Google AI Overviews Nedir ve Neden Gelecekte SEO İçin Önemlidir?

Dijital pazarlama dünyası, yapay zeka teknolojilerinin hızla entegrasyonuyla köklü bir dönüşüm yaşamaktadır. Arama motorları, kullanıcı deneyimini zenginleştirmek ve bilgiye erişimi kolaylaştırmak amacıyla yapay zekadan güç alan yeni özellikler sunmaktadır. Bu dönüşümün en önemli aktörlerinden biri de Google’ın “AI Overview” özelliğidir. Arama motoru sonuç sayfalarında (SERP) devrim niteliğinde değişiklikler getiren AI Overview, dijital pazarlama uzmanları, SEO profesyonelleri ve içerik üreticileri için hem zorluklar hem de önemli fırsatlar barındırmaktadır.

Bu içeriğimizde, Digipeak olarak, Google AI Overview’un ne olduğunu, nasıl çalıştığını, SERP üzerindeki etkilerini, kullanıcı davranışlarındaki değişimleri ve bu yeni düzende başarılı olmak için uygulanması gereken SEO stratejilerini kapsamlı bir şekilde sizlere anlatıyor olacağız.

Yapay Zeka ile Verinizi Güçlendirin!

Yapay zeka, büyük verileri hızlı ve doğru bir şekilde analiz ederek size stratejik kararlar alma gücü sunar. Verinizi nasıl daha değerli hale getirebileceğinizi keşfedin.

Hemen Ara

Google AI Overviews Nedir?

Google AI Overviews, Google arama motoruna entegre edilmiş, yapay zeka destekli bir özelliktir. Temel olarak, kullanıcıların arama sorgularına yanıt olarak, arama sonuçları sayfasının en üstünde yapay zeka tarafından oluşturulmuş zenginleştirilmiş özetler sunar. Bu özellik, büyük dil modelleri (LLM) ve üretken yapay zeka (generative AI) teknolojilerini kullanarak kullanıcı niyetini derinlemesine anlama ve sorgulara daha kapsamlı ve bağlamsal bilgiler sunma yeteneğine sahiptir.  

AI Overview’un temel amacı, kullanıcılara bilgiye anında erişim sağlamak, arama deneyimini geliştirmek ve daha zengin, bağlamsal ve doğru yanıtlar sunmaktır. Geleneksel arama sonuçlarının aksine, AI özet alanı, kullanıcının sorgusunu sadece anahtar kelimelerle değil, genel bağlamıyla birlikte değerlendirir. Bu sayede, kullanıcıların karmaşık sorularına dahi hızlı ve anlaşılır özetler sunarak, bilgiye ulaşım süreçlerini önemli ölçüde kolaylaştırmayı hedefler.  

Google’ın yapay zeka yolculuğu 20 yılı aşkın bir süredir devam etmektedir. Şirket, 2012’de derin öğrenmeyi konuşma tanımaya uygulaması ve “kedi kağıdı” olarak bilinen çalışmada etiketlenmemiş büyük veri kümeleriyle yapay zekayı ölçeklendirmesi gibi önemli adımlar atmıştır. 2014’te DeepMind’ın satın alınması, 2015’te RankBrain’in aramaya entegrasyonu ve 2017’de DeepVariant gibi yenilikler, Google’ın yapay zeka alanındaki kararlılığını göstermektedir. AI Overview, bu uzun soluklu yapay zeka geliştirme sürecinin doğal bir uzantısı olarak ortaya çıkmıştır. Özellikle Bing’in ChatGPT entegrasyonu gibi rekabetçi gelişmeler, Google’ı yapay zekayı arama motoruna daha agresif bir şekilde entegre etmeye teşvik etmiş ve AI Overview bu rekabette öne geçme hedefiyle kullanıma sunulmuştur. Sistem, kullanıcı davranışlarını analiz ederek sürekli öğrenir ve zamanla daha doğru ve kapsamlı özetler sunma yeteneğine sahiptir.  

Google AI Overview’in Temel Özellikleri Nelerdir?

Google AI Overview, arama deneyimini çeşitli yenilikçi özelliklerle dönüştürmektedir:

