Yapısal Veri (Structured Data) Nedir? SEO İçin Önemi

Site sahipleri, yapılandırılmış veri kullanarak içeriklerini daha kolay taranabilir ve alakalı hale getirerek arama motoru sıralamalarını iyileştirebilirler. Tıklamaları ve trafiği artırmak için bir ürün/hizmet sayfasını yapılandırılmış verilerle işaretleyerek arama motorlarının arama sonuçlarında ürünün fiyatı, bulunabilirliği ve yorumları gibi zengin snippet’leri görüntülemesini sağlayabilirsiniz.

Yapılandırılmış Veri Nedir?

En basit haliyle yapılandırılmış veri, hem insanlar hem de makineler tarafından erişilebilir ve anlaşılabilir bir şekilde organize edilmiş, biçimlendirilmiş ve sunulmuş herhangi bir veri formudur. SEO söz konusu olduğunda, yapılandırılmış veri, arama motorlarına bir web sitesinin içeriği hakkında daha fazla bilgi vermenin tek tip bir yöntemini tanımlamak için kullanılan bir terimdir. Şema işaretlemesi, bir web sitesindeki makaleler, ürünler, incelemeler, etkinlikler ve daha fazlası gibi çeşitli içerik biçimlerini tanımlamak ve açıklamak için bir etiket ve etiket sistemi kullanan bir mikro veri türüdür.

Yapılandırılmış Verinin Özellikleri Nelerdir?

Yapılandırılmış veri, kendisini yapılandırılmamış veya organize edilmemiş veriden ayıran çeşitli özelliklere sahiptir. Yapılandırılmış verilerin temel özelliklerinden bazıları şunlardır:

Organize: Yapılandırılmış veriler, veri öğeleri arasında net tanımlar ve ilişkiler ile belirli bir şekilde düzenlenir.

Tutarlı: Yapılandırılmış veriler format ve yapı bakımından tutarlıdır, bu da analiz edilmelerini ve manipüle edilmelerini kolaylaştırır.

Makine tarafından okunabilir: Arama motorları ve veri analiz araçları gibi makineler yapılandırılmış verileri kolayca anlayabilir.

Bağlamsal: Yapılandırılmış veriler, verilere ek anlam ve bağlam sağlayarak analiz için daha kullanışlı hale getiren bağlamsal bilgiler içerir.

Standartlaştırılmış: Yapılandırılmış veriler genellikle XML, RDFa veya JSON gibi standartlaştırılmış formatlara dayanır, bu da paylaşımı ve diğer sistemlerle entegrasyonu kolaylaştırır.

Ölçeklenebilir: Yapılandırılmış veriler büyük miktarda veriyi barındıracak şekilde kolayca ölçeklendirilebilir, bu da onu büyük veri kümelerini yönetmek ve analiz etmek için ideal hale getirir.

SEO’da Yapılandırılmış Veri İşaretlemenin Önemi

Yapılandırılmış veri işaretlemesi, web sayfalarının arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve alaka düzeyini artırarak arama motoru optimizasyonunda (SEO) çok önemli bir rol oynar. Arama motorlarına bir web sayfasının içeriği, bağlamı ve anlamı hakkında ek bilgiler sağlayarak içeriğini daha iyi anlamalarına ve yorumlamalarına olanak tanır. Yapılandırılmış veri işaretlemenin SEO’da önemli olmasının birkaç temel nedeni şunlardır:

Gelişmiş Arama Motoru Görünürlüğü:

Yapılandırılmış veri işaretlemesini uygulayarak web siteleri zengin snippet’leri, bilgi panellerini ve diğer gelişmiş arama sonuçlarını görüntüleme fırsatına sahip olur. Bu ek unsurlar kullanıcıların dikkatini çeker ve doğrudan arama motoru sonuç sayfasında (SERP) hızlı, ilgili bilgiler sağlar. Zengin snippet’ler derecelendirmeler, incelemeler, fiyatlar ve müsaitlik durumu gibi ayrıntıları içerebilir, bu da onları kullanıcıların tıklaması için daha çekici ve cazip hale getirir.

İyileştirilmiş Tıklama Oranları (CTR):

Zengin snippet’ler ve diğer yapılandırılmış veri öğeleri, arama sonuçlarının tıklanma oranlarını önemli ölçüde artırabilir. Kullanıcılara daha bilgilendirici ve görsel olarak çekici snippet’ler sunulduğunda, arama sonucuna tıklama olasılıkları artar ve bu da web sitesine gelen organik trafiğin artmasına neden olur. Bu yüksek TO, arama motorlarına web sitesinin değerli ve alakalı içerik sağladığını gösterir ve bu da sıralamalarını olumlu yönde etkileyebilir.

