SEO’nun Geleceği, GEO (Generative Engine Optimization) Nedir?

Konu dijital pazarlamaya, özellikle de SEO’ya geldiğinde, her zaman yeni kavramların ve teknolojilerin geliştirildiğini söyleyebiliriz. Bu seferki gelişme, arama motoru optimizasyonuna yaklaşımımızı temelden değiştirecek olan Üretken Motor Optimizasyonu/Generative Engine Optimization (GEO)

Daha iyi arama sonuçları için geleneksel SEO’yu üretken modellerle birleştiren GEO, geleneksel SEO uygulamalarından önemli bir değişime işaret ediyor ve AI tarafından oluşturulan arama motoru önerilerindeki içerik görünürlüğünü yeniden tanımlamaya hazırlanıyor.

Yazımızda GEO’yu ve yeni AI odaklı arama algoritmalarına uyum sağlamanın önemini, anahtar kelime doldurma, istatistik ekleme ve akıcılık optimizasyonu gibi stratejilerden yararlanmanın önemini tartışacağız. Bu detaylı kılavuz ve adım adım stratejilerle online başarınıza ivme kazandıracağız. Keyifli okumalar. 

GEO Kısaca;

• Generative Engine Optimization (GEO), yapay zeka modellerini optimize ederek daha iyi arama sonuçları elde etmeyi amaçlar.
• GEO, içeriğin yapay zeka tarafından daha kolay özetlenmesini, önceliklendirilmesini ve kullanıcı sorularına doğrudan yanıt vermesini sağlar.
• SEO, geleneksel arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’lerde) daha yüksek sıralamalar elde etmeye odaklanırken, GEO yapay zeka odaklı arama motorlarında içerik görünürlüğünü artırmayı hedefler.
• GEO, AI tarafından oluşturulan arama sonuçlarında içeriğin daha belirgin ve ilgi çekici olmasını sağlar.
• Yapılan araştırmalar, GEO stratejilerinin gösterimlerde ortalama %30’luk bir iyileşme sağladığını göstermektedir.

Ancak, dijital çağın en etkili stratejisi GEO hakkında kapsamlı bilgiye sahip olmak, hizmet/ürünlerinizi online platformlarda öne çıkarırken önemli olacaktır.

GEO Nedir? 

Generative Engine Optimization (GEO), yapay zeka modellerini ve algoritmalarını optimize etme sürecini ifade eder.

GEO, sadece arama motoru optimizasyonu (SEO) yoluyla bulunmakla ilgili değil; sorgular ve sorular aracılığıyla üretken yapay zeka sonuçlarında dijital ortama hakim olmakla ilgilidir. 

GEO ile, yalnızca hedef kitlenizde değil, aynı zamanda web’de gezinen ve bunu çıktılarını bilgilendirmek için kullanan makinelerde de güçlü bir etki yaratan öze çerik yaratarak yapay zekanın benzersiz potansiyelinden yararlanırsınız. 

GEO, sitenizde bulunan içeriğin bir dil öğrenme modeli (LLM) tarafından taranmaya ve kaynak olarak kullanılmaya daha uygun olacak şekilde optimize edilmesi eylemidir. 

Üretken Motor Optimizasyonuna (GEO) Genel Bakış:

• Konsept: GEO, üretken yapay zeka teknolojilerini kullanan arama motorlarında daha iyi görünürlük ve performans için çevrimiçi içeriğin optimizasyonunu ifade eder. Bu, üretken yapay zeka modellerinin içeriği nasıl yorumladığını ve önceliklendirdiğini anlamayı ve ardından içeriği bu parametrelerle uyumlu olacak şekilde uyarlamayı içerir. 
• Uygulamalar: Bu, içeriğin yapay zeka tarafından daha kolay özetlenecek şekilde optimize edilmesini, içeriğin üretken modellerin anlayabileceği ve önceliklendirebileceği bir şekilde yapılandırılmasını sağlamayı veya yapay zeka odaklı sorgu yanıtları  tarafından tercih edilecek soruları daha doğrudan yanıtlayan içerik oluşturmayı içerir.
• Odak: GEO’nun odak noktası, arama motorlarının yanıt üretmek için yapay zekadan yararlandığı bir çağda içeriklerinin arama sonuçlarındaki performansını iyileştirmeyi amaçlayan içerik yazarları ve pazarlamacılardır.