• Zenginleştirilmiş Özet Sunumu: AI Overview, arama sorgularına yanıt olarak sadece kısa bir bilgi parçası sunmakla kalmaz, aynı zamanda zenginleştirilmiş, kapsamlı özetler sağlar. Örneğin, bir kitap hakkında yapılan aramada, özet sadece kitabın konusunu veya yazarını değil; temalarını, ana karakterlerini ve eleştirel değerlendirmelerini de içerebilir. Bu, kullanıcılara daha bilinçli kararlar verme olanağı tanır ve aradıkları konu hakkında hızlıca derinlemesine bilgi edinmelerini sağlar.  
• Bağlantılı Kaynaklarla Zenginleştirme: Üretken yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerin yanı sıra, AI Overview ilgili ve güvenilir kaynaklara bağlantılar sunar. Bu bağlantılar, kullanıcıların özetin ötesine geçerek daha fazla bilgi edinmelerini, bilgiyi doğrulamalarını ve farklı perspektifleri keşfetmelerini sağlar. Örneğin, tarihi bir olay hakkında arama yapıldığında, ilgili belgesellere, kitaplara veya akademik makalelere hızlıca erişim imkanı sunulur. Bu özellik, kullanıcıların araştırma yapma sürecini kolaylaştırır ve bilgi edinme deneyimini zenginleştirir.  
• Çok Dilli Destek: Google AI Overview, dünya genelindeki kullanıcılara hizmet vermek amacıyla çok dilli destek sunmaktadır. Ekim 2024 itibarıyla, AI Overview 100’den fazla ülke ve bölgede, İngilizce, Hintçe, Endonezyaca, Japonca, Portekizce ve İspanyolca dahil olmak üzere birçok dilde kullanıma sunulmuştur. Mayıs 2025’te ise bu sayı 200’den fazla ülke ve bölgeye, 40’tan fazla dile ulaşmıştır. Bu, dil engellerini aşarak küresel bilgi erişimini desteklemektedir.  
• Kontekst Duyarlı Teknoloji ve Kişiselleştirme: Bu özellik, AI Overview’un kullanıcının önceki arama geçmişini ve mevcut arama bağlamını analiz ederek, daha alakalı ve kişiselleştirilmiş sonuçlar sunmasını sağlar. Arama motoru, kullanıcının dilini ve niyetini daha iyi analiz ederek, arama terimlerini daha etkili bir şekilde işler ve böylece daha hızlı ve doğru sonuçlara ulaşmasını kolaylaştırır. Bu kişiselleştirme, kullanıcı memnuniyetini artırır ve arama motoru kullanımının verimliliğini yükseltir.  
• Hata Düzeltme ve Geri Bildirim Süreçleri: Google, AI Overview’un deneysel bir özellik olduğunu ve bilgi kalitesinin değişebileceğini açıkça belirtmektedir. Sistem, yanıltıcı bilgileri tespit etme ve düzeltme kapasitesine sahiptir. Kullanıcılar, yanlış veya yanıltıcı bilgileri raporlayabilir ve bu geri bildirimler, sistem tarafından analiz edilerek gelecekteki arama sonuçlarının doğruluğunu artırmak için kullanılır. Bu süreçler, güvenilir ve doğru bilgi sağlama konusunda Google’ın taahhüdünü pekiştirmektedir.  
• Anında Bilgi Erişimi ve Derinlik Sunumu: AI Overview, kullanıcılara arama sonuçları sayfasında kapsamlı ve ayrıntılı bilgi sağlayarak anında bilgiye erişim imkanı sunar. Temel bilgilerle birlikte konuyla ilgili daha derinlemesine içerikler sunarak kullanıcı deneyimini bir üst seviyeye taşır. Bu, bilgiye hızlı ve detaylı bir şekilde ulaşmayı kolaylaştırarak kullanıcı deneyimini güçlendirir.  
• Arama Alışkanlıklarını Yeniden Şekillendirme: AI Overview, bilgiye erişim süreçlerini temelden dönüştürerek kullanıcıların arama alışkanlıklarını yeniden şekillendirmektedir. Kullanıcılar artık daha konuşma odaklı ve karmaşık sorular sorma eğilimindedir. Bu durum, genel internet kullanım deneyimini olumlu yönde etkilemekte ve arama motoru kullanımını daha sezgisel ve kişiselleştirilmiş bir hale getirmektedir.  

AI Overview’un SERP Görünümü ve Kullanıcı Deneyimi

Google AI Overview, arama motoru sonuç sayfalarının (SERP) görünümünü ve kullanıcıların bu sayfalarla etkileşimini temelden değiştirmektedir. Bu dönüşümün en belirgin yönü, AI Overview’un “Sıfır Konum” (Position 0) olarak adlandırılan, geleneksel organik arama sonuçlarının en üstünde yer almasıdır.  

AI Overview, bir arama sorgusu girildiğinde, geleneksel “10 mavi bağlantı” listesinden çok farklı bir görünüm sunar. Kullanıcıya, sorgusuyla ilgili hızlı ve önceden formüle edilmiş yanıtlar, özetlenmiş ana çıkarımlar ve hatta görevleri nasıl yerine getireceğine dair net talimatlar sunar. Bu özetler genellikle kısa, sentezlenmiş bir paragraf halinde görünür ve birden fazla yetkili web sitesinden alınan bilgileri bir araya getirerek oluşturulur. Özetin altında veya içinde, bilginin alındığı kaynaklara bağlantılar bulunur. Ayrıca, kullanıcıların ek sorular sormasına olanak tanıyan “takip sorusu” (follow-up question) seçenekleri de mevcuttur, bu da arama deneyimini daha konuşma odaklı hale getirir.  

Görsel olarak, AI Overview, metin tabanlı özetlerin yanı sıra, bazı durumlarda grafikler veya resimlerle de zenginleştirilebilir. Örneğin, bir yemek tarifi sorgusunda “tarif kartları” veya teknolojiyle ilgili sorgularda “kod blokları” gibi özel modüller gösterebilir. Bu modüller, kullanıcının amacına göre uyarlanmış, yapılandırılmış ve görsel olarak çekici bilgiler sunar.  

