Franchise SEO Nedir ve Yerel Aramalarda Nasıl #1 Olunur?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), franchise işletmelerinin marka bilinirliğini artırması, yeni franchise sahipleri çekmesi ve yeni müşteriler edinmesi için en etkili yollardan biridir.

Ancak franchise web siteleri için SEO çalışması yapmak ve stratejileri uygulamak kolay bir iş değildir.  

Bugün, franchise SEO’sunun kendine özgü zorluklarından bazılarını ele alacağız ve franchise web sitenizin Google’ın arama sonuçlarında tutarlı bir görünürlük elde etmesini sağlamak için çeşitli taktikleri inceleyeceğiz.

Franchise SEO Nedir?

Franchise SEO, franchise işletmelerinin arama motorlarında görünürlüğünü artırmak için kullanılan bir pazarlama stratejisidir. Bu strateji, hem yerel düzeyde her bir franchise şubesinin hem de ulusal düzeyde genel markanın görünürlüğünü artırmayı hedefler. Franchise SEO’nun temel bileşenleri şunlardır:

• Anahtar Kelime Araştırması: Her bir franchise şubesi için yerel hizmetlere yönelik anahtar kelimelerin belirlenmesi.
• Yerel Dizinlerde Listelenme: Her bir franchise şubesinin yerel dizinlerde yer alması.
• Harita Hizmetlerinde Listelenme: Her bir franchise şubesinin Google Maps gibi harita hizmetlerinde listelenmesi.
• Yerel Açılış Sayfaları Oluşturma: Her bir franchise şubesi için özel açılış sayfalarının oluşturulması.
• Tekrarlanan veya Zayıf İçeriğin Ortadan Kaldırılması: Web sitesindeki tekrarlanan veya düşük kaliteli içeriğin temizlenmesi.
• Teknik SEO İyileştirmeleri: Franchise’ın içerik yönetim sisteminin (CMS) teknik ayarlarının optimize edilmesi.
• Sonuçların Takibi: Her bir şubenin SEO performansının izlenmesi ve raporlanması.

Franchise SEO’nun amacı, franchise web sitelerinin ve iş listelerinin Google gibi arama motorlarında ilk sayfada görünmesini sağlamaktır. Bu sayede hedef kitle, ürün veya hizmetlerle ilgili aramalar yaptığında franchise’ın bağlantılarına tıklama olasılığı artar.

Franchise SEO stratejileri, yerel SEO’nun ötesine geçerek, daha geniş bir marka stratejisi oluşturmayı ve her bir franchise şubesinin ana marka ile tutarlı bir şekilde pazarlanmasını içerir. Bu, çevrimiçi incelemeler ve derecelendirmeler yoluyla otorite oluşturmayı, endüstri kaynak sayfalarında ve yerel açılış sayfalarında görünürlüğü artırmayı ve inbound bağlantılar ve marka anılmaları yoluyla marka bilinirliğini artırmayı içerir.

Bu stratejiler, franchise sahiplerinin ve franchise alanların dijital varlıklarını optimize etmelerine ve daha fazla potansiyel müşteri çekmelerine yardımcı olur. Franchise SEO, hem yerel müşterilere ulaşmayı hem de ulusal düzeyde marka bilinirliğini artırmayı hedefler.

Franchise SEO’nun Zorlukları

Bir franchise web sitesi için başarılı bir SEO stratejisi oluşturmak, çoğu “normal” sitenin karşılaşmadığı bazı belirgin zorlukları beraberinde getirir. 

Tüm bunlar, franchise iş modelinin benzersiz yapısından kaynaklanmaktadır. Etkili bir franchise SEO stratejisi, genel franchise markasını tanıtmalı ve aynı zamanda her franchise konumu için yerel arama alaka düzeyini optimize etmelidir.

Bir franchise SEO programı planlarken dikkate almanız gereken temel sorulardan bazıları şunlardır:

• Site yapısı: Ayrı konum sayfalarını bir alt etki alanında, alt klasörde veya mikro sitede barındırmalı mısınız? Bu karar, etki alanı yetkisi ve yerel SEO gibi faktörleri etkileyerek her konum sayfasının sıralama potansiyelini etkiler.
• Yinelenen içerik: Farklı konum sayfalarında içerik yineleme sorunlarından nasıl kaçınacaksınız? Aynı veya benzer içeriğin birden fazla sayfada tekrarlanması, arama motorlarının belirli bir arama sorgusu için en alakalı sonucu belirlemesini zorlaştırabilir. Bu, organik görünürlüğün azalmasına yol açabilir.
• Yerelleştirilmiş içerik: Her konum sayfasını yerel SEO için nasıl optimize edeceksiniz ve farklı yerel kitlelere hitap eden içerik nasıl oluşturacaksınız? 
• Marka tutarlılığını korumak: Sayfalarınızda tutarlı bir marka kimliğini (tasarım, mesajlaşma ve kullanıcı deneyimi açısından) nasıl sağlayacaksınız ve yerel değişikliklere nasıl izin vereceksiniz?