İçeriğin Daha Net Anlaşılması:

Arama motorları, web sayfalarının içeriğini ve bağlamını daha iyi anlamak için yapılandırılmış verilere güvenir. Web siteleri, işaretleme yoluyla açık bilgiler sağlayarak arama motorlarının ürünler, etkinlikler, makaleler, tarifler vb. gibi temel unsurları tanımlamasına yardımcı olabilir. Bu gelişmiş anlayış, arama motorlarının kullanıcılara daha doğru ve ilgili arama sonuçları sunmasını sağlar.

Gelişmiş Kullanıcı Deneyimi:

Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının daha kesin ve hedefe yönelik arama sonuçları sunmasını sağlar. Kullanıcılar, web sitelerini kapsamlı bir şekilde taramadan ihtiyaç duydukları bilgileri hızlı bir şekilde bulabilir ve bu da gelişmiş bir kullanıcı deneyimine yol açar. Bu da kullanıcı etkileşiminin artmasına, ziyaretlerin tekrarlanmasına ve daha yüksek dönüşümlere neden olabilir.

Doğru Yerel ve Mobil Sonuçlar:

Adres, telefon numarası ve çalışma saatleri gibi yerel işletme bilgileri için yapılandırılmış veri işaretlemesi, arama motorlarının yerel ve mobil arama sonuçlarında doğru ve güncel ayrıntıları görüntülemesine yardımcı olur. Bu, özellikle belirli konumlardaki veya mobil cihazlardaki işletmeleri arayan kullanıcılar için önemlidir.

Yapılandırılmış Veri Nerede Kullanılmalıdır?

Yapılandırılmış veri işaretlemesi, arama motorlarına içeriğiniz hakkında değerli bilgiler sağlamak için web sitenizdeki çeşitli stratejik alanlarda kullanılmalıdır. Yapılandırılmış verilerin uygulanabileceği bazı önemli yerler şunlardır:

Ürün Sayfaları: Bir e-ticaret web siteniz varsa ürün sayfalarınızda yapılandırılmış verileri uygulamak çok önemlidir. Arama motorlarının, adları, açıklamaları, fiyatları, bulunabilirlikleri ve incelemeleri dahil olmak üzere ürünlerinizin özelliklerini anlamasına yardımcı olur. Bu, arama motorlarının arama sonuçlarında ürün ayrıntılarını sergileyen zengin snippet’leri görüntülemesini sağlayarak görünürlüğü artırabilir ve potansiyel müşterileri çekebilir.

Yerel İşletme Bilgileri: Fiziksel konumları olan işletmeler için yapılandırılmış veriler, arama motorlarına işletmeniz hakkında adı, adresi, telefon numarası, çalışma saatleri ve müşteri yorumları gibi ayrıntılı bilgiler sağlamak için kullanılabilir. Bu, arama motorlarının işletmenizi yerel arama sonuçlarında ve harita listelerinde doğru bir şekilde görüntülemesine yardımcı olarak konuma dayalı aramalarda çevrimiçi görünürlüğünüzü artırır.

Makaleler veya Blog Yazıları: Yapılandırılmış veriler tek tek makalelere veya blog yazılarına uygulanarak arama motorlarının bunların başlığını, yazarını, yayınlanma tarihini ve ilişkili görselleri anlamasına olanak tanır. Bu, makale snippet’leri, yayın ayrıntıları ve hatta yazar bilgileri dahil olmak üzere zenginleştirilmiş arama sonuçlarının görüntülenmesine yol açabilir. Makaleler için yapılandırılmış verilerin uygulanması, içeriğinizin arama sonuçlarındaki görünürlüğünü ve güvenilirliğini artırır.

Etkinlikler ve Faaliyetler: Web sitenizde etkinlikler, konferanslar veya faaliyetler tanıtılıyorsa, yapılandırılmış veriler etkinlik adı, tarihi, yeri, bilet fiyatları ve açıklamaları gibi temel ayrıntıları sağlamak için kullanılabilir. Bu, arama motorlarının etkinlik listeleri ve önerileri de dahil olmak üzere özel arama sonuçlarında etkinlikle ilgili bilgileri tanımlamasına ve sunmasına yardımcı olur.

