SEO Sıralama Faktörleri: Kapsamlı Rehber ve Gelecek Perspektifleri

Arama motoru optimizasyonu (SEO), bir web sitesinin arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) görünürlüğünü artırmak için yapılan stratejik çalışmaların bütünüdür. Bu sürecin temelini, arama motorlarının web sayfalarını belirli sorgular için sıralarken kullandığı kriterler olan SEO sıralama faktörleri oluşturur. Google’ın 200’den fazla sıralama faktörünü dikkate aldığı bilinmektedir. Bu faktörler, bir web sayfasının dijital görünürlüğünü ve organik trafiğini doğrudan etkilediği için, bu kriterleri anlamak ve optimize etmek günümüz dijital dünyasında kritik bir öneme sahiptir.  

Google’ın sıralama algoritması, yüzlerce farklı sinyali değerlendiren karmaşık bir yapıdır. Bu durum, SEO’nun tekil optimizasyonlardan ziyade bütünsel bir yaklaşım gerektirdiğini ortaya koymaktadır. Ancak, tüm bu faktörler arasında öncelik ve etki derecesi farklılık göstermektedir. Uzmanlar ve sektör çalışmaları, içerik kalitesi, bağlantılar, site hızı ve kullanıcı davranışı gibi temel kategorilerin en önemli etkenler olduğunu belirtmektedir. Bu temel kategorilere odaklanmak, SEO çalışmalarından elde edilecek geri dönüşümü maksimize etmek açısından stratejik bir yaklaşım sunar.  

Google’ın arama algoritmaları, kullanıcıların sorgularını anlamak, alakalı ve güvenilir içerikleri bulmak ve bunları en faydalı şekilde sunmak için sürekli olarak evrimleşmektedir. Bu algoritmalar, RankBrain ve BERT gibi yapay zeka (AI) ve makine öğrenimi (ML) modellerini kullanarak doğal dil anlama yeteneklerini geliştirmiş, kullanıcı niyetini daha iyi kavramaya başlamıştır. Bu teknolojik gelişmeler, SEO’nun statik bir uygulama olmaktan ziyade, sürekli adaptasyon gerektiren dinamik bir disiplin olduğunu göstermektedir. Arama motorlarının anlamsal bağlamı ve kullanıcı niyetini anlamaya odaklanması, SEO stratejilerinin artık anahtar kelime yoğunluğundan ziyade, doğal dil kullanımı, kapsamlı konu işleme ve kullanıcıya gerçek değer sunma üzerine kurulması gerektiğini ortaya koymaktadır. Bu, SEO profesyonellerinin anahtar kelime araştırmasının ötesine geçerek, kullanıcıların bir aramayı neden yaptığını anlaması ve bu niyeti en iyi şekilde karşılayan içerikler üretmesi gerektiği anlamına gelmektedir.

Google’ın arama algoritmasını etkileyen faktörler genellikle üç ana kategoriye ayrılır: Sayfa İçi (On-Page) SEO, Sayfa Dışı (Off-Page) SEO ve Teknik SEO. Bu kategoriler, bir web sitesinin arama motorlarındaki performansını belirlemede kritik rol oynar.

SEO Hizmetlerimizde %10 Bahar İndirim Fırsatını Kaçırmayın!

SEO paketlerimizde şimdi %10 indirim fırsatından yararlanmak için hemen bizimle iletişime geçin!

Hemen Ara

Sayfa İçi (On-Page) SEO Faktörleri

Sayfa içi SEO, web sitesi sahibinin doğrudan kontrol edebileceği ve optimize edebileceği tüm unsurları kapsar. Bu faktörler, arama motorlarının bir sayfanın içeriğini ve alaka düzeyini anlamasına yardımcı olur.  

İçerik Kalitesi ve Alaka Düzeyi

Google, kullanıcılara yüksek kaliteli, bilgilendirici ve alakalı içerik sunmayı hedefler. İçeriğin kalitesi, arama motoru sıralamasındaki en önemli faktörlerden biridir. Kullanıcı niyetini doğru bir şekilde karşılayan içerikler, Google tarafından ödüllendirilir. Bir içeriğin, kullanıcıların aradığı cevapları ve bilgileri eksiksiz bir şekilde sunması gerekmektedir.  

