bu nedenle erişilebilir SEO’ya sahip bir sitenin iyi sıralama şansı daha yüksektir. Engelli kullanıcılar sitenizle sorunsuz bir şekilde etkileşim kurabilirse, hemen çıkma oranını düşürecek ve ziyaretçi katılımını teşvik edeceksiniz.

Site tasarımını şu şekilde geliştirin:

• Site öğelerini basit tutmak.
• Yavaş yüklenen görsellerden, ara sayfalardan ve yanıp sönen içeriklerden kaçının.
• Yüksek renk kontrastı ve kolay okunabilen yazı tipi ve boyutu sağlar.
• Metni sola hizalama.
• Mantıksal bir site mimarisi ve sezgisel gezinme oluşturmak.
• Açıklayıcı ve anlaşılır başlıklar kullanmak.
• Bilgileri vurgulamanın bir yolu olarak renk kullanımından kaçınmak.
• Bir sitede gezinmenin ve içerik tüketmenin alternatif yollarını sağlamak.

XML ve HTML Site Haritaları

Bir site haritası, bir web sitesindeki her sayfaya bir bağlantı sağlar ve arama motorlarına içeriğin taranması ve dizine eklenmesi için nasıl düzenlendiğine dair genel bir bakış sunar. Site haritaları ayrıca engelli kullanıcılar için önemli bir alternatif gezinme yöntemi sunarak, ilgili web sayfalarını tek bir yerden hızlıca tarayıp bulmalarını sağlar.

Sitenizin hiyerarşisini göstermek için site haritanızı bölüm ve alt bölümlere göre düzenleyin ve ölü bağlantı veya eksik sayfa olmadığından emin olmak için her sayfa eklendiğinde, taşındığında veya silindiğinde site haritanızı gözden geçirin.

Navigasyon

Erişilebilirlik için gezinmesi kolay bir site olmazsa olmazdır, çünkü kullanıcılar yardımcı cihazlarla içerik bulamadıklarında veya erişemediklerinde hayal kırıklığına uğrayabilirler. Gezinme ayrıca SEO’yu da etkiler çünkü arama motorları yeni sayfaları keşfetmek ve dizine eklemek için bağlantıları takip eder.

Sitenizin mimarisini optimize etmek için:

• Navigasyonu kullanıcıların beklediği, bilindik yerlere yerleştirin.
• Bağlantıların sizi nereye götürdüğünü açıkça belirten anlamlı etiketler kullanın.
• Fare kullanamayanlar için klavye gezintisi seçenekleri sunun.
• Daha hızlı gezinme için çok fazla içerik bulunan sayfalara bölüm bağlantıları ekleyin.
• Bağlantıların kullanıcıların kolayca tıklayabileceği kadar büyük olduğundan emin olun.
• Siteyi başlatmadan önce sorunları belirlemek için gezinmeyi test edin.
• Sekme sırasının uygun şekilde ayarlandığından emin olun.

Breadcrumbs

Breadcrumbs navigasyon yapısı, bir sayfanın en üstünde yatay olarak görünen sayfaya özgü bir gezintidir. Bir sayfanın ana sayfalara göre nerede olduğunu gösterir ve kullanıcıları karmaşık sitelere yönlendirmek için yararlıdır, özellikle de ana sayfa yerine arama yoluyla bir kategori sayfasına gelenleri. Kullanıcılar ayrıca doğrudan sayfadan hiyerarşide daha üstteki sayfalara hızla gidebilir.

SEO amaçları için, breadcrumbs arama motorlarına sayfaların nasıl ilişkili olduğunu gösterir. Üst sayfalar ayrıca dahili bağlantı aracılığıyla bir alt sayfayla bağlantı eşitliğini paylaşabilir ve bu da sıralama için otoriteyi iyileştirmeye yardımcı olur.

Etkili bir ekmek kırıntısı gezintisi için:

• Ekmek kırıntılarınızda eğik çizgi veya büyüktür işareti gibi görsel ayırıcılar kullanın. Ekran okuyucuların görsel ayırıcıyı duyurmaması için ekmek kırıntısını CSS kullanarak ekleyin.
• Arama sonuçlarında ekmek kırıntısı gezintisinin görünmesi için yapılandırılmış verileri uygulayın. Bu, arama yapanlara bir parçacığa tıkladıklarında sitede nereye gideceklerini söyler.