“Ancak büyük dil modellerinin (LLM’ler) yakın zamandaki başarısı, geleneksel arama motorlarının gücünü üretken modellerin esnekliğiyle birleştiren BingChat, Google’ın SGE’si ve perplexity.ai gibi daha iyi sistemlerin önünü açtı. Bu yeni çağ sistemlerine üretken motorlar (GE) adını veriyoruz çünkü bunlar yalnızca bilgi aramakla kalmıyor, aynı zamanda  birden fazla kaynağı sentezleyerek çok modlu yanıtlar da üretiyor.”

İşte Chatbot tarzı bir arama motoru olan perplexity.ai‘ye bir bakış:

Başka bir deyişle, bu yaklaşım, geleneksel SEO tekniklerinin gücünü, Google’ın Arama Üretken Deneyimi (SGE) gibi üretken motorların esnekliği ve gelişmişliği ile birleştirir .

GEO Teknolojisi

Peki, bu yapay zeka arama motorlarını geliştiren şey nedir? Karmaşık, veri tabanlı teknolojilerin birleşimi . 

Birincisi, yapay zeka destekli algoritmalar, içerik alaka düzeyinin ve kullanıcı amacının önceliklendirilmesine yardımcı olarak üretken motorların içerik alaka düzeyine öncelik vermesini ve daha iyi arama sonuçları sunmasını sağlar. 

Ek olarak, doğal dil işleme (NLP) modelleri, arama sorgularını anlamak ve insana benzer metinler oluşturmak için insan dilini konuşmanın bölümleri, adlandırılmış varlıklar ve duyarlılık açısından analiz eder ve anlar. Makine öğrenimi algoritmaları, kullanıcı davranışını anlamak, arama sonuçlarını ve sıralamaları iyileştirmeyi sürekli öğrenmek ve içeriği kullanıcıların en değerli veya ilgi çekici bulduğu şeylere göre optimize etmek için veri kümelerini kullanır.

Aramanın Dönüşümü: SEO’dan SGE’ye ve GEO’ya

GEO’yu tam olarak anlamak için, onu dijital içeriğin arama teknolojileriyle, özellikle de yapay zekanın entegrasyonuyla nasıl etkileşime girdiğini görmenin faydalı olacağını düşünüyoruz: 

SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Tanım: Web siteleri, arama motoru sonuç sayfalarında daha üst sıralarda yer alacak ve daha fazla organik trafik çekecek şekilde optimize etme uygulamasıdır. Geleneksel SEO, anahtar kelimeler, meta etiketler, geri bağlantılar ve diğer stratejileri kullanarak arama motoru algoritmalarını anlamaya ve içeriği buna göre optimize etmeye odaklanır.

Çağ: İnternet ve web arama motorlarının ilk dönemlerinde baskındı, günümüzde de temel olmaya devam ediyor.

Amaç: İçeriği arama motorlarının değerli gördüğü içeriklerle uyumlu hale getirerek bir web sitesinin görünürlüğünü ve kullanıcı trafiğini artırmak.

SEO arama örneği:

SGE (Arama Üretken Deneyimi)

Tanım: Sorgulara daha alakalı, bağlamsal veya kapsamlı yanıtlar sağlamak için üretken yapay zeka teknolojilerini kullanarak arama deneyimini geliştirmek. SGE, kullanıcı sorgularına dayalı olarak doğrudan yanıtlar, özetler ve hatta konuşma etkileşimleri oluşturmak için yapay zekayı kullanır.

Çağ: Yapay zeka ve makine öğrenimi teknolojilerinin gelişmesiyle ortaya çıkarak daha dinamik ve etkileşimli bir arama deneyimi sunuyor.