Kapsamlı içerik, daha geniş bir konu yelpazesini kapsayarak algoritma tarafından tercih edilebilir; örneğin, bir sektör çalışması, ortalama ilk sayfa Google sonucunun yaklaşık 1400 kelime uzunluğunda olduğunu belirtmiştir. Ancak, içerik uzunluğu tek başına bir hedef olmamalıdır. Semrush’ın 2024 sıralama faktörleri çalışması, kelime sayısının sıralama ile doğrudan güçlü bir korelasyon göstermediğini belirtmiştir. Bu durum, Google’ın asıl odak noktasının kapsamlılık ve kullanıcı niyetini tam olarak karşılama olduğunu göstermektedir. İçerik, kullanıcı amacına uygun olduğu sürece yüksek sıralama şansı taşır. Önemli olan, içeriğin “yardımcı” ve “kullanıcı amacına uygun” olmasıdır; bu da bazen daha uzun içeriği gerektirebilir, ancak her zaman değil. Kalite, alaka düzeyi ve kapsamlılık, rastgele kelime sayılarından daha önemlidir.  

İçeriğin benzersiz ve orijinal olması, yinelenen içerik cezalarından kaçınmak için hayati öneme sahiptir. Aynı sitedeki (hatta hafifçe değiştirilmiş) aynı içerik, bir sitenin arama motoru görünürlüğünü olumsuz etkileyebilir. Okunabilirlik, kullanıcı deneyimi için kritik olup, basit dil ve anlaşılır cümleler kullanılması önerilir. İçeriğin kolayca sindirilebilir, iyi yapılandırılmış ve görsel öğelerle desteklenmiş olması, kullanıcıların sitede daha uzun süre kalmasını sağlar.  

Başlık Etiketleri ve Meta Açıklamalar Optimizasyonu

Başlık (Title) etiketleri, bir sayfanın ne hakkında olduğunu hem kullanıcılara hem de arama motorlarına bildiren önemli bir sayfa içi SEO sinyalidir. Arama motoru sonuç sayfalarında görünen ilk öğelerden biri olduğu için, başlık etiketlerinin dikkat çekici ve alakalı olması tıklama oranını (CTR) doğrudan etkiler. Anahtar kelimenin başlık etiketinin başında yer alması performansı artırabilir. İdeal başlık uzunluğu 30-60 karakter arasındadır; çok kısa veya çok uzun başlıklardan kaçınılmalıdır.  

Meta açıklamalar (Meta Description) doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da , arama sonuçlarında görünerek tıklama oranını (CTR) etkiler ve kullanıcılara sayfa hakkında bağlam sunar. Çekici ve alakalı meta açıklamalar, kullanıcıların sayfanıza tıklamasını teşvik eder; bu da Google’a pozitif kullanıcı sinyalleri göndererek sıralamaları dolaylı yoldan etkileyebilir. Mobil için 130, masaüstü için 160 karakter sınırı varken, 110-130 karakter aralığı önerilir ve anahtar kelimenin başta geçirilmesi faydalıdır.  

URL Yapısı ve Site Mimarisi

URL’ler (Uniform Resource Locator), bir web sayfasının adresidir ve arama motorları tarafından okunabilir ve anlaşılabilir olmalıdır. SEO dostu URL’ler, sayfanın içeriğini yansıtan, kısa ve anahtar kelime içeren yapıda olmalıdır. Site mimarisi, bir web sitesinin sayfalarının nasıl düzenlendiğini ve birbirine bağlandığını ifade eder. İyi bir site mimarisi, Googlebot’un tüm sayfaları kolayca taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olur. İç bağlantılar, site içindeki sayfalar arasında gezinmeyi sağlar ve arama motorlarına önemli içeriği işaret eder.  

Görsel Optimizasyonu

Görseller, dosya adları, alt metinleri (alt text), başlıkları, açıklamaları ve başlıkları aracılığıyla arama motorlarına önemli alaka sinyalleri gönderir. Görsellerin optimize edilmesi, hem kullanıcı deneyimini iyileştirir hem de arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasına yardımcı olur.  

Schema Markup (Yapısal Veriler)

Schema markup, arama motorlarının bir sayfadaki bilgileri daha ayrıntılı anlamasına yardımcı olan yapısal bir veri türüdür. Google, schema markup’ı görsel olarak zenginleştirilmiş arama sonuçları (rich results) göstermek için kullanır. Özellikle tarifler gibi belirli nişlerde, ziyaretçilerin görsel sonuçlar beklediği durumlarda schema markup kullanımı zorunlu hale gelebilir. Yapay zeka destekli aramalar için de schema markup kullanımı, içeriğin AI tarafından daha iyi anlaşılmasına ve özetlerin oluşturulmasına yardımcı olur.

