Anahtar kelime çalışması, SEO (Search Engine Optimization) yani Arama Motoru Optimizasyonu disiplininin temel parçalarındandır. Anahtar kelime araştırması yaparken hedeflediğiniz kelimelere dikkat etmeli, aranma hacimlerine dikkat etmelisiniz.
Anahtar kelime çalışması, markanız için yapacağınız tüm dijital pazarlama alanlarında hedeflerinize daha doğrudan ulaşmanızı sağlayacak ufak görünen ama etkisi çok büyük olan işlemlerden biridir.
Özellikle arama sonuç ekranı SERP te çıkan ilk 10 web siteden biri olmak istiyorsanız, anahtar kelime araştırmasını doğru yapmalı, kullanıcı sorgularına doğru ve özgün bir şekilde cevap vermelisiniz. Özellikle e-ticaret markalarında içerik hiyerarşisi her markanın dikkat etmesi gereken unsurlardan biri olmasıyla beraber, ürün sayfalarında yer alan ürün açıklamalarının ‘odak anahtar kelimeleri‘ geçirmesi sitenize potansiyel trafik sağlayacaktır.
5 Adımda anahtar kelime araştırması yazımıza geçmeden önce, ‘E-ticaret sitelerde SEO Stratejileri’ yazımızı okumanızı, e-ticaret web sitenizi Google ve diğer arama motoru standartlarına göre dizayn etmenizi öneririz.
Anahtar Kelime ve Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime, bir metin veya belgede yer alan terimleri tanıtmak ve önemli kavramları vurgulamak için kullanılan kelimelerdir. Siteye gelen arama motoru botlarının içeriği kısa zamanda anlaması ve anlamlandırması için odaklandığı kelimelerde diyebiliriz. Anahtar kelimeler botlarla birlikte kullanıcı arama niyetine göre sayfalarımızı kullanıcıların önüne çıkarabilmektedir.
Arama kutusuna yazılan kısa ya da uzun kuyruklu anahtar kelimeler, sorguyla en çok eşleşen siteleri üst sıralarda sunmaktadır. Bu yüzden anahtar kelime araştırması yaparken kelimeleri ‘kelime gruplarına’ ayırabilir, bilgi ya da ticari amaçlı kelimelere göre çalışmalar yapabilirsiniz.
SEO’da her zaman söylediğimiz gibi, kullanıcı odaklı yaklaşım ilk önceliğimizdir. Kullanıcıya aradığını vermek ve arama motorlarına eşleşen sonuçlarda yer alabileceğimizi göstermeliyiz. Burada sizlere verebileceğim en iyi tavsiyelerden biri kesinlikle ‘kullanıcı gibi düşünün!‘. Çünkü her ne kadar farklı alanlarda hizmet veriyor olsak da, ilgili arama motorlarını oldukça fazla kullanıyoruz. Bu yüzden doğru anahtar kelime araştırması yaparken; kendinizi hedef kitleniz yerine koyabilir, ‘ben kendi ürünümü neden alırdım?‘ gibi sorulara cevap vermeniz dijital potansiyelinizi arttıracaktır.
Anahtar Kelime Araştırmasının Önemi
Anahtar kelime araştırması, arama motorlarında görünmek istediğiniz kelimeleri müşteri ve kullanıcıların nasıl aradığını anlayarak ve analiz ederek bulmakla ilgilidir. Kelime araştırması sayesinde kullanıcıların ne aradığını iyi anlayıp, sorgularda sıralanan içerikleri analiz edip gerekli stratejiler geliştirebilirsiniz. Burada yapacağınız rakip analizi sayesinde daha uzun vadeli sonuçlar elde edebileceğiniz işler gerçekleştirebilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması yaparken aşağıdaki sorulara yanıt verebilirsiniz:
- Anahtar kelimenin zorluğu nedir?
- Anahtar kelimenin getirdiği trafik ne kadardır?
- Anahtar kelime için içerik nasıl yazılmalıdır?
- Anahtar kelimeyi aratanların müşteri olma olasılığı nedir?
