Bilmeniz Gereken SEO Sıralama Faktörleri

Hepimiz SEO’nun sürekli gelişen bir alan olduğunu biliyoruz. Google ve diğer arama motorları düzenli olarak algoritma güncellemeleri yayınlıyor ve bu güncellemeler SEO sıralama faktörlerinde değişikliklere yol açıyor. Bu nedenle, dijital pazarlamacılar olarak en son gelişmeleri takip etmek bazen zor olabiliyor.

Ancak, SEO sıralama faktörlerini doğru bilmemek sadece sitenizin daha yüksek sıralamalar almasını engellemekle kalmaz, en kötü durumda algoritmalarda ani bir değişiklik olduğunda, eğer bu değişiklikleri bilseydik önleyebileceğimiz cezalarla karşılaşabiliriz.

📘 Alakalı: SEO Nedir & Nasıl Yapılır?

Google’ın halihazırda kullandığı yüzlerce SEO sıralama faktörü bulunuyor, ancak 2024 ve 2025 yılına dayanarak, en önemli 10 faktörü deneyimimize dayanarak şu şekilde sıraladık:

1. Site Güvenlik Sertifikası (HTTPS)

2014 yılından itibaren Google, web sitesi sahiplerine HTTP’den HTTPS’ye geçmelerini tavsiye etti.

HTTP ve HTTPS, bir web sitesinde bilgi göndermemize ve almamıza olanak tanıyan temel protokollerdir. HTTPS, “S” harfi ile “Güvenli” anlamına gelir ve SSL (Güvenli Yuva Katmanı) sertifikası kullanarak verileri güvenli bir şekilde iletmek için tasarlanmıştır.

HTTPS’ye geçiş yapmak, doğrudan sıralamanızı iyileştirmese de, HTTP kullanmak sitenizin sıralamasının düşmesine yol açabilir. Özellikle Chrome tarayıcısı kullanıyorsanız, HTTP ile bir siteye girmeye çalıştığınızda “Güvenli Değil” uyarısı alırsınız ve bu durum, siteyi terk etme oranınızı (bounce rate) ciddi şekilde artırabilir.

Ayrıca, HTTPS ile Google Analytics çok daha faydalıdır çünkü Google, sadece doğrudan trafik olarak gösterilen yönlendirme kaynaklarını görüntülemez.

Eğer henüz geçiş yapmadıysanız, HTTP’den HTTPS’ye geçmek artık çok basit:

• Bir SSL sertifikası satın alın, günümüzde popüler hosting hizmetleri ücretsiz SSL sertifikası sunuyor. Eğer sunulmuyorsa, yıllık 5 doların altına alabileceğiniz uygun fiyatlı seçenekler mevcut.
• SSL sertifikasını hosting hesabınıza kurun.
• Geçiş sonrası, tüm iç ve dış bağlantılarınızı kontrol edin, HTTP’den HTTPS’ye geçmeyen URL’ler kırılabilir.
• Eski HTTP URL’lerinizden yeni HTTPS URL’lerinize 301 yönlendirmeleri ayarlayın. Bu, sitenizi yer imlerine ekleyenlerin otomatik olarak yeni adrese yönlendirilmesini sağlar ve Google’ın indexleme sürecine yardımcı olur.

2. Mobil Uyumluluk

2015 yılından itibaren Google, mobil uyumlu siteleri SERP’de (arama motoru sonuç sayfası) önceliklendiriyor. Yani, sitenizin mobil uyumlu veya mobil duyarlı olduğundan emin olmalısınız.

Şanslısınız ki, mobil uyumlu bir site oluşturmak artık her zamankinden daha kolay. Wix veya Squarespace gibi görsel web sitesi oluşturma platformlarını kullanıyorsanız, büyük ihtimalle siteniz kutudan çıkar çıkmaz mobil uyumlu olacaktır. Eğer WordPress kullanıyorsanız, mobil uyumlu bir tema seçmek oldukça basit ve birçok ücretsiz seçenek mevcut.

Ayrıca içeriğinizi gözden geçirmeyi unutmayın. Sitenizin mobil versiyonu masaüstü versiyonuyla aynı değilse (mobil uyumlu yerine mobil duyarlı), içeriklerin her iki versiyonda da benzer sayıda ve kalitede olduğundan emin olun.

3. Sayfa Yükleme Hızı

Sayfa hızı, belirli bir sayfadaki tüm içeriğin tamamen yüklenme süresidir. Bu, “site hızı” ile karıştırılmamalıdır çünkü site hızı, tüm web sitesindeki sayfa görüntüleme örneklerinin hızıdır ve “ilk bayt süresi” (time to first byte), sunucudan ilk verinin alınma süresiyle ilgilidir.

Google’a göre, sayfanız 3 saniyeden daha uzun süre yüklenirse, kullanıcıların %50’si sayfayı terk eder ve hemen çıkma oranı (bounce rate) da önemli bir sıralama faktörüdür.