Bu sorulara yanıt bulmanın yanı sıra, franchise’lar için organik bir strateji aynı zamanda SEO’nun standart prensiplerine de uymalıdır.

O halde, kapsamlı bir franchise SEO programının bazı temel özelliklerini inceleyelim ve bu karmaşıklıkların üstesinden nasıl başarılı bir şekilde gelebileceğimizi keşfedelim. 

8 Adımda Franchise SEO Nasıl Yapılır?

Franchise SEO’yu 8 adımda gerçekleştirmek için öncelikle her bir franchise şubesi için yerel anahtar kelimeleri belirleyin ve bu anahtar kelimeleri hedefleyen içerikler oluşturun. Google İşletme Profilinizi her bir şube için optimize edin ve yerel dizinlerde listelenmelerini sağlayın. Web sitenizi mobil uyumlu hale getirerek kullanıcı deneyimini iyileştirin.

Her bir şube için yerel açılış sayfaları oluşturun ve bu sayfaları yerel içeriklerle zenginleştirin. Tekrarlanan veya düşük kaliteli içerikleri kaldırarak web sitenizin genel kalitesini artırın. Teknik SEO iyileştirmeleri yaparak sayfa yükleme hızını ve site yapısını optimize edin. Yerel incelemeleri ve müşteri geri bildirimlerini teşvik ederek çevrimiçi itibarınızı güçlendirin.

Şimdi nasıl yapıldığını 8 farklı başlık ile detaylıca öğrenelim ve görseller ile göz atalım.

1. Alt Klasörlerdeki (sub-folder) Ev Konum Sayfaları

Bireysel franchise lokasyon sayfalarını ana kurumsal web sitenizin altındaki alt klasörlere yerleştirmenin birçok avantajı vardır.

Öncelikle, bu yaklaşım her konum sayfasının birincil sitenin yerleşik alan otoritesinden yararlanarak sıralama potansiyelini artırabileceği anlamına gelir. Benzer şekilde, alt klasör sayfalarına gelen tüm bağlantılar ana sitenin genel otoritesine katkıda bulunur.

İkinci olarak, alt klasörler kullanmak tutarlı markalamayı ve konum sayfaları arasında birleşik bir kullanıcı deneyimini sürdürmeyi kolaylaştırır. Kullanıcılar kurumsal düzeydeki bir sayfadan konuma özgü bir sayfaya gittiklerinde aynı web sitesi ortamında kalırlar. 

Üçüncüsü, alt klasör mimarisi web sitenizi yönetme ve güncelleme sürecini basitleştirir. Ana siteniz ve alt klasörlerinizde aynı içerik yönetim sistemini (CMS) kullandığınızdan, site genelinde tekdüzeliği sağlamak için başlıklar, altbilgiler ve gezinme menüleri gibi genel öğeleri aynı anda güncelleyebilirsiniz.

Önemli olarak, alt klasörleri kullanmak yerel arama için konum sayfalarını optimize edemeyeceğiniz anlamına gelmez. Yine de yerel pazarlar için bireysel konum sayfalarını özelleştirebilirsiniz. Sadece bu sayfalar ana sitenizin SEO gücünden de faydalanır.

2. Konum Tabanlı Anahtar Kelimeleri Hedefleyin

Her konuma özgü sayfa, ilgili yerel aramalarda sıralama şanslarını en üst düzeye çıkarmak için yerel amaçlı anahtar kelimeleri hedeflemelidir.

Örneğin, franchise’ınız çim ve bahçe ekipmanları satıyorsa, her yerel açılış sayfası, başlık etiketinde, başlıklarda ve gövde metninde “(şehir)’deki en iyi bahçe ekipmanları” veya “(mahalle)’deki çim biçme makineleri” gibi yerelleştirilmiş anahtar kelimeleri içerebilir.

