EEAT Nedir? Web Sitenize E-E-A-T Optimizasyonu Nasıl Yapabilirsiniz?

EEAT, Google’ın içerik kalitesini ve güvenilirliğini değerlendirmek için kullandığı bir çerçevedir. Bu kısaltma, Deneyim (Experience), Uzmanlık (Expertise), Yetkinlik (Authoritativeness) ve Güvenilirlik (Trustworthiness) kelimelerinin baş harflerinden oluşur. E-E-A-T, Google’ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri’nde (Search Quality Rater Guidelines) belirtilmiştir ve içeriklerin kalitesini ve güvenilirliğini artırmayı amaçlar.

Google’ın EEAT çerçevesi son yıllarda SEO topluluğunda giderek daha popüler bir konu haline geldi ve Ağustos 2023 çekirdek güncellemesi gibi son Google güncellemelerine ilişkin çalışmalar, yüksek EEAT’li web sitelerinin önemli ölçüde fayda sağladığını gösteriyor. Düşük kaliteli AI tarafından üretilen içerikte büyük bir artışla, Google’ın bunun önemli düzeyde bilgi ve uzmanlığa sahip bir insan tarafından yazılan içeriğin yerini almamasını sağlamak için adımlar atması kesinlikle mantıklı.

Google araması geliştikçe, algoritma kalite ve alaka düzeyini belirlemek için geri bağlantılar ve anahtar kelime yoğunluğu gibi bir alanın daha somut yönlerine yoğun bir şekilde güvenmek yerine, merkezinde EEAT kavramının yer aldığı daha karmaşık bir yaklaşım benimsedi.

Peki EEAT nedir, web sitenizi bunun için nasıl optimize edebilirsiniz ve YMYL’nin önemi nedir? Google’ın bir web sitesinin kalitesini nasıl belirlediğini derinlemesine incelediğimiz bu kılavuzda tüm bu soruların ve daha fazlasının cevabını bulun.

🤩 NOT: Bu gönderi 2024 yılı için güncellenmiştir.

Google’ın EEAT Kavramını Anlamak

Bir web sitesinde EEAT’yi değerlendirirken odaklanmanız gereken alanları ana hatlarıyla belirtmeden önce, temellere geri dönelim ve kavramın kökenlerine bakalım.

Google’ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri – EEAT’nin kökeni

Google, en az 2005’ten beri arama sonuçlarını ve algoritmasında üst sıralarda yer alan sayfaların kalitesini incelemeye yardımcı olmak için büyük, dünya çapında bir Derecelendirici odak grubu kullanıyor. Bu Derecelendiriciler, sayfa ve web sitesi kalitesinin seviyesini belirleyen çeşitli faktörleri ve sinyalleri ayrıntılı olarak açıklayan Arama Kalitesi Derecelendirici Yönergeleri olarak bilinen bir belge kullanır. Bu belge tarihsel olarak gizli olsa da, bir dizi sızıntı sonunda Google’ın yönergeleri kamuya açık hale getirmesine yol açtı.

Google bu yönergeleri yarı düzenli olarak inceler ve günceller, Google’ın içerik kalitesine ilişkin değerlendirmesini iyileştiren bölümler ve kavramlar ekler veya değiştirir. Arama Kalitesi Derecelendirici Yönergelerini bu kılavuzun ilerleyen kısımlarında daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

EEAT kavramı her zaman yönergelerin bir parçası olmadı ve son yıllarda tanıtılmasından bu yana evrimleşti ve ince ayar yapıldı.

EEAT Nedir?

EEAT – deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güven – ilk olarak 2014 yılında Google’ın Google Arama Kalitesi Derecelendiricisi Yönergeleri’nde (QRG) yer aldı. Çerçeve o zamandan beri birkaç yinelemeden geçti ve en sonuncusu Aralık 2022’de konsepte deneyim için fazladan ‘E’ ekledi. EEAT’e yapılan bu son güncellemeyle Google ayrıca güvenin konseptin merkezinde sağlam bir şekilde yer aldığını ve “EEAT ailesinin en önemli üyesi” olduğunu belirtti.

QRG, Google dışındaki bağımsız, üçüncü taraf yükleniciler tarafından, algoritmanın istendiği gibi çalıştığından emin olmak için sunduğu sonuçları doğrulamak ve gelecekteki güncellemeleri bilgilendirmek için veri toplamak üzere belirli arama sorguları için kalite puanları tahsis etmek amacıyla kullanılır. Temmuz 2018’den bu yana, QRG’deki tüm “yüksek kalite” ifadeleri “yüksek EEAT” olarak değiştirildi. Jennifer Slegg, SMX Advanced’de en dikkat çekici değişikliğin, Google’ın Derecelendiricilerinin yalnızca bir web sitesinin itibarını değil, aynı zamanda içerik oluşturucularının kendilerini de değerlendirmesini istemesi olduğunu vurguladı.

Çoğu sitenin bir ‘Hakkımızda’ sayfası olsa da, yazarları için kapsamlı biyografileri olmayabilir. Slegg, “İçerik, iyi bir üne sahip biri tarafından oluşturulmuşsa, Google’ın bu içeriği kötü bir üne sahip birinden daha üst sıraya koyması mantıklıdır, çünkü bu genellikle arayan kişi için daha iyi bir kullanıcı deneyimidir.” dedi.

Sahte haberlerin, yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin ve komplo teorilerinin olduğu bir dünyada, Google’ın amacının, iyi itibara sahip içerik oluşturucular tarafından oluşturulan içeriklerin iyi sıralanmasını sağlamak olduğu açıktır. Ayrıca Google’ın tıklama tuzağıyla mücadele etmeyi umduğu da açıktır. QRG’de, Derecelendiricilerden, başlıkları çok sansasyonelse ve gerçek içerikle uyuşmuyorsa siteleri “düşük” olarak derecelendirmelerini istediler.

EEAT bir sıralama faktörü müdür?

EEAT kendi başına doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da Google, bir web sitesinin kalitesini belirlemek için EEAT kavramıyla uyumlu çeşitli sinyaller kullanır. Bu, sıralama performansını etkileyebilir. Dolayısıyla içeriğiniz alakalıysa ve EEAT kriterlerinin hepsini karşılıyorsa aramada iyi performans gösterme şansı yüksektir. 

EEAT’nin Bileşenleri

Deneyim

Kaliteli içerik, yazarın konuyla ilgili birinci elden deneyimini göstermelidir. Bu, herhangi bir içgörü ve önerinin otantik olmasını ve denenmiş ve test edilmiş olmasını sağlamaya yardımcı olur. Kavramın bu alanı, AI tarafından üretilen içerik karşısında özellikle alakalıdır, çünkü bir AI aracı hiçbir şeyin gerçek deneyimlerini asla gösteremez. İnsan deneyimleri hakkında varsayımlarda bulunabilir, ancak bu araçların ürettiği içerik asla gerçekten benzersiz olmayacaktır. Deneyim, insan ve AI tarafından yazılan içerik arasındaki temel bir ayırt edicidir.

Uzmanlık

Uzmanlık, bilginin içerikte veya yazar tarafından ne ölçüde gösterildiğidir. Bu, yapay zeka ile insan içeriği arasında ayrım yapmada bir diğer önemli faktördür. Google’a sinyal göndermenin yanı sıra, uzmanlık içeriğinizi tüketen kullanıcıda güven oluşturacaktır.

Uzmanlık çoğu zaman deneyimle örtüşür, ancak bunlar aynı şey değildir.