Sayfa Dışı (Off-Page) SEO Faktörleri

Sayfa dışı SEO faktörleri, bir web sitesinin kendi kontrolü dışındaki unsurları kapsar, ancak bu faktörler sitenin otoritesini ve güvenilirliğini artırmada hayati rol oynar.

Özellikle backlinkler, ancak dahili bağlantı yapısı ve dış bağlantılar (outgoing links) da önemlidir. Tüm bu bağlantılar genellikle bir anchor text (bağlantı metni) ile ilişkilidir ve bağlantının geldiği sayfa ile anchor text arasındaki bağlam da önemli bir faktördür.

• Geri Bağlantılar (Backlinks): Geri bağlantılar, internetin ‘oy verme sistemi’ gibidir. Bir site sizin sayfanıza bağlantı veriyorsa, bu site sizin güvenilir bir kaynak olduğunuzu belirtiyor demektir. Bu yüzden geri bağlantılar, SEO’da en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
• Dış Bağlantılar (Outbound Links): İçeriğinizle ilgili dış sitelere doğal bir şekilde dış bağlantılar vermek de önemlidir. Bu, Google’a içeriğinizin araştırmaya dayandığını gösterir.
• Dahili Bağlantılar (Internal Links): Dahili bağlantılar, siteyi indekslemeye yardımcı olur ve sayfalar arasında otorite aktarımı sağlar. Ayrıca, ziyaretçilerinizin ihtiyacı olan bilgilere daha hızlı ulaşmasına yardımcı olur, bu da kullanıcı deneyimini iyileştirir.

Backlink Profili

Backlinkler, diğer web sitelerinden kendi sitenize yönlendirilen bağlantılardır ve Google tarafından bir “güven oyu” olarak kabul edilir. Kaliteli backlinkler, bir web sitesinin sıralamasını önemli ölçüde etkileyebilir. Google, link veren kaynağın güvenilirliğini ve alaka düzeyini dikkate alır; ne kadar güvenilir bir kaynaktan link alınırsa, sıralamadaki etkisi o kadar büyük olur.  

Backlink profilinin kalitesi, niceliğinden daha önemlidir. Farklı IP adreslerinden gelen linkler, daha geniş bir bağlantı kaynağı çeşitliliği olduğunu gösterir ve sıralamalara yardımcı olabilir. Bağlantı metinleri (anchor text) de alaka düzeyi sinyali sağlar, ancak aşırı optimizasyon spam sinyali olarak algılanabilir. Backlinklerin doğal bir profil oluşturması, Google’ın spam politikalarından kaçınmak için önemlidir. Spammy link inşası, örneğin link satın alma veya doğal olmayan link değişimi, sitenin sıralama yeteneğini olumsuz etkileyebilir ve cezalara yol açabilir. Backlinklerin içeriğin içinde yer alması, altbilgi veya kenar çubuğu gibi alanlardaki bağlantılardan daha güçlü kabul edilir.

Domain Yaşı ve Page Rank

SERP’nin ilk sayfasında yer alan web sitelerinin %50’den fazlası 3 yaşından büyük sitelerdir ve bir yılından daha küçük sitelerin top 10’da yer alması çok nadirdir.

Ancak bu, yeni bir site ile sıralama almak imkansız demek değildir. Ancak, daha eski bir siteye sahip olmanın avantajları vardır.

• Exact-match domain: Hedef anahtar kelimenizi URL’ye dahil eden domain isimleri, siteniz gerçekten ilgili ve değerli olduğu sürece sıralamanızı iyileştirebilir. Google, alakalı olmayan exact-match domain’leri cezalandıracağını açıklamıştır.
• Web site otoritesi: Google’ın E-E-A-T (Uzmanlık, Deneyim, Otorite, Güvenilirlik) prensibi kapsamında, tanınmış bir siteden gelen içerik, yeni bir siteden gelen içerikten önce sıralanır.