Yorumlar ve Değerlendirmeler: Yapılandırılmış veriler, ürünler, hizmetler veya işletmeler için kullanıcı yorumlarını ve değerlendirmelerini sergilemek için uygulanabilir. Bu, arama motorlarının arama sonuçlarında yıldız derecelendirmelerini ve inceleme snippet’lerini görüntülemesini sağlayarak sosyal kanıt sağlar ve kullanıcıların tıklama oranlarını etkiler.

Yemek Tarifleri: Web sitenizde tarifler yer alıyorsa, yapılandırılmış veriler malzemeler, hazırlama süresi, pişirme talimatları, beslenme bilgileri ve kullanıcı yorumları gibi tarif ayrıntılarını işaretlemek için kullanılabilir. Bu, arama sonuçlarına zengin tarif snippet’lerinin eklenmesini sağlayarak yemek pişirme ve tariflerle ilgilenen kullanıcıları çekebilir.

Videolar ve Multimedya: Web siteniz video veya multimedya içeriği barındırıyorsa, video başlığı, açıklaması, süresi ve küçük resim URL’si gibi bilgileri sağlamak için yapılandırılmış veriler uygulanabilir. Bu, arama motorlarının video açısından zengin snippet’leri indekslemesine ve görüntülemesine yardımcı olarak multimedya içeriğinizin görünürlüğünü ve etkileşimini artırır.

Yapılandırılmış verileri uygularken, yapılandırılmış veri işaretlemesi için endüstri standardı sözlük olan schema.org tarafından sağlanan talimatları izlemeniz gerektiğini unutmayın. Bu, farklı arama motorları arasında uyumluluk sağlar ve SEO için yapılandırılmış verilerin faydalarını en üst düzeye çıkarır.

Schema.org Nedir?

Schema.org, Google, Bing, Yahoo ve Yandex dahil olmak üzere büyük arama motorları tarafından yapılandırılmış veri işaretlemesi için standartlaştırılmış bir kelime dağarcığı oluşturmayı amaçlayan ortak bir girişimdir. Web yöneticilerinin web içeriklerini işaretlemek ve arama motorları için daha anlaşılır hale getirmek için kullanabilecekleri kapsamlı bir şema veya etiket koleksiyonu sağlar.

Schema.org tarafından sağlanan şemalar, ürünler, etkinlikler, makaleler, incelemeler, yemek tarifleri, kuruluşlar ve çok daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli konuları ve içerik türlerini kapsar. Her şema, bir dizi özelliği ve bunların beklenen değerlerini tanımlayarak web yöneticilerinin içerikleri hakkında yapılandırılmış ve makine tarafından okunabilir bir formatta ayrıntılı bilgi sağlamasına olanak tanır.

Web yöneticileri Schema.org tarafından tanımlanan şemaları kullanarak web sitelerinin görünürlüğünü artırabilir, arama motorlarının içeriklerini daha iyi anlamasını sağlayabilir ve potansiyel olarak içeriklerinin zengin snippet’ler, bilgi panelleri ve diğer gelişmiş arama sonuçlarıyla görüntülenmesini sağlayabilir. Bu da tıklama oranlarının artmasına, daha iyi bir kullanıcı deneyimine ve nihayetinde daha iyi arama motoru sıralamalarına yol açabilir.

Schema.org, her bir şema türü için örnekler ve yönergeler de dahil olmak üzere, şemalarını kullanarak yapılandırılmış verilerin nasıl uygulanacağına ilişkin açık ve ayrıntılı belgeler sağlar. Web yöneticileri içerikleri için uygun şema türünü seçebilir ve arama motorlarıyla uyumluluğu sağlamak için önerilen biçimlendirme uygulamalarını takip edebilir.

Zaman içinde yeni şemalar eklendiğinden veya mevcut olanlar güncellendiğinden Schema.org ile güncel kalmak önemlidir. En son gelişmeleri takip etmek, web yöneticilerinin yapılandırılmış veri işaretlemesinin tüm potansiyelinden yararlanmasına ve sektördeki en iyi uygulamalarla uyumlu kalmasına yardımcı olur.

Adım Adım Yapılandırılmış Veri Nasıl Oluşturulur?

Adım 1: İşaretlenecek İçeriği Belirleyin

Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemesinden yararlanabilecek belirli içeriği belirleyin. Bunlar ürünler, makaleler, etkinlikler, incelemeler veya diğer ilgili bilgiler olabilir.