Sayfa Başlıkları

Sayfa başlıkları bir web sayfasının amacını veya içeriğini özetler. Genellikle şu şekilde görünürler:

• Arama motoru sonuçlarında tıklanabilir bağlantılar.
• Tarayıcı çubuğundaki açık sekmelerin adları.
• Yer imlerine eklenen sayfaların varsayılan başlıkları.
• Sosyal medya bağlantılarındaki tıklanabilir resim bloğunun başlıkları.

Arama motorları, bir sayfanın dizine eklenmesi için ne hakkında olduğunu anlamak amacıyla HTML başlık etiketlerini kullanır. Ekran okuyucular, kullanıcıların ilgili bir sayfayı bulmalarına veya hangi sayfayı kullandıklarını bilmelerine yardımcı olmak için sayfa başlıklarını duyurur.

Erişilebilirlik SEO’su için bir başlık etiketini optimize etmek amacıyla, şu özelliklere sahip faydalı bir sayfa başlığı oluşturun:

• Sayfayı doğru bir şekilde tanımlıyor.
• Hedef anahtar kelimenizi doğal olarak içerir.
• 50 ila 60 karakter uzunluğundadır.
• Kullanıcıları tıklamaya zorlar.

Başlıklar

Başlık etiketleri, okunabilirliği artırmak için metni bölümlere ayırmak için kullanılan sayfa içi SEO‘nun standart bir öğesidir. Her başlık yeni bir konu veya alt konunun başlangıcını işaret eder.

Yardımcı teknolojiler, kullanıcıları doğrudan istedikleri bölüme götürmek için başlıkları kullanır; bu, belirli bilgileri toplamak için tüm bir web sayfasını okumaktan daha kolaydır. Arama motorları, sorguları daha iyi eşleştirmek için her başlığı takip eden içeriği anlamak için başlıkları kullanır.

SEO erişilebilirliği için başlıkları optimize etmek için:

• Yardımcı teknolojilerin okuyabilmesi için uygun HTML etiketlerini kullanın.
• Her başlığın bölüm içeriğini doğru bir şekilde açıkladığından emin olun.
• Bölümler içinde başlık düzeylerini sırayla yerleştirin, bu nedenle H3’ten H5’e atlamayın.

Alternatif Metin

Alt text, bir çevrimiçi görselin görselin yerine geçen yazılı açıklamasıdır. Görme engelli veya az gören kişilerin bir görseli anlamasına yardımcı olur ve ayrıca görseller yavaş yükleniyorsa veya eksikse tüm kullanıcılara bilgi sağlar. Arama motorları görselleri tarayamadığından, alt etiketler, bir görselin konusunu indeksleme için iletmek amacıyla SEO amaçları için önemlidir.

Alternatif metin yazarken dikkat etmeniz gereken birkaç şey şunlardır:

• Açıklamanıza “Bu bir görseldir” ifadesini eklemenize gerek yok çünkü ekran okuyucular bunu otomatik olarak duyurur.
• Tam bir cümle yazın ve resmi canlandırın. Alternatif metin için “dondurma” kullanmak yerine şunu deneyin: “İki top çilekli dondurmayla waffle külahı tutan el.”
• Alt metni sayfa içeriğiyle alakalı hale getirin ve kişinin konu bağlamında ne bilmek istediğini göz önünde bulundurun.
• Resimlerin bir işlevi varsa, resim yerine eylemi tanımlayın. Örneğin, bir Nike logosu sattığınız bir Nike ürününe bağlantı veriyorsa, alt metin “Nike logosu” ifadesini kullanmak yerine bu bilgiyi iletmelidir.
• Anahtar kelimeleri doğal bir şekilde ekleyin. Anahtar kelime doldurma spam olarak algılanır.
• Grafikler gibi karmaşık görseller için ayrıntılı açıklamalara bağlantı verin.
• Dekoratif resimler için veya ayrıntılı ekran açıklamalarının tekrarlanmasını önlemek için, ekran okuyucuların bunları atlayabilmesi için boş alt niteliklerini kullanın.

