Sosyal Medya Algoritmaları Nasıl Çalışır?

Sosyal medya algoritmaları gün geçtikçe değişmekte ve gelişmektedir. Pazarlamacılar, oluşturacakları sosyal medya içeriklerini bu algoritmalara göre optimize edebilir. Algoritmalar, pek çok kullanıcı ve sistem arasında bağlantı kurar, düzen oluşturur. Bu yazımızda, sosyal medya platformlarının algoritmasının nasıl çalıştığından bahsedeceğiz.

Sosyal Medya Algoritması Nedir?

Algoritma, başı sonu olmayan işlemler dizilimidir. Belirli bir amaca giden yol olarak tanımlanabilir. Sosyal medya algoritmaları düzeni korumayı hedefler. Aynı zamanda arama sonuçlarının ve reklamların sıralanmasına yardımcı olur. Bu algoritmaların sunacağı sıralama dizisi, sosyal medya verilerinin optimize edilmesine yardımcı olabilir. Sosyal medya kullanımında hesabınızın sıralamasını ve arama sonuçlarını öğrenmek bu mecrada ilerlemeniz için önemli bir yol göstericidir.

Sosyal medya algoritmaları yapay zeka ile çalışarak kullanıcıların etkileşimde bulunduğu gönderileri, platformlardaki beğenilerini, ziyaret ettikleri siteleri takip eder ve bir data oluşturur. Bu algoritmalar, kişinin nelerden hoşlandığını, nelere dikkat ettiğini, hangi içerikte ne kadar kaldığını hesaplar. Bu data ve hesaplamalara göre kullanıcılara ilgilerini çekecek sosyal medya hesapları önerir.

Her sosyal medya algoritması, bulunduğu platforma göre farklı şekilde planlanır. Yani sosyal medya algoritmaları platformdan platforma göre değişiklik gösterir. Ancak dijital pazarlama alanında başlıca takip edilen platformlar vardır. Bu platformları şu şekilde sıralayabiliriz:

•   Facebook,
•   Instagram,
•   Twitter,
•   Pinterest,
•   LinkedIn

Platforma Göre Algoritma Türleri

Yukarıda da bahsettiğimiz gibi sosyal medya algoritmaları platformdan platforma göre değişiklik gösterir. Şimdi her birini ayrıntılı şekilde inceleyelim.

Facebook

2024 yılında aylık aktif Facebook kullanıcı sayısı 2.96 milyardır. Facebook algoritmasının düzen anahtarı “anlamlı müşteri katılımı”dır. Facebook, aktif kullanıcı hareketlerini takip ederek kullanıcı deneyimlerini geliştirme çalışmaları yapmaktadır. Platform, bir gönderiye yapılan yorum, beğeni ya da paylaşımları analiz ederek bu gönderilere benzer gönderileri akışın en üstüne taşır. Kullanıcı Facebook reklamlarıyla hedeflenir. Platform, yüz tanıma özelliği sayesinde algoritmaları aktif olarak kullanır. Facebook, algoritmalarını üç temel kategoriye göre oluşturur. Bunlar:

•   Kiminle etkileşim halinde olunduğu,
•   Gönderinin medya türü,
•   Gönderinin ne kadar bilinir olduğu

gibi kategorilerdir.

Instagram

2024 yılında aylık aktif Instagram kullanıcı sayısı 1.28 milyardır. Instagram algoritmaları, mümkün olduğunca çok kişiye bilgi gösterme üzerine kuruludur. Bu nedenle Instagram algoritması, alakalı içerik ve bağlantılardan katılım ile içeriğin bilinen bir hal alması durumuna odaklanır. Instagram algoritmaları:

• İlgi düzeyi,
• Etkileşim düzeyi,
• Zamanlama (Yakın tarihli gönderileri ön plana çıkarıyor.)
• Takip edilen sayısı (Bir hesabın takip ettiği hesap sayısı fazlaysa gönderinin akışa düşme olasılığı düşüyor.)
• Kullanım düzeyi (Instagram’a ne kadar çok giriş yaparsanız o kadar farklı içerik gösteriliyor.)

gibi başlıklara göre çalışır.