Amaç : Kullanıcı ihtiyaçlarını daha iyi anlamak ve tahmin etmek için yapay zekadan yararlanarak aramayı daha verimli ve kullanıcı dostu hale getirmek.

GEO (Üretken Motor Optimizasyonu)

Tanım: İçerik optimizasyon stratejilerinin yapay zeka odaklı arama motorlarının yetenekleri ve beklentileriyle uyumlu olacak şekilde uyarlanması. GEO, geleneksel SEO tekniklerini üretken yapay zeka modellerinin içeriği nasıl işlediğine ve önceliklendirdiğine dair bir anlayışla birleştirir.

Çağ: Yapay zekanın arama deneyimlerini şekillendirmedeki önemli rolünün ve içeriğin bu yapay zeka odaklı ortamlar için optimize edilmesi gerekliliğinin kabul edildiği daha yeni bir aşamayı temsil eder.

Amaç: İçeriğin yapay zeka destekli arama motorları tarafından keşfedilmesini, doğru şekilde yorumlanmasını ve olumlu şekilde sıralanmasını sağlamak.

SEO ve GEO Arasındaki Fark 

SEO, geleneksel arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha yüksek sıralamalar elde etmek için web sitelerini geliştirmeye odaklanan, yaygın olarak tanınan bir stratejidir. Bu optimizasyon tekniği, diğer stratejilerin yanı sıra hedeflenen anahtar kelimelerin kullanımını, birinci sınıf içeriğin geliştirilmesini ve geri bağlantıların kurulmasını kapsar. SEO öncelikle Google ve Bing gibi arama motorlarının web sitelerinde gezinme ve dizine ekleme şekli etrafında döner.

Bknz. SEO Nedir? Arama Motoru Optimizasyonu Rehberi 

Diğer taraftan GEO, üretken motorlar olarak da bilinen yapay zeka odaklı arama motorlarının yükselişine tepki olarak ortaya çıkan daha yeni bir konsepti temsil ediyor. Bu motorlar, web sitelerini yalnızca anahtar kelimelere göre kategorilere ayırmak ve sıralamak yerine, sorulara yanıtlar ve çözümler üretmek için yapay zeka algoritmalarından yararlanır.

Temel olarak GEO, yalnızca insan okuyucuları büyülemekle kalmayıp aynı zamanda yapay zeka odaklı arama motorlarında da ilgi uyandıran içerik oluşturmaya odaklanan bir optimizasyon taktiğidir. 

GEO Nasıl Yapılır? 9 Adım 

Yapay zeka tarafından oluşturulan öneriler alanında, görünürlükten payını alan en üst sıradaki yanıtlarla rekabet oldukça yüksektir. Bu “en iyi olan kazanır” senaryosu, içeriğinizin üretken arama motoru ortamında yalnızca sıralamada yer alması değil aynı zamanda hakim olması için titizlikle optimize edilmiş bir varlığa duyulan ihtiyacı vurgular.

Kanıtlar, GEO stratejilerini kullanmanın gösterimlerde ortalama %30’luk bir iyileşmeye yol açabileceğini gösteriyor.

Bu önemli artış, içeriğin üretken motorlar tarafından tercih edilen kriterleri karşılayacak şekilde uyarlanmasının etkinliğini vurgulayarak, içerik görünürlüğünü artırmada yetkili kaynakların, istatistiksel verilerin ve açık, akıcı bir dilin önemini vurgulamaktadır.

Araştırmalar söylüyor: “Gösterim metriklerini iyileştirmek için içerik oluşturucuların web sitelerinde değişiklikler yapması gerekiyor. İyi tasarlanmış bir GEO yöntemi, uygulandığı web sitesinin görünürlüğünü arttırmalı.”

