SEO -

16/08/24 -

17 dk okuma

ASO: App Store Optimization Nedir? Nasıl Yapılır?

Peakers’la güncel kalın

    ...

    İçerik Tablosu

      İçeriği Paylaş

      App Store Optimization veya kısaca ASO, görünürlüğü en üst düzeye çıkarmak, dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve organik indirmeleri artırmak için bir uygulama veya oyunu uygulama mağazalarında (Apple App Store, Google Play Store, Microsoft Store) optimize etme sürecidir. Ayrıca Uygulama Mağazası Optimizasyonu olarak da bilinir.

      Esasen, ASO uygulamalar için SEO‘dur.

      Bu rehberde ASO’da nasıl ustalaşabileceğinizi, ne olduğunu, nasıl yapıldığını ve bunun uygulamanız (ya da oyununuz) üzerindeki etkilerini detaylıca öğreneceksiniz.

      [TL;DR] Yazı oldukça uzun… hızlı bir bakış için özete göz atın;

      ASO, uygulama mağazalarındaki bir uygulamayı veya oyunu görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmak, dönüşüm oranlarını iyileştirmek ve organik indirmeleri artırmak için optimize etme sürecidir. 

      ↳ İlk 3 sıradaki içerikler tüm indirmelerin yaklaşık yarısını alırken, 10. sıradan sonrakiler neredeyse hiç indirme alamıyor.

      App Store ve Google Play Store için ASO çoğunlukla benzerdir. Ancak Google Play Store’un aksine, App Store yinelenen anahtar kelimelere ekstra ağırlık vermez.

      ↳ ASO, bol miktarda test gerektiren devam eden bir süreçtir. Herhangi bir sonuca varmadan önce önemli miktarda veriyle çalıştığınızdan emin olun.

      App Store Optimization Nedir?

      App Store Optimization (ASO), mobil uygulamaların uygulama mağazalarında (örneğin Apple App Store ve Google Play Store) daha üst sıralarda yer almasını sağlamak ve organik indirme sayılarını artırmak amacıyla yapılan optimizasyon çalışmalarının bütünüdür. ASO, uygulamanızın görünürlüğünü artırarak daha fazla kullanıcıya ulaşmanızı sağlar ve dönüşüm oranlarını iyileştirir.

      Sıralamanızı nasıl iyileştireceğinize dair stratejilere dalmadan önce, her şeyin nereden başladığına bir bakalım.

      ASO’nun Kısa Tarihi

      Apple’ın App Store’u 2008’de piyasaya sürülerek telefonlarımızı kullanma şeklimizde devrim yarattı. Aynı yıl, Android cihazlar için Google Play mağazası da onu takip etti. Başlangıçta yalnızca 500 uygulama ile başlayan uygulama, 2022’de sırasıyla Google Play’de 3,5 milyon ve App Store’da 2,2 milyon oldu. 

      Şüphelenildiği gibi, pazar yerinin aşırı kalabalık ve rekabetçi hale gelmesi uzun sürmedi ve bu da iki büyük zorluğa yol açtı: Geliştiriciler uygulamalarını nasıl gösterebilir? Ve kullanıcılar yenilerini nasıl bulabilir?

      İşte ASO’nun devreye girdiği yer tam olarak burasıdır. Google’da başarılı olmak için SEO yapmak gerektiği gibi, App Store’un da kendi algoritması ve optimizasyon süreci vardır.

      Thomas Petit, ASO’nun gelişimini iki aşamaya ayırıyor: ASO 1.0 ve ASO 2.0. 

      ASO 1.0

      ASO’nun ilk günleri öncelikli olarak anahtar kelimelere odaklanmıştı. En iyi uygulamalar, uygulama başlığınıza anahtar kelimeler ve uygulamanızı yayınlarken anahtar kelime alanına birincil anahtar kelimenizi eklemekti. Rekabet arttıkça, kara şapkalı ASO stratejileri de arttı (uygulama sıralamalarını hacklemek için hizmet şartlarına aykırı taktikler).

      ASO 2.0

      ASO daha sonra biraz daha karmaşık hale geldi. Uygulama açıklamanızı anlamsız anahtar kelimelerle doldurmak artık işe yaramıyordu. Kullanıcı deneyimini iyileştirmekle ilgiliydi. 