Uzmanlığı sergilemek, yazarın adını eklemek, ilgili niteliklerini özetleyen açıklayıcı bir biyografiye sahip olmak ve sosyal medya profillerine bağlantılar eklemek gibi çeşitli yollarla yapılabilir. Sertifikalar ve meslekler için ilgili özelliklere sahip kişi şeması da bu alanda yardımcı olur – nasıl uygulanacağını öğrenmek için şema işaretlemesi hakkındaki rehberimize bakın.

Yetkilendirme

Yetkililik, bir web sitesinin veya bireyin belirli bir sektördeki genel itibarı ve bir içerik oluşturucunun söz konusu konu hakkında başvurulacak bir kaynak olma derecesi ile ilgilidir.

Bunu en iyi şekilde şu şekilde göstermek mümkündür:

• Belirli bir konunun tüm alanlarını veya yönlerini kapsayan güçlü bir içerik mimarisi
• Diğer ilgili, yetkili sitelerden geri bağlantılar veya bahsetmeler yoluyla yapılan alıntılar
• Belirli bir konuda uzman olarak konumlanmanızı sağlayacak güçlü bir dijital profil veya kişisel marka oluşturmak ve sergilemek.

Bu yönlere daha detaylı bakıldığında, konu otoritesi en iyi şekilde, potansiyel alıcınızın/kullanıcınızın bilmek isteyeceği/ihtiyaç duyacağı her şeyi kapsadığınızdan emin olan sağlam bir içerik stratejisiyle elde edilir. Bir konu üzerindeki otoriteyi göstermenin en iyi yolu, söz konusu konunun tüm farklı alanlarında somut deneyime sahip olmaktır. Google tarafından başarılı bir şekilde dizine eklenen yüksek kaliteli içerik ne kadar fazlaysa, bir site belirli bir konu üzerinde o kadar yetkili olur. 

Geri bağlantıların sıralama performansı üzerinde eskiden olduğu kadar etkili olup olmadığı konusunda devam eden tartışmalar olsa da, bunlar hala bir sitenin otoritesinin iyi bir göstergesidir. Başka bir saygın kaynak sitenize bağlantı veriyorsa veya yayınladığınız bilgilere atıfta bulunuyorsa, bu güvenilir olabileceğiniz ve bir otorite ve güvenilirlik düzeyine sahip olduğunuz anlamına gelir.

Dijital bir profil veya marka oluşturmak, Google’a kim olduğunuzu ve ne yaptığınızı, dolayısıyla belirli bir konuda ne kadar yetkiniz ve uzmanlığınız olduğunu göstermekle ilgilidir.

moneysavingexpert.com’u kuran bir finans gazetecisi ve yayıncısı olan Martin Lewis bunu büyük bir başarıyla yapıyor. Martin’in çevrimiçi varlığı ve kanıtlanabilir bilgisi, Google aramasında geçmişine ve sektörde neden yetkili bir isim olduğuna dair kısa bir açıklamanın yanı sıra Wikipedia sayfasına ve sosyal medyaya bağlantılar içeren bir bilgi paneliyle ödüllendirildiği anlamına geliyor.

Bunu göz önünde bulundurduğumuzda, onun yazdığı makalelerin Google’da finansla ilgili konularda üst sıralarda yer alması şaşırtıcı değil.

Güvenilirlik

Daha önce de belirttiğimiz gibi, güven kavramının merkezinde güvenilirlik yer alıyor. Zira güven kazanmanın en iyi yolu, deneyim, uzmanlık ve otoritenin bir araya gelerek sergilenmesidir. 

EEAT Neden Önemlidir?

Google ve diğer birçok teknoloji devi, platformlarında görülen yanlış bilgileri ve zararlı, düşük kaliteli içerikleri azaltmaya istekli. Günlük hayatımızın ve kararlarımızın giderek daha fazla web tabanlı bilgilerden etkilendiği düşünüldüğünde bunun nedeni açıkça anlaşılıyor. 

Eli Schwartz tarafından yakın zamanda yürütülen bir çalışmada, Amerikalıların %77’si tıbbi semptomları teşhis etmek için internete girdiğini kabul etti. Bir bireyin sağlığı üzerindeki potansiyel olumsuz etki göz önüne alındığında, bu konu hakkında yanlış veya yanıltıcı bilgi verildiğinde, kullanıcılara mümkün olan en güvenilir ve doğru bilginin gösterilmesi kritik öneme sahiptir.

Google, Search Central Blog’unda EEAT’nin neden önemli olduğuna dair mükemmel bir örnek sunuyor ; vergi beyannamelerini doğru şekilde nasıl dolduracağını arayan biri, doğru ve güvenilir bilgi aldığından emin olmak için vergi danışmanı veya muhasebeci gibi muhasebe alanında uzman kişiler tarafından üretilen içeriği görmek isteyecektir.

Google, kullanıcılara mümkün olan en doğru bilgileri sağlamak ister, bu nedenle en üst sıralarda yer almak için EEAT’yi göstermeniz gerekir. Kavram hem bireysel sayfalar hem de tüm siteler için geçerli olabilir, ancak yukarıdaki örnekte belirtildiği gibi, önemi konuya ve aramanın ardındaki amaca göre değişebilir. YMYL’yi tartışırken daha sonra buna daha fazla değineceğiz.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– Google, algoritmanın etkinliğini değerlendirmek için en az 2005’ten beri Arama Kalitesi Değerlendiricileri’ni kullanıyor, ancak EEAT, 2014’te sadece EAT olarak tanıtılıncaya kadar kalite yönergelerinin bir parçası değildi ve 2022’nin sonlarında deneyim için ekstra E eklendi.

– EEAT, Google’a göre kaliteli içerikte bulunması gereken 4 temel unsuru kapsayan bir kavram olup, deneyim, uzmanlık, yetkinlik ve güven kelimelerinin baş harflerinden oluşmaktadır.

– Google’ın zararlı, düşük kaliteli içerik ve zararlı yanlış bilgilere karşı aldığı önlemlerin önemli bir parçasıdır.

Google’ın Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri Açıklandı

Google, Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri’ni Mart 2013’ten bu yana kamuoyuna açıklamıştır . Bu yönergeler, Google’ın kaliteli bir web sitesini nasıl belirlediğini daha iyi anlamak için eşsiz bir fırsat olmakla birlikte, yönergelerle ilişkili olarak arama sonuçlarını değerlendirmek üzere Google’ın anlaştığı kalite değerlendiricilerinin arama sonuçlarını doğrudan değiştiremeyeceğini unutmamak önemlidir.

Google, Search Rater kalite puanlarının, restoranların geri bildirim kartlarını kullanmasıyla aynı şekilde kullanıldığını belirtiyor. Google, iyi çalışan algoritmanın yönlerini doğrulamak ve sunulan sonuçların Google’ın sunmak istediği sonuçlarla tamamen uyuşmadığı alanları belirlemek için Rater verilerini kullanır ve bu içgörüleri algoritma güncellemelerini ve ince ayarlarını bilgilendirmek için kullanır. Bu, canlı kullanıcı testlerinde Rater’lardan yüksek kaliteli puanlar alan sitelerin, Google’ın iyi sıralamak istediği site türleri olduğu anlamına gelir.

Kalite Derecelendiricisi Yönergeleri, Google’ın algoritma güncellemesinin bir yol haritası değildir. Bunu kesinlikle ima etmiyoruz. Ancak, her çekirdek güncelleme gerçekleştiğinde Google’ın web yöneticilerine derecelendiricilerin iyi içeriği nasıl değerlendirdiğini anlamalarını tavsiye ettiğini ve bunun büyük bir kısmının EEAT için geçerli olduğunu hatırlamakta fayda var. Buna karşılık Google, bunun kendi içeriğinizi geliştirmenize ve belki de Arama’da daha iyi performans göstermenize yardımcı olacağını söylüyor.