Bu yaklaşım, arama motorlarının her sayfanın coğrafi önemini anlamasına yardımcı olur ve bu sayede, o bölgelerdeki kişiler sizin sunduğunuz ürün veya hizmetleri aradığında arama sonuçlarında görünme olasılığını artırır.

3. Yerel Kitlelere Yönelik Konum Sayfaları Hazırlayın

Yerel anahtar kelimeleri hedeflemenin yanı sıra, bireysel franchise konum sayfalarınız aynı zamanda ilgili pazara yönelik içeriklere de yer vermelidir. 

Bu, yerel kitlelere özel olarak hitap eden, onların benzersiz ihtiyaç ve tercihlerine hitap eden yüksek kaliteli içerik oluşturmak anlamına gelir. 

Örneğin, belirli bir bölge soğuk kışlarıyla biliniyorsa, belirlediğiniz konum sayfası kış çim bakımı ve kar temizleme için ipuçları ve ürünleri vurgulayabilir. Benzer şekilde, kıyı bölgeleri için içeriğiniz kumlu toprağa malç uygulama konusunda tavsiyeler içerebilir. 

Ayrıca, her bir franchise lokasyonuyla ilgili yerel haberlerden veya etkinliklerden bahsedebilir, lokasyonun yönetim ekibinin resimlerini ve profillerini paylaşabilir, yerel müşterilerden gelen başarı hikayelerini ve referansları paylaşabilirsiniz.

Bu unsurları entegre etmek yalnızca yerel SEO‘nuzu iyileştirmekle kalmaz, aynı zamanda potansiyel müşterileriniz için daha ilişkilendirilebilir bir çevrimiçi deneyim yaratır.

4. Google İşletme Profili Listelemelerini Optimize Edin

Bir franchise lokasyonunun yerel organik görünürlüğünü en üst düzeye çıkarmanın bir diğer kritik yönü de Google İşletme Profilini (eski adıyla Google Benim İşletmem) optimize etmektir. 

Bu ücretsiz Google aracı, franchise’ınızın Google Haritalar ve Arama’daki çevrimiçi varlığını yönetmenizi sağlar. Profilinizi açılış saatleri, popüler saatler, fotoğraflar ve videolar ve rezervasyon bağlantıları gibi temel işletme bilgileriyle güncelleyebilirsiniz. Araç ayrıca müşteri sorularına ve yorumlarına yanıt vermenizi sağlar.

İstanbul’daki MACfit franchise lokasyonlarından birinin Google İşletme Profili şu şekilde görünüyor.

Amaç, arama kullanıcılarına fiziksel bir franchise lokasyonunu ziyaret ettiklerinde ne bekleyebileceklerine dair kapsamlı bir temsil sunmaktır. Güncel bilgileri korumak ve Google Business Profile aracılığıyla müşterilerle etkileşim kurmak, her franchise lokasyonunun yerel arama görünürlüğünü ve diğer yakındaki müşteriler için çekiciliğini artıracaktır.

5. Tutarlı ve Doğru Bilgiler Sağlayın

Her franchise lokasyonunun NAP ayrıntılarını (isim, adres ve telefon numarası) çevrimiçi olarak nerede görünürlerse görünsün tutarlı ve doğru tutmak önemlidir. Buna Google İşletme Profili, yerel dizinler (firma rehberleri), sosyal medya profilleri ve franchise web sitenizdeki bireysel lokasyon sayfaları gibi platformlar dahildir.

Web genelinde tutarlı NAP bilgileri, arama motorlarının işletmenizin meşruiyetini ve güvenilirliğini belirlemesine yardımcı olur ve ilgili yerel aramalarda görünme olasılığınızı artırır.

Platformlar arasında net ve güvenilir iş bilgilerinin tutulması, müşteri karışıklığını ve yanlış yönlendirmeyi de önler. Franchise lokasyonlarınız hakkında doğru bilgileri kolayca bulabilen müşterilerin bu lokasyonları ziyaret etme olasılığı daha yüksektir. Bu arada, tutarsız bilgiler yalnızca işletmeniz için kaçırılmış fırsatlara yol açmakla kalmaz, aynı zamanda markanızın itibarına da zarar verebilir. 

6. Yinelenen İçeriği Yönetin

Daha önce de belirttiğimiz gibi, aynı içeriğin birden fazla konum sayfasında kopyalanması, arama motorlarının belirli bir sorgu için en alakalı sonucu belirlemesini zorlaştırarak sıralama yeteneğinizi olumsuz etkileyebilir.