Adım 2: Uygun Şema Türünü Seçin

Schema.org web sitesini ziyaret edin ve mevcut şema türlerini keşfedin. İşaretlemek istediğiniz içerikle en uyumlu şema türünü seçin. Örneğin, bir diş kliniğini işaretliyorsanız, “Diş Hekimi” veya “Tıbbi Organizasyon” şema türünü seçersiniz.

3. Adım: Şema Özelliklerini İyi Anlayın

Şema türünü seçtikten sonra, bu şema ile ilişkili özelliklere aşina olun. Her şema, işaretlediğiniz içeriğin niteliklerini tanımlayan belirli özelliklere sahiptir. Örneğin, “Ürün” şeması ad, açıklama, fiyat ve resim gibi özelliklere sahip olabilir.

Adım 4: İşaretlemeyi Uygulayın

Web sitenizde yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulamanın farklı yolları vardır. Yaygın yöntemler arasında JSON-LD, Microdata ve RDFa bulunur. Bunları daha sonra açıklayacağız. Web sitenizin teknik gereksinimlerine ve aşinalığına uygun olan uygulama yöntemini seçin.

Adım 5: Web Sayfalarına Şema İşaretlemesi Ekleyin

Web sayfalarınızın HTML kodunu düzenleyin ve seçilen uygulama yöntemine göre uygun işaretlemeyi ekleyin. Yapılandırılmış veri işaretlemesini içeriğinizin ilgili bölümlerine eklediğinizden emin olun.

Adım 6: İşaretlemeyi Doğrulayın

Yapılandırılmış veri işaretlemesini uyguladıktan sonra, hatalar veya sorunlar için doğrulamak çok önemlidir. Google tarafından sağlanan Yapılandırılmış Veri Test Aracını veya Zengin Sonuçlar (Rich Results) Testi ve Schema.org Validator gibi diğer benzer doğrulama araçlarını kullanabilirsiniz. URL’yi girmeniz veya yapılandırılmış veri işaretlemesini içeren HTML kodunu yapıştırmanız yeterlidir; araç doğruluğunu doğrulayacak ve geri bildirim sağlayacaktır.

Adım 7: Performansı İzleyin ve Gerekli Ayarlamaları Yapın

Yapılandırılmış veri işaretlemesi web sitenizde yayınlandıktan sonra, arama sonuçları, tıklama oranları ve genel performans üzerindeki etkisini izleyin. Verileri analiz edin ve gerekirse ayarlamalar yapın. Arama motorlarının yapılandırılmış verilerinizi nasıl yorumladığı hakkında bilgi edinmek için Google Search Console gibi araçlardan da yararlanabilirsiniz.

JSON-LD ve Microdata Formatları

JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) yapılandırılmış verilerin uygulanması için popüler ve önerilen bir yöntemdir. Web sayfanızın HTML’sine, yapılandırılmış verileri tanımlayan JSON-LD kodunu içeren bir komut dosyası etiketi eklemeyi içerir. JSON-LD kodu, şema türünü ve karşılık gelen değerleriyle birlikte özellikleri içerir.

Diğer format ise yapılandırılmış verileri doğrudan HTML işaretlemenizin içine yerleştirmenize olanak tanıyan bir HTML5 spesifikasyonu olan Microdata‘dır. Sayfanızdaki ilgili öğelere şema türünü ve özelliklerini belirten belirli HTML nitelikleri eklersiniz.

Yapılandırılmış Veri İşaretlemeleri Nasıl Test Edilir ve Doğrulanır?

Zengin Sonuçlar Testi: Google, zengin snippet’ler ve gelişmiş arama sonuçları oluşturmak amacıyla yapılandırılmış verileri test etmek ve doğrulamak için özel olarak tasarlanmış Zengin Sonuçlar Testi’ni (https://search.google.com/test/rich-results) sunar. Bu araç, Google’ın yapılandırılmış veri işaretlemenizi nasıl anladığına ve yorumladığına dair ayrıntılı bir analiz sağlar. Herhangi bir hata, uyarı veya iyileştirme önerisi hakkında içgörüler sunar.

Yapılandırılmış Veri Test Aracı (Schema.org): Schema.org, yapılandırılmış veri işaretlemesini doğrulamak için kendi Yapılandırılmış Veri Test Aracını (validator.schema.org) sunar. Bu araç, işaretlemeyi desteklenen şema türlerine göre doğrular ve herhangi bir hata veya uyarı hakkında geri bildirim sağlar.

