Shopify SEO: E-Ticaret Mağazaları Google İçin Optimize Edin!

Küresel e-ticaret satışları 2024 yılında 5,8 trilyon dolara ulaştı ve 2027 yılına kadar 8 trilyon dolar sınırına ulaşması bekleniyor.

Bu, internetteki perakende işletmelerine yönelik fırsatların artmaya devam etmesiyle birlikte rekabet düzeyinin de arttığı anlamına geliyor.

E-ticaret dünyasında başarılı olmak, sadece harika ürünler sunmakla sınırlı değil. Günümüzün dijital pazarında, müşterilerinizin sizi bulabilmesi hayati önem taşıyor. Shopify’ın güçlü altyapısı ile arama motoru optimizasyonunun (SEO) inceliklerini birleştirmek, online mağazanızı potansiyel müşterilerinizin radarına sokmak için altın bir fırsat sunuyor.

Ancak Shopify SEO, standart SEO tekniklerinden farklı, kendine özgü stratejiler gerektiriyor. Bu yazıda, Shopify platformunda mağazanızın görünürlüğünü artırmanın sırlarını açıklayacak, satışlarınızı katlamanın yollarını keşfedeceğiz. Hazırsanız, Shopify SEO’nun büyülü dünyasına birlikte bir göz atalım.

Shopify Nedir?

Shopify, her ölçekteki işletme sahibinin çeşitli kanallar üzerinden online e-ticaret mağazalarını kurmasına ve yönetmesine olanak tanıyan güçlü bir SaaS platformudur.

Örneğin, platform Facebook ve Instagram gibi sosyal medya platformlarında doğrudan satış yapmanıza, Amazon ve eBay gibi büyük pazar yerleriyle entegre olmanıza ve satış noktası (POS) sistemi aracılığıyla şahsen satış yapmanıza olanak tanır. 

Shopify ayrıca Shopify Satın Al Düğmesi aracılığıyla herhangi bir web sitesine veya bloga e-ticaret işlevselliği eklemenize olanak tanır ve böylece mevcut trafiği satışa dönüştürmeniz kolaylaşır. 

Genel olarak, hepsi bir arada bir e-ticaret çözümü arıyorsanız Shopify iyi bir seçimdir. Shopify planları, ürün katalogları, ödeme işleme, nakliye, envanter yönetimi ve hatta bazı satıcılar için krediler gibi özellikleri içerir.

Shopify SEO Nedir?

Shopify SEO, işletmenize daha fazla müşteri çekmek amacıyla Shopify mağazanızın organik arama görünürlüğünü en üst düzeye çıkarma sürecini ifade eder. 

Bu, insanların sizin sattığınız ürün türünü aradığında arama sonuçları sayfalarında daha üst sıralarda görünmesini sağlamak için web sitenizi düzenlemek anlamına gelir.

Bu, ürün açıklamalarını doğru anahtar kelimelerle optimize etmeyi, sitenizin düzenini iyileştirmeyi, mağazanızın mobil cihazlarda iyi çalışmasını sağlamayı ve sitenizin yükleme hızını artırmayı içerir. Ayrıca, sitenizin yetkisini artırmak için kaliteli geri bağlantılar oluşturmayı, daha fazla ziyaretçi çekmek için ilgili içerik oluşturmayı ve ürünlerinizin arama sonuçlarında öne çıkmasını sağlamak için yapılandırılmış verileri uygulamayı da içerir.

Shopify’da SEO yapılabilir mi?

Evet, Shopify’da SEO yapılabilir. Shopify, online mağazanızı arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) daha üst sıralarda yer alacak şekilde optimize etmenize yardımcı olan bir dizi yerleşik SEO özelliği ve aracı sunar.

Shopify, SEO yaptırmak için sağlam bir platform sağlar. Yerleşik özelliklerinden yararlanarak ve en iyi uygulamaları izleyerek mağazanızın görünürlüğünü önemli ölçüde artırabilir ve daha fazla trafik çekebilirsiniz.