Meta Etiketleri

Meta açıklaması gibi meta veriler, yayınlanan bir web sayfasında görünmez ancak arama motorlarının ve kullanıcıların bir sayfanın amacını ve içeriğini anlamalarına yardımcı olur.

Meta açıklamaları SERP’lerde sayfa başlığının altında görünür ve erişilebilirlik açısından önemlidir. Ekran okuyucular, kullanıcıların tıklamadan önce sayfanın ihtiyaçlarını karşılayıp karşılamadığına karar vermelerine yardımcı olmak için bunları yüksek sesle okur. Ayrıca arama motorlarına sayfa alaka düzeyi hakkında bilgi vererek SEO’yu geliştirir, böylece içeriği uygun sorgularla eşleştirebilirler ve hemen çıkma oranını azaltırlar.

Etkili meta açıklamaları:

• Bir sayfanın içeriğini doğru bir şekilde açıklayın.
• Yüksek sesle okunduğunda açık ve anlaşılırdır.
• Birincil anahtar kelimeyi ekleyin.
• 160 karakterden az olmalıdır.
• Harekete geçirici bir çağrı yapın ve kullanıcıları tıklamaya zorlayın.

Mobil Uyumluluk

Küresel web trafiğinin yarısından fazlası mobil cihazlardan kaynaklanmaktadır. Google, tüm yeni web sitelerinin mobil sürümlerini önce tarar; bu da sitenizin akıllı telefonlar, tabletler ve diğer cihazlar için erişilebilir ve optimize edilmiş olması gerektiği anlamına gelir.

Sitenizin mobil uyumlu olduğundan emin olmak için:

• Farklı ekran boyutlarına uyum sağlayan duyarlı bir tasarım kullanın.
• İçeriği, okuyucuların kolayca göz gezdirebileceği veya okuyabileceği şekilde biçimlendirin.
• Sitenizi rahatsız edici ara reklamlar olmadan basit ve temiz tutun.
• Sitenizin hızını, hareket halindeki kullanıcılar için hızlı yüklenecek şekilde optimize edin.
• Sesli arama için belirli anahtar kelimeleri hedefleyin.

Video Altyazıları ve Transkriptleri

Video içerikler giderek popülerlik kazanıyor, ancak canlı yayınlar, web seminerleri, röportajlar ve görsel ürün demoları, altyazı ve transkript sağlamadığınız sürece hem sağır veya işitme güçlüğü çeken kullanıcılar hem de arama motorları için zorlayıcı olabilir.

Ekran üstü altyazılar, sağır veya işitme engelli kullanıcılar için sese alternatif bir metindir. Bazı kişiler gürültülü bir ortamda olduklarında veya başkalarını rahatsız etmek istemedikleri zaman da altyazıları tercih ederler. YouTube otomatik video altyazısı sağlarken, en iyi kullanıcı deneyimi için altyazıları doğruluk açısından düzenlemelisiniz.

Tam metinler, videoların konuşulan kısımlarına bir metin alternatifi sunar (ve video SEO’su için harikadır). Bunları bir videoyla aynı sayfada veya bir bağlantıyla ayrı bir sayfada yayınlamalısınız. Ekran okuyucular, metinleri video altyazılarından daha hızlı okuyabilir. Bazı kullanıcılar ayrıca bir videoyu izlemektense bir metni gözden geçirmeyi veya belirli bir terim için bir metni aramayı tercih edebilir.

Arama motorları video içeriğini tarayamadığından, transkriptler dizinleme için değerli bilgiler sağlar. “Şey” ve “ah” gibi konuşma öğelerini kaldırmak için transkriptleri düzenleyin, böylece okunması daha kolay olur.

Bağlantı Metni

Bağlantı metni, kullanıcılara ve arama motorlarına bir bağlantının onları nereye götürdüğünü söyleyen tıklanabilir bir metindir. Arama motorları, bağlantının etrafındaki ve hedef sayfadaki içeriği anlamak için bağlantı metnini kullanır. Doğru bağlantı metni, engelli kullanıcılar için de önemlidir, böylece ihtiyaçlarını karşılamayan diğer sayfalara gereksiz yere tıklamazlar.

