Web sitesi tasarımı yapacak kişinin aynı anda birkaç işi yapması gereken durumlar olabilir. Web tasarımcının yaptığı site öncelikle iyi görünüyor olmalı. Web tasarımcı, Web sitesinin navigasyonunun anlaşılır olduğundan emin olmalıdır. Bir internet kullanıcısının dikkatini mümkün olduğu kadar uzun süre sitede tutmalıdır.
Kullanıcıyı siteyi ziyaret süreci boyunca nazikçe dönüşüm hunisinden aşağı yönlendirmeli ve kullanıcıyı sitenin amacı olarak site yönetiminin sahip olduğu her türlü eylemi gerçekleştirmeye sessizce teşvik etmelidir. Web tasarımcının insanların davranışları üzerinde bir etkiye sahip olduğu son zamanlarda daha da farkında olduğumuz bir gerçektir.
Bu yüzden, web tasarım hizmeti veren kişiler ya da kurumlar, web sitesini oluştururken kullanıcıların davranışlarını yönlendirmeye yardımcı olmak için renk psikolojisine bakmaktadır. Renk psikolojisini incelemek, sitenizin web tasarımını ve kullanıcı odaklılığını en üst düzeye çıkarmak için çok önemlidir.
Doğru renkleri kullanmak, nihai kullanıcıları harekete geçirmenize ve doğru mesajları algılayacak adımlara yönlendirmenize yardımcı olabilir. Renkler, müşterilerin dikkatini çekmenize ve satış için doğru duyguları tetikleyerek dönüşümleri iyileştirmenize katkı sağlayacak güce sahiptir. Renkler genellikle, halkın markanız hakkındaki algısını ve neyi temsil ettiğinizi tanımlar.
Ancak bu noktada sorulması gereken 2 kritik soru vardır:
- Markam için hangi renk doğru?
- Maksimum etki için hangi rengi seçmeliyim?
Renk psikolojisinin iknada büyük rol oynadığını anlamak önemlidir. İknanın zorlama, manipülasyon veya sadece saldırgan olmaktan farklı olduğu unutulmamalıdır. İkna tüm bunlardan farklı olarak, müşterileri harekete geçmeye teşvik etmek için gerekli adımları yerine getirmekle ilgilidir. Doğru kurgulanmış ikna sürecinin sonunda eylem dönüşüm ya da satın alma olacaktır.
Renk ve Dönüşümler
Ürünlerin rengi ile satın alma dürtüsü arasında kanıtlanmış bilimsel bir bağlantı vardır. Ne zaman bir renk görseniz, önbeyinde bulunan hipotalamus bölgenizde reaksiyonlar zinciri gerçekleşir. Hormonlar tiroidinize salgılanır, böylece davranışınızı etkileyen duyguları tetikler.
Aslında, satın alma kararlarının %62 ila %90’ı renklere dayalıdır!
Bu nedenle, renk psikolojisini anlamak için daha derine inmek, web siteniz için zor dönüşümleri önemli ölçüde iyileştirebilir.
Hangi Renkleri Nerelerde Kullanmalıyım?
Kullandığınız renkler bazen tam olarak belirgin olmayabilir, ancak belirli ölçüde fark yaratırlar.
Dikkat etmeniz gereken temel alanlar şunlardır:
- Görüntüler
- Pop-uplar
- Kenarlar
- Başlıklar
- Arka plan tonları
- Bannerlar ve Grafikler
Bu belirgin alanlardaki renk seçimi, web sitenizin hedeflediği kitlenin türüne bağlıdır.
Şimdi bu konuda biraz daha derine inelim.
Kontrast ve Parlaklık
Parlaklık, web sitenizin başarısında da hayati bir rol oynar. Genel olarak kadınların yumuşak renkleri, erkeklerin ise daha parlak renkleri tercih ettiğine inanılır. Kontrast, web sitesinin okunabilirliğini etkileyen bir diğer önemli renk faktörüdür.
Hiç kimse Call to Action metninizde veya web sitesinin herhangi bir bölümünde kötü renkte yazılanları okumaktan hoşlanmaz.
Açık siyah bir arka plan üzerinde siyah bir “Şimdi Satın Al” düğmesi gördüğünüzü hayal edin.
Muhtemelen bu düğme fark edilmeyecektir.
Göze çarpmayan renkler kullanarak gezinme sekmeleri ve açılır menüler oluşturursanız, bu çalışma hiç buton olmaması kadar kötüdür.