Shopify SEO, e-ticaret SEO‘sunun bir alt dalı olarak bilinir ve en çok kullanılan CMS’dir.

Şimdi dilerseniz nasıl yapılacağına dair adım adım listemize göz atalım.

Shopify SEO Nasıl Yapılır?

Shopify SEO rehberimizde, mağazanızın arama sonuçlarında üst sıralarda yer almasını sağlamak için atmanız gereken temel adımlarda size yol gösteriyoruz. Organik trafik elde etmek ve mağazanızdaki satışları artırmak için aşağıdaki Shopify SEO kontrol listesini kullanın.

1. Özel bir alan adı kullandığınızdan emin olun

Bir Shopify mağazası kurduğunuzda, varsayılan olarak size bir ‘myshopify.com’ alan adı verilir — ‘siteadi.myshopify.com’ vb.

Ancak arama motorları ve kullanıcıları, standart Shopify alan adlarından çok özel alan adlarına güvenme eğilimindedir ve bunları kullanmak, arama sonuçlarında daha iyi performans ve daha fazla tıklama oranına yol açabilir.

2. Shopify mağazanızı Google Search Console ve Bing Webmaster Tools’a kaydedin

Arama motoru optimizasyonu konusunda ciddi olan tüm web sitesi sahiplerinin, sitelerini Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları’na kaydettirmeleri, siteyi oluşturmak için kullandıkları platform ne olursa olsun, yapması gereken bir şeydir.

Shopify sitenizi bu hizmetlere kaydederek Google ve Bing’e mağazanızın var olduğunu bildiriyor ve dizine eklenmesini sağlıyorsunuz.

Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları ayrıca sitenizin düzgün bir şekilde taranmasını engelleyen herhangi bir teknik sorunla ilgili bildirimler de verecektir.

Shopify sitenizi Google Search Console ve Bing Web Yöneticisi Araçları’na kaydettikten sonra, her ikisinedede bir XML site haritası göndermeniz gerekir; bu, her iki hizmetin de sitenizi doğru ve hızlı bir şekilde dizine eklemesine yardımcı olur.

Shopify sizin için otomatik olarak bir site haritası oluşturur; bunun mağazanızdaki URL’si;

www.siteadi.com/sitemap.xml

şeklindedir.

Bu site haritasını hem Search Console’da hem de Bing Web Yöneticisi Araçları’nda, sitenizin panosuna gidip ‘site haritaları’na tıklayarak gönderebilirsiniz.

Her şey oldukça basit, ancak bu konuda daha fazla yardıma ihtiyacınız olursa, Shopify’ın konu hakkındaki bu resmi destek videosuna göz atabilirsiniz.

Uzman ipucu: Google Business’ı unutmayın

E-ticaret mağazanızı hem online hem de fiziksel bir konumda satış yapmak için kullanıyorsanız, sitenizi yalnızca Search Console’a değil Google Benim İşletmem‘e de kaydettiğinizden emin olun.

Bu, sitenizin Google Haritalar‘da listelenmesini ve arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlayacaktır. Ayrıca bu Yerel SEO için de oldukça önemli bir adımdır.

3. Shopify mağazanızın hızlı yüklendiğinden emin olun

Sayfa hızı, arama motorlarının web sitelerini arama sonuçlarında sıralamak için Google’ın kullandığı bir sıralama sinyalidir; hızlı yüklenen siteler, daha yavaş olanlara göre önceliklidir.

(Hızlı bir site daha iyi bir kullanıcı deneyimine yol açar; bu da Google’ın arama algoritmalarının gerçekten hoşuna giden ve ödüllendirdiği bir şeydir).

Şimdi, sayfa hızını optimize etme konusunda seçenekleriniz Shopify ile biraz sınırlıdır; çünkü kendi barındırma hizmetinizi satın alıp kendi şablonunuzu kodlayabilmek yerine, Shopify’ın sunucularını ve Shopify şablonlarını kullanmak zorundasınız (ki bunlar gayet iyi olsa da, sitenizin yüklenme hızı üzerinde size ayrıntılı bir kontrol sağlamaz).