Sayfa hızınızı Google’ın PageSpeed Insights aracıyla izleyebilir ve sağlanan önerilerle sitenizi iyileştirebilirsiniz.

4. Teknik Faktörler

Bu aslında, sayfa başlıkları ve başlık etiketleri gibi, ancak bunlarla sınırlı olmayan çeşitli teknik faktörlerin bir koleksiyonudur. Bunlar şunları içerir:

• Sayfa başlıklarında hedef anahtar kelimenin kullanılması. Genel kılavuz, odak anahtar kelimenizi başlıkta olabildiğince erken kullanmaktır. Google, içeriğinizin bağlamını ve alaka düzeyini belirlemek için ilk olarak başlığı indeksler.
• META açıklaması, insan okuyucuları için doğal ve çekici olmalı, aynı zamanda hedef anahtar kelimeleri doğal bir şekilde içermelidir. META açıklamasını kısa ve etkili tutarak özetlemelisiniz.
• İçeriğin doğru şekilde yapılandırılması için başlık etiketlerinin (H1, H2, H3 vb.) kullanılması. Bu, Google’ın içeriği daha kolay indekslemesine ve okunabilirliği artırmasına yardımcı olur.
• Resim alt etiketlerinde hedef anahtar kelimeleri kullanarak, Google’a resimlerin içeriğinizle ilgili olduğunu bildirirsiniz. Ayrıca, bu görme engelli kullanıcılar için erişilebilirlik sağlar.
• Yapısal veri (schema.org) işaretlemesi kullanarak Google’a sitenizdeki farklı öğeleri doğru bir şekilde tanıma imkanı verirsiniz. Schema işaretlemesi ayrıca, sayfanızın zengin/öne çıkan snippet’ler için uygun olmasını sağlar.

📘 Alakalı: SEO Nedir? (A-Z Rehber)

5. İçerik Kalitesi, Uzunluğu ve Optimizasyonu

Bu konu oldukça karmaşık bir alan olsa da, akılda tutulması gereken temel ilke, SEO başarınızın yalnızca içeriğinizin kalitesine bağlı olduğudur. Düşük kaliteli ve hedef kitleniz için değerli olmayan içerikler hiçbir optimizasyon ile başarıya ulaşamaz.

Bu, Google’ın BERT algoritmasının içeriğin bağlamını daha iyi anlamasına olanak tanıyan bir sistem olduğunu göz önünde bulundurulduğunda daha da önemli hale gelmektedir. Peki, nasıl kaliteli bir içerikten bahsedebiliriz? Genel olarak dikkate alınması gereken faktörler şunlardır:

• İçeriğin güncel ve taze bilgiler içermesi
• İçeriğin hedef kitlenizin arama amacına hitap etmesi
• Diğer kaliteli sitelerden alınan geri bağlantılar (backlinkler)
• Sosyal etkileşimler (paylaşımlar, beğeniler vb.) — sosyal sinyaller doğrudan sıralama faktörü olmasa da dolaylı etkiler yaratır

İçerik uzunluğunun önemli olup olmadığı konusu sürekli tartışılan bir meseledir. Ancak yapılan araştırmalar, uzun içeriklerin genellikle SEO’da daha başarılı olduğunu ve 2.000 kelimenin üzerindeki içeriklerin SERP’de daha fazla birincil sıralamaya sahip olduğunu göstermektedir.

Ancak bu, her konu için geçerli bir kural değildir. Kapsadığınız konu uzun içerik gerektirmiyorsa, bunu zorlamayın. Uzun içeriklerde kaliteyi korumak zordur, bu yüzden bu faktörü göz önünde bulundurmanız önemlidir.

6. Domain Yaşı, Yetki ve URL Optimizasyonu

SERP’nin ilk sayfasında yer alan web sitelerinin %50’den fazlası 3 yaşından büyük sitelerdir ve bir yılından daha küçük sitelerin top 10’da yer alması çok nadirdir.

Ancak bu, yeni bir site ile sıralama almak imkansız demek değildir. Ancak, daha eski bir siteye sahip olmanın avantajları vardır.

• Exact-match domain: Hedef anahtar kelimenizi URL’ye dahil eden domain isimleri, siteniz gerçekten ilgili ve değerli olduğu sürece sıralamanızı iyileştirebilir. Google, alakalı olmayan exact-match domain’leri cezalandıracağını açıklamıştır.
• Web site otoritesi: Google’ın E-E-A-T (Uzmanlık, Deneyim, Otorite, Güvenilirlik) prensibi kapsamında, tanınmış bir siteden gelen içerik, yeni bir siteden gelen içerikten önce sıralanır.

Yeni bir site olsanız bile, doğru optimizasyonlarla uzun vadede başarılı olabilirsiniz. Eğer siteniz iyi optimize edilmişse ve kaliteli içerik sürekli olarak yayımlanıyorsa, rakiplerinizin önüne geçebilirsiniz.