2022 Kalite Derecelendiricisi Yönergelerinde Önemli EEAT Değişiklikleri 

Aralık 2022 tarihli yönergelerle birlikte, EEAT ile ilgili olarak alakalı belirli güncellemeler yapıldı. Bunları aşağıda parçalara ayırıp ne anlama geldiklerini ve neden alakalı olduklarını açıklayacağız.

Web sitesini anlamak – bölüm 2.5

Bir web sitesini kimin işlettiğinin belirlenmesine ilişkin güncellenen yönergeler şu şekilde:

“İlk olarak web sitesinden kimin sorumlu olduğunu ve sayfadaki içeriği kimin oluşturduğunu öğrenin… Daha sonra, web sitesinde web sitesi ve/veya içerik oluşturucuları hakkında bilgi arayın.” (sayfa 15)

Bundan, Google ve kullanıcı için web sitesinin gerçekte kime ait olduğunu ve kimin tarafından işletildiğini bilmenin giderek daha önemli hale geldiği sonucu çıkarılabilir. İçerik katkıda bulunanların itibarı da belirtildiğinde ve yalnızca web sitesinin kendisi değil, bireylerin itibarının da bir web sitesini değerlendirirken daha önemli bir faktör olduğu anlaşılıyor.

Genel sayfa kalite derecesi – bölüm 3.0

Google ayrıca, özellikle YMYL içerikleri söz konusu olduğunda, EEAT’nin önemini daha da artıran, derecelendirme sayfası kalitesiyle ilgili tavsiyelerinin sırasını da kökten değiştirdi.

Güncellenen QRG, Sayfa Kalitesini değerlendirmek için yeni 3 adımlı bir süreç sunuyor:

1. Sayfanın gerçek amacını ve ne kadar zararlı/aldatıcı olduğunu değerlendirmek
2. Sayfanın zarar verme veya başka bir şekilde güvenilmez veya spam içerikli olma potansiyelini değerlendirme
3. Sayfa zararlı değilse, kalite derecesi sayfanın amacına ne kadar iyi ulaştığına göre belirlenir

Bu bölümün bir parçası olarak, değerlendiriciden ayrıca “sayfanın konusunun YMYL olup olmadığı”nı da göz önünde bulundurması istenir. Bunun önemine bu makalenin ilerleyen kısımlarında değineceğiz.

Ana içeriğin kalitesi – bölüm 3.2

Google, değerlendiricilerin bir sayfanın ana içeriğinin kalitesini nasıl değerlendireceklerini belirten bölümün ifadesini biraz değiştirdi.

Önceki QRG’de, sayfa kalitesinin algılanmasını etkileyebilecek bir faktör olarak oluşturma süresinden bahsedilmişti. Bu artık “özgünlük” ile değiştirildi ve Google’ın son zamanlarda özgün içeriğe odaklanması göz önüne alındığında, bu pek de şaşırtıcı değil.

Buradaki vurgu, gözetim veya manuel düzenleme olmaksızın yalnızca otomasyona veya yoğun olarak buna dayanan taktiklerin aksine, içeriğin oluşturulmasına ne kadar gerçek iş ve çaba harcandığıdır. Buna ek olarak, başka yerde bulunamayan içgörülerin açık bir şekilde var olduğu özgünlük unsuru vardır.

Web sitesinin ve içerik oluşturucularının itibarı – bölüm 3.3

Google, hem bir web sitesinin hem de içerik oluşturucularının itibarını anlamak için önerilerini, değerlendiricilerden içerik oluşturucularının itibarını “sayfanın ne hakkında olduğu bağlamında” değerlendirmelerini istemek suretiyle genişletti. Bu, itibar araştırmasının, bir web sitesinin bir tür içerik için başvurulacak kaynak olabileceği gibi, bir diğeri için güvenilmez bir kaynak da olabileceğini göz önünde bulundurması gerektiği anlamına gelir, ancak bu, onun doğası gereği güvenilmez olduğu anlamına gelmez.

Deneyim, uzmanlık, otorite ve güven (EEAT) – bölüm 3.4

EAT kavramına “deneyim” kavramının dahil edilmesi, Google’ın son yıllarda özellikle ürün inceleme içerikleriyle ilgili yaptığı birçok güncellemeyle tutarlıdır. 

Belirli bir konu hakkında önemli deneyime sahip olmak güvenilir tavsiyelerde bulunmayı kolaylaştırdığı için, Google artık içerik oluşturucularının “konu hakkında gerekli birinci elden yaşam deneyimine” sahip olma derecesine odaklanıyor. 

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri belgesi 2013 yılından bu yana kamuoyuna duyurulmakta olup Google’ın sözleşmeli Değerlendiricilerinin arama sonuçlarını değerlendirmek için kullandıkları kapsamlı kalite gereksinimleri kümesidir.

– Yönergeler yarı düzenli olarak gözden geçirilip güncelleniyor; 2022 güncellemesi EEAT kavramını değiştiriyor ve aramadaki önemini vurguluyor.

YMYL nedir ve EEAT söz konusu olduğunda neden önemlidir?

YMYL, Your Money or Your Life (Paranız veya Hayatınız) anlamına gelir. Ancak, başlıktaki ‘M’ye rağmen, konu sadece para değildir; YMYL aslında insanların sağlığını, refahını, güvenliğini veya finansal güvenliğini etkilediği düşünülen her şeyi kapsar.

Çoğu durumda bu oldukça açıktır. Örneğin, işletmeniz aşağıdaki sektörlerden herhangi birindeyse, YMYL’nin bir parçası olarak kabul edilecektir:

• Araba sigortası
• Kredi kartları
• Bankacılık
• Tıbbi tavsiye
• Kanun
• Emeklilik planlaması
• Krediler
• Yatırımlar
• Siyaset veya iş dünyası gibi önemli konularla ilgili haberler
• Sosyal hizmetler
• E-ticaret

Etki veya zararın yalnızca içeriği doğrudan görüntüleyen veya kullanan kişiyle sınırlı olmadığını, aynı zamanda içeriği görüntüleyen kişiden etkilenen diğer kişileri ve içeriği görüntüleyen kişilerin eylemlerinden etkilenen insan gruplarını veya toplumu da etkilediğini unutmamak önemlidir.Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri, Aralık 2022

Google’ın bir şeyin insanların sağlığını, refahını, güvenliğini veya finansal güvenliğini etkileyip etkilemediğini belirlemesinin iki yolu olduğunu söylüyor:

• Konunun kendisi zararlı veya tehlikelidir. Örneğin, kendine zarar verme, suç eylemleri veya şiddet içeren aşırılıkçılıkla ilgili konularla doğrudan ilişkili açık ve mevcut bir zarar vardır.
• İçerik doğru ve güvenilir değilse konu zarar verebilir. Örneğin, hafif yanlışlıklar veya daha az güvenilir kaynaklardan gelen içerikler, kalp krizi belirtileri, paranın nasıl yatırılacağı, deprem olursa ne yapılacağı, kimlerin oy kullanabileceği veya ehliyet almak için gereken nitelikler gibi konularda birinin sağlığını, mali istikrarını veya güvenliğini önemli ölçüde etkileyebilir veya toplumu etkileyebilir.

Bir konunun YMYL olup olmadığını belirlerken, aşağıdaki zarar türlerinin meydana gelip gelmeyeceğini göz önünde bulundurmalısınız; sağlık ve güvenlik endişesi var mı, içerik zihinsel, fiziksel ve duygusal sağlığa zarar verebilir mi veya fiziksel güvenlik veya çevrimiçi güvenlik gibi herhangi bir güvenlik biçimi var mı? Finansal güvenlik açısından, konunun bir kişinin kendisini ve ailesini geçindirme yeteneğine zarar verip vermeyeceğini anlamak önemlidir.