Search Console Geliştirmeleri: Google Search Console, yapılandırılmış veriler de dahil olmak üzere Google’ın web sitenizi nasıl taradığı ve anladığı hakkında bilgi sağlar. Yapılandırılmış veri sorunları, dizine ekleme durumu ve performans hakkında raporlar sunar. Search Console’u izlemek, yapılandırılmış veri işaretlemesiyle ilgili sorunları belirlemenize ve çözmenize yardımcı olabilir.

Manuel İnceleme: Test araçlarını kullandıktan sonra, web sayfalarınızı ve işlenmiş yapılandırılmış verilerini manuel olarak incelemek de faydalıdır. İşaretlemenin amaçlanan içeriği doğru şekilde temsil edip etmediğini kontrol edin ve verilerin arama sonuçlarında veya önizleme snippet’lerinde doğru şekilde görüntülendiğinden emin olun.

Yapılandırılmış Veri İşaretlemeleri SSS

Her Web Sitesinin Yapılandırılmış Veri İşaretlemesine İhtiyacı Var Mı?

Yapılandırılmış veri işaretlemesi zorunlu olmamakla birlikte, uygulanması çoğu web sitesi için önemli faydalar sağlayabilir. Ürünler, makaleler, etkinlikler ve yerel işletmeler gibi içerik türlerine sahip web siteleri, arama sonuçlarında görünürlüklerini, alaka düzeylerini ve kullanıcı deneyimlerini artırmak için yapılandırılmış veri işaretlemesinden özellikle yararlanabilir.

Yapılandırılmış Veri İşaretlememi Düzenli Olarak Güncellemeli Miyim?

Özellikle web sitenizin içeriğinde veya yapısında değişiklik yaparken yapılandırılmış veri işaretlemenizi düzenli olarak gözden geçirmeniz ve güncellemeniz önemlidir. Yapılandırılmış veri işaretlemenizi güncel tutarak, arama motorlarının içeriğiniz hakkında doğru ve alakalı bilgilere sahip olmasını sağlar ve arama sonuçlarındaki etkinliğini en üst düzeye çıkarırsınız.

Bir Web Sayfasında Ne Kadar Yapılandırılmış Veri Işaretlemesi Kullanabileceğime Dair Bir Sınır Var Mı?

Kullanabileceğiniz yapılandırılmış veri işaretleme miktarı konusunda kesin bir sınır yoktur, ancak en önemli ve ilgili içeriği işaretlemeye odaklanmanız önerilir. Bir sayfayı aşırı işaretleme ile yüklemek karışıklığa veya hatalara yol açabilir, bu nedenle öncelik vermek ve işaretlemenin temel içeriğinizi doğru bir şekilde temsil ettiğinden emin olmak en iyisidir.

Yapılandırılmış Veri İşaretlemesi, Web Sitemin Arama Sonuçlarında Zengin Snippet Olarak Görüneceğini Garanti Eder Mi?

Yapılandırılmış veri işaretlemesi uygulamak, web sitenizin her zaman zengin snippet olarak görüneceğini garanti etmez. Arama motorları, hangi sonuçların zengin snippet’ler için uygun olduğunu alaka düzeyi, kalite ve kullanıcı sorgu amacı gibi çeşitli faktörlere göre belirler. Ancak yapılandırılmış veriler, içeriğinizin zengin snippet’lerle görüntülenme olasılığını artırarak şansınızı yükseltir.

Web Sitemdeki Birden Fazla Sayfada Aynı Yapılandırılmış Veri İşaretlemesini Kullanabilir Miyim?

Yapılandırılmış veri işaretlemesini birden fazla sayfada yeniden kullanmak mümkün olsa da işaretlemenin her sayfadaki içeriği doğru şekilde temsil ettiğinden emin olmak önemlidir. İçerik önemli ölçüde farklıysa, her sayfa için kesin bilgi sağlamak üzere yapılandırılmış veri işaretlemesinin buna göre uyarlanması önerilir.

Schema.org Güncellemeler Yayınladığında Yapılandırılmış Veri Işaretlememi Güncellemem Gerekir Mi?

Schema.org periyodik olarak şema türleri ve özelliklerine yönelik güncellemeler ve eklemeler yayınlar. Bu güncellemeler hakkında bilgi sahibi olmak ve içeriğiniz için geçerli olup olmadıklarını değerlendirmek iyi ve doğru bir uygulamadır. Tüm güncellemeler anında değişiklik gerektirmese de, yapılandırılmış veri işaretlemenizi güncel tutarak gelişen uygulamalar ve arama motoru gereksinimleriyle uyumluluğunu sağlamaya yardımcı olabilirsiniz.