      Bu aşamada, ASO algoritması tarama davranışını ve yönlendirme trafiği davranışını hesaba katmaya başladı. Buna, uygulamanın kalitesini belirlemek için dönüşüm oranları ve uygulama sayfasında geçirilen zaman dahildi.

      Bugün ASO’da biraz daha karmaşıklık var. Bu yazıda daha derinlemesine incelediğimizde ne demek istediğimizi göreceksiniz.

      ASO’yu Neden Önemsemelisiniz?

      ASO, gösterimleri artırmaya ve daha fazla organik indirmeye yardımcı olur. Bu, daha fazla marka görünürlüğü ve en önemlisi daha fazla gelir anlamına gelir.

      Diyelim ki birisi bir egzersiz uygulaması arıyor, bu yüzden App Store’da “egzersiz uygulaması” yazıyor. Sonuçların ilk sayfasında görünmekle beşinci sayfasında görünme arasındaki fark çok büyük. 

      Yani açık: Sıralamanızı iyileştirmek size rekabet avantajı sağlar. En üst sıra, şehrin en işlek caddesinin tam ortasında bir restorana sahip olmak gibidir. İnsanların sizin gerçek olduğunuzu anında anlamalarını sağlar. 

      Buna karşılık, arama sonucunun beşinci sayfası gölgelerde saklı gizli bir sokaktır. Kimse oraya girmeye cesaret edemez – ve eğer cesaret ederlerse, yemeğinizin kalitesi konusunda şüpheci olacaklardır.

      ASO ve SEO: Aynı Şey Mi?

      Uygulama mağazası optimizasyonu ve Arama motoru optimizasyonu kavramsal olarak çok benzerdir. SEO, Google, Bing ve DuckDuckGo gibi arama motorlarında sıralamayı iyileştirmek için bir web sitesini optimize etmeyi içerirken, ASO, uygulama mağazalarında sıralamayı iyileştirmek için bir uygulamayı optimize etmeyi içerir. 

      En büyük farklar bunların nasıl yürütüldüğünde bulunabilir. ASO, organik indirmeleri artırmaya, kullanıcı edinme maliyetlerini düşürmeye ve keşfedilebilirliği iyileştirmeye odaklanırken, SEO’nun amacı bir web sitesinde organik trafiği ve dönüşümleri artırmaktır.

      Apple App Store ve Google Play Store

      Platformlar arasında ASO, uygulamanızın ürün sayfasını mümkün olduğunca bilgilendirici, alakalı ve ilgi çekici hale getirmekle ilgilidir. Bununla birlikte, Apple’ın App Store’u ile Google Play Store arasında bilmeniz gereken bazı önemli farklar vardır, özellikle algoritmaları ve sıralama faktörleri açısından. 

      Tam algoritma kamuoyuna açık olmasa da her iki uygulama sıralama algoritması da dört temel kavrama bağlıdır: algılanan kalite, tazelik, marka ölçeği ve kullanıcı değeri. 

      Kriterlere katkıda bulunan bazı faktörler şunlardır:

      Apple App Store sıralama faktörleri nelerdir?

      • Uygulama adı
      • Uygulama alt başlığı
      • Uygulama URL’si
      • Anahtar kelime alanı
      • Güncelleme döngüsü
      • İndirmeler
      • Nişanlanmak
      • Yükleme sayısı
      • Uygulama incelemeleri ve derecelendirmeleri
      • Uygulama güncellemeleri
      • Uygulama içi satın alımlar

      Google Play Store sıralama faktörleri nelerdir?

      • Uygulama başlığı
      • Uygulama kısa açıklaması
      • Uygulama uzun açıklaması
      • Güncelleme döngüsü
      • Kurulum sayısı
      • Uygulama incelemeleri ve derecelendirmeleri
      • Uygulama içi satın alımlar
      apple app store aso nasıl yapılır

      ASO (App Store Optimization) Nasıl Yapılır?

      Artık ASO’nun uygulamanızın başarısı için neden kritik olduğunu öğrendiğinize göre, taktiksel olalım. Bu bölümde, anahtar kelime araştırmasının nasıl yapılacağını ve daha fazla göz çekmek ve daha fazla indirme sağlamak için bunları ürün sayfalarınıza nasıl uygulayacağınızı ele alacağız.  