Kullanıcıların bağlantıyı takip ettiklerinde ne bekleyeceklerini bilmeleri için öz ve doğru bağlantı metni yazın. Bu, “buraya tıklayın” gibi genel ifadelerden kaçınmak veya bağlantı metni olarak bir URL kullanmak anlamına gelir.

Ekran okuyucu kullanan bazı kullanıcılar bir sayfada bağlantıları tarayacağından, bağlantı metninizin erişilebilir olup olmadığını test etmenin iyi bir yolu, kendi başına yüksek sesle okunduğunda anlaşılıp anlaşılmadığını görmektir.

Okunabilirlik

Okunabilirlik, bir içerik parçasının tüketilmesinin ne kadar kolay olduğunu ifade eder. Yüksek okunabilirliğe sahip bir sayfa kullanıcıları etkiler ve onları sitenizde daha uzun süre tutar. Ayrıca, içeriği kullanıcı sorgularıyla eşleştirmeye çalışan arama motorları tarafından daha kolay anlaşılır.

SEO ve erişilebilirlik açısından okunabilirliği şu şekilde artırabilirsiniz:

• Bilgilerin kolayca bulunabilmesi için içeriğin net başlıklarla parçalara ayrılması.
• Çok fazla kelimeyi kaldırıp, sade ve ilgi çekici bir dil kullanmak.
• Daha doğrudan bir yazım tarzı için etken ses kullanmak.
• Tarama için numaralı veya madde işaretli listelerin kullanılması.
• Okuyucular için yazmak ve anahtar kelime doldurmaktan kaçınmak.

Erişilebilirlik Test Araçları

Sitenizin ne kadar erişilebilir olduğuna dair bir fikir verebilecek çok sayıda ücretsiz ve ücretli araç mevcuttur. Başlamanız için aşağıda birkaçını listeledim.

accessScan

accessScan, tıklanabilir öğeler, başlıklar, menüler, yönlendirme, grafikler, formlar ve okunabilirlik açısından sitenizin nasıl ölçüldüğüne dair ayrıntılı bir analiz sunar. Bu ücretsiz araç bir alanı tarar ve sitenizin çeşitli erişilebilirlik standartlarını karşılayıp karşılamadığını, karşılamadığınız öğelerle ilgili ayrıntılarla birlikte söyler. Bilgileri PDF raporu olarak indirebilirsiniz.

Accessibility Checker

Erişilebilirlik Denetleyicisi (Accessibility Checker), seçili ülkelerdeki erişilebilirlik mevzuatına göre web sitelerini uyumluluk açısından denetler. Genel bir uyumluluk puanı, acil ve ikincil sorunların bir listesi ve çözümler sağlar. Ücretsiz araç, tek tek web sayfalarında kullanılabilir, ancak birden fazla sayfayı aynı anda taramak için yükseltmeniz gerekir.

Web Erişilebilirliği Değerlendirme Aracı (WAVE)

WebAIM tarafından geliştirilen bu araç, web sayfalarını WCAG 2.1 yönergelerine göre erişilebilirlik sorunları açısından test eder. Doğrudan WAVE web sitesine gidebilir ve hataların görselleştirilmesini görmek için bir URL girebilirsiniz. Araç, sorunların nerede bulunduğunu göstermek için web sayfanıza simgeler yerleştirir. WAVE ayrıca bir tarayıcı uzantısı olarak da mevcuttur, böylece doğrudan Chrome, Firefox ve Edge içinde test edebilirsiniz.

Bugün SEO ve Erişilebilirliği Bizimle Birleştirin.

Erişilebilirliğe sonradan akla gelen bir şey olarak yaklaşmak yerine, web sitesi optimizasyon çabalarınızı kolaylaştırmak için bunu SEO ile birleştirin. Victorious’taki ekibimiz, hem web erişilebilirliğini hem de SEO’yu birleştiren güçlü stratejiler oluşturmanıza yardımcı olarak, mümkün olan en geniş kitleye ulaşan, yardımcı ve engelsiz bir web sitesi oluşturabilir.

Ücretsiz görüşme için hemen bizimle iletişime geçin ve SEO hizmeti, web tasarım düzenlemeleri ve diğer konular için bilgi alın.