Yeni bir site olsanız bile, doğru optimizasyonlarla uzun vadede başarılı olabilirsiniz. Eğer siteniz iyi optimize edilmişse ve kaliteli içerik sürekli olarak yayımlanıyorsa, rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

Marka Sinyalleri ve Online İtibar

Marka sinyalleri, bir markanın çevrimiçi varlığı ve itibarı ile ilgilidir. Ahrefs tarafından yapılan bir çalışma, markalı web sözlerinin (marka adının web genelinde bahsedilmesi) AI Overviews’deki marka görünürlüğü ile en güçlü korelasyona sahip olduğunu göstermiştir. Markalı bağlantı metinleri ve markalı arama hacmi de güçlü korelasyon gösteren diğer önemli sayfa dışı faktörlerdir. Bu, geleneksel backlink metriklerinden çok daha güçlü bir ilişkiyi temsil etmektedir. Markalı web sözleri, AI Overviews’de 10 kata kadar daha fazla bahsedilme sağlayabilir. Bu bulgular, markanın genel çevrimiçi varlığının ve itibarının, özellikle yapay zeka destekli arama sonuçlarında, geleneksel SEO metriklerinden daha fazla ağırlık taşıdığını ortaya koymaktadır.  

Sosyal sinyaller (beğeniler, paylaşımlar) ve olumlu online yorumlar da marka itibarını ve dolayısıyla sıralamaları etkileyebilir. Google, bir sitenin diğer sitelerden link almasını bir güven oyu olarak gördüğü gibi, sosyal medya ve diğer platformlardaki olumlu etkileşimleri de bir güven ve otorite sinyali olarak değerlendirebilir.

Yerel SEO Faktörleri (Lokal İşletmeler İçin)

Yerel SEO, belirli coğrafi bölgelerdeki arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak için bir web sitesini optimize etme pratiğidir. Yerel işletmeler için kritik öneme sahip olan bu faktörler şunlardır:  

• Google İşletme Profili: İşletme başlığı, kategoriler ve web sitesi URL’si gibi GBP faktörleri sıralamaları güçlü bir şekilde etkiler. İşletmenin doğru kategorilerde listelenmesi ve güçlü bir web sitesi URL’sine bağlantı verilmesi önemlidir.  
• Online Yorumlar: Yorumların güncelliği (recency), sıklığı (velocity) ve çeşitliliği (diversity) yerel sıralamalarda etkilidir. Olumlu yorumlar, işletmenin güvenilirliğini artırır.  
• NAP Tutarlılığı: İşletmenin adı, adresi ve telefon numarasının (Name, Address, Phone Number – NAP) web sitesinde ve tüm çevrimiçi platformlarda tutarlı olması gerekir.  
• Yerel Atıflar (Citations): Yelp gibi platformlardaki yapılandırılmış listelemeler ve bloglar gibi yerlerdeki yapılandırılmamış atıflar, yerel sıralamaları iyileştirmek için hayati öneme sahiptir.

Gerçek İşletme Bilgileri

Bu özellikle yerel SEO için önemlidir. Ancak, işletmenizin bilgilerini sitenizde sunmak, sitenizin güvenilirliğine ve otoritesine yardımcı olur.

Sosyal Sinyaller

Sosyal sinyaller, SEO için karmaşık bir konudur. Google’a göre doğrudan bir sıralama faktörü olmasalar da, içerikleriniz sosyal medyada paylaşıldıkça ve etkileşim aldıkça, SERP sıralamanıza yardımcı olurlar.

Bunun nedeni, iki ana faktöre dayanır:

1. İçeriğiniz sosyal medyada çok paylaşıldığında, çok sayıda kişi sitenize gelir ve içeriğinizi tüketir. Bu, Google’a içeriğinizin alakalı olduğunu ve kullanıcı deneyimi faktörlerinizi iyileştirdiğini gösterir.
2. İçeriği daha fazla kişi tükettikçe, geri bağlantı (backlink) alma olasılığınız artar.

Bu yüzden içeriğinizin paylaşılabilir olmasını sağlamak önemlidir, ancak bu paylaşılabilirlik, içeriğinizin kalitesine bağlıdır. Bu nedenle kaliteli ve alakalı içerikler üretmek çok önemlidir.

Teknik SEO Faktörleri

Teknik SEO, bir web sitesinin arama motorları tarafından kolayca taranabilir, dizine eklenebilir ve anlaşılabilir olmasını sağlayan altyapısal unsurları içerir.  