      Anahtar Kelime Araştırması Nasıl Yapılır?

      Anahtar kelimenin ne olduğunu belirleyerek başlayalım. Anahtar kelime, uygulamanızı tanımlayan aranabilir bir terimdir ve dört ana kategoriye ayrılabilir:

      1. Sorun: Hangi ihtiyaçları çözüyorsunuz?
      2. Özellik: Uygulamanız neyi iyi yapıyor?
      3. Kullanıcı: Kullanıcı tabanınızın demografik ve psikografik özellikleri nelerdir?
      4. Konum: Bu uygulama nerede ve hangi amaçla kullanılıyor?
      5. Eylem: Uygulamanız hangi eylemi etkinleştiriyor? Otel rezervasyonu mu? Araba kiralama mı?

      1 – Anahtar kelime fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapın

      Fikir üretmenin milyonlarca yolu var. İşte başlamak için bir anahtar kelime listesi oluşturmanın birkaç yolu:

      • AppRadar veya AppTweak gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanın
      • Bir eş anlamlılar sözlüğü açın ve birincil anahtar kelimelerinizin mümkün olduğunca çok eş anlamlısını bulun
      • Kullanıcı yorumlarını okuyun
      • Rakibinizin anahtar kelimelerini keşfedin
      • Uygulamanızı benzersiz kılan şeyi açıklayın
      • Nişinizi belirleyin
      • Otomatik tamamlamayı kullanın veya AI anahtar kelime önerilerini kullanın

      2 – Anahtar kelimelerinizi doğrulayın ve daraltın

      Artık önemli miktarda anahtar kelimeniz olduğuna göre, şu temel noktaları belirleyerek en iyi olanları filtreleyebilirsiniz:

      1. İlgililik: Bu anahtar kelime uygulamanızla ne kadar yakından alakalı? Çok mu abartılı? Eğer öyleyse — bırakın.
      2. Zorluk ve rekabet: Bu anahtar kelime için kaç uygulama yarışıyor? Mevcut hacminizde bir arbitraj fırsatı var mı?
      3. Arama hacmi: Bu anahtar kelimeyi kaç kişi arıyor?

      Bilmeniz Gereken Tüm ASO Sıralama Faktörleri 

      Artık anahtar kelime araştırmasında ustalaştığınıza göre, bunu uygulama sayfanızda nasıl uygulayabileceğinize derinlemesine bakalım. 

      Uygulama mağazası arama sonuçlarında, sayfanın üst kısmında ücretli bir uygulama gösteriliyor ve kullanıcıların organik sonuçlara ulaşmak için aşağı kaydırmaları gerekiyor. 

      Daha üst sıralarda yer almak için şunları optimize edebilirsiniz:

      Uygulama adı ve başlığı

      ASO sıralama faktörlerinden en önemlisi olarak kabul edilen uygulama başlığı, App Store veya Google Play Store’daki ürün sayfanızda görüntülenen uygulamanın resmi adıdır.

      Her iki mağaza için de sınır 30 karakterdir, yani açıklamanızı kısa tutmanız gerekir (genellikle dört kelimeden uzun olmamalıdır). 

      Uygulamanıza nasıl isim verebilirsiniz?

      1. Anahtar kelime listenizi alın ve bunları başlığınıza dahil etmenin bir yolunu bulun.
      2. Mevcut bir telif hakkını veya ticari markayı ihlal etmeyen benzersiz bir isim belirleyin. 
      3. Aşağıdaki kombinasyonlardan birini kullanmayı düşünün:
        1. Marka adı + tek anahtar kelime (Panera Bread, Google Photos)
        2. Marka adı: anahtar kelimeler ve ifadeler (Canva: Tasarım)
        3. Sözcükleri ve ifadeleri yoğunlaştırın (WeChat, Dropbox)
        4. Tamamen yeni bir kelime yaratın (Airbnb)

      Daha fazla ipucu için etkili uygulama başlığı yazma rehberimizi okuyun .

