Google, Yandex ya da Bing gibi arama motorları üzerinde markaların web sitelerinin organik trafiklerini arttıracak stratejiler üretiyor ve çalışmalar yapıyoruz. Markaların dijital görünürlüğünü en çok besleyen web site üzerindeki işlemleri SEO çalışmaları olarak adlandırıyoruz.
Bu noktada arama motoru kavramını da Google gibi arama motorları için kullanırken birçoğumuzun en çok atladığı noktalardan biri tek arama motoru aslında Google, Yandex, Bing ya da Opera değil!
Günümüz kullanıcılarının arama niyetine göre yaptığı sorgular sonucunda, bulmayı hedefledikleri içeriklere bilinen arama motorları üzerinden her zaman ulaşamayabiliyorlar. Bu yüzden diğer ya da alternatif arama motorlarından biri olan Youtube’a başvurabiliyorlar.
SEO’ nun en basit tanımıyla markaların web sitelerini dijitalde organik bir şekilde yükseltmek olduğunu biliyoruz. Peki Youtube SEO nedir? Neden markalar Youtube SEO’ya ihtiyaç duymaya başladı? Youtube SEO ile aldığım sıralamaları nasıl takip edebilirim? Gibi soruları alt paragraflarda sizler için cevapladık. Keyifli okumalar…
Youtube SEO Nedir?
Youtube SEO, markanızın sıralamalarını arttırmak için Youtube kanalınızın ve videolarınızın daha çok kullanıcının algoritmasına yansıyacak şekilde optimizasyon etme sürecidir.
Bu optimizasyonlar genel olarak video başlığı, açıklaması ve daha fazlasını içermektedir. Youtube diğer arama motorlarına benzer şekilde, videolarınızın Youtube sıralamalarında nasıl ve nerede gösterileceğini belirleyen karmaşık bir algoritmaya sahiptir.
Peki Youtube en çok neye odaklanıyor?
Youtube üzerinde yer alan videonuzun diğer rakip kanallara ve benzer videolara nazaran ‘ilgi çekme’ düzeyiyle ilgleniyor. Videonuzun izleyiciler tarafından çekici bulunmasıyla birlikte, sahip olduğu izleyici sayısı ve kendi kategorisinde ne kadar iyi sıralama aldığıyla ilgilenir.
Youtube SEO optimizasyonları ile; marka bilinirliği, takipçi sayısı, web site ziyaretleri ve gelir gibi önemli metrikleri arttırabilirsiniz. Youtube üzerindeki potansiyelin farkına varan insan sayısı her geçen gün artmakla birlikte, üreticilerde artıyor. Bu durumu kendi aleyhinize çevirmek ve markanızın Growth pazarlama süreçlerindeki dönüşümünü arttırmak için kanalınızı optimize etmeyi düşünmelisiniz.
Youtube SEO Neden Önemlidir?
SEO yani Arama Motoru Optimizasyonu her zaman markalar için önemliydi, önemli ve önemli olmaya devam edecek. Çünkü farklı mecralar üzerinden çıkılan ücretli reklamların belirli bir bütçe ve zamanla sınırlı olduğu gerçeğinin yanında, SEO her zaman uzun vadeli organik trafiği hedeflemiştir. Tüm kanallardan gelen etkileşimleri web site üzerinde uzun vadeli tutmanın yanı sıra, yine uzun vadeli sadık kullanıcı kitlesine sahip olmanıza da fayda sağlamaktadır.
Youtube SEO’da yine genel SEO’nun mantığıyla: Youtube kanalınız üzerinde izleyici sayılarınızı arttırmak, belli kategorilerde en çok izlenen ve aratılan video olmak gibi amaçlara hizmet edecek şekilde optimizasyonlar yapmayı gerektirir.
Bu sayede videolarınızın artan görünürlüğünü web sitenizin otorite kazanmasında kullanabilir, arama niyetine göre yapılan birçok aramada video kaynak olarak SERP sonuçlarına yansıyabilirsiniz. Bu durum hem web siteniz hem de Youtube kanalınız üzerinde otorite artışı, kullanıcı-izleyici artışı ve organik gelir artışına etki edecektir.
Youtube SEO Nasıl Yapılır?
Youtube SEO’nun Google ve Bing gibi SEO çalışmalarına benzer optimizasyon yaklaşımları vardır. Tabi burada en önemli bileşenler kesinlikle video başlığı ve video açıklamasıdır.