Site Hızı ve Core Web Vitals (CWV)

Web sitesi hızı, sıralama faktörleri arasında çok önemli bir konuma sahiptir. Google ve Bing, sayfa hızını bir sıralama faktörü olarak kullanır. Google, artık yükleme hızını değerlendirmek için gerçek Chrome kullanıcı verilerini kullanmaktadır. Core Web Vitals (CWV), Google’ın kullanıcı deneyimini değerlendirdiği bir dizi sayfa deneyimi sinyalidir. Bu metrikler şunları içerir:  

• Largest Contentful Paint (LCP): Sayfa yükleme performansını ölçer.  
• First Input Delay (FID): Sayfanın etkileşimliliğini ölçer. Semrush’ın 2024 çalışmasında, kullanıcı arayüzündeki en önemli faktör olarak FID’in 0.08 korelasyonla öne çıktığı belirtilmiştir.  
• Cumulative Layout Shift (CLS): Sayfanın görsel kararlılığını ölçer.  

Bu metriklerde iyi puanlar almak, Google’ın hızlı, kararlı ve duyarlı web sitelerini sıralamalarda önceliklendirmesi nedeniyle önemlidir.  

Mobil Uyumluluk

Google, sayfaların mobil sürümünü dizine ekleme ve sıralama için kullanır (mobil öncelikli dizinleme). Bu nedenle, bir web sitesinin mobil cihazlarda sorunsuz çalışması, hızlı yüklenmesi ve kolayca gezinebilir olması kritik bir sıralama faktörüdür. Tüketicilerin neredeyse 8’de 10’u, cihazlarında iyi görüntülenmeyen içerikle etkileşimi durdurmaktadır, bu da iyi bir kullanıcı deneyiminin önemini vurgulamaktadır.  

HTTPS Güvenliği

Google, geçmiş yıllarda HTTPS’i bir sıralama faktörü olarak gördüğünü açıklamıştır. HTTPS, HTTP protokolünün güvenli bir sürümüdür ve Google, bu protokolü gördüğünde ilgili sayfayı dizine eklemenin güvenli olduğunu düşünmektedir. SSL sertifikası, sitenizin güvenliğini sağlamak ve Google’ın güven sinyallerini almak için gereklidir.  

Taranabilirlik ve Dizinlenebilirlik

Arama motorlarının web sitesi içeriğini anlayabilmesi için sitenin taranabilir ve dizine eklenebilir olması gerekir. İyi yapılandırılmış bir site mimarisi, XML site haritası ve doğru yapılandırılmış robots.txt dosyası, Googlebot’un sayfaları kolayca erişmesine ve dizine eklemesine yardımcı olur. Sitenin sık sık kapalı kalması veya sunucu sorunları yaşaması, sıralamaları olumsuz etkileyebilir ve hatta dizinden çıkarılmaya yol açabilir.  

Kullanıcı Deneyimi (UX) ve Kullanılabilirlik

Google, kullanıcıların web sitesinde sergilediği davranışlara büyük önem vermektedir. Kullanıcı deneyimi (UX) ve kullanılabilirlik, Google’ın sayfa deneyimi sinyalleri aracılığıyla değerlendirdiği kritik SEO faktörleridir. Bu, kullanıcıların sitede rahatça gezinebilmesi, içeriği kolayca okuyabilmesi ve siteden hemen ayrılmaması için yapılan çalışmaları içerir.  

Önemli kullanıcı deneyimi metrikleri şunlardır:

• Sitede Kalma Süresi: Kullanıcıların arama sonuçlarından sitenize geldiklerinde ne kadar süre kaldığını gösterir. Google, bu süre uzadıkça sitenizi daha iyi değerlendirir. Bir okuyucu içerikle ne kadar fazla meşgul olursa, sitede o kadar uzun süre kalır, bu da oturum süresini artırır ve daha iyi sıralama elde edilmesine yardımcı olur.  
• Hemen Çıkma Oranı (Bounce Rate): Kullanıcıların sitenize girdikten sonra tek bir sayfayı görüntüleyip siteden ayrılma oranını ifade eder. Düşük hemen çıkma oranı, içeriğin kullanıcı için alakalı ve tatmin edici olduğunu gösterir.
• Tıklama Oranı (CTR): Arama sonuçlarında sayfanızın kaç kez görüntülendiğine kıyasla kaç kez tıklandığını gösterir. Yüksek CTR, başlık ve meta açıklamanın kullanıcıları çekici bulduğunu ve sayfanın arama niyetiyle uyumlu olduğunu gösterir.

Google, kullanıcıların sitenizde olumlu bir davranış sergilemesini ister. Bu metrikler, Google’ın bir sayfanın kalitesini ve alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olur.