Bu yeni SERP düzeni, kullanıcı etkileşimini ve arama davranışını önemli ölçüde etkilemektedir. Kullanıcılar, aradıkları bilgiyi doğrudan AI Overview kutusunda bulduklarında, tam web sayfasına tıklama ihtiyacı hissetmeyebilirler. Bu durum, “sıfır tıklamalı aramalar” olarak bilinen olgunun artmasına yol açmaktadır. Google, AI Overview’u kullanan kişilerin sonuçlardan daha memnun olduğunu ve daha sık arama yaptığını belirtse de , bu durum web sitesi sahipleri için organik trafik kaybı anlamına gelebilir.  

Bu yeni SERP düzeni, geleneksel SEO hedeflerini yeniden tanımlamaktadır. Artık sadece #1 organik sıralamayı hedeflemek yeterli değildir. AI Overview’un SERP’in en üstünde yer alması, geleneksel #1 organik sıralamanın ötesinde yeni ve kritik bir görünürlük hedefi yaratmaktadır. Bir web sitesinin içeriğinin AI Overview’a kaynak olarak dahil edilmesi, doğrudan tıklama getirmese bile önemli bir görünürlük ve marka bilinirliği sağlayabilir. Bu durum, dijital pazarlamacıların SEO stratejilerini, sadece doğrudan trafik çekmeye odaklanmaktan, aynı zamanda SERP’te marka otoritesi ve görünürlüğü oluşturmaya da kaydırmaları gerektiğini göstermektedir.

Öne Çıkan Snippet’lar ve Bilgi Panelleri ile Karşılaştırma ve Farklılıklar Nelerdir?

Google AI Overviews, arama sonuçlarında doğrudan yanıtlar sunma konusunda öne çıkan snippet’lara (Featured Snippets) benzerlik gösterse de, aralarında önemli yapısal ve işlevsel farklılıklar bulunmaktadır. Her iki özellik de kullanıcılara hızlı bilgi sağlamayı amaçlar ve “sıfır tıklamalı aramalar”a yol açabilir. Ayrıca, her ikisi için de kısa, taranabilir yanıtlar ve yapılandırılmış veri kullanımı önemlidir. Ancak, AI Overview’un SERP’teki konumu ve çalışma prensibi, onu Featured Snippet’lardan ayırır ve SEO stratejileri açısından farklı bir yaklaşım gerektirir.

• Kaynak Kullanımı: En temel farklardan biri, bilgi toplama yöntemleridir. Öne çıkan snippet’lar genellikle tek bir web sayfasından doğrudan bir alıntı veya özet çekerken , AI Overview bilgiyi birden çok kaynaktan sentezler ve bu sentezlenmiş bilgilerle orijinal bir yanıt oluşturur. Bu, AI Overview’un daha kapsamlı ve çeşitli perspektifler sunabilmesini sağlar.  
• Yapay Zeka Modeli: AI Overview, Google’ın en gelişmiş büyük dil modellerinden (LLM) biri olan Gemini AI (özellikle Gemini 2.0) tarafından desteklenmektedir. Featured Snippet’lar ise Google’ın geleneksel arama algoritmasına dayanır. Gemini 2.0 yükseltmesiyle birlikte, AI Overview artık sadece bilgilendirici sorgular için değil, kodlama soruları, ileri matematik problemleri ve hatta görseller içeren çok modlu sorgular gibi daha karmaşık arama türleri için de görünmektedir.  
• Kapsam ve Derinlik: AI Overview, özellikle karmaşık sorular için Featured Snippet’lardan çok daha derinlemesine ve bağlamsal yanıtlar sunabilir. Örneğin, bir web sitesi oluşturma adımları gibi bir sorguda, AI Overview temel adımların yanı sıra ek hususları ve daha derinlemesine kaynaklara bağlantıları içerebilir. Bir kitap hakkında yapılan aramada ise, sadece özet değil, kitabın temaları, ana karakterleri ve eleştirel değerlendirmeleri gibi daha geniş bilgiler de sunulabilir.  
• SERP Konumu: AI Overview, Featured Snippet’ların da üzerinde, SERP’in en üstünde, yani “Sıfır Konum”da yer alır. Bu konum, AI Overview’a maksimum görünürlük sağlar ve kullanıcıların dikkatini ilk çeken öğe olmasını garanti eder. Featured Snippet’lar ise AI Overview’un altında görünmeye devam etmektedir.  
• Amaç: Her iki özellik de hızlı bilgi sağlamayı amaçlasa da, AI Overview daha kapsamlı bir “genel bakış” sunar ve kullanıcıların takip soruları sormasına olanak tanıyarak daha konuşma odaklı bir deneyim sağlar. Featured Snippet’lar ise daha çok belirli bir sorunun kısa ve öz yanıtını sunmaya odaklanır.  