Toplum açısından, YMYL konuları insan gruplarını, kamu yararı sorunlarını ve kamu kurumlarına olan güveni olumsuz etkileyebilecek konuları içerir. Daha genel olarak, insanlara zarar verebilecek veya toplumun refahını veya iyiliğini olumsuz etkileyebilecek herhangi bir konu, güvenilir olduğundan emin olmak için Google tarafından incelenecektir.

Google’ın yönergelerinin YMYL’de bu kadar önemli olmasının nedeni – ve Google’ın neden daha katı olma eğiliminde olduğu ve öncelikle bu sitelere yeni düzenlemeler getirdiği – YMYL sitelerinin, doğası gereği, insanların hayatlarının önemli alanlarını etkilemesidir. Google’ın YMYL sorgularına yanıt olarak hizmet verdiği web sitelerinin güvenilir, uzman ve yüksek yetkiye sahip olması önemlidir.

İşte EEAT burada devreye giriyor. Bir YMYL konusunun güvenilir olması için EEAT kavramıyla uyumlu olması gerekir çünkü Google bir web sayfasının veya web sitesinin güvenilir olup olmadığını belirlemek için öncelikle bunu kullanır. Açık bir YMYL konusu için bir sayfa oluşturuyorsanız, EEAT en üst düzeyde incelemeye tabi tutulacaktır ve bu sinyalleri göstermeden aramada yüksek sıralamalara neredeyse kesinlikle ulaşamayacaktır.

YMYL Konuları: deneyim mi, uzmanlık mı?

YMYL konuları farklı amaçlara sahip çeşitli sayfalar tarafından ele alınabilir ve bu, EEAT kavramı içindeki belirli unsurların öneminin ağırlığını etkiler. Google bunu QRG’sinde bile tartışır. (Tablo kaynağı: Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri, Aralık 2022)

Bir sayfanın birincil amacı bilgi veya tavsiye vermekse, bilgilerin güvenilir olduğundan emin olmak için uzmanlığa daha fazla vurgu yapılması gerekebilir. Tersine, sayfaların yazarın kendi kişisel deneyimlerini paylaşmak için oluşturulduğu durumlar vardır. Bu örnekte, uzmanlardan ve yetkili kaynaklardan gelen gerçek bilgiler zorunlu olarak gerekli değildir. Bu birinci elden deneyimleri paylaşan sayfaların, içerik güvenilir, güvenli ve yerleşik uzman fikir birliğiyle tutarlı olduğu sürece yüksek EEAT’ye sahip olduğu kabul edilir. 

YMYL web siteleri için diğer önemli hususlar

YMYL markası olarak çevrimiçi görünürlüğünüze yatırım yaparken aklınızda bulundurmanız gereken tek faktör EEAT değildir. Çevrimiçi kitlenin ihtiyaçları gelişmeye devam ettikçe ve teknoloji geliştikçe ve web üzerinden kitlelere ulaşma fırsatları genişledikçe, YMYL siteleri şüphesiz büyümelerini desteklemek için çok çeşitli faaliyetlere yatırım yapacaktır.

Marka sadakati

Özellikle sigortacılık gibi sektörlerde satın alma kararlarının büyük çoğunluğunun fiyata göre verilmesi nedeniyle marka sadakati sağlamak zor olabiliyor.

YMYL sitelerinin, yenileme tarihlerinin ötesinde müşterilerini elinde tutabilmek için, müşterileriyle orijinal dönüşümden sonraki dönemde de ilişki kurmaya yönelik stratejilere yatırım yapması gerekecektir.

Müşteri sadakati geliştirmede kullanılabilecek taktikler şunlardır:

• E-posta pazarlaması; müşterilerinizle düzenli olarak değerli içerik paylaşmak, markanızın akılda kalmasına yardımcı olacaktır
• Sosyal medya; sosyal medyayı bir marka olarak kullanmanız, iyi yapıldığında, satmanız gerekenin ötesinde müşterilerle ilişkilerinizi sürdürmenize yardımcı olabilir
• Dijital PR; çünkü PR, yalnızca sattığınız şeyden başka konulardan bahsetmenizi gerektirir ve hedef kitlenizin diğer ilgi alanlarına da ulaşma fırsatı sunar.
• İçerik pazarlaması; hedef kitlenize yardımcı olmak/tavsiyede bulunmak/eğlendirmek için içerik üretmek, ilişki kurmayı kolaylaştıracak ve potansiyel olarak sizi fiyattan bağımsız olarak tercih edilen marka haline getirecektir.

Kişisel öneriler

Kişisel önerilerin kullanımı YMYL siteleri için özellikle önemlidir; çünkü bir arkadaşınızın, aile üyenizin veya sadece güvendiğiniz bir kitlenin görüşü, potansiyel dönüşüm yapanlara güven verecektir.

Pratikte, dikkate alabileceğiniz taktiklerden biri yönlendirme planları ve yönlendirme ücretleri kullanmak olacaktır.

Sosyal medya reklamlarına yatırım yaparken ‘benzer kitleler’ ve dönüştürücülerin bağlantılarını kullanmayı da düşünmelisiniz, çünkü bu size daha önce sizden satın almış kişilerle bağlantısı olan kişilere erişim sağlayacaktır. Birinin arkadaşlarının veya ona benzer kişilerin olumlu deneyimlerine atıfta bulunan bir kampanya oluşturun ve daha yüksek dönüşüm oranları ve artan sadakat bulabilirsiniz.

SERP özellik optimizasyonu

İçerik oluşturmanın tek amacı, sitenize gelen ziyaretçilerinize faydalı bilgiler sunmak değildir; etkili bir şekilde hazırlandığında, içeriğiniz Google arama sonuçları sayfalarının (SERP’ler) daha büyük bir bölümünü kaplayabilir.

İnsanların da sorduğu kutular gibi öne çıkan kesitlerin giderek yaygınlaşması, YMYL’deki işletmelere karmaşık konular hakkında değerli açıklamalar ve sık sorulan sorulara yanıtlar sunma fırsatı veriyor.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– YMYL (Your Money, Your Life), insanların sağlığını, refahını, güvenliğini veya finansal güvenliğini etkileme potansiyeline sahip içerikler için kullanılan genel bir terimdir.

– Google, insanlara zararlı içerik sunmamakla yükümlüdür ve YMYL konuları söz konusu olduğunda çok katıdır.

– Zarar riskini azaltmak için YMYL içeriğinin güvenilir olması gerekir ve güvenilirliğin EEAT çerçevesinin merkezinde yer aldığı düşünüldüğünde, YMYL web sitelerinin ve içeriğinin iyi performans gösterebilmesi için EEAT ile uyumlu olması gerektiği mantıklıdır.

– YMYL web siteleri güven oluşturmak için sadece EEAT’nin ötesini düşünmeli ve hem müşterilere hem de arama motorlarına doğru sinyalleri göstermelidir.

EEAT düzeyleri

EEAT geniş ve ayrıntılı bir spektrumdur ve bir web sitesinin uyumlu olup olmadığını söylemek basit bir durum değildir; çeşitli seviyeler vardır. Google’ın arama kalitesi değerlendiricisi yönergeleri, EEAT’nin bu çeşitli seviyelerde nasıl göründüğüne dair rehberlik sağlar. Bu seviyeler, özellikle YMYL durumlarında önemlidir, çünkü bu siteler performans gösterebilmek için en yüksek EEAT seviyesini sergilemeye çalışmalıdır. 