Bununla birlikte, bir Shopify sitesinin olabildiğince hızlı yüklenmesini sağlamak için yapabileceğiniz bazı şeyler vardır. Bunlar;

• Kullanmadığınız veya gerçekten ihtiyacınız olmayan tüm Shopify uygulamalarını (eklentiler) kaldırın.
• Sitenizde çok sayıda web fontu kullanmaktan kaçının, hatta bunları tamamen bırakıp web için güvenli fontlar kullanmayı düşünün (bunlar çok daha hızlı yüklenir).
• Shopify’a yüklediğiniz resimlerin boyutunu küçültmek için Tiny PNG gibi resim sıkıştırma araçlarını kullanın.
• Sitenizde harici script veya özel kod kullanımını minimumda tutun.
• Resim kaydırıcılarını (slider) kullanmaktan kaçının (onun yerine iyi optimize edilmiş bir tekil resimler kullanın).

Shopify, yakın zamanda satıcıların ‘mağaza hızı‘ raporunu tanıttı; bu, mağazanızın hız açısından diğerleriyle nasıl karşılaştırıldığını kontrol etmek için kullanılabilir.

Buna erişmek için Shopify panonuzdaki Analizler > Raporlar bölümüne gidin ve ardından görüntülenen kullanılabilir raporlar listesinden ‘Çevrimiçi mağaza hızı’nı seçin.

Ayrıca, Shopify mağazanızdaki sayfa hızının daha ayrıntılı analizini yapmak ve sayfa yükleme sürelerini iyileştirmeye yönelik öneriler almak için Google’ın PageSpeed ​​Insights aracını kullanabilirsiniz.

4. Anahtar kelime araştırması yapın!

Shopify mağazanızın SERP arama sıralamalarını iyileştirmenin en iyi yollarından biri, sitenizin içeriğinin ve ürünlerinizin insanların gerçekten aradığı anahtar kelimeleri içerdiğinden emin olmaktır. Bunu yapmak için anahtar kelime araştırması yapmanız gerekir.

Anahtar kelime araştırması genellikle üç temel bilginin elde edilmesini içerir:

• İnsanların sizin gibi ürünler veya içerikler ararken arama motorlarına girdiği anahtar kelimeler neler?
• Bu anahtar kelimelerin her biri için yapılan aylık arama hacmi ne kadar?
• Her anahtar kelime için sıralama yapmanın ne kadar zor olacağı (bu anahtar kelimeler için arama sonuçlarında halihazırda kaç tane yetkili sitenin veya sayfanın iyi performans gösterdiğine bağlı olarak) görmek…

Bu üç bilgiye sahip olduğunuzda, genellikle içeriğinizi optimize etmek için kullanacağınız anahtar kelimeleri veya ilk etapta oluşturmanız gereken içerik türünü belirleyebilirsiniz.

Bunun nedeni, makul miktarda trafik yaratacak kadar popüler olan, ancak çok sayıda başka sitenin arama sonuçlarına hakim olması nedeniyle popüler olmayan anahtar kelimeler olan ‘en uygun noktayı’ bulmak için yeterli veriye sahip olmanızdır.

Bu bilgilere profesyonelce ulaşmak için Semrush veya Ahrefs gibi özel bir anahtar kelime araştırma aracı kullanmanız gerekir; bunlar anahtar kelimeleri girmenize ve her biri için yukarıdaki istatistiklerin yanı sıra birçok başka yararlı bilgiyi (seçtiğiniz anahtar kelimeler için şu anda iyi sıralamaya sahip rakip sitelerin listeleri; önerilen alternatif anahtar kelimeler; ve ülkeye özgü arama sonuçları) görmenize olanak tanır.

Anahtar kelime araştırmalarınızı tamamladıktan sonra, seçtiğiniz anahtar kelimeler için yapılan aramalarda Shopify mağazanızın iyi performans göstermesini sağlamak amacıyla yapabileceğiniz daha teknik şeylere bakmanın zamanı geldi.