AI Overview’un Featured Snippet’ların “üstüne” çıkması, Google’ın yapay zeka tabanlı özetlemeyi, tek kaynaklı alıntılardan daha üstün ve tercih edilen bir bilgi sunum biçimi olarak gördüğünü açıkça göstermektedir. Bu durum, SEO stratejilerinin Featured Snippet optimizasyonundan AI Overview optimizasyonuna doğru evrilmesi gerektiğini vurgulamaktadır.

Geleneksel olarak Featured Snippet’lar için hedeflenen kısa ve öz yanıtlar hala önemli olsa da, AI Overview için içeriklerin daha bütünsel, otoriter ve iyi kaynaklandırılmış olması gerekliliği ortaya çıkmıştır. Bu, Google’ın arama deneyimini daha akıllı ve entegre bir yapıya dönüştürme vizyonunun bir yansımasıdır.

Kullanıcı Davranışındaki Değişimler: Sıfır Tıklamalı Aramalar ve İçerik Tüketimi

Google AI Overview’un arama sonuç sayfalarına entegrasyonu, kullanıcıların bilgiye erişim ve içerik tüketim alışkanlıklarında önemli değişikliklere yol açmıştır. AI Overview’un SERP’in en üstünde, kapsamlı ve sentezlenmiş yanıtlar sunması, kullanıcıların aradıkları bilgiyi doğrudan arama sonuç sayfasında bulmalarına olanak tanımaktadır. Bu durum, web sitelerine yapılan “tıklama oranlarında (CTR) önemli düşüşlere” yol açmakta ve “sıfır tıklamalı aramaların” (zero-click searches) artmasına neden olmaktadır.  

Sektördeki önde gelen analiz firmaları Ahrefs ve Amsive tarafından yapılan araştırmalar, bu değişimin somut etkilerini ortaya koymaktadır. Ahrefs’in 300.000 anahtar kelime üzerindeki analizi, AI Overview’un arama sonuçlarında varlığının, #1 organik sıralamadaki sayfa için ortalama tıklama oranında %34.5’lik bir düşüşle ilişkili olduğunu göstermektedir. Amsive’ın 10 farklı web sitesi ve 5 farklı sektördeki 700.000 anahtar kelimeyi kapsayan araştırması ise, AI Overview’un tetiklendiği anahtar kelimelerde ortalama %15.49’luk bir CTR düşüşü olduğunu ortaya koymuştur. Bu düşüşler, özellikle bilgilendirici (informational) niyetli ve markasız (non-branded) anahtar kelimelerde daha belirgin olmuştur. Bazı web siteleri, organik trafiklerinde %60’a varan düşüşler yaşadıklarını rapor etmiştir.  

Kullanıcılar artık, aradıkları temel bilgiyi veya bir sorunun yanıtını doğrudan AI Overview’dan alabilmekte ve bu nedenle ilgili web sitesine tıklama gereği duymamaktadır. Bu, içerik tüketim alışkanlıklarını temelden değiştirmektedir; kullanıcılar daha az tıklayarak, doğrudan özetlerden bilgi tüketme eğilimindedir. Google, AI Overview’u kullanan kişilerin sonuçlardan daha memnun olduğunu ve daha sık arama yaptığını belirtse de , bu durum web sitesi sahipleri için doğrudan trafik kaybı anlamına gelmektedir.  

Sıfır tıklamalı aramaların artışı, geleneksel organik trafik odaklı SEO modellerinin sürdürülebilirliğini ciddi şekilde sorgulatmaktadır. Bu durum, dijital pazarlamacıların başarı metriklerini yeniden değerlendirmesini zorunlu kılmaktadır. Artık sadece web sitesine trafik çekmek yeterli bir hedef olmaktan çıkmıştır. Bunun yerine, markaların SERP’teki genel görünürlüğünü ve otoritesini artırmaya odaklanmak gerekmektedir. Doğrudan tıklama olmasa bile, AI Overview’da kaynak olarak gösterilmek, marka bilinirliği ve güven oluşturma açısından önemli bir değer taşımaktadır.

Bu, pazarlamacıların trafik çekme hedeflerinin yanı sıra, marka tanınırlığı ve dolaylı otorite kazanımını da stratejilerine dahil etmeleri gerektiği anlamına gelmektedir. Ayrıca, web sitesine gelen azalan ancak potansiyel olarak daha yüksek niyetli trafiği en iyi şekilde değerlendirmek için dönüşüm oranı optimizasyonuna (CRO) daha fazla yatırım yapılması gerekmektedir.  

Kişiselleştirilmiş ve Bağlamsal Arama Deneyimi

Google AI Overviews, arama deneyimini daha önce hiç olmadığı kadar kişiselleştirilmiş ve bağlamsal bir hale getirmektedir. Bu özellik, kullanıcının niyetini ve arama bağlamını derinlemesine anlayarak, arama geçmişi ve ilgi alanlarına göre özelleştirilmiş sonuçlar sunma yeteneğine sahiptir. Geleneksel arama motorları genellikle anahtar kelime eşleştirmesine odaklanırken, AI Overview, kullanıcının genel sorgu bağlamını, önceki etkileşimlerini ve hatta devam eden arama oturumunu dikkate alarak en uygun ve alakalı sonuçları sunar.  