İnsanların aradığı sorulara cevap veren ya da ilgilerini uzun vadede çekebilecek videolar oluşturmalısınız. Fakat bunun için çok büyük bir bütçeye ihtiyacınız olmadığı gibi, cebinizdeki telefonu çıkarıp farklı sosyal medya kanalları üzerinde viral olabilecek videolar oluşturabilirsiniz.
Tabi kurumsal ve profesyonel bir duruşun hedef kitleler üzerindeki etkisini tekrar tekrar anlatmamıza gerek yok 🙂 Bu yüzden eğer işletmeniz daha profesyonel çekimler için elverişli ise profesyonel ve kurumsal video prodüksiyon seçeneğini her zaman değerlendirmenizi tavsiye ederiz.
Sıralamalarınızı Arttıracak Teknik Youtube SEO İpuçları
İşletmenizin Youtube görünürlüğünü arttırmak için yukarıda söylediğimiz gibi SEO ve video stratejilerinizi birleştirebilirsiniz. Bu sayede videolarınızın izlenme sürelerinin iyileşmesiyle birlikte, kullanıcılarınız sadık bir kitleye doğru evrilebilir. Youtube sayesinde Growth pazarlama konusunda ilerleme kaydedebilirsiniz.
Burada hedef kitlenizi arttırmak ve SERP sıralamalarınızı iyileştirmek için yapmanız gerekenlerden ilki doğru anahtar kelime araştırması. Kanalınızın daha fazla trafik çekmesini sağlayacak Youtube SEO ipuçlarımıza başlıyoruz.
Youtube Videoları İçin Anahtar Kelime Araştırması
Youtube SEO süreci anahtar kelime araştırması ile başlar.
Youtube’da diğer arama motorlarına nazaran (Google, Yandex, Bing vs.) görülen ve kullanılan anahtar kelimeler biraz farklıdır. Genellikle ‘nasıl yapılır’ ile başlayan anahtar kelimeler kullanıldığı gibi çoğunlukla 5N1K üzerinden sorgular yapılmaktadır.
Bu durumda işletmeniz ile alakalı video sonuçlarında sıralama alabilmek için, öncelikle Google üzerinde videonuza uygun seçtiğiniz başlıkla arama yapabilir, sonrasında video sonucu gelip gelmediğini kontrol edebilirsiniz. Bunun en işlevsel yollarından bir diğeri de Youtube Arama Önerilerini incelemek olabilir.
Anahtar kelime araştırması birkaç öneri üzerinden ilerleyebilecek bir şey olmadığı ve üst kısımlarda da çokça bahsettiğimiz gibi tüm sürecin başını içermektedir. Bu yüzden doğru anahtar kelime araştırması yapmalısınız. Bunun için kullanabileceğiniz bazı toollar:
- Google Keyword Planner
- Ahrefs
- Semrush
- Keyword Tool.io
- MOZ
- Youtube Arama Önerileri
Video Başlığınızı Optimize Edin
İlgi çekici Video başlıkları yaratmak zordur. Bu yüzden ilkin hedef kitlenizin arama niyetini ve işletmeniz ile alakasını değerlendirmeniz gerekmektedir.
Dipnot:
Kullanıcıların web üzerinde yaptığı aramalar, arama niyetine göre 4’e ayrılır:
- Bilgi Edinme
- Ticari
- Gezinme
- İşlemsel
İkinci olarak Youtube videonuzun amacını ve neden video oluşturmak istediğinizi anlayın. Burada yapabileceğiniz en iyi işlemlerden biri kullanıcıya ne tür bir hizmet verdiğinizdir. Nasıl mı?
Şöyle; eğer bir ürün satıyor ve ürününüzün daha çok kullanıcıya ulaşmasını hedefliyorsanız kesinlikle ‘ürün incelemesi’ gibi videolar ile başlıkta ürün ismini geçirebilirsiniz.
Bu yüzden anahtar kelimelerinizi videolarınıza doğal bir şekilde eklemeyi ve dikkat çeken tıklanabilir başlıklar üretmeyi unutmayın.
Ek olarak video içeriklerinde hedef anahtar kelimenizi sesli bir şekilde ifade edebilirsiniz! Youtube bunu duyar ve işlemeye devam eder.
Video Açıklamanızı Optimize Edin
Youtube Video açıklama alanı, Youtube’a videonunun ne hakkında olduğuyla ilgili detaylı bilgi vermektedir. Bu alan algoritma tarafından, videonun en alakalı sorguyla eşleşmesi ve videoyu anlayabilmesi için kullanılır.