Instagramda hedef kitlenize ulaşmak için sizler hazırladığımız Instagram Hedef Kitlenizi Bulma Rehberi’mizi inceleyebilirsiniz.

Twitter

Dünya üzerinde aktif Twitter kullanıcı sayısı 1.3 milyardır. Twitter algoritmaları, sadece gönderilerin kişilerle ilişkisine değil; aynı zamanda yapılan paylaşımların tarihine ve saatine göre de sıralama yapmaktadır. Tweet’ler aldığı yorum ya da retweet oranına göre ana akışta üstlere taşınmaktadır. Twitter algoritması üç temel düzene göre çalışır. 

• Tweet’in Kendisi: Atılan tweetin süresi, kullanılan görüntü uzantısı, gelen etkileşim sayısı vb.
• Tweet’i Atan Kişi: Kullanıcı ile geçmiş etkileşimler, bağlantı düzeyi ve sıklığı.
• Kullanıcı: Geçmişte ilgilendiğiniz tweet’ler ve Twitter kullanım sıklığı.

Pinterest

2024 yılında aktif Pinterest kullanıcı sayısı 444 milyondur. Pinterest algoritmaları, kılavuzlu (rehberli) olarak bilinen arama yöntemi ve yeni bağlantılardan izlenen geçmiş içerik etkileşimlerinden gelen dataları kullanılarak oluşturulur. Pinterest algoritması gönderide 4 özelliğe dikkat ederek gönderilerin üst sıralarda yer almasına yardımcı olur. Bu özellikler şu şekildedir:

• Etkili görseller,
• Etkili ve ilgi çekici başlıklar,
• Görüntü kalitesi,
• Hashtag ve SEO kullanımı.

LinkedIn

Aktif LinkedIn kullanıcı sayısı 875 milyondur. Linkedln, B2B (business to business) – firmadan firmaya yapılan – pazarlamada öncüdür. LinkedIn algoritmaları “site-bağlantı-etkileşim” oranına göre çalışmaktadır. LinkedIn algoritmaları temelde iki amaca yönelik oluşturulmuştur. Bu amaçlar şu şekildedir:

• Alakalı içeriklerin önceliklendirilmesi,
• Etkileşimi arttırmak.

“Sosyal Medya Algoritmaları Nasıl Çalışır?” başlıklı içeriğimizi keyifle okuduysanız ve sosyal medya araçları hakkında daha fazla bilgi öğrenmek isterseniz “Facebook Business Manager” başlıklı yazımıza da göz atmanızı tavsiye ederiz.

Özetle, dijital hedefleri olan herhangi bir şirketin sosyal medya algoritmalarının nasıl işlediğine dair bir anlayışa sahip olması çok önemlidir. En popüler hedefleme araçlarını kullanarak ve sürekli değişen sosyal medya algoritmalarına ayak uydurarak sosyal medya içerikleri ile etkileşimi artırabilirsiniz. Etkileşim, alaka düzeyi ve güncellik, sosyal medya algoritmalarının en önemli yönlerinden üçüdür.

Digipeak, sosyal medya varlığınızı artırmak ve sürekli değişen algoritmalara ayak uydurmak için iyi bir ortaktır. Digipeak, sosyal medya pazarlaması ve algoritma taktikleri bilgisi sayesinde, sosyal medya performansınızı artırmak ve çevrimiçi varlığınızı genişletmek için kapsamlı bir strateji oluşturmanıza yardımcı olabilir. Sosyal medya pazarlamanızı bir sonraki seviyeye taşımak için Digipeak ile iletişime geçin.

Sosyal Medya ile alakalı diğer yazılarımızı aşağıdan inceleyebilirsiniz:

• Sosyal Medya Trendlerinin Hızına Ayak Uydurabilmek
• Diş Klinikleri İçin Sosyal Medyayı Kullanmanın 4 Avantajı