Web sitenizi incelerken kullanıcıların bakış açısına göre inceleyin ve kullanıcı gibi davranmaya çalışın.
İşte o zaman kullanıcılar açısından sitenizin nasıl göründüğünü anlayabilirsiniz.
Renk Psikolojisi Üzerine Vaka Çalışmaları
MOZ’ da yayınlanan renk psikolojisi vaka analizi çalışmasına göre, bir online slot makinesi şirketi basitçe harekete geçirici mesaj butonunu yeşilden sarıya çevirdi.
Bu küçük değişiklik dönüşümlere %187.4 gibi büyük bir artışla yansıdı!
Web siteniz için farklı renk şemaları denemeniz, A/B testleri yapmanız bizim de önerdiğimiz çalışmadır.
Kullanıcılarınıza birkaç farklı renkle Çok Değişkenli Testi (Çok Değişkenli Regresyon Analizi) uygulayabilirsiniz.
Bu çalışmanın sonucunda hedef kitleniz üzerinde maksimum etkiye sahip renkleri belirlemek sizin için çok daha kolay olacaktır.
İnternet Pazarlamacıların Algısına Göre 10 Renk
Renklerin psikolojisini temel alarak renklerin ve ilham verdikleri duyguların çalışmasını sizler için yazdık.
Doğru şekilde kullanıldığında, bu renkler, dönüşüm oranlarını artırmak için web sitenize doğru kişiliği vermede oldukça yardımcı olacaktır.
1. Pembe
Pembe ile başlayalım. Hedef pazarınız ağırlıklı olarak kadınlardan oluşuyorsa, pembe sizin için iyi bir renktir.
Bu rengin eğlence ve romantizm duygularını arttırdığı bilinmektedir.
Pembe, gençlik ve kadınlık ile çok güçlü bir şekilde ilişkilidir.
Pembe oryantal bir renktir ve akıllara masumiyeti getirir.
Özellikle kadınlara yönelik bir ürün pazarlayan veya kadınların çoğunlukta olduğu kitleyi hedefleyen web siteleri için idealdir.
2. Mavi
Mavi güvenilirliği temsil eder ve kullanıcılara serin bir hava hissettirir.
Sağlıkla alakalı sektörlerde, parasal işlemlere veya güvenilirlik gerektiren diğer herhangi bir sektörle ilgili web siteleri genellikler mavi rengin yoğun kullanıldığı sitelere sahiptir.
3. Kırmızı
Hiçbir şey insanların dikkatini kırmızı kadar çekemez.
Kırmızı harekete geçirici mesajlar için en etkili renk olarak kabul edilir.
Bir proje için “şimdi harekete geç” düğmesini tasarlıyorsanız, tartışmasız düğmenin rengi kırmızı olmalıdır.
Kırmızı, uyarıcı, heyecan verici bir renktir.
Tutku, güç ve bazen öfke ile ilişkilidir.
Uyarılar için veya tehlikeyi göstermek için kullanılabilir, ancak aynı zamanda güç, kararlılık ve cesareti de gösterebilir.
Orta ton bir kırmızı veya domates gibi daha parlak ve canlı kırmızılar, enerji ve harekete geçirme isteğini pekiştirmek isteyen web siteleri için harika seçenektir.
4. Yeşil
Yeşil, huzurun ve doğanın rengidir.
Kullanıcılara sakinlik, gençleşme, refah ve iyimserlik hissi verebilir.
Daha koyu yeşil tonları parasal konularla daha çok bağlantılıdır, bu nedenle refah, büyüme ve istikrar önermek isteyen siteler genellikle bu tonları kullanır.
Daha açık tonlar daha çok bahar ve büyüme ile ilişkilendirilir, bu nedenle rahatlamayı, tazeliği ve dürüstlüğü yansıtmak isteyen web siteleri genellikle daha açık tonlar kullanır.
Web siteniz organik ürünler satıyorsa, yeşil baskın arka plan olması daha faydalı olacaktır.
5. Sarı
Pazarlama dünyasında sarının kaygısız ve moral bozucu düşünceleri olmayan sağlıklı bir zihni tanımladığı söylenir.
Çocuk kıyafetleri ve oyuncaklar gibi ürünler satan çevrimiçi mağazalar için en uygun renktir.
Bu renk aynı zamanda dikkatle de ilişkilidir.
Sarı genellikle en enerji verici renk olarak kabul edilir.
İlk çağlardan itibaren insanlar sarıyı güneşle ilişkilendirmeyi öğrendiler, bu nedenle sarı, sıcaklık ve mutlulukla ilişkilendirilir.
