CTR Odaklı Dikkat Çekici Başlık Nasıl Belirlenir?

Oluşturduğunuz içeriklerin popüler ve ön planda olmasını istiyorsanız, içerikleriniz için başlık oluşturma konusunda usta olmanız gerekir.

Yapılan bir araştırmaya göre kullanıcıların %80’lik kısmı içerikte başlığı okurken sadece kalan %20’lik kısmı içeriğin tamamını okumaktadır. 

Web siteniz için oluşturduğunuz içerikler, sadece kullanıcılar için değil, aynı zamanda arama motorları için de sitenizin kalitesini yükseltecek şeylerden biridir. (Arama Motoru Optimizasyonu hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.) 

Kaliteli ve vurucu içerikler hedef kitlenizin zihninde yer edinmek için de harika bir yoldur. 

Hadi şimdi tıklanabilir içerikler oluşturmanın ilk adımı olan etkileyici bir başlık seçmenin yöntemlerini öğrenelim.

Hedef Kitlenizi Belirleyin

Diyelim ki sağlıklı ürünlerin ve sporcu besinlerinin satıldığı bir e-ticaret sitesine sahipsiniz.

İçeriğinizin doğru hedef kitleye hitap etmesi için, işlediğiniz konuda hedef kitlenizin karşılaşabileceği zorlukları, sorunları ve konuyla ilgili avantajları ele almak gerekir. 

Dolayısıyla, hedef kitlenizin kim olduğunu öğrendikten ve onları ilgilendiren temel konuları belirledikten sonra içeriklerinizi oluşturmaya başlayın. 

Pazar araştırması yaptınız, hedef kitlenizi tanıdınız, onlar için içerik üretmeye başladınız ve başlık için düşünüyorsunuz, öyleyse hedef kitlenize uygun bir jargonda içeriğin neyle ilgili olduğunu açıkça belirten bir başlık seçebilirsiniz veya onların karşılaştığı zorlukları konu edinen bir içerik oluşturduysanız; 

“… Nedenleri, … sağlıklı kilo vermenin yolları, …adımda kas kütlenizi artırın” gibi dikkat çekici ifadeler kullanabilirsiniz.

Bu ifadeler kullanıcıların sorularına yanıt veren mesajlar içerdikleri için tıklanma ihtimali yüksektir.

Uzun Kuyruklu Anahtar Kelimeler Kullanın

İçeriklerinize başlık seçerken başlığın onlar için; 

• Benzersiz olmalı
• Özel olmalı
• İşe yarar bir başlık içermeli
• Konu+Nesne+Fiil formülün esas almalıdır.

İçeriği doğru bir şekilde tasvir eden, kullanıcı dostu ve arama motoru botlarına uyumlu olan anahtar kelimelerle güzel bir başlık oluşturabilirsiniz. 

Örneğin; “Kış Aylarında Bağışıklık Sistemini Güçlendirmek İçin 7 Yöntem” gibi uzun kuyruklu başlıklar oldukça etkileyici olacaktır.

SEO Uyumlu Ürün Açıklamaları yazımızı okuyarak, SEO uyumlu içerik nasıl yazılır, nelere dikkat etmem gerekir, hangi adımları takip etmem gerekir gibi sorularınıza cevap bulabilirsiniz.

Başlıklar Spesifik Olmalı

Okuyucuya içeriğin kendilerine nasıl fayda sağlayacağına dair bir mesaj içermeli  ve mümkünse kullanıcıyı içeriğin devamını hemen okumaya teşvik etmelidir.

İçeriğin ilgili olduğu konuya yönelik bir soruyu veya konunun önemini vurgulayan bir ifadeyi başlık olarak kullanabilirsiniz.

Örneğin; “Kışı Sağlıklı Geçirmek için 5 Altın Kural” veya “Bağışıklık Sistemine İyi Gelen Kış Sebzeleri” gibi ifadeler konunun önemini vurgulayan başlıklara örnek olabilir.

Başlık Seçerken Kelimeleri Kısa Tutun

İçeriğiniz için etkili başlıklar akılda kalıcı, konuyla alakalı ve hedef kitlenin dikkatini çekecek şekilde olmasının yanı sıra kısa ve öz olmalıdır.

Başlık oluştururken kelimeleri 8-10 kelime bandında ve mümkünse 60 karakter sınırında tutmak faydalı olacaktır. 

Bunun sebebi mobil cihazlarda başlıkların ilk 60 karakterinin gösterilmesi ve dünya genelindeki çoğu kullanıcının mobil cihazdan erişim sağlamasıdır.