Bu kişiselleştirme, arama motorunun sadece anahtar kelimeleri değil, aynı zamanda kullanıcının dilini ve niyetini de daha iyi analiz etmesini sağlar. Bu sayede, arama terimleri daha etkili bir şekilde işlenir ve kullanıcılar daha hızlı ve doğru sonuçlara ulaşır. Örneğin, bir kullanıcı daha önce belirli bir konu hakkında aramalar yapmışsa, AI Overview bu geçmişi dikkate alarak daha özelleştirilmiş ve ilgili bilgiler sunabilir.  

Ayrıca, Google’ın Search Generative Experience (SGE) çerçevesi altında sunulan “takip sorusu” (follow-up question) seçenekleri, kullanıcıların daha konuşma odaklı bir şekilde bilgi edinmelerini sağlar. Kullanıcılar, ilk AI Overview yanıtından sonra ek sorular sorarak bilgiyi derinleştirebilir veya farklı yönlerini keşfedebilirler. Bu, arama motoru kullanımını daha sezgisel ve interaktif bir hale getirir, kullanıcıların bir web sitesine tıklamadan dahi derinlemesine bilgi edinmelerine olanak tanır.  

Kişiselleştirme ve bağlam duyarlılığının artması, her kullanıcının SERP deneyiminin benzersiz olabileceği anlamına gelmektedir. Bu durum, “tek beden herkese uyar” şeklindeki geniş kapsamlı SEO stratejilerinin etkinliğini azaltmaktadır. Bunun yerine, dijital pazarlamacıların daha niş, kullanıcı odaklı ve spesifik arama niyetlerini hedefleyen içeriklere odaklanmaları gerekmektedir. İçerik stratejileri, sadece başlangıçtaki bir sorguyu yanıtlamakla kalmamalı, aynı zamanda potansiyel takip sorularını da öngörerek ve kapsamlı bir şekilde ele alarak daha etkileşimli ve ilgi çekici bir kullanıcı deneyimi sunmalıdır. Bu durum, özellikle belirli bir niş veya uzmanlık alanı olan Digipeak gibi ajanslar için, çok spesifik kullanıcı ihtiyaçlarına ve bağlamlarına hitap eden değerli içerikler oluşturmanın önemini artırmaktadır.

SEO Stratejilerine Etkisi: Zorluklar ve Fırsatlar

Google AI Overview’un devreye girmesiyle birlikte, SEO dünyası önemli bir değişim sürecine girmiştir. Bu yeni dönem, geleneksel SEO yaklaşımlarını sorgulatmakta ve dijital pazarlamacılar için hem ciddi zorluklar hem de yeni fırsatlar sunmaktadır.

Organik Trafik ve Tıklama Oranları (CTR) Üzerindeki Etki

AI Overview’un arama sonuç sayfalarının en üstünde yer alması ve kullanıcılara doğrudan yanıtlar sunması, web sitelerinin organik trafiği ve tıklama oranları (CTR) üzerinde belirgin etkiler yaratmıştır.

• Bilgilendirici ve Markasız Anahtar Kelimelerde Düşüşler: AI Overview, özellikle bilgilendirici (informational) niyetli ve markasız (non-branded) anahtar kelimelerde organik tıklama oranlarını önemli ölçüde düşürmektedir. Ahrefs’in 300.000 anahtar kelime üzerindeki analizi, AI Overview’un varlığında #1 organik sonuç için CTR’de %34.5’lik bir düşüş olduğunu göstermektedir. Amsive’ın 700.000 anahtar kelimeyi kapsayan araştırması ise ortalama %15.49’luk bir CTR düşüşü ortaya koymuştur. Bu, kullanıcıların aradıkları bilgiyi doğrudan AI Overview’dan alıp web sitesine tıklama gereği duymamasından kaynaklanmaktadır. Bazı siteler, organik trafikte %60’a varan düşüşler yaşadıklarını belirtmiştir. Ayrıca, ilk 3 sıranın dışındaki anahtar kelimeler için CTR düşüşü ortalama %27.04 olarak kaydedilmiştir. Bu durum, geleneksel sıralama hedeflerinin trafik getirme potansiyelini ciddi şekilde azaltmaktadır.  
• Markalı Anahtar Kelimelerde Fırsat: Bu olumsuz tablonun aksine, markalı anahtar kelimelerde AI Overview’un etkisi farklılık göstermektedir. Amsive’ın araştırmasına göre, markalı anahtar kelimelerde AI Overview’un tetiklenme olasılığı daha düşüktür (yalnızca %4.79). Ancak, tetiklendiğinde, markalı anahtar kelimelerin CTR’sini ortalama %18.68 oranında artırdığı gözlemlenmiştir. Bu durum, güçlü marka bilinirliğinin ve doğrudan marka niyetinin, AI Overview’un olumsuz etkilerini dengeleyebileceğini ve hatta olumlu bir etki yaratabileceğini göstermektedir. Kullanıcılar, markalı bir sorgu yaptıklarında, AI Overview’un markayı onaylaması veya ilgili bilgiyi sunması, kullanıcı güvenini artırarak tıklamayı teşvik edebilmektedir.  
• Featured Snippet Çakışması: AI Overview ve Featured Snippet’ların aynı anda tetiklendiği durumlarda, organik CTR düşüşü daha da dramatikleşmektedir. Amsive’ın araştırması, bu senaryoda CTR’de %37.04’lük şaşırtıcı bir düşüş yaşandığını ortaya koymuştur. Bu, iki “sıfır konum” özelliğinin bir arada bulunmasının, kullanıcıların web sitelerine tıklama ihtiyacını daha da azalttığını göstermektedir.  