Anlayacağınız yapmamız gereken bize tamamen yabancı bir strateji değil; günün sonunda önemli olan iyi içeriktir. Bunu biraz detaylandırmak için, içerik yazarlarının kullanması gereken çeşitli optimizasyon stratejilerini beraber inceleyelim: 

1. Anahtar Kelime Geliştirme

Klasik SEO uygulamalarına uyum sağlamak için içeriğinizin tamamına alakalı anahtar kelimeleri  entegre etmelisiniz . Ancak bunu yaparken, aşırı optimizasyondan kaynaklanan cezalardan kaçınmak için doğal akışı ve okunabilirliği korumak çok öenmlidir. 

İçeriğinizin doğal akışını ve okunabilirliğini koruyarak, anahtar kelimeleri organik bir şekilde yerleştirmek en ideal yöntemdir.  Google’ın arama algoritmaları, doğal ve kullanıcı odaklı içeriği her zaman tercih eder . Ahrefs’in 2022 raporuna göre, organik anahtar kelime kullanımı, sıralama faktörleri arasında önemli bir yere sahiptir ve kullanıcı deneyimini de olumlu yönde etkiler. (Ahrefs. (2022). Google Ranking Factors Study.)

2. Kaynaklardan Alıntı Yapın

 Güvenilir kaynaklardan alıntı yaparak içeriğinizin güvenilirliğini artırmalısınız.. Bu uygulama yalnızca iddialarınızı doğrulamakla kalmaz, aynı zamanda içeriğinizi yerleşik araştırma veya gerçeklerle ilişkilendirir. Bir örnek verelim:

Content Marketing Institute’a göre, kaliteli kaynaklardan yapılan alıntılar, okuyucuların içeriğinize olan güvenini artırarak etkileşimi yükseltebilir .

3. İstatistik Ekleme

Argümanlarınızı desteklemek için niceliksel verileri birleştirin. Kesin sayıları kullanmak, puanlarınızı güçlendirebilir ve içeriğinizi daha ikna edici ve bilgilendirici hale getirir. Örneğin, “Dijital pazarlama harcamalarının 2024 yılında %10 oranında artması bekleniyor” gibi bir istatistik, yazdığınız konunun ciddiyetini ve güncelliğini vurgular. Pew Research Center’ın yaptığı araştırmalardan elde edilen veriler gibi güvenilir kaynaklardan alınan istatistikler, okuyucuların içeriğinizle daha derin bir bağ kurmasını sağlar ve mesajınızın etkisini artırır .

4. Alıntı Ekleme

 İçeriğinize derinlik ve otorite kazandırmak için uzmanlardan veya ilgili kaynaklardan ilgili alıntılara yer verin. Bu aynı zamanda hedef kitlenize farklı bir bakış açısı da sağlayabilir.

 Örneğin, dijital pazarlama hakkında bir makale yazarken Neil Patel veya Seth Godin gibi sektörün önde gelen isimlerinden alıntılar yapmak, yazınızı daha çekici hale getirebilir. Forbes’un bir makalesinde belirtildiği gibi, uzman görüşleri içeren içerikler, okuyucuların ilgisini çekme ve güven oluşturma konusunda etkili olabilir .

5. Anlaşılması Kolay

Karmaşık kavramları anlaşılır bir dile basitleştirin. İçeriğinizi daha geniş bir kitleye erişilebilir kılmak etkileşimi artırır ve hemen çıkma oranlarını azaltır. Özellikle teknik konuları ele alırken, okuyucunun bilgi seviyesine uygun bir dil kullanmak önemlidir. 

Örneğin, finansal terimleri açıklarken basit ve doğrudan bir dil kullanmak, okuyucuların konuyu daha iyi anlamasına yardımcı olur. 

6. Akıcılık Optimizasyonu

Web sitenizin metninin sorunsuz bir şekilde aktığından ve dilbilgisi hatalarından arınmış olduğundan emin olun. İyi hazırlanmış cümleler okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini geliştirir. 

Grammarly (The Impact of Grammar on User Experience.) tarafından yapılan bir araştırma, dilbilgisi hatalarının ve kötü yapılandırılmış cümlelerin, okuyucuların siteyi terk etme olasılığını artırdığını göstermektedir. Bu nedenle, içeriğinizi dikkatlice gözden geçirmek ve gerektiğinde düzenlemek, başarılı bir içerik stratejisinin temelidir .