Çoğu web sitesinin, içerik ve bilgiler gerçekten yararlı olduğu ve kasıtlı olarak yanıltıcı olmadığı sürece düşük EEAT’ye sahip olmayacağını belirtmek önemlidir. En düşük EEAT web siteleri spam gibi görünecek ve okunacaktır, oysa en yüksek EEAT seviyesine ulaşmak zor olacaktır. 

Doğal olarak web yöneticileri mümkün olan en yüksek EEAT seviyesine olabildiğince çabuk ulaşmak isteyeceklerdir, ancak gerçekçi olmak gerekirse bu, zaman içinde seviyelerde ilerlemenin kademeli bir sürecidir ve bu genellikle yıllarca konu otoritesi oluşturmak ve hedef kitlenize yolculuklarının her adımında hizmet edecek iyi bilgileri paylaşmak anlamına gelir. 

En düşük EEAT

En düşük EEAT’ye sahip sayfalar insan gözüne spam gibi görünecek ve hissettirecek ve genellikle kullanıcı için kötü bir sayfa deneyimine sahip olacaktır. Engellenen veya gizlenen ana içerik daha çok bir sayfa deneyimi düşüncesi olsa da, aynı zamanda güvenilmezliğin de simgesidir. 

QRG’de güvenilmez bir sayfanın belirtileri olarak aşağıdaki diğer özellikler sıralanmıştır:

• Web sitesi veya içerik oluşturucusu hakkında amacına uygun yetersiz bilgi.
• Aldatıcı amaç, aldatıcı sayfa tasarımı veya aldatıcı niyet.
• Dolandırıcılıkların, kötü amaçlı indirmelerin veya diğer zararlı davranışların özellikleri.
• İnsanları, kendilerine, başkalarına veya belirli gruplara zarar verirken, web sitesine veya diğer kuruluşlara fayda sağlayacak eylemlere yönlendirmek için tasarlanmış herhangi bir web sayfası veya web sitesi.

EEAT eksikliği

Bir web sitesi, başka bir yerde olumlu bir üne sahip olmasına rağmen, belirli bir konuda EEAT’den yoksun olabilir. Sayfa ve konu alaka düzeyinin önemi burada ortaya çıkar. 

Düşük kaliteli sayfalar genellikle sayfanın belirli konusu veya amacı için EEAT eksikliğinin sonucudur, örneğin içerik oluşturucunun yeterli deneyim veya uzmanlığa sahip olmaması, örneğin restoranda hiç yemek yememiş birinin yazdığı bir restoran incelemesi veya lazanya pişirme hakkında konuda uzmanlığı olmayan birinin yazdığı bir makale. Benzer şekilde, web sitesi veya içerik oluşturucu sayfanın konusu veya amacı için yetkili veya güvenilir bir kaynak değilse, örneğin bir yemek pişirme web sitesinde veya güvenli ödeme bilgisi olmayan bir e-ticaret web sitesinde verilen yasal tavsiye gibi.

Yüksek EEAT

Yüksek EEAT seviyelerine sahip web siteleri sağlam bir deneyim, uzmanlık, yetki ve güven seviyesine ulaşacak ve bunu gösterecektir. Google bu yüksek EEAT web sitelerini haber veya hükümet siteleri olarak tanımlıyor ancak aynı zamanda oldukça alakalı videolar, küçük işletme web siteleri ve blog yazıları olarak da tanımlıyor.

Çok yüksek EEAT

Yüksek EEAT sayfaları arama amacını tatmin edecek ve bilgi ve uzmanlığın kanıtı olan yüksek kaliteli, iyi yazılmış makalelere ev sahipliği yapacaktır. Google, QRG’de bunu, en yüksek kaliteli sayfaların amaç, konu ve web sitesi türüne bağlı olarak önemli ölçüde farklılık göstereceğini belirterek genişletir. En yüksek kaliteli orijinal içeriklere ilişkin aşağıdaki örnekleri verirler (Kaynak: Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri, Aralık 2022):

EEAT’i çok ileri götürebilir miyiz? 

Aşırı optimizasyon kavramı SEO‘da geçerli bir şey olabilir, burada bir sayfa sıralama için o kadar çok sayfa içi optimizasyona tabi tutulmuştur ki kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemeye başlar. Peki, bu EEAT için de geçerli mi?

Herhangi bir SEO işinde olduğu gibi, web sitesini ilk sıraya koymak esastır. En yüksek EEAT sinyallerine ulaşma çabasında bir sürü bilgi ekleyerek sayfanın amacını tamamen değersizleştiriyor ve onu okuyan kullanıcının aradığını bulmasını zorlaştırıyorsanız, büyük ihtimalle yarardan çok zarar veriyorsunuzdur ve Google bunu fark edecektir. Yararlı içerik, güvenilirliğini güçlendirmek için bu sinyallerle desteklenmeli, bastırılmamalıdır. 

Sayfaya eklediğiniz şeyin uygunluğunu düşünün. Örneğin, araç sigortası hakkında bir blog yayınlıyorsanız, içeriği okuyan kullanıcıya, yazarın konu hakkında uzman olarak kabul edilmek için gerekli yetkiye sahip olduğunu hatırlatan gönderi boyunca sürekli hatırlatmalarla bombardıman edilmesi yardımcı olur mu? Kesinlikle hayır.

Web yöneticilerinin içerikleri ve web siteleri için uygun EEAT düzeyini anlamalarının en iyi yolu, Kalite Derecelendiricisi Yönergeleri’ndeki ilgili bölümleri okumaları ve Google’ın belirli içerik türü için EEAT’yi göstermek için en iyi sinyalleri nasıl belirlediğini anlamalarıdır.

Sahte EEAT – Riskler Nelerdir?

Sıralama potansiyelini etkileyen herhangi bir unsurda olduğu gibi, web yöneticilerinin belirli grupları doğal olarak Google’ı suistimal etmeye veya ‘kandırmaya’ çalışacaktır ve tahmin edebileceğiniz gibi, sahte EEAT bir süredir gerçekleşmektedir.

Sahte EEAT aşağıdakileri içerir ancak bunlarla sınırlı değildir:

• Yapay zeka tarafından oluşturulan profil resimlerine sahip sahte yazar profilleri
• Yazarların kendi alanlarında uzman olduklarını iddia etmeleri, aslında uzman olmadıklarını gösteriyor.
• Makalelerin doğrulanmadığı durumlarda doğruluğunu kontrol ettiklerini belirtmek
• Sahte bir adresin listelenmesi
• Makalelerin nitelikli uzmanlar tarafından incelendiğini iddia etmek, ancak bu incelemenin yapılmamış olması

Kullanıcılar ve gerçek yüksek EEAT içeriği üretenler açısından Google’ın bu sahte EEAT sayfalarının/web sitelerinin ödüllendirilmemesini sağlamak için hızlı davrandığı ve bu taktiği açıkça benimseyen birçok web sitesinin Ekim 2023’teki Google temel algoritma güncellemesinden ciddi şekilde etkilendiği görülüyor.

Yüksek EEAT oluşturmak zaman ve sabır gerektirir ve bunu kısaltmak için sahte sinyaller oluşturma girişimi, SEO performansınız açısından yarardan çok zararla sonuçlanacaktır.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– Google’ın Arama Kalitesi Değerlendiricisi Yönergeleri (QRG’ler), EEAT’nin çeşitli düzeyleri ve bunlara ulaşmak için gerekenler hakkında ayrıntılı açıklamalar sunar.