Video açıklamasının önemi yalnızca tek bir algoritmayla alakalı değildir. Tüm dijital kanallar üzerinde yapılan kullanıcı sorgularında video sonuç olarak çıkmanıza destek sağlayacak bir alandır ayrıca.
Buradaki en önemli ipucu, hedeflediğiniz anahtar kelimeyi açıklama metninin başlangıcına yakın bir yere eklenmesidir. Peki Neden?
Çünkü Youtube, arama sonuç sayfalarında kullanıcının ilgili video hakkında ufak bir bilgi görmesini sağlayacak açıklama alanı vermektedir. Bu nedenle içerik oluşturucuların, hem hedef kitlenin videoya tıklaması hem de Youtube algoritmasının sıralama kazandırmak için açıklamayı anlamlandırması için video açıklamasının başlangıcına anahtar kelime eklemelidir.
Youtube Hashtaglerizi Optimize Edin
Sosyal medyada hashtag kullanımı birçok kullanıcının çeşitli platformlar üzerinden aradığı içerikleri bulmasını kolaylaştırmaktadır. Bu yüzden hedef izleyicinizin hashtag kullanarak yaptığı aramalarda çıkabilmek ve Youtube’un kendisini de bilgilendirmek için doğru hashtagler kullanmalısınız, ki bunu Youtube kendi öneriyor.
Sosyal Medyada Hashtag Kullanımı Nasıl Olmalıdır? Yazımızı ziyaret ederek, doğru hashtag kullanımına dair okuma yapabilirsiniz.
Video etiketlerinizin birilerinin izlediği bir video ile eşleşmesi durumunda sıralama kazanmanız ve görünme şansınız artacaktır. Bu yüzden hashtagleri doğru seçmelisiniz.
İnsanları Abone Olmaya ve Yorum Bırakmaya Teşvik Edin
Youtube üzerinde abone olmak büyük bir olaydır. İnsanların kanalınıza abone olması demek, her yeri içerik eklemesinde veya Youtube canlı yayın yapma durumunda kullanıcılarınızın sizden anında haberdar olmasını sağlayacaktır. Fakat herkesin bildiği gibi herhangi bir kullanıcıyı hızlı bir şekilde kanalınıza abone olmaya ikna etmeniz o kadarda kolay değildir.
Fakat, işletmeniz ve ilgili olduğu alan ile ilgili hedef kullanıcılarınızın sürekli araştırdığı ve yeni bilgiye ihtiyaç duyduğu alanlarda serili videolar üretebilirsiniz. Bu durum süreklilik arz edeceği için hem kanalın izlenmelerini arttıracak hem de Youtube tarafında düzenli bir kitle ve içerik ağı kurulduğuna dair işlenecektir.
Buna ek olarak en çok kullanılan abone kazanma yöntemi; içerik üreticilerinin izleyicilerinden abone olmalarını istemesidir.
Bir diğer konu ise kesinlikle insanları yorum yapmaya teşvik edin. Bunun için ilgi çeken veya güncel konulardan bahsedebilir, hatta izleyicilerinize fikirlerini danışabilir veya onlardan farklı hikayeler anlatmalarını isteyebilirsiniz.
Videonuzun yorum alması ve yorum sayısının artması Youtube’a, videonun popüler bir video olduğu ve insanların ilgisini çektiğine dair sinyaller gönderir. Ki bu oldukça önemlidir, çünkü Youtube tıpkı Google gibi popüler içeriklere öncelik vermektedir.
Bu yüzden verebileceğimiz en iyi tavsiyelerden biri evergreen içeriklere yönelmenizdir. İsterseniz Evergreen İçerik Nasıl Yazılır? Yazımıza göz atabilirsiniz.
Videolarınıza Altyazı Ekleyin
Youtube’da video içi altyazılar çoğunlukla; video dilini anlamayan ve işitme güçlüğü çeken izleyiciler için kullanılmaktadır. Fakat bunun yanında altyazılar çok bilinmeyen bir SEO avantajı sağlamaktadır.
Şöyle ki; altyazılar Google, Bing vs. gibi arama motorları tarafından taranmaktadır! Bu da demekki, yalnızca iyi optimize edilmiş başlık, açıklama, hashtag konuları dışında Youtube üzerinde diğer arama motorları tarafından da taranabilecek tıpkı blog gibi bir metnin olmasıdır.
Çoğu içerik üreticisi otomatik altyazı eklemeyi kullansa ve Youtube bunu desteklese bile her zaman mükemmel olmuyor. Bu yüzden kanalınızın SEO başarısını artırmak için altyazı metinlerinizi kendiniz ekleyebilir ve düzenleyebilirsiniz.