Google Algoritma Güncellemelerinin Rolü

Google, arama sonuçlarının kalitesini artırmak ve spam ile mücadele etmek için algoritmalarını sürekli olarak günceller. Bu güncellemeler, SEO stratejilerinin zamanla değişmesine neden olmuştur.  

Panda Güncellemesi

2011’de devreye giren Panda güncellemesi, düşük kaliteli içeriği hedef alarak arama sonuçlarından filtrelemeyi amaçlamıştır. Bu güncelleme, içerik çiftlikleri ve kalitesiz, kopyalanmış veya yüzeysel içerik barındıran siteleri olumsuz etkilemiştir. Panda, artık Google’ın temel arama algoritmasının bir parçasıdır ve sitelerin içeriğini sürekli olarak yüksek kalitede tutması gerektiğini vurgulamıştır.  

Penguin Güncellemesi

2012’de başlatılan Penguin güncellemesi, webspam teknikleriyle, özellikle de bağlantı manipülasyonuyla mücadele etmeyi hedeflemiştir. Bu güncelleme, yapay link inşası, anahtar kelime doldurma (keyword stuffing) ve diğer black-hat SEO tekniklerini kullanan siteleri cezalandırmıştır. Penguin de artık Google’ın temel algoritmasının bir parçasıdır ve web yöneticilerini yüksek kaliteli, doğal link profilleri oluşturmaya teşvik etmektedir.  

Hummingbird ve RankBrain

2013’teki Hummingbird güncellemesi, Google’ın arama sorgularını anlama biçiminde önemli bir değişiklik getirmiştir. Bu güncelleme, anahtar kelime eşleştirmesinden ziyade, doğal dil sorgularının bağlamına ve anlamına daha fazla vurgu yapmıştır. Bu, Google’ın kullanıcı niyetini daha iyi anlamasına ve kullanıcılara en alakalı sayfayı sunmasına olanak tanımıştır.  

RankBrain, 2015’te tanıtılan ve Google’ın arama algoritmasının önemli bir bileşeni haline gelen makine öğrenimi (AI) tabanlı bir sistemdir. RankBrain, daha önce hiç görülmemiş arama sorgularını yorumlamaya ve bunlara en alakalı sonuçları sunmaya yardımcı olur. Google, RankBrain’i bağlantılar ve içerikten sonraki en önemli üçüncü sıralama faktörü olarak belirtmiştir. Bu algoritmalar, SEO’nun anahtar kelime odaklı olmaktan çıkıp, anlamsal alaka düzeyi ve kullanıcı niyetini karşılama üzerine yoğunlaşmasını sağlamıştır.

Yardımcı İçerik Güncellemesi (Helpful Content Update)

Google, 2022’den itibaren başlattığı Yardımcı İçerik Güncellemeleri ile “insanlar için yazılmış, faydalı ve orijinal içeriği” önceliklendirmeye başlamıştır. Bu güncellemeler, arama motorları için değil, insanlar için oluşturulmuş içeriği ödüllendirirken, düşük kaliteli, otomatik üretilmiş veya yalnızca tıklama almak için oluşturulmuş içeriği cezalandırmayı amaçlamaktadır. 2024’teki Mart Spam Güncellemesi ile Google, ölçeklendirilmiş içerik kötüye kullanımı, site itibarı kötüye kullanımı ve süresi dolmuş alan adı kötüye kullanımı gibi spam politikalarını güçlendirmiştir. Bu, SEO profesyonellerinin kaliteli, güvenilir ve kullanıcı odaklı içerik oluşturmaya daha fazla odaklanması gerektiğini pekiştirmiştir.  

E-E-A-T (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik, Güvenilirlik)

E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinden (Search Quality Rater Guidelines) türetilen bir çerçevedir ve içeriğin ve içerik oluşturucularının kalitesini değerlendirmek için kullanılır. Özellikle “Your Money or Your Life” (YMYL) olarak adlandırılan, finansal veya sağlıkla ilgili konular gibi hassas alanlarda E-E-A-T sinyalleri büyük önem taşır.  

