Marka Adı Nasıl Belirlenir?

Yolun başında başarılı olmak zor. Yeni bir işletme kurmak ve onu uzun vadede ayakta tutmak fazlasıyla çalışma gerektirir. İstatistiklere göre, çoğunlukla yeni işletme ve girişimlerin yalnızca yarısı beş yılı geride bırakmaktadır.

Bu girişi cesaretinizi kırmak veya hayallerinizden vazgeçmeniz için yapmadık. Amacımız, işletme sahibinin verdiği her kararın öneminin altını çizmek.

Markalaşma süreci ilk zamanlarda işletmeniz için sancılı olabilir. İşletmeniz için planladığınız hedeflerin doğru sıra ve zamanda gerçekleşmesi için bir dijital pazarlama ajansı ile görüşmenizi tavsiye ederiz. Şimdi geçelim marka adı nasıl belirlenir? Ve bunun kriterleri nelerdir?..

Bu sürecin ilk adımı başlangıç ​​finans aşamalarını, stoklayacağınız ürünleri, hizmet stratejilerini ve süreç tasarımını düşünmeden çok daha önce başlar; işletmenizin adını seçerken.

İşletmeniz için bir isim belirlemek, küçük bir girişim değildir. Yanlış şirket adını benimsemek, bir handikapla tüm süreci zorlaştırmak demektir. Ürünler, fiyatlar veya promosyonlar hakkında düşünmeden önce mükemmel ismi bulmalısınız. Bu kılavuzu size bu yolda yardımcı olması için oluşturduk. Şirketiniz için ideal isim bulma sürecinde sizi adım adım yönlendireceğiz.

İşletme Adınız Neden Bu Kadar Önemlidir?

Kimse sağlam olmayan temeller üzerine bina inşa etmeye kalkmaz. İşinize uygun ismi vermezseniz, tam olarak bunu yapmış olacaksınız. Bu sürece gereken özeni göstermeniz için gereken en önemli üç neden:

1. Müşterilerin Gördüğü İlk Şey İsminizdir

İşletmenizin adı, kuruluşunuzun temelidir. İster çevrimiçi, ister çevrimdışı iletişiminizde, birinin hakkınızda öğreneceği ilk şey, adınızın ne olduğudur. Adınız, insanların hakkınızdaki ilk düşüncelerini tanımlar ve bunun için yalnızca tek bir şansınız olur.

2. İşletmenizle İlgili Her Şeyi Özetler

Mükemmel marka adınız, potansiyel müşterilerinize ürünleriniz ve şirketiniz hakkında bilmeleri gereken her şeyi anlatabilir. Marka adı, işletmenizin kimliğini direkt aktarmanızı sağlar, iyi bir isim marka değeri yansıtır ve müşterilerin net bir marka hikayesine odaklanmasına yardımcı olur.

3. Sektörünüzde ki Ana Farkınız Adınızdır

Adınız, niyet beyanınız ve alanınızda benzersiz konumunuzu oluşturmanın ilk adımıdır. Başarılı bir isim, markanızın kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olur, herhangi bir endüstride güveni, otoriteyi ve uzmanlığı ifade eder, tüketicilere birkaç kısa kelimeyle birinci sınıf müşteri hizmeti sunduğunuzu anlatır.

Marka Adı Türleri

Girişimciler genellikle markalarını adlandırmak için beş yaklaşımdan birini kullanır. İdeal yaklaşımınız marka kimliğinize, sektörünüze ve hedef kitlenize bağlıdır.

Tanımlayıcı isimler

Tanımlayıcı adlar, ürünü veya hizmeti belirtmek ve bir markayı net bir şekilde konumlandırmak için idealdir. Bu isimler işlevsel ve faydacı olma eğiliminde olmakla beraber yanlış yorumlamaya daha az duyarlıdırlar. Tanımlayıcı bir adla hikaye aktarımı oldukça zor olsa da, yeni pazara giren işletmeler bundan yararlanabilir. Ancak, gerçek kelimeler içeren adlara sahip işletmeleri ticari marka haline getirmenin zor olabileceğini unutmayın.

Rastgele isimler

Birçok marka adı, markanın kimliğini somutlaştırmak amacıyla Latince, Yunanca ve diğer yabancı dillerdeki kök kelimelerden oluşmaktadır. Bir markanın gerçek faaliyetlerine doğrudan atıfta bulunmayan eğlenceli ve akılda kalıcı isimler olarak nitelendirebiliriz, ancak yeterince tekrarla, müşteriler bu adı belirli bir ürünle ilişkilendirmeyi öğreneceklerdir.