7.Benzersiz Kelimeler

 İçeriğinizi öne çıkacak şekilde spesifik ve klişe olmayan kelimelerle zenginleştirin. Bu, içeriğinizin benzersizliğini artırabilir ve onu daha ilgi çekici ve akılda kalıcı hale getirebilir. Moz’un SEO rehberinde belirtildiği gibi, benzersiz kelimeler ve ifadeler, hem kullanıcı deneyimini hem de SEO performansını olumlu yönde etkileyecektir. 

8.Teknik Terimler

Uygun olduğunda, konunuzdaki uzmanlığı sergilemek için teknik terimleri ekleyin. Bu, daha uzmanlaşmış bir kitleyi hedeflemeye ve niş sorgular için SEO’yu geliştirmeye yardımcı olabilir. Ancak, teknik terimleri kullanırken, bu terimlerin okuyucu tarafından anlaşılabilir olmasını sağlamak da önemlidir. Örneğin, yazılım geliştirme hakkında yazarken, “API entegrasyonu” gibi terimleri açıklamak, konuyu daha anlaşılır kılar.

9. Yetkili İçerik 

 İçeriğinizi ikna edici bir dil ve otoriter iddialarla aşılayarak yükseltin. Bu, hedef kitleniz arasında güvenilirlik ve güven oluşturarak web sitenizi alanınızdaki bilgiler için başvurulacak bir kaynak haline getirir. İkna edici bir dil kullanmak, okuyucuların sizinle aynı fikirde olmasını ve sunduğunuz bilgileri daha ciddiye almasını sağlar. 

Content Marketing Institute’un belirttiği gibi, otoriter içerik oluşturmak, marka güvenilirliğini artırmanın ve sadık bir okuyucu kitlesi oluşturmanın anahtarıdır.

Kaynak: Princeton, Georgia Tech, Allen Yapay Zeka Enstitüsü ve IIT Delhi’deki öğrenciler tarafından yürütülen GEO Çalışması.

ChatGPT ve Bard için Optimizasyon Nasıl Yapılır? 

ChatGPT ve Bard (şimdi Gemini olarak adlandırılıyor) gibi büyük dil modellerinin ortaya çıkışı, kapsamlı, konuşmaya dayalı yanıtlar sağlamak için çeşitli kaynaklardan gelen bilgileri sentezleyen yeni bir arama motorları çağını başlattı.

İçeriğinizi ChatGPT ve Bard için optimize etmek görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırabilir ve bu üretken motorlar için optimizasyon, içeriğinizin daha ikna edici, yetkili ve alakalı anahtar kelimeler ve istatistikler açısından zengin olacak şekilde uyarlanmasını içerir.

SEO’nun, yani GEO’nun bu yeni çağında, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi önermek için bu AI araçlarının başarılı bir şekilde kullanılması işlerin artmasına yol açabilir. Deneyimlerimiz, GEO stratejilerini benimsemenin, yapay zeka önerilerini artırmak isteyen müşterileri zaten çektiğini doğruluyor.

GEO söz konusu olduğunda markadan bahsetme ve alaka düzeyi, arama motoru sıralamalarını belirlemede çok önemli bir rol oynar.

NP Digital, ChatGPT ve Bard’ın siteleri önermesine neden olan faktörleri de incelemiştir. ChatGPT için optimizasyon yapmak istiyorsanız indekslerinin hemen hemen güncellenmesini beklemeniz gerektiğini göz önünde bulundurmanız gerekmektedir. Bununla beraber, NP Digital’in oluşturduğu tablo aşağıdaki gibidir: 

Bu tabloya göre, ChatGPT’nin bir ürünü, hizmeti veya markayı önermesi aşağıdaki faktörlere bağlıdır: 

• Markadan bahsedilme oranı
• Yorumlar
• Güvenilirlik
• Öneriler
• Otorite 
• Zaman(Marka/ürün/hizmet ne zamandır var?)