Geleneksel SEO’nun temel metriklerinden olan organik trafik ve CTR, AI Overview ile birlikte ciddi bir dönüşüm geçirmektedir. Bu durum, pazarlamacıların sadece sıralama peşinde koşmak yerine, marka bilinirliği, otorite oluşturma ve farklı trafik kanallarını çeşitlendirme gibi daha geniş stratejilere odaklanmasını zorunlu kılmaktadır. Artık bir web sitesinin başarısı sadece aldığı doğrudan tıklamalarla değil, aynı zamanda AI Overview’da kaynak olarak gösterilmesiyle elde ettiği görünürlük ve otoriteyle de ölçülmelidir.

İçerik Stratejisi ve Optimizasyon İpuçları

AI Overview çağında SEO başarısı için içerik stratejisinin ve optimizasyon yaklaşımlarının yeniden gözden geçirilmesi gerekmektedir. Odak noktası, sadece anahtar kelime yoğunluğundan ziyade, içeriğin kalitesi, güvenilirliği, okunabilirliği ve kullanıcıya sunduğu gerçek değere kaymıştır.  

• E-E-A-T Vurgusu: Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik (E-E-A-T) prensipleri, Google’ın algoritmaları için her zamankinden daha kritik hale gelmiştir. AI Overview, güvenilir ve yetkili kaynaklardan bilgi çekme eğilimindedir. Bu nedenle, içeriklerinizi bu prensiplere göre oluşturmak, AI Overview’a dahil olma şansını önemli ölçüde artırır. Yazar biyografileri eklemek, alanınızdaki uzmanlığınızı ve deneyiminizi vurgulamak, birinci elden deneyimleri ve sonuçları paylaşmak, ilgili sektör sertifikalarını veya referanslarını göstermek ve tutarlı bir marka sesi sürdürmek önemlidir.  
• Doğal Dil ve Konuşma Odaklılık: Yapay zeka, doğal ve konuşma dilindeki sorguları daha iyi anlar ve bu tür içerikleri tercih eder. İçeriklerinizi, insanların günlük hayatta soru sorar gibi doğal bir dilde oluşturmak, AI Overview tarafından daha kolay anlaşılmasını ve özetlenmesini sağlar. Uzun kuyruklu anahtar kelimeler ve soru tabanlı başlıklar (örn. “WordPress Sitenizi Nasıl Yedeklersiniz?”) kullanmak, kullanıcı niyetini daha iyi karşılar ve AI’nın içeriği işlemesine yardımcı olur.  
• Net ve Öz Cevaplar: Üretken yapay zeka, belirli sorulara net ve öz cevapları tespit etmek ve çekmek üzere eğitilmiştir. Bu nedenle, her makalenin başında, ana sorguya 50-70 kelime civarında net, öz ve taranabilir bir yanıt sunan bir özet kutusu veya “TL;DR” (Too Long; Didn’t Read) bölümü eklemek, AI Overview’a dahil olma şansını artırır. İçeriği madde işaretleri, numaralı listeler ve iyi biçimlendirilmiş alt başlıklar (H2, H3) kullanarak sindirilebilir parçalara bölmek, hem kullanıcılar hem de yapay zeka sistemleri için gezinmeyi kolaylaştırır. Ana bilgiyi makalenin derinliklerine gömmekten kaçınmak ve doğrudan yanıtla başlamak kritik öneme sahiptir.  
• Yapılandırılmış Veri (Schema Markup): FAQ (Sıkça Sorulan Sorular), How-To (Nasıl Yapılır), Article (Makale) gibi schema işaretlemeleri uygulamak, Google’ın içeriğinizi daha iyi anlamasına ve AI Overview’da görünürlüğü artırmasına yardımcı olur. Yapılandırılmış veri, içeriğin bağlamını ve amacını arama motorlarına açıkça belirtir, bu da AI’nın ilgili bilgileri daha doğru bir şekilde çekmesini sağlar.  
• Bağlantılı Kaynaklar ve Atıflar: İçeriğinizin güvenilirliğini doğrulamak ve AI tarafından kaynak olarak gösterilme olasılığını artırmak için güvenilir ve otoriter kaynaklara (örn..gov,.edu uzantılı siteler) bağlantı vermek önemlidir. Güncel araştırmalara, verilere dayalı kanıtlara atıfta bulunmak ve nişinizdeki diğer saygın düşünce liderlerini referans göstermek, içeriğinizin otoritesini pekiştirir. Birincil veri kaynaklarına bağlantı vermek, yapay zeka sistemleri tarafından ödüllendirilebilir.  
• İç Bağlantı Stratejisi ve Konusal Otorite: Google’ın yapay zekası sadece sayfanızı okumakla kalmaz, aynı zamanda diğer sayfalarla nasıl bağlantı kurduğunu da değerlendirir. İlgili makalelere, terimlere ve ürün sayfalarına iç bağlantılar oluşturmak, AI’nın alan uzmanlığınızı anlamasına yardımcı olur. “Pillar page” (ana sayfa) ve “topical cluster” (konu kümesi) stratejileri oluşturmak, belirli bir konuda kapsamlı otorite sergilemenizi sağlar ve AI’nın içeriğinizi kaynak olarak göstermesi için daha fazla neden sunar.  
• İçerik Tazeliği ve Güncellenebilirlik: Google, en güncel düşünce ve bilgiyi yansıtan içeriğe değer verir. İçeriklerinizi düzenli olarak yeni veriler, araçlar ve bilgilerle güncellemek ve anlamlı değişiklikler yapıldığında yayın tarihini yenilemek önemlidir. Sayfalara “son güncelleme tarihi” damgası eklemek, içeriğin güncelliğini gösterir.  
• Mobil Uyumluluk ve Sayfa Hızı: Google, mobil öncelikli indeksleme kullanır ve AI Overview, hızlı yüklenen, mobil cihazlarda kolayca gezinebilen ve görsel olarak temiz sayfalara öncelik verir. Görselleri sıkıştırmak, tembel yükleme (lazy loading) kullanmak ve sayfa ağırlığını düşük tutmak gibi teknik optimizasyonlar kritik öneme sahiptir. Sayfanız yavaş veya hatalıysa, içeriğiniz ne kadar iyi olursa olsun AI Overview’a dahil edilme şansı azalabilir.  
• Çok Kanallı İçerik Dağıtımı: Sadece organik trafiğe güvenmek yerine, içerik stratejisini çeşitlendirmek önemlidir. Video içeriklerin popülaritesi artmakta ve Google’ın AI Overview’a video içeriği dahil etmesi daha zor olabilmektedir, bu da video içeriği benzersiz ve otoriter kılabilir. Sosyal medya platformları ve niş forumlar gibi diğer kanallarda varlık göstermek, hedef kitleye farklı yollardan ulaşmayı sağlar ve tek bir trafik kaynağına bağımlılığı azaltır.  