5. Sayfa ve ürün başlıklarınızı (meta etiketleri) ilgi çekici ve doğru yazın

Bir web sayfasının en önemli unsurlarından biri başlığıdır. Arama motorları, içeriğinizi nasıl kategorilendirip sıralayacaklarını belirlerken ‘başlık etiketlerini’ önemli bilgi parçaları olarak ele alır ve başlığınız, bir arama sonucunun en büyük bileşeni olarak (ve tarayıcı pencerelerinin en üstünde) gösterilir.

Shopify sayfanızın ve blog yazısı başlıklarınızın asla belirsiz nitelikte olmamasına ve her zaman hedef anahtar kelimenizle (arama sonuçlarında sıralanmak istediğiniz ifade) başlamasına dikkat etmelisiniz.

Shopify’da sayfa başlıklarını düzenlemek için iki farklı süreç vardır: biri ana sayfanız için, diğeri de diğer her sayfa türü için. İkisine de sırayla bakalım.

6. Başlık hiyerarşinizi doğru kullanın

Başlıkları görmezden gelmek, Shopify gibi e-ticaret platformlarını kullanarak online mağazalarını oluşturan ve güncelleyen site sahiplerinin yaptığı yaygın bir hatadır.

Başlıkları metinlerine doğru bir şekilde uygulamak yerine (Başlık 1, Başlık 2, Başlık 3 vb.) -profesyonel bir geliştiricinin veya web yöneticisinin yapacağı gibi- içeriklerini bölmek için kalın veya büyük harfli metinler eklerler.

Bu durum bir takım sorunlara yol açabilir:

• Estetik açıdan bakıldığında oldukça kötü görünebilir.
• Görme engelli ziyaretçilerin sitenizin içeriğini anlamasını zorlaştırır (ekran okuyucular, kullanıcıların web sayfalarında gezinmesine yardımcı olmak için başlıklardan yararlanır).
• Arama motorlarının içeriğinizi doğru bir şekilde indekslemesini zorlaştırır.

Shopify’da başlık ve alt başlık eklemek son derece kolaydır: Bir sayfayı veya ürün açıklamasını düzenlerken, sadece bir metin parçasını vurgulayın ve ardından biçimlendirme açılır menüsünden istediğiniz başlığı seçin.

Bunu yapmak için aşağıdaki ekran görüntüsünde görüldüğü gibi büyük ‘A’ harfiyle biçimlendirme simgesine tıklamanız yeterli.

Shopify’da başlıklar 1’den 6’ya kadar numaralandırılmıştır.

Başlık 1’iniz (H1) en önemlisidir, çünkü arama motorları bunu — sayfa başlığıyla birlikte — sayfanın sıralamasının birincil yolu olarak kullanır. Bu nedenle her zaman hedef anahtar kelimenizi içermeli ve ideal olarak onunla başlamalıdır.

Sayfalarınıza ve ürün açıklamalarınıza ilgili anahtar kelimeleri içeren birkaç H2 ve H3 eklemek de iyi bir fikirdir.

7. İlgi çekici meta açıklamaları kullanın

Meta açıklamaları (aynı zamanda ‘meta etiketleri’ olarak da bilinir), bir arama motoru sonuç sayfasındaki mavi tıklanabilir bağlantıların altında görünen web sayfalarının kısa özetleridir.

Google bunların bir sıralama faktörü olmadığını söylese de, iyi yazılmış bir meta açıklaması web sitenize daha fazla tıklama yapılmasını sağlayabilir; böylece bir sayfanın tıklama oranını (TO) iyileştirebilir.

Bu konu hakkında biraz tartışma olsa da, birçok SEO uzmanı arama sonuçlarındaki sayfaların tıklama oranının bir sıralama faktörü olduğuna inanıyor; dolayısıyla meta açıklamalarını doğru bir şekilde yapmak önemlidir (başka bir şey değilse bile, daha fazla tıklama genellikle daha fazla satışa eşittir!).