      1 – Altyazı

      Alt başlığınız 30 karaktere kadar olabilir ve ikinci en büyük ASO sıralama faktörüdür. Bu bir slogan veya harekete geçirici mesaj olabilir. Yer kazanmak için, ardışık anahtar kelimeleri listelemek için virgül kullanmayı düşünün. 

      2 – Anahtar kelime alanı

      Yayıncılar, herkese açık olmayan uygulamalarını tanımlamak için 100 karaktere kadar girebilirler. Virgülle ayrılmış birden fazla anahtar kelime girebilirsiniz. Virgüllerin karakter sınırına dahil olduğunu ve virgülden sonra boşluk eklemekten kaçındığınızı unutmayın.

      3 – Uygulama içi satın alımların (IAP) başlıkları

      En düşük sıralama ağırlığına sahip olan uygulama içi satın alımların adı, algoritmaya ek bağlam sağlar. 

      4 – Paket adı (Google Play)

      Google Play Store’da uygulamanızı özel bir URL veya paket adı dedikleri şeyi kullanarak yayınlayabilirsiniz. Birincil anahtar kelimelerinizi oraya ekleyebilirsiniz ancak URL’nin yalnızca bir kez yayınlanabileceğini ve daha sonra değiştirilemeyeceğini unutmayın.

      5 – iOS’ta anahtar kelimeleri kopyalamayın

      Google Play Store, başlıklarında, açıklamalarında ve diğer yerleşimlerinde aynı anahtar sözcüğü kullanan uygulamaları ödüllendirir. Anahtar sözcüğü başlıkta, kısa açıklamada bir kez ve uzun açıklamada en fazla beş kez kullanın. 

      Öte yandan, iOS’un yalnızca bir anahtar kelimeyi bir kez dikkate aldığını unutmayın, bu nedenle App Store’da tekrarlamaktan kaçının.

      6 – Kısa açıklama

      Kısa açıklama Google Play’de 80 karaktere, App Store’da ise 45 karaktere kadar olabilir. Bu, uygulamanızın sunduklarına dair hızlı bir genel bakış olmalıdır. Metin, potansiyel kullanıcıların tam uygulama açıklamasını okumak için “daha fazlasını gör”e tıklayarak genişletebilecekleri kadar ilgi çekici olmalıdır. 

      7 – Uygulama açıklaması

      Uygulama mağazaları için karakter sınırı 4.000 karakterdir. Bu, uygulama açıklamanızla çalışmanız için size çok fazla alan sağlar. Aşağıdakileri açıklarken birincil, ikincil ve üçüncül anahtar kelimelerinizi kullandığınızdan emin olun:

      • En ilgi çekici özellikleriniz
      • Uygulamanızı benzersiz kılan nedir?
      • Bir kullanıcı neden bunu sevecek?
      • Temel faydaları nelerdir?
      • Hangi problemi çözüyorsunuz?

      Kazandığınız prestijli ödüller, övgü dolu yorumlar ve ne kadar yüksek puanlı olduğunuzu belirtmeniz gibi sosyal kanıtlar ekleyerek biraz renk katın (örneğin: biz 1 numaralı futbol skoru uygulamasıyız!)

      App aso

      Profesyonellerden ASO İpuçları ve Taktikleri

      Tamam — buraya kadar geldiniz ve bitiş çizgisine yaklaşıyorsun. Ancak ASO, sürekli test ve izleme gerektiren devam eden ve uzun vadeli bir süreçtir. Her zaman geliştirebileceğiniz bir şey vardır. 

      Sıralamada yükselmenize yardımcı olacak birkaç ek ipucu ve taktik:

      Uygulamanızı sık sık yenileyin

      Hiç kimse güncelliğini yitirmiş bir uygulama kullanmak istemez. Tasarım trendleri değişiyor ve uygulama mağazaları uygulamanızı düzenli olarak aktif olarak iyileştirdiğinizi bilmek istiyor. 

      Uzmanlar, meta verilerinizi (uygulama adı, açıklama, resimler, videolar) App Store’da her dört haftada bir ve Google Play Store’da her 6-8 haftada bir güncellemenizi öneriyor. Bununla birlikte, her uygulama farklıdır ve sizin için işe yarayan bir sıklığı test etmeden önce bunu bir temel olarak kullanmanızı öneririz.