Bu soruların cevaplarını bilmek, stratejilerinizi akıllıca seçmenize yardımcı olacaktır.
Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?
1. Web Sitenizdeki Sayfaları İnceleyin
Herhangi bir anahtar kelime araştırması yapmadan önce, web sitenizdeki tüm sayfalara bakmanız gerekir. Sayfalarınızın durumunu ya da sayfada sıralanan kelimeleri en iyi şekilde gözlemlemek için Google Search Console, Semrush ya da Ahrefs gibi araçlardan yararlanabilirsiniz.
Önceliklerinizden biri kesinlikle sizin için önemi yüksek, kritik sayfaları ayrıştırmak olmalıdır. Bu sayede kullanıcıları daha çok çekmek ve dönüşüm hedeflediğiniz sayfaları belirlemiş ve o sayfalar nezdinde anahtar kelime araştırması yapabileceksiniz.
Web sitelerde içerik ve anahtar kelime kullanımının önemli olduğu bazı sayfalar:
- Ana Sayfa,
- Kategori Sayfaları,
- Ürün Detay Sayfaları,
- Blog Sayfaları,
- İletişim ya da Hakkımızda Sayfası.
Büyük bir web siteniz varsa, hangi sayfaları geliştireceğinizi takip edebilmek için öncelik sırasına göre listeyen tablolar oluşturabilirsiniz. Ayrıca blog içerik sayfasına sahip iseniz, yeni bloglar yazmak yerine eski olanları optimize edebilirsiniz.
2. Anahtar Kelimeleri İçin Beyin Fırtınası Yapın
Beyin fırtınası, anahtar kelime araştırma sürecinin temelidir. Alanınızı tanımlar ve rakiplerinizi belirlemenize yardımcı olurlar. Bunun için halihazırda çevrimiçi tanıtım ve satışını hedeflediğiniz ürün veya hizmetiniz varsa, anahtar kelimeleri belirlemek daha kolay olacaktır.
Sunduğunuz hizmeti insanların nasıl aradığını anlayabilmek için Google’da aratabilir, kendi ürün özellikleriniz ile eşleşebilecek diğer sonuçları inceleyebilirsiniz. Örneğin:
Üst görselde yer alan sorgu ekranında altta çıkan önerileri inceleyecek olursak:
- Fotoğraf makinesi çantası: Ticari amaçlı, ürün satın alma.
- Fotoğraf makinesi fiyatları: Yine ticari amaçlı olabileceği gibi satın alma.
- Fotoğraf makinesi kiralama: Gezinme ve satın alma.
- Fotoğraf makinesi filmi: Gezinme, ticari, satın alma ve bilgi amaçlı.
Yalnızca gibi bir ‘fotoğraf makinesi’ kelimesi üzerinden kullanıcıların ilk 4 öneride hangi amaçla sorgulama yapabildiğini görüyorsunuz.
Beyin fırtınası kısmında bunun gibi, hedef kelimeniz üzerinden yan kelimeleri araştırarak kendi işletmeniz veya hizmetiniz ile en alakalı olanları seçebilirsiniz.
3. Rakiplerinizi İnceleyin
Anahtar kelime araştırmasına başlarken; web sitenizi incelediniz ve kendi kelimeierinizi belirlediniz. Şimdi sırada rakiplerinizi incemek aşaması var. Bu aşama kendi kelime araştırmanız öncesi, hedeflediğiniz sıralamalarda yer alan rakipleri görmek açısından önemlidir.
Her marka belli sorgularda ilk sayfa ve ilk sırada yer almak ister. Lakin bunu elde edebilmek için çok sayıda çalışma yapmalı ve markanızın değerini arama motorlarına kanıtlamanız gerekmektedir.
Rakip analizi yapmak için birbirinden farklı araç kullanabileceğiniz gibi, en basit google sorgusuyla da sonuçları hızlı ve ücretsiz bir şekilde inceleyebilirsiniz. Örneğin:
‘Toptan kadın giyim’ kelimesini hedef alarak bir sorgulama yaptığımızda ilk 4 sırada birbirinden farklı toptan giyim firması ile karşılaşıyoruz. Hedeflediğiniz kelimeleri keşfettikten sonra yaptığınız aramalarda üst sıralarda çıkan siteleri inceleyin.