– EEAT’nin zaman içinde kademeli olarak oluşturulması gerekiyor ve web yöneticileri, içeriklerini Google’ın kalite sinyalleriyle uyumlu hale getirmek için QRG’lerden gelen içgörülerden yararlanmalıdır.

– EEAT sinyallerini içeriğe doğal bir şekilde dahil etmek ve kullanıcı deneyimini olumsuz etkilemek yerine güvenilirlik ve itibar katmasını sağlamak önemlidir.

– Sahte EEAT, hiç EEAT olmamasından daha kötüdür ve Google bunu fark edecektir.

İçerik olarak EEAT’yi değerlendirmek

Burada akılda tutulması gereken bir şey, elle tutulur bir EEAT derecesinin olmamasıdır – ki bu, veri odaklı olmayı sevdiğimiz SEO sektöründe yutulması zor olabilir – yani bunu ölçebileceğiniz veya izleyebileceğiniz bir şey değildir. Bunun yerine, sağduyuya ve kullanıcıların ne düşündüğüne güvenmek zorundayız. Günün sonunda, asıl mesele kullanıcı etkileşimidir!

Bununla birlikte, EEAT’yi ölçmenin bazı yolları var, ancak bunlara geri döneceğiz. Şimdilik, EEAT’nizi iyileştirebileceğiniz yolları ele alalım.

Teknik Mükemmelliğe Nasıl Ulaşılır?

EEAT’yi göz önünde bulundurduğunuzda sitenizin teknik temeli her zamankinden daha önemli hale geliyor.

Web sitenizin gerektiği gibi ve güvenli bir şekilde çalıştığından emin olmak isteyeceksiniz. En temel düzeyde, web sitenizin URL’sinin HTTP yerine HTTPS (güvenli protokol) ile başlaması için bir SSL sertifikasına ihtiyacınız olacak. Daha derin bir düzeyde, sitenizin güvenli sunucularda barındırıldığından, kullanıcılar için güvenli bir deneyim sağladığından (özellikle ödemeler söz konusu olduğunda) ve sitenizdeki tüm verilerin güvenli olduğundan (doğru çerez uygulamaları vb. kullanılarak) emin olmaktır.

Sitenizin ayrıca farklı cihazlarda ve farklı ihtiyaçlara sahip kullanıcılar için tamamen erişilebilir olması gerekir. Bunu, sitenizi kullanan kişilere en iyi hizmeti sunmak için teknik temeller olarak düşünün; çalışmayan ama çalışması gereken bir şey varsa, şimdi düzeltmenin zamanıdır.

Ayrıca, Google’ın sitenizin bir kullanıcısı olduğunu ve sitenizi etkili bir şekilde tarayıp dizine eklemesi gerektiğini unutmayın. Çok fazla kapalı içerik veya Google’ın tarayıcıları tarafından ayrıştırılamayan içerik kullanırsanız zarar görürsünüz. Aynı zamanda, yetersiz yapılandırılmış siteler, yanlış biçimlendirilmiş site haritaları ve JavaScript gibi şeylerin kullanımı Google’ın sitenize erişmesini zorlaştırabilir ve buna göre ele alınması gerekir.

Kaliteli ve alakalı içerik nasıl düzenlenir?

İçeriğinizin kullanılabilirliği, algılanan EEAT’yi de etkileyecektir.

Bu, mutlaka tonlarca yeni içerik yazmanız gerektiği veya bütçenizin tamamını karmaşık, uzun biçimli içerik parçalarına yatırmanız gerektiği anlamına gelmiyor.

Bunun yerine, hedef kullanıcınıza en iyi şekilde hizmet ettiğinden emin olmak için mevcut içeriğinizi denetlemektir. Bu, içeriğin karmaşıklığını azaltmak anlamına geliyorsa, o zaman yapın! Unutmayın, insanlar çevrimiçi içeriği bir kitap veya rapor okudukları şekilde çok farklı şekilde okurlar, bu yüzden göz gezdirmeyi kolaylaştırın, kalın, italik veya madde işaretleri gibi özellikler kullanarak önemli noktaları vurgulayın ve noktanızı daha iyi ilettiği yerlerde görsel grafikleri kullandığınızdan emin olun.

Ancak içeriğiniz çok inceyse, bunun etkisini sitenizin algılanan EEAT’sinde de görmeniz olasıdır – ve bu iyi bir şekilde olmaz. Şöyle düşünün; alanınızda uzman biri olarak, her konuyu kapsamlı bir şekilde ancak aynı zamanda hedef kitlenizin tam olarak anlayabileceği bir şekilde ele alabilmeniz gerekir.

Sitenizdeki ‘zayıf içerik’i tespit etmenin hızlı bir yolu, Google Search Console’da “Tarandı, dizine eklenmedi” sayfalarına bakmaktır. Bu, Google’ın bir sayfayı inceleyip dizinine kaydetmemeyi veya kullanıcılara sunmamayı seçtiğini gösterir. Bu sayfalar, ‘zayıf içerik’ incelemenize başlamak için iyi bir yer olabilir.

Google’ın Kalite Derecelendiricisi Yönergeleri’nde düşük kaliteli sayfalar hakkında bir bölüm vardır. Bir sayfanın aşağıdaki özelliklerden bir veya daha fazlasına sahip olması durumunda “Düşük” derecelendirmesinin geçerli olduğunu belirtir:

• Yetersiz düzeyde uzmanlık, otorite ve güvenilirlik
• Ana içeriğin kalitesi düşük
• Ana içeriğin tatmin edici olmayan miktarı
• İçeriğin başlığı tıklama tuzağı, kasıtlı olarak şok edici veya abartılı
• Reklamlar veya tamamlayıcı içerikler ana içerikten uzaklaştırıyor
• Web sitesi bilgisi veya içerik oluşturucusu hakkında tatmin edici olmayan miktarda bilgi var
• Kapsamlı itibar araştırmasına göre web sitesinin hafif olumsuz bir itibarı var

QRG, yeterli zaman, çaba, uzmanlık, yetenek veya beceri olmadan oluşturulan içerikleri düşük kaliteli olarak değerlendireceklerini söylüyor. Sayfalar, sayfanın amacı için az miktarda içerik içeriyorsa da düşük kaliteli olarak değerlendirilecektir. Örneğin, II. Dünya Savaşı gibi çok geniş bir konu hakkında sadece birkaç paragrafı olan bir ansiklopedi maddesi.

Ayrıca, içeriğinizin yazarlığını düşünün. Standart bir web sayfasıysa, arkasındaki markanın kimlik bilgilerinin nasıl görüntülendiğini ve kanıtlandığını düşünmek ve uygun durumlarda hükümet web siteleri veya akademik raporlar gibi yüksek kaliteli, yüksek yetkili kaynaklara referans vermek için giden/harici bağlantıları kullanmak önemlidir.

Bir blog yazısı gibi bir şey söz konusu olduğunda, yazının arkasındaki bireyin nasıl temsil edildiğini ve mesajlarını gerçek mi yoksa görüş olarak mı ilettiklerini düşünün. Artık birçok sitenin kaynaklarını belirtmek için dış bağlantıların yanı sıra akran değerlendirmelerini kullandığını ve daha fazlasının kendi araştırmalarını yaptığını/raporlar yazdığını/belirli akreditasyonlar elde ederek kimlik bilgilerine daha fazla katkıda bulunduğunu gördük.

Kaliteli içeriğe ek olarak, içeriği bilgilendirmek ve arama motorlarına yazarlar ve katkıda bulunanlar hakkında bilgi gibi belirli sayfa içi nitelikler için daha fazla bağlam sağlamak ve ayrıca kuruluşun kendisi için ek bir güvenilirlik katmanı eklemek için schema.org yapılandırılmış verilerini kullanmak. Yapılandırılmış veriler ve EEAT’yi ve sıralamaları nasıl destekleyebileceği hakkında daha ayrıntılı olarak bu kılavuzda daha sonra ele alacağız.