AI Overview, SEO’yu daha çok “kullanıcı odaklılık”, “güvenilirlik” ve “kapsamlılık” eksenine kaydırmaktadır. Geleneksel anahtar kelime doldurma gibi taktikler yerine, gerçek değer sunan, iyi yapılandırılmış, yetkili ve kullanıcı niyetini tam olarak karşılayan içerik oluşturmak hayati önem taşımaktadır.

Yanlış Bilgi (Misinformation) ve Güven Sorunu

Google AI Overview’un deneysel yapısı, zaman zaman yanlış veya yanıltıcı bilgiler üretme potansiyelini de beraberinde getirmektedir. Bu duruma “AI halüsinasyonları” adı verilmektedir. Kullanıcılar, AI Overview’un bazen yanlış tanımlar veya mevcut olmayan ifadeler oluşturduğunu, hatta iddialarını desteklemeyen kaynaklara bağlantı verdiğini rapor etmiştir. Örneğin, bir durumda, AI Overview’un pizzaya yapıştırıcı eklenmesini tavsiye ettiği veya “slap a goose” gibi anlamsız bir ifadenin anlamını açıkladığı örnekler sosyal medyada yayılmıştır.  

Google, yapay zeka halüsinasyonlarının oluşabileceğini kabul etmekle birlikte, kullanıcıların bilgiyi birden fazla kaynaktan doğrulayabileceğini savunmaktadır. Ancak, bu tür hatalar kamuoyunun yapay zekaya olan güveninin düşük kalmasına neden olmaktadır. Google sözcüleri, “anlamsız istemlerin” garip AI Overview’a yol açabileceğini belirtmiştir.  

Bu durum, içerik üreticileri ve dijital pazarlamacılar için doğru ve güvenilir bilgi sağlama sorumluluğunu daha da artırmaktadır. AI Overview’un yanlış bilgi üretme riski, Google’ın bu özelliği geliştirmesi için devam eden bir zorluktur ve içerik üreticileri için E-E-A-T prensiplerinin (Deneyim, Uzmanlık, Yetkinlik ve Güvenilirlik) önemini pekiştirmektedir. İçeriklerin doğruluğu, güvenilirliği ve şeffaflığı, kullanıcı güvenini kazanmak ve AI Overview’da olumlu bir şekilde yer almak için vazgeçilmez hale gelmiştir.

Gelecek ve Beklentiler

Google’ın yapay zeka teknolojilerine yaptığı devasa yatırımlar ve AI Overview’un sürekli gelişimi, arama motorunun geleceğinin yapay zeka odaklı, kişiselleştirilmiş ve çok modlu bir deneyime doğru ilerlediğini açıkça göstermektedir.