Çocukların dikkatini kolay bir şekilde çektiğinden dolayı parlak sarıyı çocuklar için tasarlanmış sitelerde kullanmak akıllıca bir seçim olacaktır.
Daha ince sarı tonları daha karmaşık ilişkilere sahiptir.
Daha koyu tonlar, sararmış parşömene benzetilerek antikliği çağrıştırabilir.
Bu nedenle, bilgelik ve merakla da ilişkilendirilebilir.
Sarı tonları otorite ve zeka duygusu göstermek isteyen siteler için harikadır.
6. Mor
Mor, zerafet ve inceliği temsil eder.
Mor renk lüks ürünler içeren bir web sitesi için ideal bir seçimdir.
7. Turuncu
Turuncu, karmaşıklığı temsil edebilir, ancak aynı zamanda dikkat çekici de olabilir.
Turuncu, kırmızıdan daha dengeli ve daha az baskın bir renktir.
Canlı, enerjik, samimi ve davetkar, harekete ve enerjiye ihtiyaç duyan tasarımlar için idealdir.
Yaratıcılıklarını sergilemek isteyen web siteleri, benzersiz ve heyecan verici olduğu için genellikle turuncuyu seçer, ancak yine de sıcak bir rengin rahatlığına sahiptir.
Bu renk, teknoloji şirketlerinin web siteleri için arka plan olarak uygundur.
8. Altın
Metalik bir renk olarak altın, gücü ve prestiji ifade eder.
Yeşil ve mor gibi zarafeti ifade eden diğer renklerle iyi bir uyum yakalayabilir.
9. Siyah
Siyah çok yönlüdür ve diğer renklerle iyi anlaşan bir renktir.
Web sitesinde kullanılan renklerin geri kalanıyla kontrast oluşturmak için en iyi uyumu yakalayabilecek renklerdendir.
10. Kahverengi
Kahverengi, rahatlamayı ve sakinliği teşvik eden sıradan bir renktir.
Bu renk, sağlık ve zindelik ile ilgili web siteleri için mükemmeldir.
Krem rengi ise sakin, zarif ve saftır, bu da onları birlikte kullanıldığında gelenek duygusu ima etmek isteyen bir web sitesi için harika bir arka plan rengi yapar.
Kahverengi ve tonları sıkıcı görünsede güven verici de olabilirler, bu da kahverengi tonlarını çok cesur veya aşırı olmak istemeyen bir site için ideal kılar.
Koyu kahverengi, bir somun ekmek gibi sağlıklı ve güvenilir hissettirir. Sıcaklık ve konfor ile ilişkilidir.
Deneyim ve güven vermek isteyen siteler genellikle kahverengi kullanır.
Sonuç
Renkler, web sitesinde çok özel bir ruh hali veya izlenim yaratabilir. Bir sitenin rengi yanlış izlenim veriyorsa, site deneyimsizlik, profesyonel olmama ve hatta güvenilmezlik hissettireceğinden, hemen çıkma oranlarının yüksek olmasına neden olabilir.
Fakat sitenin vermek istediği mesajı pekiştiren bir renk kullanılırsa, kullanıcılar sitenin güvenilir olduğunu düşünür, iletilmek istenen mesajı daha rahat algılarlar. Bu sayede web sitesi daha kullanıcı odaklı hale gelir. Web siteniz için seçtiğiniz renklerin ne kadar iyi göründüğünü deneyin. Kullanıcıları en iyi ikna eden tonları seçmek için renk psikolojisini hatırlayın.
Web siteniz için doğru paleti seçmek kesinlikle dönüşüm oranınızı en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacaktır. Web tasarımcılar için son bir uyarı! Günümüz dünyası giderek küçülüyor ve çeşitleniyor. Renklerin kültürlere göre farklılık gösterdiğini unutmayın. Bir kültürün olumlu bulduğu bir şey, bir başkası tarafından olumsuz olarak değerlendirilebilir. Örneğin, Çin’de beyaz ölümle ilişkilendirilirken, Hristiyan ülkelerde gelinler beyaz renk giyerler.
Mor, çoğu ülkede kadınsı olarak kabul edilir, ancak Brezilya’da ölümle de ilişkilendirilen renklerden biridir. Bu nedenle, potansiyel müşterilerinize en uygun renk kombinasyonunu uygulamak için hedef kitleniz hakkında çok iyi araştırma yaparak hedef kitlenin tüm yönlerini göz önünde bulundurmalısınız.