Özet

Dijital aramada (yine) yeni bir çağın eşiğinde dururken, üretken motorların ve GEO’nun içeriğin keşfedilme ve tüketilme biçimini yeniden şekillendirdiği açıktır.

İçerik yazarları ve pazarlamacılar bu değişikliklere uyum sağladıkça, hem üretken motorlar hem de insan kitleler arasında yankı uyandıran yüksek kaliteli, güvenilir içerik üretmeye odaklanılmalıdır. Burada özetlenen stratejiler, bu gelişmiş sistemlerin yeteneklerini anlamak ve bunlardan yararlanmak için bir temel görevi görmektedir.

GEO’ya yolculuk daha yeni başlıyor ve evrimi, dijital görünürlük arayışında daha fazla yenilik ve zorluk getirmeyi vaat ediyor.

Digipeak’le Dijitalin Yeni Çağını Yakalayın

Digipeak SEO/GEO ve İçerik hizmetleriyle markanızın çevrimiçi dünyadaki konumunu güçlendirin. Size sunduğumuz kapsamlı stratejiler, hem potansiyel müşterilerinize hem de üretken motorlara hitap eden içerikler oluşturmanızı sağlayacak.

Değişen ve gelişen dijital dünyaya ayak uydurmak, yeni çağda başarının anahtarı. Digipeak’te tüm ekibimiz son teknolojiye dair uzmanlığıyla size geleneksel çözümlerin çok ötesine bir hız, planlama ve başarı sunuyor. Bize ulaşın, veri odaklı çalışmanın yaratacağını değişimi şimdi keşfedin. 

Sık Sorulanlar

GEO kullanmanın SEO’ya göre faydaları nelerdir?

SEO geleneksel arama motorları için önemini korurken GEO, yapay zeka odaklı arama motorları için içeriği optimize etme avantajını sunuyor. Bu, yapay zeka tarafından oluşturulan yanıtlarda görünürlüğün artmasına ve potansiyel olarak daha geniş bir kitleye ulaşmasına yol açabilir.  

GEO ve SEO birlikte kullanılabilir mi?

Kesinlikle. Aslında tüm arama motoru türlerinde maksimum görünürlük sağlamak için her iki stratejiyi de kullanmanız önerilir. SEO geleneksel arama motorlarını hedeflerken GEO, yapay zeka odaklı olanlara odaklanır.  

GEO hakkında nasıl daha fazla bilgi edinebilirim?

GEO hakkında bilgi edinmek için çevrimiçi olarak çeşitli kaynaklar mevcuttur. Konuyla ilgili araştırma makalelerini ve makalelerini okuyarak, web seminerlerine katılarak veya konuyu kapsayan dijital pazarlama kurslarına kaydolarak başlayabilirsiniz .

GEO, SEO’dan daha mı önemli?

Hiçbiri diğerinden daha önemli değil. Her ikisinin de kendine özgü avantajları vardır ve farklı türdeki arama motorlarını hedefler. Önemli olan her birinin güçlü yönlerini anlamak ve bunları tamamlayıcı bir şekilde kullanmaktır.  

GEO çabalarımın başarısını nasıl ölçebilirim?

GEO, alıntıların görünürlüğünü ve bunların kullanıcı sorgusuyla alaka düzeyini ölçen bir dizi gösterim metriği önerir. Bu ölçümler GEO stratejilerinizin etkinliğini değerlendirmenize yardımcı olabilir.  

GEO gelecekte SEO’nun yerini alacak mı?

GEO’nun SEO’nun tamamen yerini alması pek olası değil. Yapay zeka destekli arama motorları daha yaygın hale gelirken geleneksel arama motorları, kullanıcıların çevrimiçi bilgiyi bulmasında hâlâ önemli bir rol oynuyor. Bu nedenle hem SEO hem de GEO’yu içeren dengeli bir yaklaşım önerilir.