• Sürekli Gelişim ve Genişleme: AI Overview (eski adıyla Search Generative Experience – SGE), sürekli olarak geliştirilen ve güncellenen dinamik bir yapıdır. Google, bu özelliği küresel çapta genişletmeye devam etmektedir. Mayıs 2025 itibarıyla, AI Overview 200’den fazla ülke ve bölgede ve 40’tan fazla dilde kullanıma sunulmuştur. Bu genişleme, özelliğin Google’ın arama stratejisinin kalıcı bir parçası olduğunu ve sürekli iyileştirmelerle daha fazla kullanıcıya ulaşacağını göstermektedir.  
• AI Mode ve Deep Search: Google, arama deneyimini daha da derinleştirmek amacıyla “AI Mode” ve “Deep Search” gibi daha gelişmiş yapay zeka özelliklerini entegre etmektedir. AI Mode, Google’ın en güçlü yapay zeka arama deneyimi olarak tanımlanmakta, daha gelişmiş muhakeme yeteneği, çok modluluk ve web’deki bilgilere daha derinlemesine inme yeteneği sunmaktadır. Deep Search ise, AI Mode’un sorgu yayma tekniğini bir üst seviyeye taşıyarak yüzlerce arama yapabilir, farklı bilgi parçalarını bir araya getirebilir ve dakikalar içinde uzman düzeyinde, tamamen alıntılı raporlar oluşturabilir. Bu, kullanıcılara saatler süren araştırmadan tasarruf etme potansiyeli sunmaktadır.  
• Çok Modlu Aramalar ve Yeni Etkileşim Yolları: Google, görsel aramaların sınırlarını zorlamaya devam etmektedir. Project Astra’nın canlı yetenekleri ve “Search Live” gibi özelliklerle, kullanıcılar kameralarını kullanarak gerçek zamanlı olarak arama yapabilecek ve gördükleri hakkında arama motoruyla karşılıklı konuşabileceklerdir. Bu, arama deneyimini daha etkileşimli ve sezgisel hale getirecek, metin tabanlı sorguların ötesine geçerek görselleri ve doğal konuşmayı da arama sürecine dahil edecektir.  
• E-Ticaret ve Reklamcılık Üzerindeki Etkiler: AI Overview, e-ticaret aramalarında kullanıcı memnuniyetini artırmayı hedeflemektedir. Yeni yapay zeka destekli alışveriş deneyimleri, kullanıcıların ürünleri bulmalarına, sanal olarak denemelerini ve kolayca ödeme yapmalarına yardımcı olmaktadır. Reklamcılık tarafında ise, AI Overview reklam yerleşimlerini değiştirmekte ve daha görsel odaklı reklamlar ile yeni reklam formatları (örn. “You May Also Like” özelliği ile ürün karuselleri) test edilmektedir. Bu, reklam verenlerin görsel olarak ilgi çekici ve üretken ortama optimize edilmiş reklam öğeleri oluşturmasını gerektirecektir.  

Google’ın AI Overview’a yaptığı yatırımlar, arama motorunun geleceğinin yapay zeka odaklı, kişiselleştirilmiş, çok modlu ve konuşma tabanlı bir deneyime doğru ilerlediğini açıkça göstermektedir. Bu, SEO profesyonellerinin ve dijital pazarlamacıların sürekli öğrenme, adaptasyon ve stratejilerini bu yeni dinamiklere göre şekillendirme içinde olmalarını gerektirecektir. Gelecekte, arama motoru optimizasyonunda başarılı olmak için sadece teknik bilgi değil, aynı zamanda kullanıcı niyetini derinlemesine anlama ve yaratıcı içerik geliştirme yetenekleri de hayati önem taşıyacaktır.

AI Özet Alanında Olmak İçin AEO Şart!

Google AI Overview, dijital pazarlama ve SEO dünyasında köklü bir dönüşümün habercisidir. Arama motoru sonuç sayfalarının en üstünde yer alan, yapay zeka destekli bu özetler, kullanıcıların bilgiye erişim şeklini ve web siteleriyle olan etkileşimlerini temelden değiştirmektedir. Geleneksel organik trafik ve tıklama oranlarında gözlemlenen düşüşler, dijital pazarlamacıları sadece sıralama elde etmekten öteye, marka bilinirliği, otorite oluşturma ve kullanıcıya doğrudan değer sunma gibi daha geniş hedeflere odaklanmaya itmektedir.

Digipeak Dijital Pazarlama Ajansı olarak, bu yeni dönemde müşterilerinizin çevrimiçi varlığını güçlendirmek ve rekabet avantajı sağlamak için aşağıdaki stratejik önerileri dikkate almanız kritik öneme sahiptir:

Google AI Overview, SEO’nun geleceğini şekillendiren kaçınılmaz bir gerçektir. Bu dönüşüm, dijital pazarlamacılardan daha stratejik, kullanıcı odaklı ve adaptif bir yaklaşım gerektirmektedir. Digipeak Dijital Pazarlama Ajansı olarak, bu yeni dinamikleri anlamak ve müşterilerinizin stratejilerini bu doğrultuda geliştirmelerine yardımcı olmak, sektördeki lider konumunuzu pekiştirecektir.