      Uygulamanızı düzenli olarak güncelleme alışkanlığı, uygulama mağazası güncellemelerine ve algoritma değişikliklerine karşı hazırlıklı olmanızı sağlar, alandaki yeni rakiplere daha çevik bir şekilde uyum sağlamanızı sağlar ve uygulamanızın güncel kalmasını sağlar.

      Görsel tasarım dönüşüm oranlarını iyileştirir

      Doğru açıklamaları yazmak yeterli değil. Tasarım, uygulama mağazası pazarlamasında büyük rol oynar ve daha iyi tasarım daha yüksek etkileşime, daha fazla görüntülemeye, tıklamaya ve dönüşüme yol açar. 

      Görselleriniz üç temel unsurdan oluşur: uygulama simgesi, uygulama ekran görüntüleri ve uygulama önizlemesi veya tanıtım videoları. Bu unsurları inceleyelim ve sıralamanızı ve dönüşüm oranlarınızı iyileştirmek için her birinden nasıl yararlanabileceğinizi görelim:

      1 – Uygulama Simgeleri

      İyi tasarlanmış bir uygulama simgesi ayırt edici, akılda kalıcı ve ölçeklenebilirdir. Bunu yapmak için, metni yalnızca gerekli olduğunda kullanın. Fotoğraflar yerine grafiksel simgeler seçin, böylece gösterildiği yerin bağlamına göre ölçeklenebilirler. Ve son olarak, her zaman test edin.

      Daha fazla ilham almak için Apple’ın uygulama simgesi yönergelerini takip edebilirsiniz. 

      2 – Uygulama ekran görüntüleri

      Uygulama ekran görüntüleri, mükemmel bir ilk izlenim bırakmanın en iyi yoludur. Ne kadar yer kapladıklarını düşünürsek, bir hikaye anlatmanın ve en benzersiz özelliklerinizi sunmanın mükemmel bir yoludur. 

      İlk ekran görüntüsünde, birincil satış noktanızı sunduğunuzdan emin olun. Örneğin, Airbnb “Ara. Rezervasyon. Seyahat. Keşfet.” der ve bu da uygulamayı tam olarak ne için kullanacağınızı söyler. 

      İşte öne çıkmanız için birkaç ek ipucu:

      1. Basitlik anahtardır. Uygulamanızı gösterinin yıldızı yapın ve gereksiz dikkat dağıtıcı şeylerden kaçının.
      2. Metni mümkün olduğunca az tutun. 
      3. Ekran görüntülerinizin bir hikaye anlatacak şekilde bir araya geldiğinden emin olun.
      4. Markanızın renk şemasına uyması için renk seçiminizde tutarlı olun.

      3 – Uygulama önizlemesi ve tanıtım videosu

      App Store için uygulama önizleme videosu ve Google Play için tanıtım videosu, reklamınızın video reklamlarıdır. Bu, potansiyel kullanıcılara uygulamanın nasıl çalıştığına dair iyi bir görünüm ve his vermenizi sağlar. 

      Videonun tamamının uygulamanız içerisinde çekildiğinden ve uygulamanın yeteneklerine dair dürüst bir önizleme sağladığınızdan emin olun.

      Bunu bir test sürüşü olarak düşünün; bu, potansiyel kullanıcıların uygulamanızı ilk elden deneyimlemesi için bir fırsattır. 

      İşte bazı ek ipuçları:

      • Kullanıcıları ilk beş saniye içinde kendinize çekin.
      • Videoyu kısa tutun ve tempoya dikkat edin.
      • İyi ses kalitesi sağlayın.
      • Net bir harekete geçirici mesaj (CTA) ekleyin.
      • Telif hakkıyla korunan müzik ve görselleri kullanmadığınızdan emin olun.
      • Kullanıcıların videonuzu sessiz olarak da izlediğini varsayın. Ana mesajınızı açıklamak için metin ve grafik kullanın.