Videolarınızı Kategorilere Ayırın
Videonuzun benzer içeriklerle gruplandırmanın en iyi yollarından biri gelişmiş ayarlar altından kategorileri ayırmanızdır. Bu sayede videonuz farklı oynatma listelerinde yer alabileceği gibi, daha fazla izleyiciye ulaşabilir.
Tabi bu işlem yukarıda söylediğimiz kadar basit değildir. Videonuza kategori seçebilmek için kategorileri incelemeli ve stratejik olarak hangi kategorinin ne için işe yaradığını bilmek faydalı olacaktır. Fakat endişelenmeyin, Youtube aralarından seçim yapabileceğiniz çeşitli kategorilere sahiptir.
Kanalınızı Optimize Edin
Youtube kanalınızın Youtube’da sıralanması ve daha fazla aboneye ulaşmasını sağlamak için kanal sayfanızı optimize etmelisiniz.
SEO çalışmalarında web sitelerin profesonelliğine ve kurumsal duruşuna oldukça dikkat ederiz. Tıpkı bunun gibi kanalınızın da profesyonel bir görünüme sahip olması çok önemli. Bunun için kanal açıklamanızı iyileştirebileceğiniz gibi anahtar kelimelerde ekleyebilirsiniz. Burada dikkat etmeniz gereken en önemli husus kullanmak için anahtar kelime kullanmayın!
Alaka düzeyi yüksek, işletme ve videolarınız ile uyumlu anahtar kelimeler seçmeye özen gösterin.
İlgi Çekici Küçük Görseller Ekleyin
Videonuzun küçük görseli arama sonuçlarında kullanıcının gördüğü ilk görsel alandır. Bu yüzden her video için göz alıcı kapak görseli tasarlamanız gerekiyor. Birçok kişi sonuç ekranında başlıklara baktığı kadar video görseline de dikkat etmektedir.
Video görseli Youtube için bir sıralama faktörü olmasa bile, SEO çalışmalarınıza pozitif etki sağlayacaktır.
Videolarınızı Sosyal Medya Kanallarında Paylaşın
Ürettiğiniz içeriklerin daha fazla insana çeşitli kanallar üzerinden ulaşmasının en iyi yolu kesinlikle paylaşımlardır.
Youtube videonuzun görünürlüğü arttırmak için sosyal kanallar üzerinde paylaşımlarınıza düzenli devam etmeli, süreklilik sağlamalısınız. Videolarınızı paylaşabileceğiniz bazı sosyal platformlar:
Youtube Videolarınızı Web Sitenize Embed Edin
Youtube kanalı üzerinde sıralama kazanmaya çalıştığınız videoların daha fazla kullanıcıya ve daha fazla izlenme oranına sahip olabilmesi için yapabileceğiniz bir diğer çalışma kesinlikle videonun web siteye embed edilmesidir.
Dipnot:
Embed etmek, kendi web site sunucumuza ağırlık yapmasını istemediğimiz görsel veya videoların farklı bir dış kaynak üzerinden web site sayfalarına yerleştirilmesini ifade eder.
- Video Sıralamalarınızı Takip Edin
Kurumsal işletmelerin veya bireysel içerik üreticilerinin, ürettiği videoların zaman içerisindeki performansını izlemesi ve ona göre stratejiler üretmesi gerekmektedir. Videolarınızın sıralamalarının nasıl değiştiğini bilmek, Youtube SEO optimizasyonlarınızın etkili olup olmadığını görmenizi sağlayacaktır.
Manuel takip edebileceğiniz gibi, video sıralamalarınızı ölçümlemek için kullanabileceğiniz farklı platformlar bulunmaktadır. Bunlar:
- Youtube Analytics
- Youtube Studio
- TubeBuddy
- Unbox Social
- Channel Meter
- Socialbakers
Tüm bunların sonunda unutmayın ki, sıralamalar birçok farklı faktöre bağlı şekilde değişebilir. Burada önemli olan izleyicileriniz için değerli içerikler üretmeye ve mevcut videolarınızı optimize etmeye devam etmenizdir.
Digipeak olarak, uzman ekibimiz ile SEO, Paid, Sosyal Medya ve Web Tasarım gibi konularda verdiğimiz desteklerle birlikte; Video Prodüksyion, Kamera hizmetlerimiz ile markanızın markalaşma süreçlerinden veri kontrolüne kadar 360 derece pazarlama hizmeti sunmaktayız.