Duygusal  isimler

Duygusal marka adları, müşterilerinizde ürün veya hizmetlerinizi tercih etmelerini sağlayacak belirli duygular uyandırmaktadır. Bu tarz isimler, marka deneyimini iletmek için çeşitli çağrışımlar (fikir veya duygu) kullanır. Duygu içeren işletme adları, sundukları ürün veya hizmetlerden daha fazlasını temsil eden şirketler için harikadır ve özgünlükleri nedeniyle genellikle tanımlayıcı adlara göre ticari marka değeri daha yüksektir.

Kısaltmalar

Kısaltmalar, BMW (Berlin Motor Works’ün kısaltması) gibi müşterilerin hatırlaması zor olacak aşırı uzun adları kısaltmak için kullanılır. Bununla birlikte, kısaltmalar anlam, duygu ve görüntüden yoksundur. Bazı işletmeler tarihi değer ve hikayelerini korumak amacıyla zorunlu bir şekilde kısaltmalar kullanmaktadırlar. Bu şekilde hem marka mirasını korumuş, hem de günümüz şartlarına göre isimlerini modernize etmiş bulunmaktadırlar.

Farklı Dillerde İsimler

Bazı işletmeler, duygulara ve çağrışımlara tamamen  sırtını döner ve çeşitli dillerden kelimeler kullanır. Örneğin, küresel Japon restoran zinciri Yoshinoya, “şans”, “tarla” ve “ev” anlamına gelen üç Japonca kelimeden oluşur ve sahibinin memleketinin adı olan “Yoshino”dan türetilmiştir.

Marka Adını Nasıl Belirlemeliyiz?

İşletmenize uyacak bir isim listesi oluşturmak için yapılandırılmış ve disiplinli bir yaklaşım kullanın. İçgüdü hissine güvenmeyin. Pazar araştırması yapın, potansiyel müşterilerle konuşun, arkadaşlarınızdan, ailenizden geri bildirim isteyin ve uygun adı bulana kadar çalışmaya devam edin.

Kapsamlı bir alternatif isim listesi oluşturmak için beyin fırtınası tekniklerini kullanın. Sektörel araştırmalar yapın. Rakiplerinizin marka adlarını nasıl bulduğunu araştırın. En çok tanıdığınız ünlü markaları düşünün. Örneğin, Nike markası akla ne getiriyor? Doğru marka adını bulmak için keşif ve yineleme yapmanız gerekecek. Süreci kendi başınıza başlatabilirsiniz, ancak halka açılmadan önce güvenilir danışmanlardan (Digipeak Agency), arkadaşlarınızdan ve aile üyelerinizden geri bildirim alabilirsiniz.

Markalaşma süreçlerinden biri olan logo tasarımı ve UX odaklı web site tasarımı hakkında destek almayı ve bolca araştırma yapmayı unutmayın.

1. Kelimeleri Derleyin

Markanız ve sektörünüzle ilgili tüm kelimeleri not alarak başlayın. Aşırı analiz etmeyin. Zamanlayıcıyı ayarlayın ve bu süre boyunca yazmayı bırakmamaya çalışın. Ürününüzü veya hizmetinizi tanımlayan tüm kelimeleri metine dökün.

2. Eş Anlamlı Kelimeleri Değerlendirin

Oluşturduğunuz kelime havuzunu gözden geçirin ve eş anlamlı kelimeler bulmaya çalışın. Listenizi genişletmek, size daha fazla seçenek sunar. Bu aşamada içinize sinmeyen kelimelerin üzerini çizebilirsiniz. Kendinizi sıfatlarla sınırlamayın. Unutmayın, kulağa en güçlü gelen şirket adları genellikle isimlerdir.

3. Çeşitli Çevrimiçi İsim Otomasyonları Kullanın

Çevrimiçi isim otomasyonları (BusinessNameGenerator, Namelix, Wordoid ve s.), yalnızca birkaç anahtar kelimeye dayalı potansiyel işletme adları türetir. Bu tarz çevrimiçi otomasyonlar, alan adı kullanılabilirliğini anında kontrol eder. Bahsettiğimiz sitelerde, sektörünüzü, ürünlerinizi ve hizmetlerinizi belirlemek, işletme adınızın dengesini ve uzunluğunu ayarlamak gibi çeşitli filtreler ekleyebilirsiniz. Ne kadar çok anahtar kelime kullanırsanız, o kadar çeşitli öneriler alırsınız. Sizin için doğru olan işletme adını bulana kadar denemeye devam edin.

Uzun lafın kısası, bir işletmeye isim vermek, müşterilerin markanızı nasıl algılayacaklarını belirleyecek büyük bir sorumluluktur. Maddeleri harfiyle uygulamanız bu yolda ilerlemenize fazlasıyla yardımcı olacaktır. 

Fakat yine de bu konuda profesyonel destek almak isterseniz, Digipeak ailesi olarak işletmeniz için profesyonel marka kimliği hizmetleri vermekten mutluluk duyarız. Mail atmanız yeterli.