Shopify ürünleriniz ve sayfalarınız için meta açıklamanız şu şekilde olmalıdır:

• Özgün ve kısa olmalı (155 – 160 karakter)
• Doğru ve alakalı olmalı
• Sıralamayı umduğunuz anahtar kelimeleri en başta içerir olmalı

Sayfa başlıklarında olduğu gibi, ana sayfanızın meta açıklamasını mı yoksa başka bir sayfanın açıklamasını mı düzenlemek istediğinize bağlı olarak farklı süreçler uygulanır.

8. Ürün başlıklarınızı ve açıklamalarınızı benzersiz yapın

Shopify mağazasına ürün ekleme sürecini hızlandırmanın yaygın bir yolu ‘Ürünü çoğalt’ seçeneğini kullanmaktır.

Bu, mağazanıza yeni bir ürün eklemenin şüphesiz kullanışlı bir yolu olmasına rağmen, yanlışlıkla (veya tembellikten dolayı!) çok sayıda benzer – hatta tamamen kopyalanmış – ürün başlığı ve açıklamasının oluşturulmasına yol açabilir.

Bu, arama motorlarının kafasını karıştırabilecek bir şeydir ve ziyaretçileriniz için de iyi değildir. Yinelenen içerik, arama sonuçlarında daha düşük performansa yol açabilir, bu nedenle ürün başlıklarınızı ve açıklamalarınızı her zaman mümkün olduğunca benzersiz hale getirmeye çalışın.

9. Görüntü alt metninizi ve dosya adlarınızı optimize edin

Arama motoru algoritmaları, Shopify mağazanızı indekslerken yalnızca mağazanızdaki kelimelere bakmaz; görsellerini de hesaba katar.

Bunu yapmak için, resimlerinizle ilişkili iki veri parçasını incelerler:

• ‘alternatif metin’ (ALT metin olarak da bilinir)
• Dosya (resim) adı

Öncelikle alternatif metne bakalım.

Görsellerinize alternatif metin (alt metin veya alt etiketler olarak bilinir) eklemeniz için üç temel neden vardır:

• Ekran okuyucular, web sitenizi ziyaret eden görme engelli kullanıcılara bir görüntünün açıklamasını sağlamak için kullanılır.
• Arama motorları bunu içeriğinizi kategorize etmek ve daha iyi anlamak için kullanır.
• Resminiz yüklenemezse, karışıklığı önlemek için resmin açıklaması gösterilecektir.

Hem ekran okuyucular hem de arama motorları için işe yarayan alternatif metin eklemeyi hedeflemelisiniz; hedef anahtar kelimelerinizi içeren ancak içeriğinize erişmek için ekran okuyucu kullanan herkes tarafından hala mükemmel şekilde anlaşılabilen bir açıklama.

Shopify’da alternatif metni düzenlemek gerçekten kolaydır, ancak süreç üzerinde çalıştığınız içerik türüne bağlı olarak biraz farklılık gösterir.

10. Temiz ve kısa URL’ler kullanın

SEO dostu URL’ler kullanmak Google tarafından önerilen bir şeydir. Temiz URL’ler kısa, basit ve anlaşılması kolaydır.

Bu nedenle, Shopify mağazanızın URL’lerinin mümkün olduğunca anlaşılır olduğundan ve bir odak anahtar sözcüğü içerdiğinden her zaman emin olun. Bu, hem arama motorlarının hem de insanların içeriğinizin ne hakkında olduğunu anlamalarına yardımcı olacaktır.

Şu anda organik arama sonuçlarında iyi performans göstermeyen sayfaların URL’lerini değiştirmek genellikle sorun teşkil etmez; ancak halihazırda çok yüksek sıralamaya sahip bir sayfanın URL’sini değiştirmeyi düşünüyorsanız, biraz daha dikkatli ilerlemelisiniz.

Bunun nedeni, yüksek sıralamalı, yüksek trafiğe sahip bir sayfanın muhtemelen çok sayıda geri bağlantıya sahip olmasıdır ve eski URL’nizden yenisine yönlendirme oluşturmazsanız bunlar hiçbir işe yaramayacaktır.