Uzmanlık nasıl gösterilir?

Web sitenizin EEAT’sinde dikkate almanız gereken bir diğer alan, yalnızca içeriğinizin arkasındaki yazarların güvenilirliği ve uzmanlığı değil, aynı zamanda markanızın web üzerindeki temsilidir.

İşletmenizde sözcüler yoksa, kullanıcıların ve Google’ın markanın arkasındaki sesleri sorgulama olasılığı vardır. Şimdi, gönüllü sözcülerinizin olmamasının meşru nedenleri olabilir ve bu sorun değil, ancak markanız için sözcüler atayabilirseniz, büyük ihtimalle bundan faydalanırsınız.

Yetki nasıl oluşturulur

Web sitenize işaret eden bağlantılar, Google’ın sitenizi ve diğer siteler arasındaki göreceli otoritesini algılama biçiminde önemli bir faktördür. Bu nedenle, nişinizde alakalı ve otoriteye sahip kaliteli web sitelerini içeren doğal ve faydalı bir geri bağlantı profilini her zaman korumanız önemlidir.

EEAT önem kazandıkça, olumlu bir geri bağlantı profiline duyulan ihtiyaç da arttı. Ücretli bağlantılar veya bağlantı değişimleri gibi etik olmayan yollarla bağlantı elde ederseniz, zararlı etkilerini eskisinden daha fazla göreceksiniz. Ancak içerik oluşturma ve dijital PR gibi etkinlikler aracılığıyla yetkili ve güvenilir, sektörle ilgili kaynaklardan yüksek kaliteli bağlantılar kazanmanızı sağlayan etkinliklere yatırım yapın ve ödüllerini toplayın.

Güvenilirlik nasıl inşa edilir

Marka olarak güvenilirliğinizin çok net anlaşıldığı bir diğer alan ise gerçek kullanıcılar tarafından sağlanan yorum ve puanlamalardır.

Uygunsa, kullanıcıların ve Google’ın markanızın ne kadar güvenilir olduğunu ölçülebilir bir şekilde görebilmesini sağlamak için TrustPilot veya Google’ın kendi Google My Business incelemeleri gibi bir platformdan yararlanabilirsiniz.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– İçeriğin EEAT değerini somut olarak derecelendiremeseniz de, onu kanıtlanabilir şekilde iyileştirebileceğiniz çeşitli yollar vardır.

– Sitenizin güvenliği ve erişilebilirliği destekleyen doğru teknik temellere sahip olmasını sağlamak ve Google’ın içeriğinize erişebilmesini ve tarayabilmesini sağlamak çok önemlidir

– Kaliteli ve alakalı içeriklere sahip olmak bariz görünebilir, ancak aynı zamanda hedef kitlenize en iyi şekilde hizmet edecek şekilde uyarlandığından emin olmak da önemlidir. Zayıf, düşük kaliteli sayfaları kaldırmak veya iyileştirmek de değerli bir görevdir.

– İçeriğinizin kimlik bilgilerini ve yazarlığını yeterli şekilde gösterdiğinizden emin olun ve içeriği ek sinyallerle geliştirmek için yapılandırılmış verileri kullanın.

– Daha fazla güvenilirlik için içerik sağlayıcınızın uzmanlığını sergileyin.

– Web sitenizin konularında otoriteyi destekleyen sağlıklı bir geri bağlantı profili oluşturun.

– Üçüncü tarafların yorumlarını ve onaylarını toplayarak güven oluşturun.

EEAT’yi desteklemek için yapılandırılmış verilerin kullanılması

Yapılandırılmış verilerin doğru şekilde kullanılması EEAT açısından birçok nedenden dolayı faydalı olabilir.

Öncelikle, varlıklar (Google’ın Bilgi Grafiği gibi bir veritabanındaki kişiler, nesneler veya konumlar gibi belirli konulara ilişkin bilgi kayıtları) arasındaki ilişkiyi kurmaya ve sağlamlaştırmaya yardımcı olur , özellikle de bunların çevrimiçi olarak bahsedildiği ve tartışıldığı çeşitli yerler arasında.

Google, bu işaretlemenin sayfanın içeriğini anlamada “yardımcı” olduğunu ve ayrıca sayfanın anlamı ve üzerindeki belirli öğeler hakkında açık ipuçları sağlayarak web ve genel olarak dünya hakkında bilgi topladığını söyledi.

Web yöneticileri, yapılandırılmış verileri kullanarak, varlıklar arasındaki belirsizliği azaltarak, Google’ın Bilgi Grafiği’nde başka türlü kurmayacağı yeni bağlantılar oluşturarak ve Google’ın yapılandırılmış veriler olmadan elde edemeyeceği bir varlık hakkında ek bilgiler sağlayarak, Google’ın belirli bir sayfanın veya web sitesinin EEAT’sini değerlendirme becerisini kolaylaştırmaya yardımcı olabilir.

Knowledge Graph ve Google patent uzmanı merhum Bill Slawski, yapılandırılmış verilerin aramada neden önemli olduğunu şöyle açıklıyor:

“Yapılandırılmış veriler, bir arama motorunun ihtiyaç duyduğu ancak bir insanın sağduyusuna sahip olmadığı için kavrayamayacağı bir kesinlik düzeyi ekler.”

Bir sayfada hangi varlıkların bulunduğuna dair güven olmadan, arama motorları bu varlıkların ve sayfanın EEAT’sini vekil olarak doğru bir şekilde değerlendirmekte zorlanabilir. Yapılandırılmış verilerin doğru kullanımıyla, EEAT’yi değerlendirirken şüphesiz önemli olan her türlü belirsizliği ortadan kaldırabilirsiniz.

Bunun pratikteki bir örneği, bir başkasıyla aynı adı paylaşan bir sayfanın konusu olan bir kişinin olduğu bir durumdur. Wikipedia gibi bir bilgi tabanındaki bir sayfaya işaret etmek için SameAs yapılandırılmış veri özelliğini kullanarak hangi kişiden bahsettiğinizi açıkça belirtebilirsiniz. 

Yapılandırılmış veriler, Google’a sitenizdeki konular ve siteye katkıda bulunan kişiler hakkında önemli bilgileri etkili bir şekilde sunar; bu da Google’ın hem içeriğin hem de içerik oluşturucularının güvenilirliğini ve itibarını doğru bir şekilde değerlendirmesini sağlar.

EEAT için yapılandırılmış verilerin uygulanması

Yapılandırılmış verileri uygulamanın Mikro Veri ve RDFa dahil olmak üzere birçok yolu vardır, ancak en yaygın ve Google tarafından tercih edilen yol JSON-LD’dir.

Google, JavaScript ve Google Etiket Yöneticisi kullanarak yapılandırılmış verileri dinamik olarak eklemeye ilişkin belgeler yayınladı. WordPress web siteleri, Yoast SEO eklentisinin çeşitli yerleşik Şema yeteneklerinden bile yararlanabilir.

EEAT açısından, uygulama yöntemi web sitesinde işaretlenen Şema türlerinden çok daha az önemlidir. EEAT için, web yöneticileri bir kuruluş için çalışan veya web sitesine içerik katkıda bulunan yazarların ve uzmanların güvenilirliği, itibarı ve itibarı hakkında mümkün olduğunca fazla bilgiden yararlanmalıdır.