7. Bağlantı Profili

Özellikle geri bağlantılar (backlinkler), ancak dahili bağlantı yapısı ve dış bağlantılar (outgoing links) da önemlidir.

Tüm bu bağlantılar genellikle bir anchor text (bağlantı metni) ile ilişkilidir ve bağlantının geldiği sayfa ile anchor text arasındaki bağlam da önemli bir faktördür.

• Geri Bağlantılar (Backlinks): Geri bağlantılar, internetin ‘oy verme sistemi’ gibidir. Bir site sizin sayfanıza bağlantı veriyorsa, bu site sizin güvenilir bir kaynak olduğunuzu belirtiyor demektir. Bu yüzden geri bağlantılar, SEO’da en önemli sıralama faktörlerinden biridir.
• Dış Bağlantılar (Outbound Links): İçeriğinizle ilgili dış sitelere doğal bir şekilde dış bağlantılar vermek de önemlidir. Bu, Google’a içeriğinizin araştırmaya dayandığını gösterir.
• Dahili Bağlantılar (Internal Links): Dahili bağlantılar, siteyi indekslemeye yardımcı olur ve sayfalar arasında otorite aktarımı sağlar. Ayrıca, ziyaretçilerinizin ihtiyacı olan bilgilere daha hızlı ulaşmasına yardımcı olur, bu da kullanıcı deneyimini iyileştirir.

8. Sosyal Sinyaller

Sosyal sinyaller, SEO için karmaşık bir konudur. Google’a göre doğrudan bir sıralama faktörü olmasalar da, içerikleriniz sosyal medyada paylaşıldıkça ve etkileşim aldıkça, SERP sıralamanıza yardımcı olurlar.

Bunun nedeni, iki ana faktöre dayanır:

1. İçeriğiniz sosyal medyada çok paylaşıldığında, çok sayıda kişi sitenize gelir ve içeriğinizi tüketir. Bu, Google’a içeriğinizin alakalı olduğunu ve kullanıcı deneyimi faktörlerinizi iyileştirdiğini gösterir.
2. İçeriği daha fazla kişi tükettikçe, geri bağlantı (backlink) alma olasılığınız artar.

Bu yüzden içeriğinizin paylaşılabilir olmasını sağlamak önemlidir, ancak bu paylaşılabilirlik, içeriğinizin kalitesine bağlıdır. Bu nedenle kaliteli ve alakalı içerikler üretmek çok önemlidir.

9. Kullanıcı Deneyimi (UX) Faktörleri

Google Rankbrain, Google’ın yapay zeka tabanlı algoritması sayesinde, kullanıcı deneyimi faktörlerini gerçek zamanlı olarak izleyebilir ve bu bilgileri sıralama amacıyla kullanabilir.

Google, üç ana UX faktörünü izler:

• Çıkma Oranı (Bounce Rate): SERP sonucuna tıklayıp hemen sayfayı terk eden kullanıcı yüzdesidir. Eğer bu oran yüksekse, sayfanızın arama sorgusuyla ilgili olmadığı anlamına gelir ve sıralamanız düşebilir.
• Ziyaret Süresi (Dwell Time): Kullanıcının sayfada ne kadar süre kaldığını gösterir. Ne kadar uzun süre kalırlarsa, o kadar iyidir.
• Tıklama Oranı (Click-Through Rate): SERP sonucuna tıklayıp sitenizi ziyaret edenlerin oranıdır. Eğer düşükse, sıralamanız olumsuz etkilenebilir.

10. Gerçek İşletme Bilgileri

Bu özellikle yerel SEO için önemlidir. Ancak, işletmenizin bilgilerini sitenizde sunmak, sitenizin güvenilirliğine ve otoritesine yardımcı olur.

Web sitenizde aşağıdaki bilgileri eklemeli ve optimize etmelisiniz:

• NAP: Ad, adres, telefon numarası. Geçerli bilgiler kullandığınızdan emin olun.
• Sosyal medya hesaplarına linkler
• Google My Business (Yerel İşletmeler için)
• Müşteri yorumları ve değerlendirmeleri: Yelp veya Google Haritalar gibi sitelerden yorumlar alabilirsiniz.

SEO’nuzu Bizer Emanet Edin!

Yine de unutmayın ki bu 10 faktör, sitenizin SEO performansını 2025 ve sonrasında etkileyecek tek faktörler değildir. Ancak şu an için en önemli faktörler arasında yer almaktadırlar.

Her şeyden önce, kaliteli ve alakalı içerikler yayınlamak, bir B2B SEO danışmanı ile çalışmak, bir SEO stratejisi geliştirmek ve sitenizin hem insan ziyaretçileri (kullanıcı deneyimi, site hızı, mobil uyumluluk) hem de Google (indexleme, anahtar kelime optimizasyonu vb.) gözünde iyi performans göstermesini sağlamak en önemli unsurlardır.