11. Ürünlerinize ve sayfalarınıza şema kodları ekleyin

Zengin snippet (ya da Yapısal Veriler), hem arama yapanların hem de arama motorlarının bir sayfanın ne hakkında olduğunu anlamasına yardımcı olmak için içeriğinize eklenebilen ‘yapılandırılmış veri‘ parçalarıdır ve web sitenizin arama sonuçlarında nasıl davrandığının önemli bir parçasıdır.

Zengin snippet’ler bir ürünün, sayfanın veya gönderinin içeriği hakkında görsel ipuçları içerir; örneğin yıldız derecelendirmeleri, yazar, tarih, fiyatlar, artılar ve eksiler vb.

Bunlar, aşağıdaki örnekte görüldüğü gibi, arama sonucunun meta açıklamasının hemen ardından görünür:

Gördüğünüz gibi, yukarıdaki arama sonucunu bir restoranın yıldız derecelendirmesi, aldığı yorum sayısı ve yemek fiyat aralığı ile geliştirmek için zengin snippet’ler kullanıldı.

Arama motorları zengin snippet’leri sever, çünkü bunlar içeriği daha iyi kategorilere ayırmak ve dizine eklemek için kullanılabilecek ek bir veri kaynağı sağlar.

İnsanlar bunları sever, çünkü arama sonuçlarına daha fazla alaka ve bağlam katarlar (ve bu daha fazla tıklamaya yol açabilir, bu da algoritmaların daha sık bir sonuç göstermesine yol açabilir).

Zengin kod parçacıkları genellikle ‘Şema İşaretlemesi’nin eklenmesiyle üretilir. Bu, Schema.org tarafından tanımlanan etiketleri içeren HTML kodudur (Google, Yahoo!, Bing ve Yandex’in web yöneticilerinin arama motorlarına daha doğru bilgiler sağlamasına yardımcı olmayı amaçlayan ortak bir proje).

Bir Shopify mağazasına zengin snippet’ler eklemenin birkaç yolu vardır. İlki, Shopify şablonlarınıza manuel olarak biraz ‘veri işaretleme’ kodu eklemektir.

İkinci yaklaşım, zengin snippet uygulamaları kullanmaktır; Shopify uygulama mağazasında bunlardan çok sayıda mevcuttur. En iyisi Schema Plus for SEO’dur.

13. Shopify blogunuzu aktif olarak kullanın

Birçok Shopify kullanıcısı ürün kataloglarına (görseller, açıklamalar, kullanılan anahtar kelimeler vb.) o kadar odaklanıyor ki SEO’nun çok önemli bir yönünü unutuyor: harika içerikler oluşturmak, genellikle blog yazıları şeklinde…

İnsanların ilgi duyduğu konularda derinlemesine ve bilgilendirici blog yazıları yayınlayan siteler, arama sonuçlarında daha iyi performans gösterme eğilimindedir.

Önemli: Harika içerik yazmaya zaman ayırmadan önce, bazı anahtar kelime araştırmaları yapmak önemlidir.

Bu, insanların aktif olarak aradığı niş konuları ve belirli bir nişte sıralama yapmanın ne kadar zor olacağı konusunda güçlü bir anlayış edinmenize yardımcı olur.

Shopify SEO Konusunda Bizden Destek Alın.

Yukarıdaki ipuçları ve en iyi uygulamalar, Shopify mağazanızın arama sonuçlarındaki performansında kesinlikle fark yaratmaya yardımcı olacaktır, ancak SEO sorunlarını ele almak ve Shopify mağazanızın Google’da daha üst sıralarda yer almasını sağlamak için yapabileceğiniz çok daha fazla şey vardır.

Arama motoru optimizasyonu konusunun tamamı hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız ve mağazanızın arama sonuçlarında iyi performans gösterdiğinden emin olmak istiyorsanız, bize iletişim kanallarımız üzerinden ulaşabilir ve SEO hizmeti alabilirsiniz. Uzman ekibimiz Shopify web sitenizi adım adım inceleyecek ve hem SEO hem de site tasarımı hakkında uzmanlıklar sunacaktır.