Ancak sitenizin her konuma özgü bölümü büyük ölçüde bölgesel kitlelere göre uyarlanmış benzersiz içerikler içermesine rağmen, bu bölümlerden bazıları genellikle sitenizin başka yerlerinde de görünen içerikler içerecektir. Örneğin, aynı hizmet sayfası veya yasal uyarı belgesi her konuma özgü alt klasörde tekrarlanabilir.

İçeriğin çoğaltılmasının kaçınılmaz olduğu durumlarda, arama motorlarına, sıralama amaçları doğrultusunda sayfanın hangi sürümünün birincil kaynak olarak belirlenmesi gerektiğini bildirmek için kanonik etiketleri kullanmak en iyisidir.

7. Yapılandırılmış Verileri Uygulayın

Konuma özgü yapılandırılmış verileri konum sayfalarınıza uygulamak, yerel arama görünürlüğünüzü artırmanın bir başka yoludur.

Yapılandırılmış veriler (bir arama motoru bağlamında “şema işaretlemesi” olarak bilinir), bir web sayfasıyla ilgili bilgileri sınıflandırmanın standartlaştırılmış bir yoludur. Temel olarak, arama motorlarının sayfanızdaki içeriğin nasıl düzenlendiğini daha iyi anlamalarına yardımcı olan ve sayfanızla ilgili önemli ayrıntıları doğrudan arama sonuçlarında kolayca tanımlamalarını ve görüntülemelerini sağlayan teknik koddur.

Örneğin, “AggregateRating” özelliği, birden fazla incelemeye dayalı olarak bir ürün veya hizmetin ortalama derecesi hakkında ayrıntılar sağlar. Arama motorları daha sonra bu bilgileri kullanarak zengin bir sonuç üretebilir ve bu da sitenizin arama kullanıcılarına daha çekici görünmesini sağlar.

Franchise lokasyon sayfaları için en kullanışlı yapılandırılmış veri türlerinden biri “LocalBusiness” özelliğidir. Bu, her lokasyon hakkında isim, çalışma saatleri ve sunulan hizmetler gibi belirli ayrıntılar sağlamanıza olanak tanır. Bu özelliğe mümkün olduğunca çok bilgi eklemek, yerel arama listelerinizin alaka düzeyini ve zenginliğini önemli ölçüde artırabilir.

8. Müşterileri Yorum Bırakmaya Teşvik Edin

Mevcut müşterilerinizden farklı franchise lokasyonlarınız için çevrimiçi yorum bırakmalarını istemek, potansiyel müşterilere ürünlerinizi veya hizmetlerinizi denemeleri konusunda güven vermekle kalmaz, aynı zamanda yerel SEO çabalarınızı da geliştirebilir.

Aslında Google, işletmeleri İşletme Profillerindeki yorumları yönetmeye ve yanıtlamaya aktif olarak teşvik ediyor: 

“Yorumlara yanıt verdiğinizde, müşterilerinize ve geri bildirimlerine değer verdiğinizi gösterirsiniz. Müşterilerinizden gelen yüksek kaliteli, olumlu yorumlar işletmenizin görünürlüğünü artırabilir ve bir alışverişçinin mağazanızı ziyaret etme olasılığını artırabilir.”

Ayrıca, kullanıcı yorumları genellikle web sitenizde kullanmamış olabileceğiniz alakalı anahtar kelimeler ve ifadeler içerir. Bu nedenle, daha fazla yorum biriktirdikçe, daha geniş bir uzun kuyruklu anahtar kelime yelpazesinde sıralama şansınızı artırırsınız.

Son Düşünceler

Başarılı franchise SEO, lokasyon sayfalarında marka tutarlılığını sağlamak ve her lokasyon sayfasını yerel pazar nüanslarına göre uyarlamak arasındaki dengeyi sağlama eylemidir.

Marka mesajlaşması, site yapısı ve kullanıcı deneyimi gibi küresel faktörler franchise web siteniz boyunca sabit kalmalı, lokasyona özgü sayfalar ise yerel aramalar için optimize edilmelidir.

Bu dengeyi sağlayarak, franchise’ınız genel çevrimiçi varlığını güçlendirecek, daha fazla yerel trafik çekecek ve farklı pazarlarda güçlü ve birleşik bir marka kimliğini koruyacaktır.

Digipeak’ten SEO hizmeti alabilir ve profesyonel bir SEO ajansı olarak bizler ile bu konuda sorunsuz şekilde çalışabilirsiniz. Detaylar ve 1’e 1 görüşme için hemen iletişim kanallarımızdan bize ulaşın.