Örnek olarak; “Şirket Nasıl Kurulur? Aşamalı Anlatım” şeklinde kısa ve öz başlıklar seçerek kullanıcılara daha tıklanabilir içerik mesajı verebiliriz.

Kullanıcılar İçeriği Neden Okumalı?

Başlığınızı oluştururken kendinize “Kullanıcılar İçeriğimi Neden Okumalı?” sorusunu sorabilirsiniz.

Bu soruya verdiğiniz cevabı başlığınızda kullanarak kullanıcıların dikkatini çekebilirsiniz.

Örneğin; “Influencer Olmadan Önce Bilmeniz Gereken Yasal Detaylar” gibi bir başlık “Influencer Olmanın Yolları” gibi çok geniş kapsamlı başlıktan daha ilgi çekici ve merak uyandırıcı bir başlık olmaya adaydır.

• Hedef Kitlenizin, Arama Motorlarında Oluşturduğunuz İçeriğin Konusunu Nasıl Aradığını Düşünerek Hareket Edin

“İçeriğine bağlı olarak oluşturduğunuz içerikteki dikkat çekici noktaları, kullanıcılar internette hangi kelimeleri kullanarak araştırıyor?” 

Başlığınız kullanıcıların konuyu aradıkları terim veya cümleleri içeriyorsa, kullanıcıları içeriği okumaya ikna edecek başlıklar oluşturmak sizin için daha kolay olacaktır.

“Ekmek Nasıl Yapılır?” gibi bir başlık ekmek tarifi arayan kullanıcıları oluşturduğunuz içeriği okumaya ikna etmek için güzel bir başlangıçtır.

Başlığınızda Rakam veya Verileri Kullanın

Yapılan bazı araştırmalara göre, başlıkta sayısal veri ve sayısal ifade kullanmak okuyucuya güven vermektedir.

Bunun yanı sıra, başlıkta tek rakamlara yer vermek, numaralanmış bir liste oluşturmak da başlığınızı etkili kılacak yöntemlerden bir tanesidir.

Diğer bir yönden de rakamların bilinçaltı pazarlamasını tetiklediği yapılan araştırmalar sonucunda kanıtlanmıştır. (Bilinçaltı pazarlaması hakkında daha detaylı bilgiye ulaşabilirsiniz.)

“Bağışıklık Sisteminizi Güçlendirecek 5 Yöntem”, “Başarı Olmanın 10 Altın Kuralı” gibi rakam içeren başlıklar “Başarılı Olmanın Yolları” başlığına göre daha tercih edilebilirdir.

“Nasıl Yapılır?”, “Kolay Yolları…” 

“Nasıl Yapılır?”, “Kolay Yolları…” gibi içeriğin konusunun yapılış amacını veya oluşturma aşamalarını içeren başlıklar seçmek de sizin için harika bir alternatif olacaktır. 

Örneğin;

“Kağıttan Gemi Nasıl Yapılır?” “10 Adımda Etkili Seo Başlıkları Oluşturun” gibi başlıklar buna birer örnektir.

Farklı Alternatifleri Karşılaştıran Başlıklar Kullanın

Kullanıcıların çoğu internette “Şu mu?, “Bu mu?” şeklinde aramalar yapmaktadır. 

İçeriğinizi oluştururken bu şekildeki popüler aramalardan yararlanabilir ve bunlara ilişkin başlıklar oluşturabilirsiniz.

Örneğin “ İphone 11 mi?, İphone 11 Plus mı?” şeklindeki karşılaştırma içeren başlıklar daima ilgi çekicidir.

Etkili içerikler ve tıklanabilir başlıklar yazmak konusunda kesin yöntemler bulunmamakla beraber, içeriklerin başlıklarının başarı oranları işletmeden işletmeye ve konudan konuya değişiklik göstermektedir.

İçeriğinize başlık ararken araştırma yapmaktan ve denemekten asla korkmayın. 

Başlıklarınızı gerçekten ilgi çekici olabilmesi için ekibinizin diğer üyelerinin alternatifler üzerine beyin fırtınası yapmasını, gönderinizin optimizasyonunu kontrol etmesini ve farklı fikirler önermesini isteyin.

Kaç farklı başlık fikrinin ortaya çıktığına çok şaşıracaksınız!

Etkili başlık oluşturma konusundaki fikirlerimizi umarız keyifle okumuşsunuzdur.

Tüm bu süreci ve daha fazlasını, temel değerleri bağlılık, uyumluluk, tutku ve kalite olan bir ekiple beraber sürdürmek mi istiyorsunuz? Hemen bizimle iletişime geçebilirsiniz.Dijital pazarlama hakkında merak ettiğiniz diğer şeyleri öğrenmek için blog sayfamızı ziyaret edebilirsiniz!