İçerikleri var mı? İçerikler nasıl yazılmış? İçeriklerde hangi kelimeleri kullanmışlar? Tıklanılabilir başlıklar nasıl yazılmış? Kullanıcı sorgularını nasıl hedeflemişler? gibi soruların cevapları analiz edin.
4. Anahtar Kelime Araştırma Araçlarını Kullanın
Rakipler, anahtar kelime fikirleri için harika bir kaynak olabildiği gibi, profesyonel araçlardan yardım almak daha fazla konuda bilgi sahibi olmanızı sağlayacaktır. Bununla birlikte rakiplerinizin hedeflemediği kelimeleri keşfedebilir ve keşfettiğiniz kelimelerdeki zorluk seviyelerini inceleyebilirsiniz.
İşte anahtar kelime analizinde kullanabileceğiniz ücretsiz araçlar:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı
Google üzerindeki sorgularda hangi anahtar kelimelerin daha çok arandığı ve aranma zamanlarını inceleyebileceğiniz en iyi platform Google Ads Keyword Planner olabilir.
Ücretsiz olmasının yanında, 10 adet birbirinden farklı kelimeyi incelemenizi ya da kendi belirlediğiniz kelimelerin trafik durumunu incelemenize olanak sağlar.
SEO çalışmalarınız için hedef anahtar kelime bulmanızı kolaylaştıran ara yüzü ile:
- Marka ve marka olmayan,
- Hedef kelime türevleri,
- Farklı kelime bileşenleri vb,
- Sorgu filtresi ekleme,
Gibi gruplamalar ve kolaylıklar sağlar. Ayrıca yan kelime önerilerinde de bulunabilir.
- Ahrefs
Ahrefs anahtar kelime aracı da oldukça kullanışlıdır. Ülkere ya da arama motorlarına göre arama yapmanızı sağlar. Bu sayede hedef ülke kullanıcılarını inceleyebilir, farklı arama motorlarındaki kullanıcı davranışlarını gözlemleyeblirsiniz.
- Semrush
Semrush anahtar kelime araştırması için kullanılabilecek en iyi araçlardan bir diğeridir. Burada da yine anahtar kelimeleri dillere ve lokasyonlara göre arayabilirsiniz.
5. Anahtar Kelimelerinizi Seçin
Artık ölçümleri gördüğünüze göre, bir anahtar kelimenin kullanımının iyi olup olmadığı konusunda bir fikir edinebilirsiniz. İdeal olarak, aşağıdakilerin bir kombinasyonuna sahip anahtar kelimeler için gitmelisiniz:
- Yüksek arama hacmi
- Düşük SEO zorluğu / ücretli zorluk
- Düşük rekabet (yani, rakibinizin birkaç geri bağlantısı ve düşük etki alanı puanları var)
Yine de anahtar kelimeleri ararken hedef kitlenizi düşünün.
Bazı anahtar kelimeler teoride size anlamsız gibi gözükse de, kullanıcıların nasıl aradığı ve hangi alanda aradığı kısmına iyi bakmalısınız. Örneğin niş bir alanda hizmet veriyorsanız, kullanıcıların farklı bakış açılarını öğrenmeli ve bunları kelimelere dökerek içeriklerinizde kullanmalısınız. Aksi takdirde ürününüz veya hizmetinizle anahtar kelime kullanımlarınız eşleşmişyorsa kullanıcıları siteye yönlendirmez ve daha yüksek bir hemen çıkma oranına (Bounce Rate) ile insanların sitenizi tıklayıp hemen ayrılmasıyla karşılabilirsiniz.
Anahtar kelime araştırması özünde bu kadar kolay! Önemli detaylara yukarıda değinmiş olmamızın yanında, özetle hedeflerinizi iyi belirlemeli ve rakipleri inceleyip, sezonları takip etmelisiniz.
Ancak bu sayede dijital dünyada başarı yakalayabiilr, işlerinizi daha fazla kitleye ulaştırabilirsiniz.