Şemayı doğru şekilde yapılandırmak, arama motorlarının belirli bir varlığın çeşitli özelliklerini ve bu özelliklerin diğer varlıklarla ilişkilerini anlayabilmesini sağlamak için hayati önem taşır. Bu, hangi öğe özelliklerinin belirli bir öğe türüne ait olduğunu belirttiğiniz iç içe geçmiş şema içerir. 

İç içe Şema, sayfayı tarayan arama motorlarının sayfadaki ana varlıkları ve bunların birbirleriyle ilişkilerini anlayabilmesi, aynı sayfada birden fazla yedekli veya çakışan Şema türünün bulunmasını ortadan kaldırabilmesi ve ortaya çıkan Şemayı Yapılandırılmış Veri Test Aracından kolayca okuyabilmesi açısından önemlidir.

EEAT’yi geliştirmek için kullanılacak şema türleri

Web siteniz ve katkıda bulunanlar hakkında arama motorlarına doğru EEAT sinyalleri göndermenize yardımcı olan bir dizi Şema türü ve özelliği vardır ve aşağıda web sitenizin genel güvenilirliğini sergilemek söz konusu olduğunda en önemli olanlardan birkaçı yer almaktadır:

• Kişi Şeması
• Organizasyon Şeması
• Yazar (Şema özelliği)
• incelendiTarafından (Şema özelliği)
• Alıntılar (Şema özelliği)

EEAT’nin kendisi gibi, Şema gibi yapılandırılmış verilerin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını hatırlamak önemlidir; ancak Google, arama motorlarının sitenizi anlamalarına yardımcı olmak için mümkün olduğunca bunların kullanımını sürekli olarak teşvik ettiğinden, içeriğinizi ve dahil edilen varlıkları daha iyi anlayarak sitenizin EEAT ve kalite sinyallerini gösterme konusunda daha iyi bir konumda olacağı varsayılabilir.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– Şema gibi yapılandırılmış verileri kullanarak, bir web sayfasındaki belirli öğelere ilişkin açık ipuçları sağlayarak Google’ın belirsizliği azaltmasına ve bilgi grafiği içinde bağlantılar kurmasına yardımcı olmak için varlıklar arasındaki ilişkiyi sağlamlaştırın.

– Verilerin doğru okunup anlaşıldığından emin olmak için yapılandırılmış verileri iç içe yerleştirin.

EEAT’yi ölçme ve izleme

EEAT’yi somut olarak ölçmek çok zordur. Bir sayı ile ölçülen bir ‘derecelendirme’ değildir, ne de bir araçla çalıştırıp zaman içinde izleyebileceğimiz bir şeydir.

Ancak, EEAT ölçümüne yatırım yapan tüm markaların dikkate alması gereken net temsilciler vardır, bunlar arasında şunlar yer alır:

1. Arama sıralamaları; web sitenizin SERP’lerde ne kadar iyi sıralanacağı Google’ın EEAT’niz hakkındaki algısından etkilenecektir, bu nedenle EEAT’yi iyileştirmek için yaptığınız herhangi bir çalışma (diğer her şey eşit olduğunda) iyileştirilmiş sıralama pozisyonlarıyla sonuçlanmalıdır.
2. Organik arama trafiği; iyileştirilmiş arama sıralamanız, özellikle EEAT çabalarınızın markanızın algısını iyileştirerek daha yüksek tıklama oranlarını teşvik ettiği durumlarda, artan organik trafiğe yol açmalıdır.

EEAT’ye yatırım yaparken dikkate alınması gereken etkileşim metrikleri de vardır çünkü EEAT, kullanıcılarınız için daha iyi deneyimler yaratmakla ilgilidir. Bu nedenle, şu metrikleri izlemeyi de düşünmelisiniz:

1. Sayfada geçirilen süre; bir kullanıcının içeriğinizi sindirmek için harcadığı zaman miktarı, genellikle içeriğinize ne kadar dahil olduklarını ve içeriğin onlar için ne kadar yararlı olduğunu gösterir. Ayrıca, içeriğin okunmasının çok zor olduğunu da gösterebileceğini unutmayın. Bu nedenle, bu metriği, okunması ‘ne kadar sürmesi gerektiği’ ve etkileşim oranları gibi diğer metriklerle birlikte değerlendirin.
2. Etkileşim oranları; kullanıcıların yalnızca bir sayfayı kısa bir süre görüntüledikten sonra web sitenizden çıkma eğilimi, içerikten hoşlanmadıklarının veya içeriğinizin hareket etmeye gerek kalmadan amacına hizmet ettiğinin göstergesi olabilir. İlk durumda, içeriği iyileştirmeye yatırım yapın ve ikinci durumda, insanları sitenizde hareket etmeye ve ticari bir sayfaya tıklamak veya bir sorgu formu göndermek gibi istenen eylemleri gerçekleştirmeye teşvik etmek için yapıyı nasıl kullanacağınızı düşünün.
3. Dönüşüm oranları; istenilen eylemleri tamamlamayı seçen kullanıcıların sayısı – satın alma, bültene kaydolma, form gönderme vb. – web sitesi deneyiminizin ne kadar ilgi çekici olduğunun ve markanıza ne kadar güvendiklerinin bir göstergesidir.

Nitel geri bildirimler EEAT’nizi değerlendirmede de yardımcı olabilir. Hedef kitlenizle konuşun veya gerçek insanların markanızın ne kadar güvenilir olduğunu düşündüğünü daha iyi anlamak için meslektaşlarınız arasında anketler dağıtın.

📚 Bölüm Hakkında Temel Çıkarımlar [TL;DR]

– EEAT’yi somut olarak ölçmenin bir yolu olmasa da, EEAT iyileştirmelerini takiben sıralama ve genel organik trafik gibi temel metrikleri izlemek iyi bir başlangıçtır.

– Kullanıcı katılımıyla ilgili diğer ölçümler de güvenilirlik sinyallerinin yalnızca sıralama performansı açısından değil, kullanıcı davranışı üzerinde de olumlu bir etkiye sahip olduğunun iyi bir göstergesidir.

Son Düşünceler

Günümüz arama pazarlamasında kolayca tanımlanamayan veya ölçülemeyen önemli bir şey olarak görünen EEAT, web yöneticileri ve içerik oluşturucuları için bunaltıcı bir kavram gibi görünebilir. Google, bir web sitesinin kalitesini ve güvenilirliğini belirlemek için çok sayıda faktöre bakar ve bunlar bir gecede inşa edilemeyecek alanlardır. İlgili sektörünüzde veya konunuzda güçlü uzmanlık, deneyim ve otoriteyi sergilemek için sitenizin ve çevrimiçi itibarınızın belirli alanlarını düzenleme konusunda kademeli ve tutarlı bir süreç gerektirir. 

Unutulmaması gereken önemli şey, EEAT hususlarının, özellikle YMYL konuları ve sektörleri için kesinlikle göz ardı edilmemesi gerektiğidir, ancak aramada en üst sıralara ulaşmak için tek başına bir çözüm değildir ve daha geniş kapsamlı bir bütünsel SEO stratejisinin parçası olmalıdır. Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını karşılayan ve öncelikli olarak kullanıcılara değerli yanıtlar veya bilgiler sağlamak için oluşturulmuş orijinal, yüksek kaliteli içerik oluşturuyorsanız, makul düzeyde EEAT için temelleri zaten atmış olursunuz. 

Uzman SEO ekibimiz ve web sitenizin EEAT’sinin tam bir değerlendirmesini arıyorsanız, Digipeak ekibi ile iletişime geçerek size nasıl yardımcı olabileceğimizi öğrenin. SEO hizmeti ile sizde Google gibi arama motorlarında SEO yaptırın ve organik olarak #1 sırada olun.