      Veri odaklı A/B testleri çalıştırın

      Diyelim ki profilinizi doldurdunuz, tüm ekran görüntülerinizi sıraladınız ve uygulama önizleme videonuz rakiplerinizi alt etti. Deney yapmak, sıralamanızı ve dönüşüm oranlarınızı sürekli iyileştirmenin anahtarıdır. İşte nasıl:

      1. Uygulama kategorinizi inceleyin. Rakiplerinizi, sıralamalarını ve uygulamalarını nasıl sergilediklerini yakından takip ederek başlayın.
      2. Performansı test etmek için yeterli trafiğiniz olduğundan emin olun. Başlamak için iyi bir yer, uygulama profilinizde en az 400 ziyaretçi almaktır.
      3. Basit, net ve ölçülebilir bir hedef belirleyerek bir hipotez oluşturun. Bu, trafiği, dönüşüm oranlarını, tıklama ve yükleme süresini, etkileşim oranlarını ve tutma oranlarını iyileştirmeyi içerebilir.
      4. Farklı yerel ayarlar için test yapmayı düşünün. Ve Apple App Store A/B testinden öğrendiklerinizi Google Play Store ile uygulamayın, çünkü her iki platform da biraz farklı kullanıcı deneyimi ve davranışı sunar ve bu da ayrı testler gerektirir.
      5. Test edilecek bir varyasyon yaratın. Yeni bir ekran görüntüsü olsun veya uzun açıklamanızı düzenlemek olsun, yalnızca önemli bir değişiklik yaptığınızdan emin olun.
      6. Deneyi bir veya iki hafta boyunca çalıştırın ve sonuçları analiz edin. Tekrar ediyorum, önemli verilerle çalıştığınızdan emin olun. 
      7. Sonuçları analiz edin ve buna göre optimizasyon yapın!

      Mevsimselliği aklınızda bulundurun

      Tıpkı Mariah Carey ve Michael Buble’ın tatillerdeki popülaritesi gibi, mevsimsellik kullanıcı davranışında dikkate alınması gereken dalgalanmalara neden olur. Yeni Yılda, fitness uygulaması indirmelerinde (yeni spor salonu üyelikleriyle ilişkili) büyük bir artış olduğunu gördük. 

      En kolayı, uygulama simgelerinizi, ekran görüntülerinizi ve promosyonlarınızı Cadılar Bayramı ve Tatil sezonunu temsil edecek şekilde güncellemektir. Bu, logonuza bir Noel Baba şapkası koymak veya ekran görüntülerinizde yeni tatil temalı oyun içi içerikleri duyurmak kadar basit olabilir.

      Sonra kategoriye özgü temalar var. Belki Dünya Kupası yaklaşıyor veya NBA sezonu başlamak üzere veya belki de yayın uygulamanızda yeni bir gişe rekorları kıran filmi duyuruyorsunuz. 

      Bunların hepsini ürün sayfanızda sergileyebilirsiniz. Ve Noel ağacınız gibi, tembel veya modası geçmiş görünmemek için onu çok uzun süre açık tutmamaya dikkat edin.

      Son Olarak

      Akıllı telefonların yaygınlığı doygunluk seviyesini çoktan aşmış olmasına rağmen mobil uygulama sektörü hâlâ büyüme gösteriyor.

      Akıllı telefonlar artık insanların hayatındaki tek cihaz değiller.

      Apple Vision Pro, 600’den fazla uyumlu uygulama ile piyasaya sürüldü ve geleneksel akıllı telefonların sınırlarının ötesinde mobil deneyimler için yeni bir alan açıldı.

      Yeni cihazlar ve uygulama mağazaları ortaya çıktıkça uygulama mağazası optimizasyonu (ASO) daha karmaşık hale gelecektir.

      Ancak ödüller de artacak ve günümüz uygulama mağazaları için ASO’da halihazırda ustalaşmış şirketler, ortaya çıkan teknolojiler yeni fırsatlar getirdiğinde ilk yararlanacak şirketler olacaktır.

      Digipeak olarak sizlere uzmanlarımız tarafından kapsamlı ASO hizmeti sunuyoruz. Dilerseniz hizmet sayfamızı inceleyebilir ya da bizimle iletişim sayfamız üzerinden hemen iletişime geçebilirsiniz.

      İçeriği Paylaş

      Teklif Alın

      ...
      ...

      Digipeak Newsletter’da
      bize katılın!

      Hemen katılın ve dijital pazarlama dünyasına ait güncellemeleri kaçırmayın!

        İlgili Yazılar