• Deneyim (Experience): İçerik oluşturucunun konuyla ilgili birinci elden deneyimi.  
• Uzmanlık (Expertise): İçerik oluşturucunun resmi uzmanlığı, nitelikleri ve eğitimi.  
• Yetkinlik (Authoritativeness): İçerik oluşturucunun veya web sitesinin konuyla ilgili güvenilir bir kaynak olarak tanınma derecesi, yani itibarı.  
• Güvenilirlik (Trustworthiness): Web sitesinin ve içeriğinin meşruiyeti, şeffaflığı ve doğruluğu. Bu, E-E-A-T’nin en önemli kriteri olarak kabul edilir.  

E-E-A-T’yi artırmak için, kapsamlı ve derinlemesine içerik oluşturmak , yazar biyografilerinde ilgili nitelikleri vurgulamak , sektörde tanınmış kaynaklardan backlinkler kazanmak ve web sitesinde şeffaf iletişim bilgileri, gizlilik politikaları ve güvenlik (HTTPS) sağlamak önemlidir. Yapay zeka destekli arama motorlarının da E-E-A-T prensiplerine uygun içeriği önceliklendirdiği belirtilmiştir.  

Google Search Generative Experience (SGE) ve Yapay Zeka’nın Etkisi

Google’ın Search Generative Experience (SGE), arama sonuçlarını dönüştüren yapay zeka destekli bir yaklaşımdır. SGE, kullanıcıların karmaşık sorgularına doğrudan ve özetlenmiş yanıtlar sunarak, kullanıcıların web sitelerine tıklama ihtiyacını azaltabilir. Bu durum, organik görünürlükte bir düşüşe ve dolayısıyla organik trafikte azalmaya yol açabilir. Bazı yayıncılar, SGE’nin organik arama trafiğinde %20 ila %60 arasında bir düşüşe neden olabileceğini tahmin etmektedir.  

SGE’nin etkisi, sektörden sektöre farklılık gösterebilir; örneğin, sağlık ve teknoloji gibi alanlarda SGE sorgularının daha yüksek oranda tetiklendiği gözlemlenmiştir. SGE’ye uyum sağlamak için SEO stratejilerinin adapte edilmesi gerekmektedir. Bu stratejiler şunları içerir:  

• E-E-A-T’yi İyileştirmek: Yapay zeka destekli arama motorları, otoriter ve güvenilir içeriği önceliklendirir. İçeriğe alıntılanan kaynaklar, istatistikler ve yetkili dil eklemek, E-E-A-T’yi güçlendirir.
• İçeriği Okunması Kolay Hale Getirmek: Araştırmalar, okunması daha kolay içeriğin yapay zeka destekli arama motorlarında daha iyi sıralandığını göstermektedir.  
• Yapısal Veri Kullanımı: Schema markup gibi yapısal veriler, arama motorlarının içeriği daha iyi anlamasına ve zengin sonuçlar oluşturmasına yardımcı olur, bu da SGE’deki görünürlüğü artırabilir.
• Multimedya Kullanımı: Görseller ve videolar gibi multimedya öğeleri, içeriği zenginleştirir ve SGE dışındaki Google Görsel veya Google Video aramalarında görünürlük sağlayabilir.
• Arama Niyetini Güçlendirmek: SGE’de önerilen takip sorularını, “İnsanlar Ayrıca Sordu” (People Also Ask) bölümlerini ve forumlardaki yaygın soruları hedeflemek, içeriğin kullanıcı niyetini daha iyi karşılamasına yardımcı olur.  

Ahrefs’in yaptığı bir analiz, markalı web sözlerinin (marka adından bahsedilmesi) AI Overview’lardaki marka görünürlüğü ile en güçlü korelasyona sahip olduğunu göstermiştir. Bu, markaların sadece backlinklere değil, aynı zamanda genel çevrimiçi itibarlarına ve marka bilinirliklerine de yatırım yapmaları gerektiğini göstermektedir.

Gelecek Perspektifleri ve Adaptasyon Stratejileri

SEO, sürekli değişen bir alandır ve gelecekteki trendler, özellikle yapay zeka ve kullanıcı merkezli yaklaşımlar etrafında şekillenmektedir.

Yapay Zeka Destekli Aramanın Yükselişi

Google’ın RankBrain ve BERT gibi AI destekli algoritmaları, doğal dil anlama ve kullanıcı davranışını analiz etme yeteneklerini geliştirmiştir. Gelecekte AI, kullanıcı geçmişi ve davranışına, içeriğin bağlamsal alaka düzeyine ve sesli arama sorgularına dayalı olarak arama sonuçlarını kişiselleştirmede daha büyük bir rol oynayacaktır. SGE gibi AI tarafından oluşturulan özetlerin arama sonuçlarının üstünde görünmesi, geleneksel anahtar kelime tabanlı SEO stratejilerinin adapte olmasını gerektirmektedir. AI destekli arama için optimize etmek, anahtar kelimelerden ziyade konu otoritesine odaklanmayı, iyi yapılandırılmış, derinlemesine içerik oluşturmayı ve schema markup kullanmayı içerir.  

Kullanıcı Niyetinin Derinleşen Önemi

Gelecekte SEO, sadece anahtar kelimeleri eşleştirmekten öte, bir kullanıcının aramasının ardındaki “nedeni” anlamaya odaklanacaktır. Google, arama niyetini dört kategoriye ayırır: Bilgilendirici, Gezinimsel, Ticari Araştırma ve İşlemsel. İçeriğin, kullanıcının farkındalıktan karar verme yolculuğuna kadar olan sürecine uyumlu hale getirilmesi, kolay okunabilirlik için içerik yapısının iyileştirilmesi ve konuşma tabanlı sorgulara uyum sağlamak için SSS (FAQ) ve schema markup kullanılması önemlidir.  

Sesli Arama Optimizasyonu

Sesli arama, Siri, Alexa ve Google Assistant gibi asistanlar aracılığıyla giderek yaygınlaşmaktadır; aramaların %50’si artık ses tabanlıdır. Sesli arama için optimize etmek, konuşma dilindeki anahtar kelimeleri ve uzun kuyruklu sorguları hedeflemeyi ve doğrudan yanıtlar sağlamak için yapılandırılmış veri kullanmayı gerektirir. Sesli aramalar genellikle “yakınımda” sorgularını içerdiğinden, yerel SEO’nun önemi de artmaktadır.  

Kişiselleştirilmiş Arama Sonuçları

AI destekli arama motorları, konum, arama geçmişi ve kullanıcı tercihleri gibi faktörlere dayalı olarak sonuçları kişiselleştirecektir. İşletmelerin, Google İşletme Profili’ni optimize etmesi, yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanması ve müşteri yorumlarına odaklanması, bu hiper-kişiselleştirilmiş arama sonuçlarına hitap etmek için gereklidir. Ayrıca, Google aramalarının %50’sinin öne çıkan snippet’ler (zero-click searches) nedeniyle tıklama almadan sonuçlandığı göz önüne alındığında, öne çıkan snippet’ler için optimize etmek de hayati önem taşımaktadır.  

Sürekli Adaptasyon ve Ölçümleme

SEO’nun geleceği, AI ile derinlemesine iç içe geçmiş durumdadır ve işletmelerin bağlam açısından zengin, otoriter ve AI sistemleri tarafından kolayca anlaşılan içeriğe odaklanarak adapte olmalarını gerektirmektedir. Sürekli olarak sıralamaları izlemek, düzenli içerik ve SEO denetimleri yapmak ve Google’ın gelişen en iyi uygulamalarına uygun yüksek kaliteli, kullanıcı odaklı içerik oluşturmaya odaklanmak, arama performansını sürdürmek veya iyileştirmek için temel stratejilerdir.

SEO’nuzu Bize Emanet Edin!

SEO sıralama faktörleri, Google’ın sürekli evrilen algoritmasıyla birlikte dinamik bir yapı sergilemektedir. Başarılı bir SEO stratejisi, tekil faktörlere odaklanmaktan ziyade, Sayfa İçi, Sayfa Dışı ve Teknik SEO’nun tüm unsurlarını entegre eden bütünsel bir yaklaşım gerektirir. İçerik kalitesi, kullanıcı niyetini karşılama, güçlü backlink profili, teknik sağlamlık ve üstün kullanıcı deneyimi, arama motorlarındaki görünürlüğün temel direkleridir.

Yapay zekanın arama motorlarına entegrasyonu, kullanıcı niyetini anlama, anlamsal alaka düzeyi ve E-E-A-T prensiplerinin önemini daha da artırmıştır. Gelecekte, sesli arama, kişiselleştirilmiş sonuçlar ve SGE gibi AI destekli özellikler, SEO uzmanlarının stratejilerini sürekli olarak gözden geçirmesini ve adapte etmesini zorunlu kılacaktır.

Bu faktörlerin entegre bir şekilde yönetilmesi, dijital dünyada sürdürülebilir bir başarı ve organik büyüme için temel teşkil etmektedir.